Sosial mediada işləyən əksər insanlar kimi, biz də yaradıcı iqtisadiyyatı çox diqqətlə izləyirik. Bu qədər yaxından nəzər salsaq, əslində biz bunu Sosial Trendlər 2022 hesabatımızda ən yaxşı tendensiyalardan birinə çevirmişik.

Bizi YouTube-un Baş Direktoru Jamie Byrne ilə söhbətimizə aparan da budur. Yaradıcı Tərəfdaşlıqları . Hesabatın araşdırması zamanı ondan müsahibə aldıq.

Birn yaradıcılar haqqında danışmaq üçün unikal mövqeyə malikdir. O, təkcə YouTube-un ən uzun müddət işləyən işçilərindən biri deyil (15 illik iş stajı ilə), onun komandaları həm də YouTube ilə uğurlarını təmin etmək üçün həm yaradıcılar, həm də brendlərlə birbaşa işləyir.

YouTube-da işlədiyi müddətdə Byrne yaradıcıların və yaradıcı iqtisadiyyatın təkamülünü birinci əldən gördü və o, hazırda nəyin vacib olduğuna dair bəzi fikirlərə və bundan sonra nə olacağına dair bəzi böyük proqnozlara malikdir.

Sosial Trendlər hesabatımızı endirin 2023-cü ildə müvafiq sosial strategiya planlaşdırmaq və sosial şəbəkədə uğur qazanmaq üçün sizə lazım olan bütün məlumatları əldə etmək üçün.

Vahid platforma yaradıcısının ölümü

Bu, olmaq üçün əla vaxtdır. bir yaradıcı. Yaxşı, müəyyən mənada.

“Yaradıcılar yeni təsir və güc səviyyəsinə yüksəldilər” deyə Börn izah edir. Lakin bu yüksəlişin çətinlikləri də az olmayıb.

Ən böyük olanı: Gözlənti və zərurət hər bir yaradıcının multiplatforma malik olmasıdır.

“İki il geriyə getsəniz... siz YouTuber idin və ya sənMusical.ly-də idiniz və ya siz İnstaqramçı idiniz,” Byrne izah edir. “Bu gün bir yaradıcı kimi çox platformalı olmağınız vacib şərtdir.”

Bu, yaradıcılar üçün böyük problemdir, çünki onlar həm istehsallarını necə miqyaslandıracaqlarını anlamalıdırlar və nişan. Bu, onların hər bir platforma üçün düzgün çıxışı, hər birində öz pərəstişkarları ilə əlaqə qurma sistemi və kanallarında effektiv şəkildə pul qazanma qabiliyyətinə malik olmalarını təmin edən incə balansdır.

Byrne bu problemdə də fürsət görür.

Yəni, bu çox platformalı yaradıcılara xidmət etmək üçün yaranmış yüzlərlə yeni biznesdə. Bundan əlavə, yaradıcılara bütün platformalarını tək bir tablosundan idarə etmək kimi işləri görməyə kömək edən alətlər var (öskürək).

Bu dəyişiklik qismən yaradıcıların özləri tərəfindən həyata keçirilib.

Vahid sosial şəbəkəyə həddən artıq güvənməkdən ehtiyat edərək, onlar böyüyən bizneslərini şaxələndirmək üçün çox platformaya keçiblər. Bu o deməkdir ki, alqoritm yeniləmələri, yeni funksiyaların təqdimatları və biznes modelinin dəyişməsi kimi böyük dəyişikliklər onların uğurları üzərində o qədər də gücə malik deyil - nəticədə onları daha möhkəm edir. Bu, həmçinin onlara daha geniş çeşiddə monetizasiya seçimlərinə giriş imkanı verir.

YouTube-da yaradıcıların təkamülü

Byrne YouTube-un yaradıcı iqtisadiyyatının son 15 il ərzində təkamülünü izləyib və onun nəyin olması barədə bəzi fikirləri var. gedirplatformada növbəti dəfə baş verəcək.

O, yerli mobil nəsil Z istifadəçilərinin artmasına və mobil ilk yaradıcılar və izləyicilərdən ibarət icmanın platformada nələrə təsir edə biləcəyinə xüsusi diqqət yetirir.

O, YouTube-un yaradıcı ekosisteminin dörd əsas yaradıcı növünə malik olmaq üçün təkamül edəcəyini proqnozlaşdırır:

1. Mobil-doğma təsadüfi yaradıcılar
2. Xüsusi qısa forma yaradıcıları
3. Hibrid yaradıcılar
4. Uzun formada məzmun yaradıcıları

Sonuncu üç kateqoriya ən çox sözlə əlaqələndirdiyimiz yaradıcıların xüsusi növü olsa da, o, daha çox təsadüfi yaradıcılar üçün də yer görür.

“Onlar bəlkə də gülməli olan məzəli anı lentə alan insanlardır [və bu] viral olur” deyir. “Onlar heç vaxt uzunmüddətli yaradıcı olmayacaqlar, lakin onların 15 dəqiqəsi var idi.”

O, həmçinin qısa formada yaradıcıların xüsusi bir gələcəyini təsəvvür edir. məzunu” hibrid və ya uzun formada məzmun yaradılmasına çevrildi, bu platforma bağlandıqda YouTube-a köçən uğurlu Vine ulduzlarına bənzəyir.

“Onlar platformanın ən böyük yaradıcıları oldular, çünki qısa şəkildə, onlar böyük povest nağılçıları” deyir. “Onlar sadəcə olaraq 15 və ya 30 saniyədən üç dəqiqədən beş dəqiqədən 10 dəqiqəyə qədər necə getməli olduqlarını anlamalı idilər.”

Byrne YouTube Shorts-u Vine-a bir növ təsərrüfat komandası kimi oxşar rol oynadığını göstərir. daha çox xüsusi məzmun yaradılması.

“Bizhesab edirəm ki, YouTube-da yenidən görəcəyimiz şey, bu təsadüfi doğma, yalnız Şortlar [yaradıcısı] olacaq” deyə izah edir. “Hər iki dünyada oynayan hibrid yaradıcınız olacaq. Və sonra təmiz oyun, uzun formatlı, tələb üzrə video yaradıcınız olacaq. Və düşünürük ki, bu, bizi inanılmaz bir mövqeyə qoyur, çünki biz milyonlarla qısa formada yaradıcılardan ibarət bu heyrətamiz boru xəttinə sahib olacağıq, onların çoxu platformada daha uzun formada məzmun yaratmaq üçün məzun olacaqlar.”

Nədir. YouTube bununla bağlı nə edir?

Byrne deyir ki, onun komandası təşkilatın qalan hissəsi üçün yaradıcıların səsi olmağa çox diqqət yetirir. Onlar yaradıcıların ehtiyaclarını aşkarlayır və bu ehtiyacların ödənilməsini təmin etmək üçün onları bölüşürlər.

Bu məqsədlə onların indi YouTube Partnyor Proqramında 2 milyon yaradıcısı var. Və bu fikirlərlə onlar bir əsas sahəni sıfıra endiriblər: monetizasiya.

“Biz, həqiqətən də, yaradıcıların uğur qazanmasına kömək etmək üçün güclü monetizasiya alətləri dəstinə malik olduğumuzdan əmin olmağa diqqət yetirmişik” deyir. .

“Yaradıcılara etməyə imkan verən şey, onlar üçün ən yaxşı işləyən və icmaları üçün ən yaxşı işləyən monetizasiya variantları portfelini birləşdirməkdir. Biz, həqiqətən də, onları gücləndirməyə və platformamızda biznes alətlər dəsti verməyə çalışırıq.”

Buna reklam daxil olsa da, o, həm də ondan çox kənara çıxır. $30-dan çox pul ödəmiş YouTube-da indi pul qazanmağın 10 yolu varmilyard təkcə son üç ildə yaradıcılara, sənətçilərə və media şirkətlərinə.

Bunun bir hissəsi yaradıcıları yeni qısa formalı video funksiyasından istifadə etməyə həvəsləndirən Qısa Filmlər Fondu kimi yaradıcı fondlarıdır.

Başqa bir hissə Byrne komandasının "alternativ monetizasiya" variantları adlandırdığı şeydir. YouTube indi yaradıcılara platformada pul qazanmağın doqquz başqa yolunu, o cümlədən kanal üzvlüyü və ya Super Təşəkkür kimi funksiyalar təklif edir ki, bu da izləyicilərə videolarına baxarkən yaradıcılara məsləhətlər verməyə imkan verir.

Yaradıcılar YouTube platforması kimi işləmək üçün vacibdir, və Byrne komandası onları xoşbəxt etməyə sadiqdir ki, onlar ən yaxşısını edə bilsinlər.

Yaradıcı iqtisadiyyat marketoloqlar olmadan işləmir

Detoks çayları üçün #sponsorlu post görən hər kəs çox güman ki, yaradıcıların reklamçılar olmadan daha yaxşı yaşayacağını düşünür. Lakin Byrne hesab edir ki, marketoloqlar əslində YouTube ekosisteminin və bütövlükdə yaradıcı iqtisadiyyatın kritik bir hissəsidir.

“[Yaradıcı] icmasında əslində üç tərkib hissəsi var” deyir. “ yaradıcılar , fanatlar və reklamçılar var.”

“Bu, qarşılıqlı faydalı sistemdir” deyə izah edir. “Reklamçılar öz məzmunlarına sərmayə qoymaq, istehsal qruplarını işə götürmək, keyfiyyətini getdikcə yüksəltmək üçün istifadə etdikləri yaradıcılara gəliri təmin edir... [və] istehsallarının mükəmməlliyini.

“Bundan sonraYaradıcıların marketoloqlara təqdim etdiyi imkanlar inanılmaz dərəcədə genişdir... Və sonra azarkeşlər faydalanır, çünki onlar üçün ödəməli olmayan bütün bu inanılmaz məzmun var... Marketoloqlar getsəydilər, bu, çox, çox çətin olardı.”

Burada əsas odur ki, brendlər yaradıcılarla düzgün şəkildə işləməlidirlər ki, onlar yaradıcının məzmunu ilə bağlı işlədiyi şeyi məhv etməsinlər. birinci yer.

Yaradıcıya məhsul və ya xidməti öz məzmununa həm orijinal, həm də üzvi hiss edəcək şəkildə daxil etmək azadlığı vermək təkcə onların izləyiciləri üçün daha yaxşı təcrübə ilə nəticələnmir, həm də daha yaxşı biznes nəticələri verir. .

Biz 2022-ci il Sosial Trendlər Hesabatımızda yaradıcılar haqqında (çox) danışırıq. Bu hesabata brendlər və yaradıcıların birlikdə necə səmərəli işləyə biləcəyinə yönəlmiş bütöv bir tendensiya daxildir. Bu, ilk tendensiyadır, lakin onların hamısı oxumağa dəyər. (Bilirəm, biz bu məsələdə bir az qərəzliyik, ancaq bu məsələdə bizə etibar edin, tamammı?)

Hesabatı oxuyun