Као и већина људи који раде на друштвеним медијима, ми смо веома пажљиво пратили економију креатора. Тако будно око, у ствари, учинили смо то једним од главних трендова у нашем извештају о друштвеним трендовима за 2022.

То нас је такође довело до нашег разговора са Џејмијем Бирном, вишим директором ИоуТубе-а Партнерства за креаторе . Интервјуисали смо га током процеса истраживања извештаја.

Бирн је у јединственој позицији да говори о креаторима. Не само да је он један од најдужих запослених на ИоуТубе-у (са огромним стажом од 15 година), његови тимови такође раде директно са креаторима и брендовима како би осигурали њихов успех на ИоуТубе-у.

У време док је радио на ИоуТубе-у, Бирн је из прве руке видео еволуцију креатора и економије креатора и има неке увиде у оно што је тренутно важно—и нека велика предвиђања о томе шта ће се следеће десити.

Преузмите наш извештај о друштвеним трендовима да бисте добили све податке који су вам потребни да планирате релевантну друштвену стратегију и поставите себе за успех на друштвеним мрежама 2023.

Смрт креатора једне платформе

Ово је сјајан тренутак да будете стваралац. Па, на неки начин.

„Креатори су се подигли на нови ниво утицаја и моћи“, објашњава Бирн. Али тај успон није прошао без изазова.

Највећи: очекивање—и неопходност—да сваки креатор буде мултиплатформски.

„Ако се вратите две године уназад... били јутјубер или вибили на Мусицал.ли-у или сте били Инстаграммер“, објашњава Бирн. „Данас, као креатор морате да будете мулти-платформски улози у столу.”

Ово је велики изазов за креаторе, каже он, јер морају да схвате како да скалирају и своју продукцију и ангажовање. То је деликатан баланс осигуравања да имају прави излаз за сваку платформу, систем за интеракцију са својим обожаваоцима на свакој и могућност да ефикасно монетизују преко својих канала.

Међутим, Бирн види прилику и у овом изазову.

Наиме, у стотинама нових предузећа која су се појавила да служе овим креаторима на више платформи. Поврх тога, постоје алатке које помажу креаторима да раде ствари као што је управљање свим својим платформама са једне контролне табле (кашаљ).

Ову промену делимично су покренули сами креатори.

Опрезни да се превише ослањају на једну друштвену мрежу, прешли су на више платформи да би диверзификовали своје пословање у расту. То значи да велике промене као што су ажурирања алгоритама, увођење нових функција и промене пословног модела немају толику моћ над њиховим успехом – што их на крају чини отпорнијима. Такође им даје приступ ширем спектру опција за монетизацију.

Еволуција креатора на ИоуТубе-у

Бирн је посматрао како се ИоуТубе економија креатора развијала у последњих 15 година и има нека размишљања о томе шта је одлазакследеће на платформи.

Он посебно обраћа пажњу на пораст броја корисника генерације З који су рођени на мобилним уређајима и на утицај који би заједница креатора и гледалаца намењених мобилним уређајима могла да има на платформи.

Он предвиђа да ће ИоуТубе-ов екосистем за креаторе еволуирати тако да ће имати четири главна типа креатора:

1. повремени креатори на мобилном језику
2. Посвећени креатори кратке форме
3. Хибридни креатори
4. Креатори садржаја дугог формата

Док су последње три категорије посвећени тип креатора које најчешће повезујемо са том речју, он такође види место за лежерније ствараоце.

„Они су неко ко можда ухвати смешан тренутак који је урнебесан [и то] постаје виралан“, каже он. „Они никада неће бити дугорочни ствараоци, али имали су својих 15 минута.”

Он такође замишља будућност у којој посвећени креатори кратке форме „ дипломирају“ у креирање хибридног или дугог садржаја, слично успешним звездама Вине-а које су мигрирале на ИоуТубе када је та платформа затворена.

„Они су постали највећи креатори на платформи, јер су у кратком облику били сјајни приповедачи“, каже он. „Само су требали да схвате како да пређу са 15 или 30 секунди на три минута до пет минута до 10 минута.”

Бирне слика ИоуТубе Схортс као да има сличну улогу као Вине као нека врста фармског тима за посвећеније креирање садржаја.

“Мимислим да ћемо поново видети на Јутјубу да ћете имати овог лежерног урођеника, [креатора само за кратке филмове]“, објашњава он. „Имаћете хибридног креатора који игра у оба света. А онда ћете имати свој креатор видео записа на захтев у дугој форми. И мислимо да нас то ставља у невероватну позицију јер ћемо имати ову невероватну линију од милиона креатора кратке форме, од којих ће многи дипломирати да би креирали садржај дужег формата на платформи.”

Шта је то. ИоуТубе ради на томе?

Бирн каже да је његов тим хиперфокусиран на то да буде глас креатора за остатак организације. Они откривају потребе аутора и деле их како би осигурали да се те потребе испуне.

У том циљу, сада имају 2 милиона аутора у ИоуТубе партнерском програму. И са тим увидима, они су се усмјерили на једну главну област: монетизацију.

„Заиста смо фокусирани на то да осигурамо да имамо робустан скуп алата за монетизацију који ће помоћи креаторима да буду успјешни“, каже он .

„Оно што омогућава креаторима да ураде је да саставе портфолио опција за монетизацију које најбоље раде за њих и најбоље за њихову заједницу. Заиста покушавамо да их оснажимо и дамо им комплет пословних алата на нашој платформи.“

Иако то укључује оглашавање, оно такође иде далеко даље од тога. Сада постоји 10 начина да зарадите новац на ИоуТубе-у, који је исплатио више од 30 УСДмилијарди креаторима, уметницима и медијским компанијама само у последње три године.

Један део тога су фондови за креаторе, као што је њихов Схортс Фунд који подстиче креаторе да користе нову функцију кратког видеа.

Други део је оно што Бирнов тим назива опцијама „алтернативне монетизације“. ИоуТубе сада нуди девет других начина на које креатори могу да уновче на платформи, укључујући функције као што су чланство на каналу или Супер хвала, што омогућава гледаоцима да дају напојницу креаторима док гледају њихове видео снимке.

Креатори су од суштинског значаја да ИоуТубе ради као платформа, а Бирнов тим је посвећен томе да их учини срећним како би могли да раде оно што најбоље раде.

Економија креатора не функционише без маркетиншких стручњака

Свако ко је видео #спонзорисан пост за чајеве за детоксикацију вероватно сматра да би креаторима било боље без оглашивача. Али Бирн сматра да су трговци заправо критични део ИоуТубе екосистема и економије креатора уопште.

„У заједници [креатора] заправо постоје три елемента“, каже он. „Постоје креатори , постоје фанови , а постоје оглашивачи .”

„Ово је обострано користан систем“, објашњава он. „Оглашивачи обезбеђују приход за креаторе који користе да улажу у свој садржај, да ангажују продукцијске тимове, да све више унапреде квалитет... [и] софистицираност својих продукција.

“А шта је онда онда?креатори пружају маркетиншким стручњацима невероватан домет… А онда фанови имају користи јер имају сав тај невероватан садржај за који не морају да плате… Ако би маркетари одустали, то би било веома, веома изазовно.”

Кључ је да брендови морају да раде са креаторима на прави начин како би били сигурни да не уништавају оно што функционише у вези са садржајем креатора у прво место.

Давање слободе креатору да угради производ или услугу у свој садржај на начин који се чини и аутентичним и органским, не резултира само бољим искуством за њихове пратиоце – оно такође производи боље пословне резултате .

Говоримо о креаторима (много) у нашем Извештају о друштвеним трендовима за 2022. који укључује читав тренд фокусиран на то како брендови и креатори могу ефикасно да раде заједно. То је први тренд, али сви су вредни читања. (Знам, мало смо пристрасни по овом питању, али само нам верујте у овоме, у реду?)

Прочитајте извештај