Სარჩევი
როგორც უმეტესობა, ვინც მუშაობს სოციალურ მედიაში, ჩვენ ძალიან ყურადღებით ვადევნებთ თვალს შემქმნელთა ეკონომიკას. ფაქტობრივად, ჩვენ ის ერთ-ერთ მთავარ ტენდენციად ვაქციეთ ჩვენი სოციალური ტენდენციების 2022 წლის ანგარიშში.
ასევე მიგვიყვანა საუბარში ჯემი ბირნთან, YouTube-ის უფროს დირექტორთან. შემქმნელთა პარტნიორობა . ჩვენ მას გამოვესაუბრეთ მოხსენების კვლევის პროცესში.
ბირნი გამორჩეულად არის განლაგებული, რომ ისაუბროს შემქმნელებზე. ის არა მხოლოდ YouTube-ის ერთ-ერთი ყველაზე ხანგრძლივი თანამშრომელია (15 წლიანი თანამშრომელი), მისი გუნდები ასევე უშუალოდ მუშაობენ როგორც შემქმნელებთან, ასევე ბრენდებთან, რათა უზრუნველყონ მათი წარმატება YouTube-თან.
YouTube-თან მუშაობის დროს ბირნი პირველად ნახა შემქმნელების ევოლუცია და შემქმნელთა ეკონომიკა და მას აქვს გარკვეული შეხედულებები იმის შესახებ, რაც ახლა მნიშვნელოვანია — და რამდენიმე დიდი პროგნოზი იმის შესახებ, თუ რა მოხდება შემდეგ.
ჩამოტვირთეთ ჩვენი სოციალური ტენდენციების ანგარიში იმისათვის, რომ მიიღოთ ყველა მონაცემი, რომელიც გჭირდებათ შესაბამისი სოციალური სტრატეგიის დასაგეგმად და 2023 წელს სოციალურ ქსელში წარმატების მისაღწევად.
ერთი პლატფორმის შემქმნელის გარდაცვალება
ეს შესანიშნავი დროა. შემოქმედი. კარგად, გარკვეულწილად.
„შემქმნელები გავლენისა და ძალაუფლების ახალ დონეზე ამაღლდნენ“, განმარტავს ბირნი. მაგრამ ეს ზრდა არ ყოფილა გამოწვევების გარეშე.
ყველაზე დიდი: მოლოდინი და აუცილებლობა, რომ ყოველი შემქმნელი იყოს მრავალპლატფორმული.
„თუ ორი წლით უკან დაბრუნდით... იყავი იუთუბერი თუ შენიყავი Musical.ly-ზე, ან ინსტაგრამერი იყავი“, - განმარტავს ბირნი. „დღეს, როგორც შემქმნელი, თქვენ უნდა იყოთ მულტიპლატფორმირებული მაგიდის ფსონები.”
ეს არის მთავარი გამოწვევა შემქმნელებისთვის, ამბობს ის, რადგან მათ უნდა გაარკვიონ, როგორ გააფართოვონ ორივე წარმოება და ჩართულობა. ეს არის დელიკატური ბალანსი იმის უზრუნველსაყოფად, რომ მათ ჰქონდეთ სწორი გამომავალი თითოეული პლატფორმისთვის, სისტემა თითოეულ პლატფორმაზე მათ ფანებთან ურთიერთობისთვის და მათ არხებზე ეფექტური მონეტიზაციის შესაძლებლობა.
თუმცა, ბირნი ხედავს შესაძლებლობას ამ გამოწვევაშიც.
კერძოდ, ასობით ახალ ბიზნესში, რომლებიც წარმოიშვა ამ მრავალპლატფორმიანი შემქმნელების მოსამსახურებლად. გარდა ამისა, არსებობს ხელსაწყოები, რომლებიც შემქმნელებს ეხმარება გააკეთონ ისეთი რამ, როგორიცაა მათი ყველა პლატფორმის მართვა ერთი დაფიდან (ხველა ხველა).
ეს ცვლილება ნაწილობრივ განპირობებულია თავად შემქმნელებით.
0>უფრთხოდნენ, რომ ძალიან იყვნენ დამოკიდებული ერთ სოციალურ ქსელზე, ისინი მრავალ პლატფორმაზე გადავიდნენ თავიანთი მზარდი ბიზნესის დივერსიფიკაციისთვის. ეს ნიშნავს, რომ ძირითად ცვლილებებს, როგორიცაა ალგორითმის განახლებები, ახალი ფუნქციების გაცნობა და ბიზნეს მოდელის ცვლა, არ აქვთ დიდი ძალა მათ წარმატებაზე, რაც მათ საბოლოოდ უფრო ელასტიურს ხდის. ის ასევე აძლევს მათ წვდომას მონეტიზაციის მრავალფეროვან ვარიანტზე.
შემქმნელების ევოლუცია YouTube-ზე
ბირნი უყურებს YouTube-ის შემქმნელთა ეკონომიკის განვითარებას ბოლო 15 წლის განმავლობაში და მას აქვს გარკვეული მოსაზრებები იმის შესახებ, თუ რა არის მიდისშემდეგი მოხდება პლატფორმაზე.
ის განსაკუთრებულ ყურადღებას აქცევს მობილური Gen Z-ის მომხმარებლების ზრდას და იმაზე, თუ რა გავლენას მოახდენს პლატფორმაზე პირველი მობილურის შემქმნელებისა და მაყურებლების საზოგადოებაზე.
ის პროგნოზირებს, რომ YouTube-ის შემქმნელთა ეკოსისტემა განვითარდება ოთხი ძირითადი ტიპის შემქმნელებით:
- მობილურში მცხოვრები შემთხვევითი შემქმნელები
- მიძღვნილი მოკლე ფორმის შემქმნელები
- ჰიბრიდული შემქმნელები
- გრძელვადიანი კონტენტის შემქმნელები
მიუხედავად იმისა, რომ ეს უკანასკნელი სამი კატეგორია არის შემქმნელების თავდადებული ტიპი, რომელსაც ყველაზე ხშირად ვუკავშირდებით სიტყვას, ის ასევე ხედავს ადგილს უფრო ჩვეულებრივი შემქმნელებისთვის.
„ისინი არიან ისეთები, ვინც შესაძლოა აღბეჭდოს მხიარული მომენტი, რომელიც მხიარულია [და ის] ხდება ვირუსული“, ამბობს ის. ”ისინი არასოდეს გახდებიან გრძელვადიანი შემოქმედი, მაგრამ მათ ჰქონდათ 15 წუთი.”
ის ასევე წარმოიდგენს მომავალს, რომელშიც თავდადებული მოკლე ფორმის შემქმნელები “ დაამთავრა“ ჰიბრიდული ან გრძელი ფორმის კონტენტის შექმნაზე, ისევე როგორც წარმატებული Vine ვარსკვლავები, რომლებიც გადავიდნენ YouTube-ზე, როდესაც ეს პლატფორმა დაიხურა.
„ისინი გახდნენ პლატფორმის უმსხვილესი შემქმნელები, რადგან მოკლედ, ისინი იყვნენ დიდი ნარატიული მთხრობელები, ”- ამბობს ის. „მათ უბრალოდ სჭირდებოდათ გაეგოთ, თუ როგორ უნდა გადასულიყვნენ 15 ან 30 წამიდან სამ წუთამდე ხუთ წუთამდე 10 წუთამდე.”
ბირნი ასახავს YouTube Shorts-ს, როგორც ვაინის, როგორც ფერმის გუნდის მსგავს როლს. უფრო თავდადებული კონტენტის შექმნა.
„ჩვენიფიქრეთ, რომ რასაც კვლავ ვიხილავთ YouTube-ზე, არის ის, რომ თქვენ გექნებათ ეს ჩვეულებრივი მშობლიური, მხოლოდ შორტის [შემქმნელი]“, განმარტავს ის. „თქვენ გეყოლებათ ჰიბრიდული შემქმნელი, რომელიც ორივე სამყაროში თამაშობს. და შემდეგ გექნებათ თქვენი სუფთა თამაში, ხანგრძლივი ფორმის, ვიდეოს მოთხოვნის შემქმნელი. და ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს წარმოუდგენელ მდგომარეობაში გვაყენებს, რადგან გვექნება ეს საოცარი მილსადენი მილიონობით მოკლე ფორმის შემქმნელისგან, რომელთაგან ბევრი დაამთავრებს პლატფორმაზე უფრო გრძელი კონტენტის შესაქმნელად.”
რა არის აკეთებს YouTube ამის შესახებ?
ბირნი ამბობს, რომ მისი გუნდი ჰიპერ-ფოკუსირებულია, რომ იყოს შემქმნელების ხმა ორგანიზაციის დანარჩენი ნაწილისთვის. ისინი აღმოაჩენენ შემქმნელთა საჭიროებებს და აზიარებენ ამას, რათა უზრუნველყონ ამ მოთხოვნილებების დაკმაყოფილება.
ამ მიზნით მათ ახლა 2 მილიონი შემქმნელი ჰყავს YouTube პარტნიორთა პროგრამაში. და ამ შეხედულებების წყალობით, მათ მიაღწიეს ერთ ძირითად სფეროს: მონეტიზაციას.
„ჩვენ ნამდვილად ორიენტირებული ვართ იმაზე, რომ გვქონდეს მონეტიზაციის ხელსაწყოების ძლიერი კომპლექტი, რომელიც დაეხმარება შემქმნელებს წარმატების მიღწევაში“, ამბობს ის. .
„რაც საშუალებას აძლევს შემქმნელებს გააკეთონ არის მონეტიზაციის ვარიანტების პორტფელი, რომელიც საუკეთესოდ მუშაობს მათთვის და საუკეთესოდ მუშაობს მათი საზოგადოებისთვის. ჩვენ ნამდვილად ვცდილობთ გავაძლიეროთ ისინი და მივცეთ ბიზნეს ინსტრუმენტების ნაკრები ჩვენს პლატფორმაზე.”
მიუხედავად იმისა, რომ ეს მოიცავს რეკლამას, ის ასევე სცილდება მას. ახლა YouTube-ზე ფულის გამომუშავების 10 გზა არსებობს, რომელმაც გადაიხადა $30-ზე მეტიმილიარდი შემქმნელებს, მხატვრებს და მედია კომპანიებს მხოლოდ ბოლო სამი წლის განმავლობაში.
ამის ერთი ნაწილია შემქმნელთა ფონდები, როგორიცაა მათი Shorts Fund, რომელიც მოუწოდებს შემქმნელებს გამოიყენონ ახალი მოკლე ფორმის ვიდეო ფუნქცია.
სხვა ნაწილს ბირნის გუნდი უწოდებს „ალტერნატიულ მონეტიზაციის“ ვარიანტებს. YouTube ახლა სთავაზობს შემქმნელებს პლატფორმაზე მონეტიზაციის ცხრა სხვა გზას, მათ შორის ფუნქციებს, როგორიცაა არხის წევრობა ან სუპერ მადლობა, რაც მნახველებს საშუალებას აძლევს, აჩუქოონ შემქმნელები მათი ვიდეოების ყურებისას.
შემქმნელები აუცილებელია YouTube-ის პლატფორმად მუშაობისთვის. და ბირნის გუნდი ეძღვნება მათ ბედნიერების შენარჩუნებას, რათა მათ გააკეთონ ის, რასაც აკეთებენ საუკეთესოდ.
შემქმნელთა ეკონომიკა არ მუშაობს მარკეტოლოგების გარეშე
ვინც უნახავს slapdash #სპონსორირებული პოსტი დეტოქს ჩაის შესახებ. სავარაუდოდ ფიქრობს, რომ შემქმნელები უკეთესი იქნებოდნენ რეკლამის განმთავსებლების გარეშე. მაგრამ ბირნი თვლის, რომ მარკეტოლოგები რეალურად არიან YouTube ეკოსისტემის და ზოგადად შემქმნელთა ეკონომიკის კრიტიკული ნაწილი.
„[შემქმნელთა] საზოგადოებაში რეალურად სამი შემადგენელი ნაწილია“, ამბობს ის. „არსებობენ შემქმნელები , არიან ფანები და არიან რეკლამის განმთავსებლები ."
"ეს არის ორმხრივად მომგებიანი სისტემა", განმარტავს ის. „რეკლამის განმთავსებლები უზრუნველყოფენ შემოსავალს შემქმნელებისთვის, რომელსაც ისინი იყენებენ თავიანთ კონტენტში ინვესტირებისთვის, საწარმოო გუნდების დასაქირავებლად, ხარისხის მზარდი ამაღლებისთვის… [და] მათი პროდუქციის დახვეწილობისთვის.
„და რაშემქმნელები მარკეტოლოგებს წარმოუდგენელ წვდომას აწვდიან... და შემდეგ თაყვანისმცემლები სარგებლობენ, რადგან მათ აქვთ მთელი ეს წარმოუდგენელი კონტენტი, რომლისთვისაც არ უნდა გადაიხადონ... მარკეტოლოგები რომ წავიდნენ, ეს ძალიან, ძალიან რთული იქნებოდა.”
აქ მთავარი ის არის, რომ ბრენდებმა უნდა იმუშაონ შემქმნელებთან სწორად , რათა უზრუნველყონ, რომ არ გააფუჭონ ის, რაც მუშაობს შემქმნელის კონტენტზე. პირველი ადგილი.
შემქმნელისთვის თავისუფლების მინიჭება, ჩართოს პროდუქტი ან სერვისი მათ კონტენტში ისე, რომ იგრძნოს როგორც ავთენტური, ასევე ორგანული, არა მხოლოდ მათი მიმდევრებისთვის უკეთესი გამოცდილება მოაქვს, არამედ უკეთეს ბიზნეს შედეგებსაც იძლევა. .
ჩვენ ვსაუბრობთ შემქმნელებზე (ბევრად) ჩვენს სოციალური ტენდენციების 2022 წლის ანგარიშში, რომელიც მოიცავს მთელ ტენდენციას, რომელიც ორიენტირებულია იმაზე, თუ როგორ შეუძლიათ ბრენდებსა და შემქმნელებს ეფექტურად იმუშაონ ერთად. ეს პირველი ტენდენციაა, მაგრამ ყველა მათგანის წაკითხვა ღირს. (ვიცი, ჩვენ ცოტა მიკერძოებულები ვართ ამ საკითხში, მაგრამ მხოლოდ ამაში გვენდობი, კარგი?)
წაიკითხეთ ანგარიში
