Seperti kebanyakan orang yang bekerja dalam media sosial, kami sentiasa memerhatikan ekonomi pencipta dengan sangat teliti. Sebegitu dekat, sebenarnya, kami telah menjadikannya salah satu aliran teratas dalam laporan Aliran Sosial 2022 kami.

Ini juga yang membawa kami ke perbualan kami dengan Jamie Byrne, Pengarah Kanan YouTube Perkongsian Pencipta . Kami menemu bualnya semasa proses penyelidikan laporan.

Byrne mempunyai kedudukan unik untuk bercakap tentang pencipta. Beliau bukan sahaja salah seorang pekerja YouTube yang paling lama menjalankan (dengan tempoh perkhidmatan selama 15 tahun), pasukannya juga bekerja secara langsung dengan kedua-dua pencipta dan jenama untuk memastikan kejayaan mereka dengan YouTube.

Dalam masanya bersama YouTube, Byrne telah melihat evolusi pencipta dan ekonomi pencipta secara langsung dan dia mempunyai beberapa cerapan tentang perkara yang penting sekarang—dan beberapa ramalan besar tentang perkara yang akan berlaku seterusnya.

Muat turun laporan Aliran Sosial kami untuk mendapatkan semua data yang anda perlukan untuk merancang strategi sosial yang berkaitan dan menetapkan diri anda untuk berjaya di sosial pada tahun 2023.

Kematian pencipta platform tunggal

Ini adalah masa yang tepat untuk menjadi seorang pencipta. Nah, dalam beberapa cara.

“Pencipta telah meningkat ke tahap pengaruh dan kuasa baharu,” jelas Byrne. Tetapi peningkatan itu bukan tanpa cabarannya.

Yang terbesar: Jangkaan—dan keperluan—bahawa setiap pencipta menjadi pencipta berbilang platform.

“Jika anda kembali dua tahun lalu… anda adalah seorang YouTuber atau andaberada di Musical.ly atau anda seorang Instagrammer,” jelas Byrne. “Hari ini, pertaruhan meja sebagai pencipta bahawa anda perlu menjadi berbilang platform.”

Ini merupakan cabaran utama bagi pencipta, katanya, kerana mereka perlu memikirkan cara untuk meningkatkan kedua-dua pengeluaran mereka dan penglibatan. Ini adalah keseimbangan yang halus untuk memastikan mereka mempunyai output yang betul untuk setiap platform, sistem untuk berinteraksi dengan peminat mereka pada setiap platform dan keupayaan untuk mengewangkan dengan berkesan merentas saluran mereka.

Byrne melihat peluang dalam cabaran ini juga.

Iaitu, dalam ratusan perniagaan baharu yang telah muncul untuk memberi perkhidmatan kepada pencipta berbilang platform ini. Selain itu, terdapat alatan yang membantu pencipta melakukan perkara seperti mengurus semua platform mereka daripada satu papan pemuka (batuk batuk).

Peralihan ini sebahagiannya telah didorong oleh pencipta sendiri.

Berwaspada kerana terlalu bergantung pada satu rangkaian sosial, mereka telah menggunakan pelbagai platform untuk mempelbagaikan perniagaan mereka yang sedang berkembang. Ini bermakna perubahan besar seperti kemas kini algoritma, pengenalan ciri baharu dan peralihan model perniagaan tidak mempunyai kuasa yang besar terhadap kejayaan mereka—akhirnya menjadikan mereka lebih berdaya tahan. Ia juga memberi mereka akses kepada pelbagai pilihan pengewangan yang lebih luas.

Evolusi pencipta di YouTube

Byrne telah menyaksikan ekonomi pencipta YouTube berkembang sejak 15 tahun lalu dan dia mempunyai beberapa pemikiran tentang perkara itu pergiakan berlaku seterusnya pada platform.

Dia memberi perhatian khusus kepada peningkatan pengguna Gen Z asli mudah alih dan kesan yang mungkin ada pada komuniti pencipta dan penonton yang mengutamakan mudah alih pada platform.

Dia meramalkan bahawa ekosistem pencipta YouTube akan berkembang untuk mempunyai empat jenis pencipta utama:

1. Pencipta kasual asli mudah alih
2. Pencipta bentuk pendek yang berdedikasi
3. Pencipta hibrid
4. Pencipta kandungan bentuk panjang

Walaupun tiga kategori terakhir ialah jenis pencipta khusus yang paling sering kami kaitkan dengan perkataan itu, dia juga melihat tempat untuk pencipta yang lebih kasual.

“Mereka adalah seseorang yang mungkin merakam detik lucu yang kelakar [dan ia] menjadi viral,” katanya. “Mereka tidak akan menjadi pencipta jangka panjang, tetapi mereka mempunyai masa 15 minit.”

Dia juga membayangkan masa depan di mana pencipta bentuk pendek yang berdedikasi “ lulus” ke dalam penciptaan kandungan hibrid atau bentuk panjang, serupa dengan bintang Vine yang berjaya yang berhijrah ke YouTube apabila platform itu ditutup.

“Mereka menjadi pencipta terbesar pada platform itu, kerana dalam bentuk ringkas, mereka adalah pencerita naratif yang hebat, "katanya. “Mereka hanya perlu memikirkan cara untuk beralih daripada 15 atau 30 saat kepada tiga minit kepada lima minit kepada 10 minit.”

Byrne menggambarkan YouTube Shorts memainkan peranan yang serupa dengan Vine sebagai sejenis pasukan ladang untuk penciptaan kandungan yang lebih berdedikasi.

“Kamifikirkan bahawa apa yang akan kami lihat di YouTube sekali lagi ialah anda akan mempunyai asli kasual ini, [pencipta] Shorts sahaja,” jelasnya. “Anda akan mempunyai pencipta hibrid yang bermain di kedua-dua dunia. Dan kemudian anda akan mempunyai pencipta video atas permintaan anda yang tulen, bentuk panjang. Dan kami fikir itu meletakkan kami dalam kedudukan yang luar biasa kerana kami akan mempunyai saluran paip yang menakjubkan ini yang terdiri daripada jutaan pencipta bentuk pendek, yang kebanyakannya akan menamatkan pengajian untuk mencipta kandungan bentuk yang lebih panjang pada platform.”

Apakah itu YouTube melakukan perkara itu?

Byrne berkata pasukannya terlalu fokus untuk menjadi suara pencipta untuk seluruh organisasi. Mereka mendedahkan keperluan pencipta dan berkongsi kembali untuk memastikan keperluan tersebut dipenuhi.

Untuk itu, mereka kini mempunyai 2 juta pencipta dalam Program Rakan Kongsi YouTube. Dan dengan cerapan tersebut, mereka telah menumpukan perhatian pada satu bidang utama: pengewangan.

“Kami benar-benar menumpukan pada memastikan kami mempunyai set alat pengewangan yang mantap untuk membantu membuat pencipta berjaya,” katanya .

“Apa yang membolehkan pencipta lakukan ialah menggabungkan portfolio pilihan pengewangan yang paling sesuai untuk mereka dan paling sesuai untuk komuniti mereka. Kami benar-benar cuba memperkasakan mereka dan memberi mereka kit alat perniagaan pada platform kami.”

Walaupun itu termasuk pengiklanan, ia juga melampauinya. Kini terdapat 10 cara untuk menjana wang di YouTube, yang telah membayar lebih daripada $30bilion kepada pencipta, artis dan syarikat media dalam tempoh tiga tahun lepas sahaja.

Salah satu bahagian daripadanya ialah dana pencipta, seperti Dana Shorts mereka yang menggalakkan pencipta menggunakan ciri video bentuk pendek baharu.

Bahagian lain ialah apa yang pasukan Byrne panggil sebagai pilihan "pengewangan alternatif". YouTube kini menawarkan sembilan cara lain untuk pencipta mengewangkan pada platform, termasuk ciri seperti keahlian saluran atau Super Thanks, yang membolehkan penonton memberi tip kepada pencipta semasa menonton video mereka.

Pencipta adalah penting untuk YouTube berfungsi sebagai platform, dan pasukan Byrne berdedikasi untuk memastikan mereka gembira supaya mereka boleh melakukan perkara yang terbaik.

Ekonomi pencipta tidak akan berfungsi tanpa pemasar

Sesiapa sahaja yang melihat siaran #tajaan tampar untuk teh detoks berkemungkinan berpendapat bahawa pencipta lebih baik tanpa pengiklan. Tetapi Byrne merasakan pemasar sebenarnya adalah bahagian kritikal ekosistem YouTube dan ekonomi pencipta secara amnya.

“Sebenarnya terdapat tiga unsur dalam komuniti [pencipta],” katanya. "Terdapat pencipta , ada peminat dan ada pengiklan ."

"Ini adalah sistem yang saling menguntungkan," jelasnya. “Pengiklan memberikan hasil kepada pencipta yang mereka gunakan untuk melabur dalam kandungan mereka, untuk mengupah pasukan produksi, untuk meningkatkan kualiti… [dan] kecanggihan produksi mereka.

“Dan apapencipta memberikan kepada pemasar adalah jangkauan yang luar biasa… Dan kemudian peminat mendapat manfaat kerana mereka mempunyai semua kandungan yang luar biasa ini yang mereka tidak perlu bayar... Jika pemasar pergi, ia akan menjadi sangat, sangat mencabar.”

Kuncinya di sini ialah jenama perlu bekerjasama dengan pencipta dengan cara yang betul untuk memastikan mereka tidak merosakkan perkara yang berkesan tentang kandungan pencipta dalam tempat pertama.

Memberi kebebasan kepada pencipta untuk memasukkan produk atau perkhidmatan ke dalam kandungan mereka dengan cara yang dirasakan tulen dan organik bukan sahaja menghasilkan pengalaman yang lebih baik untuk pengikut mereka—ia juga menghasilkan hasil perniagaan yang lebih baik .

Kami bercakap tentang pencipta (banyak) dalam Laporan Aliran Sosial 2022 kami, yang merangkumi keseluruhan aliran tertumpu pada cara jenama dan pencipta boleh bekerjasama dengan berkesan. Ia adalah trend pertama, tetapi semuanya patut dibaca. (Saya tahu, kami agak berat sebelah dalam perkara ini, tetapi percayakan kami tentang perkara ini, okay?)

Baca Laporan