Daftar Isi
Seperti kebanyakan orang yang bekerja di media sosial, kami sangat memperhatikan ekonomi kreator. Bahkan, kami menjadikannya sebagai salah satu tren teratas dalam laporan Tren Sosial 2022 kami.
Hal ini juga yang membawa kami pada percakapan kami dengan Jamie Byrne, Direktur Senior Kemitraan Kreator YouTube Kami mewawancarainya selama proses penelitian laporan ini.
Byrne diposisikan secara unik untuk berbicara tentang kreator. Tidak hanya dia adalah salah satu karyawan YouTube yang paling lama bekerja (dengan masa kerja 15 tahun), timnya juga bekerja secara langsung dengan kreator dan merek untuk memastikan kesuksesan mereka dengan YouTube.
Selama bergabung dengan YouTube, Byrne telah melihat evolusi kreator dan ekonomi kreator secara langsung, dan dia memiliki beberapa wawasan tentang apa yang penting saat ini-dan beberapa prediksi besar tentang apa yang akan terjadi selanjutnya.
Unduh laporan Tren Sosial kami untuk mendapatkan semua data yang Anda butuhkan untuk merencanakan strategi sosial yang relevan dan menyiapkan diri Anda untuk sukses di media sosial pada tahun 2023.
Kematian pencipta platform tunggal
Ini adalah waktu yang tepat untuk menjadi seorang kreator, dalam beberapa hal.
"Para kreator telah naik ke tingkat pengaruh dan kekuatan yang baru," jelas Byrne. Tetapi kenaikan itu bukannya tanpa tantangan.
Yang terbesar: Harapan-dan keharusan-bahwa setiap kreator harus menjadi kreator multiplatform.
"Jika Anda kembali ke dua tahun yang lalu... Anda adalah seorang YouTuber atau Anda berada di Musical.ly atau Anda adalah seorang Instagrammer," jelas Byrne. "Hari ini, sebagai seorang kreator, Anda harus multi-platform."
Ini merupakan tantangan besar bagi para kreator, katanya, karena mereka harus mencari cara untuk meningkatkan skala produksi mereka. dan Ini adalah keseimbangan yang rumit untuk memastikan mereka memiliki output yang tepat untuk setiap platform, sistem untuk terlibat dengan penggemar mereka di masing-masing platform, dan kemampuan untuk memonetisasi secara efektif di seluruh saluran mereka.
Namun, Byrne juga melihat peluang dalam tantangan ini.
Yakni, dalam ratusan bisnis baru yang bermunculan untuk melayani para kreator multi-platform ini. Selain itu, ada alat yang membantu kreator melakukan hal-hal seperti mengelola semua platform mereka dari satu dasbor (batuk batuk).
Pergeseran ini sebagian didorong oleh para pencipta itu sendiri.
Waspada karena terlalu bergantung pada satu jaringan sosial, mereka telah menggunakan multi-platform untuk mendiversifikasi bisnis mereka yang sedang berkembang. Ini berarti perubahan besar seperti pembaruan algoritme, perkenalan fitur baru, dan pergeseran model bisnis tidak memiliki kekuatan yang besar atas kesuksesan mereka - pada akhirnya membuat mereka lebih tangguh. Ini juga memberi mereka akses ke berbagai opsi monetisasi yang lebih luas.
Evolusi kreator di YouTube
Byrne telah menyaksikan ekonomi kreator YouTube berevolusi selama 15 tahun terakhir dan dia memiliki beberapa pemikiran tentang apa yang akan terjadi selanjutnya di platform ini.
Dia menaruh perhatian khusus pada kebangkitan pengguna Gen Z yang mobile-native dan dampak apa yang mungkin ditimbulkan oleh komunitas kreator dan pemirsa yang mengutamakan mobile pada platform.
Dia memprediksi bahwa ekosistem kreator YouTube akan berevolusi untuk memiliki empat jenis kreator utama:
- Kreator kasual asli seluler
- Pencipta bentuk pendek yang berdedikasi
- Pencipta hibrida
- Kreator konten bentuk panjang
Meskipun tiga kategori terakhir adalah jenis kreator berdedikasi yang paling sering kita kaitkan dengan kata tersebut, ia juga melihat tempat bagi kreator yang lebih kasual.
"Mereka adalah seseorang yang mungkin menangkap momen lucu yang kocak [dan] menjadi viral," katanya. "Mereka tidak akan pernah menjadi kreator jangka panjang, tetapi mereka memiliki waktu 15 menit."
Dia juga membayangkan masa depan di mana kreator berdedikasi bentuk pendek "lulus" menjadi kreator konten hibrida atau bentuk panjang, mirip dengan bintang-bintang Vine yang sukses yang bermigrasi ke YouTube ketika platform itu ditutup.
"Mereka menjadi kreator terbesar di platform ini, karena dalam bentuk pendek, mereka adalah pencerita naratif yang hebat," katanya. "Mereka hanya perlu mencari tahu bagaimana cara beralih dari 15 atau 30 detik ke tiga menit ke lima menit ke 10 menit."
Byrne menggambarkan YouTube Shorts sebagai peran yang mirip dengan Vine sebagai semacam tim pertanian untuk pembuatan konten yang lebih berdedikasi.
"Kami berpikir bahwa apa yang akan kita lihat di YouTube lagi adalah bahwa Anda akan memiliki kreator [pencipta] asli kasual ini, [kreator] yang hanya pendek," jelasnya. "Anda akan memiliki kreator hibrida yang bermain di kedua dunia. Dan kemudian Anda akan memiliki kreator video-on-demand yang bermain murni, bentuk panjang, dan video-on-demand. Dan kami pikir itu menempatkan kami dalam posisi yang luar biasa karena kami akan memiliki jutaan kreator bentuk pendek yang luar biasa ini, yang banyak di antaranyaakan lulus untuk membuat konten yang lebih panjang di platform ini."
Apa yang dilakukan YouTube tentang hal itu?
Byrne mengatakan bahwa timnya sangat fokus untuk menjadi suara para kreator bagi seluruh organisasi. Mereka mengungkap kebutuhan para kreator dan membagikannya kembali untuk memastikan bahwa kebutuhan tersebut terpenuhi.
Untuk itu, mereka sekarang memiliki 2 juta kreator di Program Mitra YouTube. Dan dengan wawasan tersebut, mereka telah memusatkan perhatian pada satu bidang utama: monetisasi.
"Kami benar-benar fokus untuk memastikan bahwa kami memiliki serangkaian alat monetisasi yang kuat untuk membantu membuat para kreator sukses," katanya.
"Apa yang memungkinkan para kreator lakukan adalah mengumpulkan portofolio opsi monetisasi yang paling sesuai untuk mereka dan paling sesuai untuk komunitas mereka. Kami benar-benar mencoba memberdayakan mereka dan memberi mereka perangkat bisnis di platform kami."
Meskipun itu termasuk iklan, itu juga jauh melampaui itu. Sekarang ada 10 cara untuk menghasilkan uang di YouTube, yang telah membayar lebih dari $30 miliar kepada para kreator, seniman dan perusahaan media dalam tiga tahun terakhir saja.
Salah satu bagian dari itu adalah dana kreator, seperti Shorts Fund mereka yang mendorong kreator untuk menggunakan fitur video bentuk pendek yang baru.
Bagian lainnya adalah apa yang disebut tim Byrne sebagai opsi "monetisasi alternatif." YouTube sekarang menawarkan sembilan cara lain bagi kreator untuk memonetisasi di platform, termasuk fitur-fitur seperti keanggotaan saluran atau Super Thanks, yang memungkinkan pemirsa memberi tip kepada kreator saat menonton video mereka.
Kreator sangat penting bagi YouTube untuk bekerja sebagai platform, dan tim Byrne berdedikasi untuk menjaga mereka tetap bahagia sehingga mereka dapat melakukan yang terbaik.
Ekonomi kreator tidak akan berjalan tanpa pemasar
Siapa pun yang pernah melihat postingan #sponsored yang tidak bermutu untuk teh detoks kemungkinan besar merasa bahwa pembuat konten akan lebih baik tanpa pengiklan. Tetapi Byrne merasa pemasar sebenarnya adalah bagian penting dari ekosistem YouTube dan ekonomi kreator pada umumnya.
"Sebenarnya ada tiga konstituen dalam komunitas [kreator]," katanya. "Ada pencipta , ada penggemar , dan ada pengiklan ."
"Ini adalah sistem yang saling menguntungkan," jelasnya. "Para pengiklan memberikan pendapatan bagi para kreator yang mereka gunakan untuk berinvestasi dalam konten mereka, untuk merekrut tim produksi, untuk semakin meningkatkan kualitas... [dan] kecanggihan produksi mereka.
"Dan kemudian apa yang diberikan kreator kepada pemasar adalah jangkauan yang luar biasa... Dan kemudian para penggemar mendapat manfaat karena mereka memiliki semua konten luar biasa ini yang tidak perlu mereka bayar... Jika pemasar pergi, itu akan sangat, sangat menantang."
Kuncinya di sini adalah bahwa merek perlu bekerja sama dengan para kreator dalam cara yang benar untuk memastikan bahwa mereka tidak merusak apa yang berhasil tentang konten kreator sejak awal.
Memberikan kebebasan kepada kreator untuk memasukkan produk atau layanan ke dalam konten mereka dengan cara yang terasa otentik dan organik tidak hanya menghasilkan pengalaman yang lebih baik bagi pengikut mereka - itu juga menghasilkan hasil bisnis yang lebih baik.
Kami berbicara tentang kreator (banyak) dalam Laporan Tren Sosial 2022 kami, yang mencakup seluruh tren yang berfokus pada bagaimana merek dan kreator dapat bekerja sama secara efektif. Ini adalah tren pertama, tetapi semuanya layak dibaca. (Saya tahu, kami sedikit bias dalam hal ini, tetapi percayalah pada kami untuk yang satu ini, oke?)
Baca Laporan
