सोशल मीडियावर काम करणार्‍या बहुतेक लोकांप्रमाणेच, आम्ही निर्मात्याच्या अर्थव्यवस्थेवर बारीक लक्ष ठेवून आहोत. इतक्या बारीक नजरेने, खरं तर, आम्ही आमच्या सोशल ट्रेंड्स 2022 अहवालात याला टॉप ट्रेंडपैकी एक बनवले आहे.

त्यामुळेच आम्हाला जॅमी बायर्न, YouTube चे वरिष्ठ संचालक यांच्याशी आमच्या संभाषणात नेले. निर्माता भागीदारी . अहवालाच्या संशोधन प्रक्रियेदरम्यान आम्ही त्यांची मुलाखत घेतली.

बायर्नला निर्मात्यांबद्दल बोलण्यासाठी विशिष्ट स्थान दिले आहे. तो केवळ YouTube च्या सर्वाधिक काळ कार्यरत असलेल्या कर्मचार्‍यांपैकी एक नाही (अगदी 15 वर्षांच्या कार्यकाळासह), त्याचे कार्यसंघ देखील YouTube सह त्यांचे यश सुनिश्चित करण्यासाठी निर्माते आणि ब्रँड या दोहोंसोबत थेट कार्य करतात.

YouTube सह त्याच्या काळात, बायर्नने निर्मात्यांची उत्क्रांती आणि निर्मात्याची अर्थव्यवस्था प्रथम हाताने पाहिली आणि सध्या काय महत्त्वाचे आहे याबद्दल त्याच्याकडे काही अंतर्दृष्टी आहे — आणि पुढे काय होईल याबद्दल काही मोठे अंदाज आहेत.

आमचा सामाजिक ट्रेंड अहवाल डाउनलोड करा संबंधित सामाजिक धोरणाची योजना आखण्यासाठी आणि 2023 मध्ये सोशलवर यशस्वी होण्यासाठी तुम्हाला आवश्यक असलेला सर्व डेटा मिळवण्यासाठी.

सिंगल प्लॅटफॉर्म निर्मात्याचा मृत्यू

हा एक चांगला काळ आहे एक निर्माता. बरं, काही मार्गांनी.

“निर्माते प्रभाव आणि शक्तीच्या नवीन स्तरावर पोहोचले आहेत,” बायर्न स्पष्ट करतात. पण तो उदय त्याच्या आव्हानांशिवाय झाला नाही.

सर्वात मोठी: अपेक्षा—आणि गरज—की प्रत्येक निर्माते एक मल्टीप्लेटफॉर्म असेल.

“तुम्ही दोन वर्षे मागे गेलात तर… YouTuber होता किंवा तुम्हीMusical.ly वर होता किंवा तुम्ही Instagrammer होता,” बायर्न स्पष्ट करतात. "आज, एक निर्माता म्हणून हे टेबल स्टेक्स आहे की तुम्हाला मल्टी-प्लॅटफॉर्म असणे आवश्यक आहे."

निर्मात्यांसाठी हे एक मोठे आव्हान आहे, ते म्हणतात, कारण त्यांना त्यांचे दोन्ही उत्पादन कसे वाढवायचे हे शोधून काढायचे आहे आणि प्रतिबद्धता. त्यांच्याकडे प्रत्येक प्लॅटफॉर्मसाठी योग्य आउटपुट, प्रत्येकावर त्यांच्या चाहत्यांशी गुंतवून ठेवण्याची प्रणाली आणि त्यांच्या चॅनेलवर प्रभावीपणे कमाई करण्याची क्षमता आहे याची खात्री करणे हे एक नाजूक संतुलन आहे.

बायर्नला या आव्हानातही संधी दिसते.

म्हणजेच, या मल्टी-प्लॅटफॉर्म निर्मात्यांना सेवा देण्यासाठी विकसित झालेल्या शेकडो नवीन व्यवसायांमध्ये. सर्वात वरती, अशी साधने आहेत जी निर्मात्यांना त्यांचे सर्व प्लॅटफॉर्म एकाच डॅशबोर्डवरून व्यवस्थापित करण्यास मदत करतात (खोकला).

हे शिफ्ट काही अंशी निर्मात्यांनी स्वतः चालवले आहे.

एका सोशल नेटवर्कवर खूप अवलंबून राहण्यापासून सावध राहून, ते त्यांच्या वाढत्या व्यवसायांमध्ये विविधता आणण्यासाठी अनेक-प्लॅटफॉर्मवर गेले आहेत. याचा अर्थ अल्गोरिदम अद्यतने, नवीन वैशिष्ट्य परिचय आणि व्यवसाय मॉडेल शिफ्ट यांसारखे मोठे बदल त्यांच्या यशावर जास्त सामर्थ्यवान नाहीत - शेवटी ते अधिक लवचिक बनवतात. हे त्यांना विविध प्रकारच्या कमाईच्या पर्यायांमध्ये प्रवेश देखील देते.

YouTube वरील निर्मात्यांची उत्क्रांती

बायर्नने गेल्या 15 वर्षांत YouTube च्या निर्मात्याची अर्थव्यवस्था विकसित झालेली पाहिली आहे आणि काय आहे याबद्दल त्याच्या मनात काही विचार आहेत जाणेप्लॅटफॉर्मवर पुढे घडणार आहे.

मोबाईल-नेटिव्ह जनरल Z वापरकर्त्यांच्या वाढीकडे आणि प्लॅटफॉर्मवर मोबाइल-प्रथम निर्माते आणि दर्शकांच्या समुदायावर काय परिणाम होऊ शकतो यावर तो विशेष लक्ष देत आहे.

त्याचा अंदाज आहे की YouTube च्या क्रिएटर इकोसिस्टममध्ये चार मुख्य प्रकारचे निर्माते असतील:

1. मोबाईल-नेटिव्ह कॅज्युअल क्रिएटर्स
2. डेडिकेटेड शॉर्ट-फॉर्म क्रिएटर्स
3. हायब्रिड क्रिएटर्स
4. लाँग-फॉर्म कंटेंट क्रिएटर्स

जरी नंतरच्या तीन श्रेण्या निर्मात्यांच्या समर्पित प्रकार आहेत ज्यांना आपण बहुतेक वेळा शब्दाशी जोडतो, तो अधिक प्रासंगिक निर्मात्यांसाठी जागा देखील पाहतो.

"ते कोणीतरी आहेत जे कदाचित एक मजेदार क्षण कॅप्चर करतात जो आनंददायक आहे [आणि तो व्हायरल होतो," तो म्हणतो. "ते कधीही दीर्घकालीन निर्माते होणार नाहीत, परंतु त्यांच्याकडे 15 मिनिटे होती."

त्याने भविष्याची देखील कल्पना केली आहे ज्यात समर्पित शॉर्ट-फॉर्म निर्माते " ग्रॅज्युएट” हायब्रीड किंवा लाँग-फॉर्म कंटेंट निर्मितीमध्ये, प्लॅटफॉर्म बंद झाल्यावर YouTube वर स्थलांतरित झालेल्या यशस्वी वाइन स्टार्सप्रमाणेच.

“ते प्लॅटफॉर्मवरील सर्वात मोठे निर्माते बनले, कारण लहान स्वरूपात, ते उत्तम कथाकार कथाकार,” तो म्हणतो. “त्यांना फक्त 15 किंवा 30 सेकंदांवरून तीन मिनिटांपासून पाच मिनिटांपासून 10 मिनिटांपर्यंत कसे जायचे हे शोधून काढण्याची गरज होती.”

बायर्नने YouTube Shorts ला एक प्रकारची फार्म टीम म्हणून Vine सारखीच भूमिका बजावली आहे. अधिक समर्पित सामग्री निर्मिती.

“आम्हीअसा विचार करा की आम्ही YouTube वर पुन्हा काय पाहणार आहोत ते म्हणजे तुमच्याकडे हे कॅज्युअल नेटिव्ह, फक्त-शॉर्ट्स [निर्माते] असतील,” तो स्पष्ट करतो. "तुमच्याकडे एक संकरित निर्माता असेल जो दोन्ही जगात खेळत आहे. आणि मग तुमच्याकडे तुमचा शुद्ध प्ले, लाँग-फॉर्म, व्हिडिओ-ऑन-डिमांड निर्माता असेल. आणि आम्हाला वाटते की हे आम्हाला अविश्वसनीय स्थितीत आणते कारण आमच्याकडे लाखो शॉर्ट-फॉर्म निर्मात्यांची ही आश्चर्यकारक पाइपलाइन असेल, ज्यापैकी बरेच जण प्लॅटफॉर्मवर दीर्घ स्वरूपाची सामग्री तयार करण्यासाठी पदवीधर होतील.”

काय आहे YouTube याबद्दल काय करत आहे?

बायर्न म्हणतात की त्यांची टीम उर्वरित संस्थेसाठी निर्मात्यांचा आवाज बनण्यावर जास्त लक्ष केंद्रित करते. ते निर्मात्यांच्या गरजा उलगडतात आणि त्या गरजा पूर्ण होत असल्याची खात्री करण्यासाठी ते परत शेअर करतात.

त्यासाठी, त्यांच्याकडे आता YouTube भागीदार कार्यक्रमात 2 दशलक्ष निर्माते आहेत. आणि त्या अंतर्दृष्टीसह, त्यांनी एका प्रमुख क्षेत्रात शून्य केले आहे: कमाई.

“आम्ही खरोखरच निर्मात्यांना यशस्वी होण्यासाठी कमाई करण्याच्या साधनांचा एक मजबूत संच आहे याची खात्री करण्यावर लक्ष केंद्रित केले आहे,” तो म्हणतो .

“ज्यामुळे निर्माणकर्त्यांना कमाई करण्याच्या पर्यायांचा पोर्टफोलिओ एकत्र करणे शक्य होते जे त्यांच्यासाठी सर्वोत्कृष्ट कार्य करते आणि त्यांच्या समुदायासाठी सर्वोत्तम कार्य करते. आम्ही खरोखरच त्यांना सक्षम करण्याचा आणि आमच्या प्लॅटफॉर्मवर त्यांना एक व्यवसाय टूलकिट देण्याचा प्रयत्न करत आहोत.”

जरी त्यात जाहिरातींचा समावेश आहे, ते त्याच्या पलीकडे देखील आहे. आता YouTube वर पैसे कमवण्याचे 10 मार्ग आहेत, ज्याने $30 पेक्षा जास्त पैसे दिले आहेतगेल्या तीन वर्षांत निर्माते, कलाकार आणि मीडिया कंपन्यांना अब्ज .

त्याचा एक भाग म्हणजे क्रिएटर फंड, जसे की त्यांचा शॉर्ट्स फंड जो निर्मात्यांना नवीन शॉर्ट-फॉर्म व्हिडिओ वैशिष्ट्य वापरण्यास प्रोत्साहित करतो.

दुसरा भाग म्हणजे बायर्नची टीम "पर्यायी मुद्रीकरण" पर्याय म्हणते. YouTube आता निर्मात्यांना प्लॅटफॉर्मवर कमाई करण्याचे इतर नऊ मार्ग ऑफर करते, ज्यामध्ये चॅनल सदस्यत्व किंवा सुपर थँक्स सारख्या वैशिष्ट्यांचा समावेश आहे, जे दर्शकांना त्यांचे व्हिडिओ पाहताना निर्मात्यांना टिप देण्यास अनुमती देते.

निर्माते YouTube एक व्यासपीठ म्हणून काम करण्यासाठी आवश्यक आहेत, आणि बायर्नची टीम त्यांना आनंदी ठेवण्यासाठी समर्पित आहे जेणेकरून ते जे सर्वोत्तम करतात ते करू शकतील.

निर्माता अर्थव्यवस्था मार्केटर्सशिवाय काम करत नाही

डीटॉक्स चहासाठी #प्रायोजित पोस्ट पाहिल्या गेलेल्या कोणीही जाहिरातदारांशिवाय निर्माते अधिक चांगले असतील असे बहुधा वाटते. पण बायर्नला वाटते की मार्केटर्स हे YouTube इकोसिस्टम आणि मोठ्या प्रमाणावर निर्मात्याच्या अर्थव्यवस्थेचा एक महत्त्वाचा भाग आहेत.

“[निर्माता] समुदायामध्ये खरेतर तीन घटक आहेत,” तो म्हणतो. "तेथे निर्माते आहेत, चाहते आहेत आणि जाहिरातदार आहेत."

"ही एक परस्पर फायदेशीर प्रणाली आहे," तो स्पष्ट करतो. “जाहिरातदार निर्मात्यांना कमाई देतात ज्याचा वापर ते त्यांच्या सामग्रीमध्ये गुंतवणूक करण्यासाठी, उत्पादन संघांना नियुक्त करण्यासाठी, गुणवत्ता वाढवण्यासाठी… [आणि] त्यांच्या निर्मितीची अत्याधुनिकता.

“आणि मग कायनिर्माते विपणकांना प्रदान करतात ही अविश्वसनीय पोहोच आहे… आणि मग चाहत्यांना फायदा होतो कारण त्यांच्याकडे ही सर्व अविश्वसनीय सामग्री आहे ज्यासाठी त्यांना पैसे द्यावे लागत नाहीत… जर विपणक निघून गेले, तर ते खूप, खूप आव्हानात्मक असेल.”

येथे महत्त्वाची गोष्ट अशी आहे की ब्रँड्सना निर्मात्यांसोबत योग्य मार्गाने काम करणे आवश्यक आहे जेणेकरून ते निर्मात्याच्या सामग्रीमध्ये काय काम करतात ते खराब करत नाहीत. प्रथम स्थान.

निर्मात्याला त्यांच्या सामग्रीमध्ये अस्सल आणि सेंद्रिय वाटेल अशा प्रकारे उत्पादन किंवा सेवा अंतर्भूत करण्याचे स्वातंत्र्य दिल्याने केवळ त्यांच्या अनुयायांना चांगला अनुभव मिळत नाही—त्यामुळे चांगले व्यवसाय परिणाम देखील मिळतात .

आम्ही आमच्या सोशल ट्रेंड 2022 अहवालात निर्मात्यांबद्दल (बरेच काही) बोलतो, ज्यामध्ये ब्रँड आणि निर्माते प्रभावीपणे कसे कार्य करू शकतात यावर लक्ष केंद्रित करणारा संपूर्ण ट्रेंड समाविष्ट आहे. हा पहिला ट्रेंड आहे, परंतु ते सर्व वाचण्यासारखे आहेत. (मला माहित आहे, आम्ही याबद्दल थोडेसे पक्षपाती आहोत, परंतु फक्त यावर आमच्यावर विश्वास ठेवा, ठीक आहे?)

अहवाल वाचा