Talaan ng nilalaman
Tulad ng karamihan sa mga taong nagtatrabaho sa social media, mahigpit naming binabantayan ang ekonomiya ng creator. Sa sobrang malapit na mata, sa katunayan, ginawa namin itong isa sa mga nangungunang trend sa aming ulat sa Social Trends 2022.
Ito rin ang humantong sa aming pakikipag-usap kay Jamie Byrne, ang Senior Director ng YouTube ng Mga Pakikipagsosyo ng Lumikha . Ininterbyu namin siya sa panahon ng proseso ng pagsasaliksik ng ulat.
Natatangi ang posisyon ni Byrne para pag-usapan ang tungkol sa mga creator. Hindi lamang siya ang isa sa pinakamatagal na empleyado ng YouTube (na may napakalaking 15 taong panunungkulan), ang kanyang mga koponan ay direktang nakikipagtulungan din sa parehong mga creator at brand upang matiyak ang kanilang tagumpay sa YouTube.
Sa panahon niya sa YouTube, si Byrne ay may nakita mismo ang ebolusyon ng mga creator at ekonomiya ng creator at mayroon siyang ilang insight sa kung ano ang mahalaga sa ngayon—at ilang malalaking hula sa susunod na mangyayari.
I-download ang aming ulat sa Social Trends para makuha ang lahat ng data na kailangan mo para magplano ng may kaugnayang social na diskarte at itakda ang iyong sarili para sa tagumpay sa social sa 2023.
Ang pagkamatay ng nag-iisang platform creator
Ito ay isang magandang panahon para maging isang manlilikha. Well, sa ilang paraan.
“Ang mga creator ay tumaas sa isang bagong antas ng impluwensya at kapangyarihan,” paliwanag ni Byrne. Ngunit ang pagtaas na iyon ay walang mga hamon.
Ang pinakamalaki: Ang inaasahan—at pangangailangan—na ang bawat creator ay maging multiplatform.
“Kung bumalik ka ng dalawang taon... ikaw ay isang YouTuber o ikaway nasa Musical.ly o ikaw ay isang Instagrammer, "paliwanag ni Byrne. “Ngayon, ang mga stake sa talahanayan bilang isang creator na kailangan mong maging multi-platform.”
Ito ay isang malaking hamon para sa mga creator, sabi niya, dahil kailangan nilang malaman kung paano sukatin ang kanilang produksyon at pakikipag-ugnayan. Ito ay isang pinong balanse ng pagtiyak na mayroon silang tamang output para sa bawat platform, isang sistema para sa pakikipag-ugnayan sa kanilang mga tagahanga sa bawat isa, at ang kakayahang kumita nang epektibo sa kanilang mga channel.
Nakikita rin ni Byrne ang pagkakataon sa hamong ito, gayunpaman.
Ibig sabihin, sa daan-daang bagong negosyo na umusbong upang pagsilbihan ang mga multi-platform na creator na ito. Higit pa riyan, may mga tool na tumutulong sa mga creator na gawin ang mga bagay tulad ng pamamahala sa lahat ng kanilang platform mula sa iisang dashboard (cough cough).
Ang pagbabagong ito ay itinulak sa bahagi ng mga creator mismo.
Nag-iingat sa pagiging masyadong umaasa sa iisang social network, nagpunta sila sa multi-platform upang pag-iba-ibahin ang kanilang mga lumalagong negosyo. Nangangahulugan ito na ang mga malalaking pagbabago tulad ng mga pag-update ng algorithm, pagpapakilala ng mga bagong tampok, at mga pagbabago sa modelo ng negosyo ay walang gaanong kapangyarihan sa kanilang tagumpay—sa huli ay ginagawa silang mas nababanat. Nagbibigay din ito sa kanila ng access sa mas malawak na iba't ibang opsyon sa monetization.
Ang ebolusyon ng mga creator sa YouTube
Napanood ni Byrne ang pag-unlad ng ekonomiya ng creator ng YouTube sa nakalipas na 15 taon at mayroon siyang ilang mga iniisip tungkol sa kung ano ang pupuntana susunod na mangyayari sa platform.
Binabigyan niya ng partikular na atensyon ang pagtaas ng mga user ng Gen Z na taga-mobile at kung ano ang maaaring makaapekto sa isang komunidad ng mga creator at manonood na una sa mobile sa platform.
Hinahulaan niya na ang ecosystem ng creator ng YouTube ay mag-evolve upang magkaroon ng apat na pangunahing uri ng mga creator:
- Mga kaswal na creator na native sa mobile
- Mga dedikadong short-form na creator
- Mga hybrid na creator
- Mga tagalikha ng mahabang anyo ng nilalaman
Bagama't ang huling tatlong kategorya ay ang nakatalagang uri ng mga creator na pinakamadalas naming iugnay sa salita, nakakakita rin siya ng lugar para sa mas kaswal na mga creator.
“Sila ay isang tao na maaaring kumukuha ng isang nakakatawang sandali na nakakatawa [at ito] ay nagiging viral,” sabi niya. “Hinding-hindi sila magiging isang pangmatagalang tagalikha, ngunit mayroon silang 15 minuto.”
Naiisip din niya ang isang hinaharap kung saan nakatuon ang mga short-form na creator " graduate" sa hybrid o long-form na paggawa ng content, katulad ng matagumpay na Vine star na lumipat sa YouTube nang isara ang platform na iyon.
“Sila ang naging pinakamalaking creator sa platform, dahil sa maikling anyo, sila ay mahuhusay na nagkukuwento ng salaysay," sabi niya. “Kailangan lang nilang malaman kung paano pumunta mula 15 o 30 segundo hanggang tatlong minuto hanggang limang minuto hanggang 10 minuto.”
Mga larawan ni Byrne sa YouTube Shorts bilang nagsisilbing katulad na tungkulin kay Vine bilang isang uri ng farm team para sa mas nakatuong paglikha ng nilalaman.
“Kamiisipin na ang muli naming makikita sa YouTube ay magkakaroon ka ng ganitong kaswal na native, Shorts-only [creator]," paliwanag niya. “Magkakaroon ka ng hybrid na creator na naglalaro sa magkabilang mundo. At pagkatapos ay magkakaroon ka ng iyong purong play, long-form, video-on-demand na tagalikha. At sa tingin namin ay inilalagay kami nito sa isang hindi kapani-paniwalang posisyon dahil magkakaroon kami ng kamangha-manghang pipeline na ito ng milyun-milyong tagalikha ng short-form, na marami sa kanila ay magtatapos upang lumikha ng mas mahabang anyo na nilalaman sa platform.”
Ano ang Ginagawa ito ng YouTube?
Sinabi ni Byrne na sobrang nakatutok ang kanyang koponan sa pagiging boses ng mga creator para sa natitirang bahagi ng organisasyon. Natuklasan nila ang mga pangangailangan ng mga creator at ibinabahagi iyon pabalik upang matiyak na natutugunan ang mga pangangailangang iyon.
Para sa layuning iyon, mayroon na silang 2 milyong creator sa Partner Program ng YouTube. At sa mga insight na iyon, naka-zero sila sa isang pangunahing lugar: monetization.
“Talagang nakatutok kami sa pagtiyak na mayroon kaming mahusay na hanay ng mga tool sa monetization para makatulong na maging matagumpay ang mga creator,” sabi niya .
“Ang nagbibigay-daan sa mga creator na gawin ay pagsama-samahin ang portfolio ng mga opsyon sa monetization na pinakamahusay na gumagana para sa kanila at pinakamahusay na gumagana para sa kanilang komunidad. Talagang sinusubukan naming bigyan sila ng kapangyarihan at bigyan sila ng toolkit ng negosyo sa aming platform.”
Bagama't kabilang dito ang pag-advertise, ito ay higit pa rito. Mayroon na ngayong 10 paraan para kumita sa YouTube, na nagbayad ng higit sa $30bilyon sa mga creator, artist at kumpanya ng media sa nakalipas na tatlong taon lamang.
Isang bahagi nito ang mga pondo ng creator, gaya ng kanilang Shorts Fund na naghihikayat sa mga creator na gamitin ang bagong feature ng short-form na video.
Ang isa pang bahagi ay ang tinatawag ng koponan ni Byrne na "alternatibong monetization" na mga opsyon. Nag-aalok na ngayon ang YouTube ng siyam na iba pang paraan para makapag-monetize ang mga creator sa platform, kabilang ang mga feature tulad ng channel membership o Super Thanks, na nagbibigay-daan sa mga manonood na magbigay ng tip sa mga creator habang pinapanood ang kanilang mga video.
Mahalaga ang mga creator sa pagtatrabaho ng YouTube bilang isang platform, and Byrne's team is dedicated to keep them happy so they can do what they do best.
Hindi gagana ang creator economy nang walang mga marketer
Sinuman na nakakita ng slapdash #sponsored na post para sa mga detox tea malamang na pakiramdam na ang mga tagalikha ay magiging mas mahusay kung walang mga advertiser. Ngunit sa palagay ni Byrne, ang mga marketer ay talagang isang kritikal na bahagi ng YouTube ecosystem at ang ekonomiya ng creator sa pangkalahatan.
"Talagang may tatlong nasasakupan sa [creator] na komunidad," sabi niya. “May creator , may fans , at may advertiser ."
"Ito ay isang sistemang mutually beneficial," paliwanag niya. “Ibinibigay ng mga advertiser ang kita para sa mga creator na ginagamit nila para mamuhunan sa kanilang content, mag-hire ng mga production team, para lalong mapataas ang kalidad... [at] ang pagiging sopistikado ng kanilang mga production.
“At ano anghindi kapani-paniwalang abot ang ibinibigay ng mga creator sa mga marketer... At pagkatapos ay nakikinabang ang mga tagahanga dahil mayroon silang lahat ng hindi kapani-paniwalang content na ito na hindi nila kailangang bayaran... Kung aalis ang mga marketer, ito ay napaka, napakahirap.”
Ang susi dito ay kailangan ng mga brand na makipagtulungan sa mga creator sa tamang paraan upang matiyak na hindi nila sinisira ang gumagana tungkol sa content ng creator sa unang lugar.
Ang pagbibigay sa creator ng kalayaan na isama ang produkto o serbisyo sa kanilang content sa paraang sa tinging pareho ay totoo at organic ay hindi lang nagreresulta sa mas magandang karanasan para sa kanilang mga tagasubaybay—nagbubunga din ito ng mas magagandang resulta sa negosyo .
Nag-uusap kami tungkol sa mga creator (marami) sa aming Social Trends 2022 Report, na kinabibilangan ng buong trend na nakatuon sa kung paano epektibong magtutulungan ang mga brand at creator. Ito ang unang trend, ngunit lahat sila ay sulit na basahin. (Alam ko, medyo bias kami dito, pero magtiwala ka lang dito, okay?)
Basahin ang Ulat
