Kao i većina ljudi koji rade na društvenim mrežama, mi smo veoma pažljivo pratili ekonomiju kreatora. Tako budno oko, u stvari, učinili smo to jednim od glavnih trendova u našem izvještaju o društvenim trendovima 2022.

To nas je i dovelo do našeg razgovora s Jamiejem Byrneom, YouTube-ovim višim direktorom Kreatorska partnerstva . Intervjuisali smo ga tokom procesa istraživanja izvještaja.

Byrne je u jedinstvenoj poziciji da govori o kreatorima. Ne samo da je jedan od najdužih zaposlenika YouTubea (sa nevjerovatnih 15 godina staža), njegovi timovi također rade direktno sa kreatorima i brendovima kako bi osigurali njihov uspjeh na YouTubeu.

U vrijeme dok je radio na YouTubeu, Byrne je iz prve ruke vidio evoluciju kreatora i kreatorsku ekonomiju i ima neke uvide u ono što je trenutno važno—i neka velika predviđanja o tome šta će se dogoditi sljedeće.

Preuzmite naš izvještaj o društvenim trendovima da dobijete sve podatke koji su vam potrebni za planiranje relevantne društvene strategije i postavljanje za uspjeh na društvenim mrežama 2023.

Smrt kreatora jedinstvene platforme

Ovo je sjajno vrijeme za kreator. Pa, na neki način.

“Kreatori su se podigli na novi nivo uticaja i moći,” objašnjava Byrne. Ali taj uspon nije prošao bez izazova.

Najveći: očekivanje—i neophodnost—da svaki kreator bude multiplatforman.

„Ako se vratite dvije godine unazad... bili ste YouTuber ili vibili na Musical.ly-u ili ste bili Instagrammer”, objašnjava Byrne. “Danas su ulozi za stol kao kreator da morate biti višeplatformski.”

Ovo je veliki izazov za kreatore, kaže on, jer moraju smisliti kako povećati svoju produkciju i angažman. To je delikatan balans osiguravanja da imaju pravi izlaz za svaku platformu, sistem za interakciju sa svojim obožavateljima na svakoj i mogućnost efektivne monetizacije preko svojih kanala.

Međutim, Byrne vidi priliku i u ovom izazovu.

Naime, u stotinama novih poslova koji su se pojavili da služe ovim kreatorima na više platformi. Povrh toga, postoje alati koji pomažu kreatorima da rade stvari kao što je upravljanje svim svojim platformama s jedne kontrolne ploče (kašalj).

Ovu promjenu dijelom su potaknuli sami kreatori.

Oprezni da se previše oslanjaju na jednu društvenu mrežu, prešli su na više platformi kako bi diverzifikovali svoje rastuće poslovanje. To znači da velike promjene poput ažuriranja algoritama, uvođenja novih funkcija i promjena poslovnog modela nemaju toliku moć nad njihovim uspjehom – što ih u konačnici čini otpornijima. To im također daje pristup širem spektru opcija za unovčavanje.

Evolucija kreatora na YouTubeu

Byrne je promatrao kako se YouTubeova ekonomija kreatora razvijala u posljednjih 15 godina i ima neka razmišljanja o tome šta je idekoji će se sljedeće dogoditi na platformi.

On posebnu pažnju posvećuje porastu mobilnih korisnika Gen Z i onome što može utjecati na zajednicu kreatora i gledatelja koji su prvenstveno mobilni uređaji na platformi.

On predviđa da će YouTubeov ekosistem kreatora evoluirati tako da ima četiri glavne vrste kreatora:

1. Kreatore na mobilnom jeziku
2. Namjenski kreatori kratkih formi
3. Hibridni kreatori
4. Kreatori sadržaja dugog formata

Dok su posljednje tri kategorije posvećeni tip kreatora koje najčešće povezujemo s tom riječju, on također vidi mjesto za ležernije kreatore.

“Oni su neko ko je možda uhvatio smiješan trenutak koji je urnebesan [i to] postaje viralan,” kaže on. “Oni nikada neće biti dugoročni kreatori, ali imali su svojih 15 minuta.”

Također zamišlja budućnost u kojoj posvećeni kreatori kratke forme “ diplomiraju” u kreiranje hibridnog ili dugog sadržaja, slično uspješnim zvijezdama Vinea koje su migrirale na YouTube kada je ta platforma zatvorena.

“Oni su postali najveći kreatori na platformi, jer su u kratkom obliku bili sjajni pripovedači“, kaže on. “Samo su trebali smisliti kako da od 15 ili 30 sekundi pređu na tri minute do pet minuta do 10 minuta.”

Byrne zamišlja YouTube Shorts kao da ima sličnu ulogu kao i Vine kao neka vrsta farmskog tima za posvećenije kreiranje sadržaja.

“Mimislim da ćemo ponovo vidjeti na YouTubeu da ćete imati ovog ležernog rođenog, samo za kratke filmove [kreatora]", objašnjava on. “Imat ćete hibridnog kreatora koji igra u oba svijeta. I tada ćete imati svoju čistu reprodukciju, dugog formata, kreatora videa na zahtjev. I mislimo da nas to stavlja u nevjerovatnu poziciju jer ćemo imati ovu nevjerovatnu liniju od miliona kreatora kratke forme, od kojih će mnogi diplomirati kako bi kreirali sadržaj dužeg formata na platformi.”

Šta je to? YouTube radi na tome?

Byrne kaže da je njegov tim hiperfokusiran na to da bude glas kreatora za ostatak organizacije. Oni otkrivaju potrebe kreatora i to dijele kako bi osigurali da su te potrebe zadovoljene.

U tu svrhu sada imaju 2 miliona kreatora u YouTube partnerskom programu. I s tim uvidima, oni su se usmjerili na jedno glavno područje: unovčavanje.

„Zaista smo fokusirani na to da osiguramo da imamo robustan skup alata za unovčavanje koji će pomoći kreatorima da budu uspješni“, kaže on .

“Ono što omogućava kreatorima da urade je da sastave portfolio opcija za unovčavanje koje najbolje funkcioniraju za njih i najbolje funkcioniraju za njihovu zajednicu. Zaista ih pokušavamo osnažiti i dati im poslovni alat na našoj platformi.”

Iako to uključuje oglašavanje, ono također ide dalje od toga. Sada postoji 10 načina da zaradite novac na YouTubeu, koji je isplatio više od 30$milijarde kreatorima, umjetnicima i medijskim kompanijama samo u posljednje tri godine.

Jedan dio toga su fondovi za kreatore, kao što je njihov Shorts Fund koji podstiče kreatore da koriste novu funkciju kratkog videa.

Drugi dio je ono što Byrneov tim naziva opcijama “alternativne monetizacije”. YouTube sada nudi devet drugih načina na koje kreatori mogu unovčiti na platformi, uključujući funkcije kao što su članstvo na kanalu ili Super hvala, što omogućava gledaocima da daju napojnicu kreatorima dok gledaju njihove videozapise.

Kreatori su od suštinskog značaja da YouTube radi kao platforma, a Byrneov tim je posvećen tome da ih održi sretnima kako bi mogli raditi ono što najbolje rade.

Ekonomija kreatora ne funkcionira bez marketinga

Svako ko je vidio #sponzoriranu objavu o čajevima za detoksikaciju vjerovatno smatra da bi kreatorima bilo bolje bez oglašivača. Ali Byrne smatra da su trgovci zapravo kritični dio YouTube ekosistema i ekonomije kreatora u cjelini.

“U zajednici [kreatora] zapravo postoje tri elementa,” kaže on. "Postoje kreatori , postoje fanovi , a postoje oglašivači ."

"Ovo je obostrano koristan sistem", objašnjava on. „Oglašivači osiguravaju prihod za kreatore koji koriste za ulaganje u svoj sadržaj, za zapošljavanje produkcijskih timova, za sve veći kvalitet… [i] sofisticiranost svojih produkcija.

“A šta ondakreatori pružaju marketinškim stručnjacima nevjerovatan doseg... A onda fanovi imaju koristi jer imaju sav taj nevjerovatan sadržaj za koji ne moraju da plate... Ako bi marketeri odustali, bilo bi to vrlo, vrlo izazovno.”

Ovdje je ključno da brendovi moraju raditi s kreatorima na pravi način kako bi osigurali da ne uništavaju ono što funkcionira u vezi sa sadržajem kreatora u prvo mjesto.

Davanje slobode kreatoru da ugradi proizvod ili uslugu u svoj sadržaj na način koji djeluje i autentično i organski ne rezultira samo boljim iskustvom za njihove sljedbenike – ono također proizvodi bolje poslovne rezultate .

Govorimo o kreatorima (mnogo) u našem Izvještaju o društvenim trendovima 2022., koji uključuje cijeli trend fokusiran na to kako brendovi i kreatori mogu efikasno raditi zajedno. To je prvi trend, ali sve ih vrijedi pročitati. (Znam, malo smo pristrasni po ovom pitanju, ali samo nam vjerujte u ovome, u redu?)

Pročitajte izvještaj