സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന മിക്ക ആളുകളെയും പോലെ, സ്രഷ്‌ടാവിന്റെ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയെ ഞങ്ങൾ വളരെ സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കുന്നു. അത്തരമൊരു സൂക്ഷ്മമായ കാഴ്ച, വാസ്തവത്തിൽ, ഞങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ട്രെൻഡ്‌സ് 2022 റിപ്പോർട്ടിലെ ഏറ്റവും മികച്ച ട്രെൻഡുകളിലൊന്നായി ഞങ്ങൾ ഇതിനെ മാറ്റിയിരിക്കുന്നു.

YouTube-ന്റെ സീനിയർ ഡയറക്‌ടറായ ജാമി ബൈർണുമായുള്ള സംഭാഷണത്തിലേക്ക് ഞങ്ങളെ നയിച്ചതും ഇതാണ്. സ്രഷ്ടാവ് പങ്കാളിത്തം . റിപ്പോർട്ടിന്റെ ഗവേഷണ പ്രക്രിയയ്ക്കിടെ ഞങ്ങൾ അദ്ദേഹത്തെ അഭിമുഖം നടത്തി.

സ്രഷ്‌ടാക്കളെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാൻ ബൈർണിക്ക് അദ്വിതീയ സ്ഥാനമുണ്ട്. YouTube-ന്റെ ഏറ്റവും ദൈർഘ്യമേറിയ ജോലിക്കാരിൽ ഒരാളാണ് അദ്ദേഹം മാത്രമല്ല (15 വർഷത്തെ കാലാവധിയിൽ), അദ്ദേഹത്തിന്റെ ടീമുകൾ YouTube-ൽ അവരുടെ വിജയം ഉറപ്പാക്കാൻ സ്രഷ്‌ടാക്കളുമായും ബ്രാൻഡുകളുമായും നേരിട്ട് പ്രവർത്തിക്കുന്നു.

YouTube-നൊപ്പമുള്ള കാലത്ത്, ബൈർണിന് ഉണ്ട് സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെയും സ്രഷ്‌ടാവിന്റെ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെയും പരിണാമം നേരിട്ട് കണ്ടു, ഇപ്പോൾ എന്താണ് പ്രധാനമെന്ന് അദ്ദേഹത്തിന് ചില ഉൾക്കാഴ്‌ചകളും അടുത്തതായി എന്ത് സംഭവിക്കുമെന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ചില വലിയ പ്രവചനങ്ങളും ഉണ്ട്.

ഞങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ട്രെൻഡ് റിപ്പോർട്ട് ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യുക എല്ലാ ഡാറ്റയും ലഭിക്കുന്നതിന്, നിങ്ങൾക്ക് പ്രസക്തമായ ഒരു സാമൂഹിക തന്ത്രം ആസൂത്രണം ചെയ്യുകയും 2023-ൽ സോഷ്യൽ വിജയത്തിനായി സ്വയം സജ്ജമാക്കുകയും വേണം.

ഏക പ്ലാറ്റ്‌ഫോം സ്രഷ്ടാവിന്റെ മരണം

ഇത് ഒരു മികച്ച സമയമാണ് ഒരു സ്രഷ്ടാവ്. ശരി, ചില വഴികളിൽ.

“സ്രഷ്‌ടാക്കൾ സ്വാധീനത്തിന്റെയും ശക്തിയുടെയും ഒരു പുതിയ തലത്തിലേക്ക് ഉയർന്നു,” ബൈർൺ വിശദീകരിക്കുന്നു. എന്നാൽ ആ ഉയർച്ച അതിന്റെ വെല്ലുവിളികളില്ലാതെ ആയിരുന്നില്ല.

ഏറ്റവും വലിയത്: ഓരോ സ്രഷ്ടാവും ഒരു മൾട്ടിപ്ലാറ്റ്‌ഫോം ഒന്നായിരിക്കുമെന്ന പ്രതീക്ഷയും ആവശ്യകതയും.

“നിങ്ങൾ രണ്ട് വർഷം പിന്നോട്ട് പോയിരുന്നെങ്കിൽ… ഒരു യൂട്യൂബർ അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളായിരുന്നുMusical.ly-ൽ ആയിരുന്നു അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങൾ ഒരു Instagrammer ആയിരുന്നു," ബൈർൻ വിശദീകരിക്കുന്നു. “ഇന്ന്, ഒരു സ്രഷ്‌ടാവ് എന്ന നിലയിൽ നിങ്ങൾ മൾട്ടി-പ്ലാറ്റ്‌ഫോം ആകണം.”

ഇത് സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് ഒരു വലിയ വെല്ലുവിളിയാണ്, കാരണം അവരുടെ രണ്ട് ഉൽപ്പാദനവും എങ്ങനെ സ്കെയിൽ ചെയ്യാമെന്ന് അവർ കണ്ടെത്തേണ്ടതുണ്ട് കൂടാതെ ഇടപഴകലും. ഓരോ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിനും ശരിയായ ഔട്ട്‌പുട്ട്, ഓരോന്നിലും അവരുടെ ആരാധകരുമായി ഇടപഴകുന്നതിനുള്ള സംവിധാനം, അവരുടെ ചാനലുകളിൽ ഉടനീളം ഫലപ്രദമായി ധനസമ്പാദനം നടത്താനുള്ള കഴിവ് എന്നിവ ഉറപ്പുവരുത്തുന്നതിനുള്ള സൂക്ഷ്മമായ ബാലൻസാണിത്.

എന്നിരുന്നാലും, ഈ വെല്ലുവിളിയിലും ബൈർൺ അവസരം കാണുന്നു.

അതായത്, ഈ മൾട്ടി-പ്ലാറ്റ്ഫോം സ്രഷ്‌ടാക്കളെ സേവിക്കുന്നതിനായി ഉയർന്നുവന്ന നൂറുകണക്കിന് പുതിയ ബിസിനസ്സുകളിൽ. എല്ലാത്തിനുമുപരി, ഒരു ഡാഷ്‌ബോർഡിൽ നിന്ന് (ചുമ ചുമ) എല്ലാ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും മാനേജ് ചെയ്യുന്നത് പോലെയുള്ള കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യാൻ സ്രഷ്‌ടാക്കളെ സഹായിക്കുന്ന ടൂളുകളുണ്ട്.

ഈ ഷിഫ്റ്റ് ഭാഗികമായി സ്രഷ്‌ടാക്കൾ തന്നെയാണ് നയിക്കുന്നത്.

YouTube-ലെ സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെ പരിണാമം

കഴിഞ്ഞ 15 വർഷമായി YouTube-ന്റെ സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ വികസിക്കുന്നത് ബൈർൺ വീക്ഷിച്ചു, എന്താണെന്നതിനെക്കുറിച്ച് അദ്ദേഹത്തിന് ചില ചിന്തകളുണ്ട്. പോകുന്നുപ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ അടുത്തത് സംഭവിക്കും.

മൊബൈൽ-നേറ്റീവ് Gen Z ഉപയോക്താക്കളുടെ വർദ്ധനവിലും മൊബൈൽ-ആദ്യത്തെ സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെയും കാഴ്ചക്കാരുടെയും ഒരു കമ്മ്യൂണിറ്റി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ എന്ത് സ്വാധീനം ചെലുത്തുമെന്ന കാര്യത്തിലും അദ്ദേഹം പ്രത്യേക ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു.

YouTube-ന്റെ ക്രിയേറ്റർ ഇക്കോസിസ്റ്റം പ്രധാനമായും നാല് തരം സ്രഷ്‌ടാക്കൾ ഉള്ളതായി വികസിക്കുമെന്ന് അദ്ദേഹം പ്രവചിക്കുന്നു:

1. മൊബൈൽ-നേറ്റീവ് കാഷ്വൽ സ്രഷ്‌ടാക്കൾ
2. സമർപ്പണമുള്ള ഷോർട്ട്-ഫോം സ്രഷ്‌ടാക്കൾ
3. ഹൈബ്രിഡ് സ്രഷ്‌ടാക്കൾ
4. ദീർഘമായ രൂപത്തിലുള്ള ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്‌ടാക്കൾ

അവസാനത്തെ മൂന്ന് വിഭാഗങ്ങൾ സമർപ്പിത തരം സ്രഷ്‌ടാക്കളാണെങ്കിലും ഞങ്ങൾ മിക്കപ്പോഴും ഈ വാക്കുമായി ബന്ധപ്പെടുത്തുന്നു, കൂടുതൽ കാഷ്വൽ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്കുള്ള ഇടവും അദ്ദേഹം കാണുന്നു.

“അവർ തമാശയുള്ള ഒരു തമാശ നിമിഷം പകർത്തിയേക്കാം [അത്] വൈറലാകുന്നു,” അദ്ദേഹം പറയുന്നു. "അവർ ഒരിക്കലും ഒരു ദീർഘകാല സ്രഷ്ടാവാകാൻ പോകുന്നില്ല, പക്ഷേ അവർക്ക് അവരുടെ 15 മിനിറ്റ് ഉണ്ടായിരുന്നു."

അർപ്പണബോധമുള്ള ഷോർട്ട് ഫോം സ്രഷ്‌ടാക്കൾ ഉള്ള ഒരു ഭാവിയും അദ്ദേഹം സങ്കൽപ്പിക്കുന്നു. ഹൈബ്രിഡ് അല്ലെങ്കിൽ ലോംഗ്-ഫോം ഉള്ളടക്ക സൃഷ്ടിയിലേക്ക് ബിരുദം നേടുക, ആ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം അടച്ചുപൂട്ടിയപ്പോൾ YouTube-ലേക്ക് മൈഗ്രേറ്റ് ചെയ്‌ത വിജയകരമായ വൈൻ സ്റ്റാറുകൾക്ക് സമാനമായി.

“അവർ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലെ ഏറ്റവും വലിയ സ്രഷ്‌ടാക്കളായി മാറി, കാരണം ചുരുക്കത്തിൽ, അവർ മികച്ച കഥാകാരന്മാർ," അദ്ദേഹം പറയുന്നു. "15 അല്ലെങ്കിൽ 30 സെക്കൻഡിൽ നിന്ന് മൂന്ന് മിനിറ്റ് മുതൽ അഞ്ച് മിനിറ്റ് മുതൽ 10 മിനിറ്റ് വരെ എങ്ങനെ പോകാമെന്ന് അവർക്ക് കണ്ടെത്തേണ്ടതുണ്ട്."

ഒരുതരം ഫാം ടീമെന്ന നിലയിൽ വൈനിന് സമാനമായ പങ്ക് YouTube ഷോർട്ട്സ് ബൈർൺ ചിത്രീകരിക്കുന്നു. കൂടുതൽ സമർപ്പിത ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കൽ.

“ഞങ്ങൾYouTube-ൽ ഞങ്ങൾ വീണ്ടും കാണുന്നത് നിങ്ങൾക്ക് ഈ കാഷ്വൽ നേറ്റീവ്, ഷോർട്ട്‌സ്-ഒൺലി [സ്രഷ്‌ടാവ്] ഉണ്ടായിരിക്കുമെന്ന് കരുതുക," ​​അദ്ദേഹം വിശദീകരിക്കുന്നു. “രണ്ട് ലോകങ്ങളിലും കളിക്കുന്ന ഒരു ഹൈബ്രിഡ് സ്രഷ്ടാവ് നിങ്ങൾക്കുണ്ടാകും. തുടർന്ന് നിങ്ങളുടെ ശുദ്ധമായ പ്ലേ, ലോംഗ്-ഫോം, വീഡിയോ-ഓൺ-ഡിമാൻഡ് സ്രഷ്ടാവ് നിങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കും. ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ഷോർട്ട്-ഫോം സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെ ഈ അത്ഭുതകരമായ പൈപ്പ്‌ലൈൻ ഞങ്ങൾക്ക് ഉണ്ടായിരിക്കുമെന്നതിനാൽ ഇത് ഞങ്ങളെ അവിശ്വസനീയമായ ഒരു സ്ഥാനത്ത് എത്തിക്കുന്നുവെന്ന് ഞങ്ങൾ കരുതുന്നു, അവരിൽ പലരും പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ ദൈർഘ്യമേറിയ ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കാൻ ബിരുദം നേടും.”

എന്താണ്? YouTube ഇതിനെക്കുറിച്ച് ചെയ്യുന്നുണ്ടോ?

ഓർഗനൈസേഷന്റെ ബാക്കിയുള്ള സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെ ശബ്‌ദമാകുന്നതിൽ തന്റെ ടീം വളരെയധികം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നുവെന്ന് ബൈർൺ പറയുന്നു. അവർ സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ കണ്ടെത്തുകയും ആ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ അത് പങ്കിടുകയും ചെയ്യുന്നു.

അതിനായി, അവർക്ക് ഇപ്പോൾ YouTube പങ്കാളി പ്രോഗ്രാമിൽ 2 ദശലക്ഷം സ്രഷ്‌ടാക്കളുണ്ട്. ആ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾക്കൊപ്പം, അവർ ഒരു പ്രധാന മേഖലയിൽ പൂജ്യം ചെയ്‌തിരിക്കുന്നു: ധനസമ്പാദനം.

“സ്രഷ്‌ടാക്കളെ വിജയിപ്പിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നതിനുള്ള ശക്തമായ ധനസമ്പാദന ടൂളുകൾ ഞങ്ങളുടെ പക്കലുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നതിൽ ഞങ്ങൾ ശരിക്കും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു,” അദ്ദേഹം പറയുന്നു. .

“സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് ഏറ്റവും നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്നതും അവരുടെ കമ്മ്യൂണിറ്റിക്ക് മികച്ച രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നതുമായ ധനസമ്പാദന ഓപ്‌ഷനുകളുടെ പോർട്ട്‌ഫോളിയോ ഒരുമിച്ചു കൂട്ടുക എന്നതാണ് സ്രഷ്‌ടാക്കളെ പ്രാപ്‌തമാക്കുന്നത്. അവരെ ശാക്തീകരിക്കാനും ഞങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ അവർക്ക് ഒരു ബിസിനസ് ടൂൾകിറ്റ് നൽകാനും ഞങ്ങൾ ശരിക്കും ശ്രമിക്കുന്നു.”

അതിൽ പരസ്യം ഉൾപ്പെടുമ്പോൾ, അത് അതിനപ്പുറം പോകുന്നു. $30-ൽ കൂടുതൽ പണം നൽകിയ YouTube-ൽ പണം സമ്പാദിക്കാൻ ഇപ്പോൾ 10 വഴികളുണ്ട്ബില്യൺ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്കും കലാകാരന്മാർക്കും മീഡിയ കമ്പനികൾക്കുമായി കഴിഞ്ഞ മൂന്ന് വർഷത്തിനുള്ളിൽ മാത്രം.

അതിന്റെ ഒരു ഭാഗം സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെ ഫണ്ടുകളാണ്, അവരുടെ ഷോർട്ട്‌സ് ഫണ്ട് പോലെയുള്ള പുതിയ ഹ്രസ്വ-ഫോം വീഡിയോ ഫീച്ചർ ഉപയോഗിക്കാൻ സ്രഷ്‌ടാക്കളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.

മറ്റൊരു ഭാഗമാണ് ബൈറിന്റെ ടീം "ഇതര ധനസമ്പാദനം" ഓപ്ഷനുകൾ എന്ന് വിളിക്കുന്നത്. YouTube ഇപ്പോൾ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ ധനസമ്പാദനം നടത്തുന്നതിന് മറ്റ് ഒമ്പത് വഴികൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, ചാനൽ അംഗത്വം അല്ലെങ്കിൽ സൂപ്പർ താങ്ക്സ് പോലുള്ള ഫീച്ചറുകൾ ഉൾപ്പെടെ, വീഡിയോകൾ കാണുമ്പോൾ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് ടിപ്പ് നൽകാൻ ഇത് കാഴ്ചക്കാരെ അനുവദിക്കുന്നു.

ഒരു പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന YouTube-ന് സ്രഷ്‌ടാക്കൾ അത്യന്താപേക്ഷിതമാണ്, ഒപ്പം ബൈറിന്റെ ടീം അവരെ സന്തോഷിപ്പിക്കാൻ പ്രതിജ്ഞാബദ്ധരാണ്, അതിനാൽ അവർക്ക് ഏറ്റവും മികച്ചത് ചെയ്യാൻ കഴിയും.

വിപണനക്കാർ ഇല്ലാതെ സ്രഷ്‌ടാവിന്റെ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ പ്രവർത്തിക്കില്ല

ഡിടോക്‌സ് ടീകൾക്കായി സ്‌ലാപ്‌ഡാഷ് #സ്‌പോൺസർ ചെയ്‌ത പോസ്റ്റ് കണ്ട ആർക്കും പരസ്യദാതാക്കളില്ലാതെ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് കൂടുതൽ മെച്ചമായിരിക്കുമെന്ന് തോന്നുന്നു. എന്നാൽ വിപണനക്കാർ യഥാർത്ഥത്തിൽ YouTube ആവാസവ്യവസ്ഥയുടെയും സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെയും ഒരു നിർണായക ഭാഗമാണെന്ന് ബൈറിന് തോന്നുന്നു.

“[സ്രഷ്‌ടാവ്] കമ്മ്യൂണിറ്റിയിൽ യഥാർത്ഥത്തിൽ മൂന്ന് ഘടകങ്ങളുണ്ട്,” അദ്ദേഹം പറയുന്നു. “ സ്രഷ്‌ടാക്കളുണ്ട് , ആരാധകരുണ്ട് , പരസ്യദാതാക്കളുണ്ട് .”

“ഇത് പരസ്പര പ്രയോജനകരമായ സംവിധാനമാണ്,” അദ്ദേഹം വിശദീകരിക്കുന്നു. “പരസ്യദാതാക്കൾ സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്ക് അവരുടെ ഉള്ളടക്കത്തിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്നതിനും പ്രൊഡക്ഷൻ ടീമുകളെ നിയമിക്കുന്നതിനും ഗുണനിലവാരം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും... [ഒപ്പം] അവരുടെ പ്രൊഡക്ഷനുകളുടെ സങ്കീർണ്ണതയ്‌ക്കും ഉപയോഗിക്കുന്ന വരുമാനം നൽകുന്നു.

“പിന്നെ എന്താണ്സ്രഷ്‌ടാക്കൾ വിപണനക്കാർക്ക് നൽകുന്നത് അവിശ്വസനീയമായ വ്യാപ്തിയാണ്... തുടർന്ന് ആരാധകർക്ക് പ്രയോജനം ലഭിക്കുന്നത് അവർ പണം നൽകേണ്ടതില്ലാത്ത ഈ അവിശ്വസനീയമായ ഉള്ളടക്കം ഉള്ളതിനാൽ... വിപണനക്കാർ പോകുകയാണെങ്കിൽ, അത് വളരെ വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതായിരിക്കും.”<1

ഇവിടെ പ്രധാനം, സ്രഷ്‌ടാക്കൾക്കൊപ്പം ശരിയായ രീതിയിൽ പ്രവർത്തിക്കണം എന്നതാണ് സ്രഷ്‌ടാവിന്റെ ഉള്ളടക്കത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നത് അവർ നശിപ്പിക്കുന്നില്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ ഒന്നാം സ്ഥാനം.

ആധികാരികവും ഓർഗാനിക് ആയി തോന്നുന്ന വിധത്തിൽ ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ അവരുടെ ഉള്ളടക്കത്തിൽ ഉൾപ്പെടുത്താനുള്ള സ്വാതന്ത്ര്യം സ്രഷ്‌ടാവിന് നൽകുന്നത് അവരുടെ അനുയായികൾക്ക് മികച്ച അനുഭവം മാത്രമല്ല-അത് മികച്ച ബിസിനസ്സ് ഫലങ്ങളും ഉണ്ടാക്കുന്നു. .

ഞങ്ങളുടെ സോഷ്യൽ ട്രെൻഡ്സ് 2022 റിപ്പോർട്ടിൽ സ്രഷ്‌ടാക്കളെ കുറിച്ച് (ധാരാളം) ഞങ്ങൾ സംസാരിക്കുന്നു, അതിൽ ബ്രാൻഡുകളും സ്രഷ്‌ടാക്കളും എങ്ങനെ ഫലപ്രദമായി ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കാം എന്നതിനെ കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള മുഴുവൻ ട്രെൻഡും ഉൾപ്പെടുന്നു. ഇത് ആദ്യ പ്രവണതയാണ്, പക്ഷേ അവയെല്ലാം വായിക്കേണ്ടതാണ്. (എനിക്കറിയാം, ഞങ്ങൾ ഇതിൽ അൽപ്പം പക്ഷപാതപരമാണ്, എന്നാൽ ഇതിൽ ഞങ്ങളെ വിശ്വസിക്കൂ, ശരിയാണോ?)

റിപ്പോർട്ട് വായിക്കുക