Tabl cynnwys
Fel y rhan fwyaf o bobl sy'n gweithio yn y cyfryngau cymdeithasol, rydyn ni wedi bod yn cadw llygad barcud ar yr economi crewyr. Gyda llygad mor agos, mewn gwirionedd, rydym wedi ei wneud yn un o'r tueddiadau mwyaf blaenllaw yn ein hadroddiad Social Trends 2022.
Dyma hefyd a arweiniodd at ein sgwrs â Jamie Byrne, Uwch Gyfarwyddwr YouTube ar YouTube. Partneriaethau Crewyr . Fe wnaethom ei gyfweld yn ystod proses ymchwil yr adroddiad.
Mae Byrne mewn sefyllfa unigryw i siarad am grewyr. Nid yn unig y mae'n un o weithwyr YouTube sydd wedi rhedeg hiraf (gyda daliadaeth aruthrol o 15 mlynedd), mae ei dimau hefyd yn gweithio'n uniongyrchol gyda chrewyr a brandiau i sicrhau eu llwyddiant gyda YouTube.
Yn ei amser gyda YouTube, mae Byrne wedi gwelodd esblygiad crewyr a'r economi crewyr drosto'i hun ac mae ganddo fewnwelediad i'r hyn sy'n bwysig ar hyn o bryd - a rhai rhagfynegiadau mawr ar yr hyn fydd yn digwydd nesaf.
Lawrlwythwch ein hadroddiad Tueddiadau Cymdeithasol i gael yr holl ddata sydd ei angen arnoch i gynllunio strategaeth gymdeithasol berthnasol a gosod eich hun ar gyfer llwyddiant ar gymdeithasol yn 2023.
Marwolaeth crëwr y platfform sengl
Mae hwn yn amser gwych i fod creawdwr. Wel, mewn rhai ffyrdd.
“Mae crewyr wedi codi i lefel newydd o ddylanwad a grym,” eglura Byrne. Ond nid yw'r cynnydd hwnnw wedi bod heb ei heriau.
Yr un mwyaf: Y disgwyliad—a'r rheidrwydd—y bydd pob crëwr yn un aml-lwyfan.
“Pe baech yn mynd yn ôl ddwy flynedd … chi oedd YouTuber neu chioeddech ar Musical.ly neu roeddech yn Instagrammer,” eglura Byrne. “Heddiw, mae'n betiau bwrdd fel crëwr bod yn rhaid i chi fod yn aml-lwyfan.”
Mae hon yn her fawr i'r crewyr, meddai, oherwydd mae'n rhaid iddyn nhw ddarganfod sut i raddio eu cynhyrchiad a ymgysylltu. Mae'n gydbwysedd gofalus o sicrhau bod ganddynt yr allbwn cywir ar gyfer pob platfform, system ar gyfer ymgysylltu â'u cefnogwyr ar bob un, a'r gallu i wneud arian yn effeithiol ar draws eu sianeli.
Mae Byrne yn gweld cyfle yn yr her hon hefyd, serch hynny.
Sef, yn y cannoedd o fusnesau newydd sydd wedi datblygu i wasanaethu'r crewyr aml-lwyfan hyn. Ar ben hynny, mae yna offer sy'n helpu crewyr i wneud pethau fel rheoli eu holl lwyfannau o ddangosfwrdd sengl (peswch peswch).
Mae'r newid hwn wedi'i ysgogi'n rhannol gan y crewyr eu hunain.
0>Yn wyliadwrus o fod yn rhy ddibynnol ar un rhwydwaith cymdeithasol, maen nhw wedi mynd yn aml-lwyfan i arallgyfeirio eu busnesau sy'n tyfu. Mae hyn yn golygu nad oes gan newidiadau mawr fel diweddariadau algorithm, cyflwyniadau nodwedd newydd, a sifftiau model busnes gymaint o bŵer dros eu llwyddiant - gan eu gwneud yn fwy gwydn yn y pen draw. Mae hefyd yn rhoi mynediad iddynt i amrywiaeth ehangach o opsiynau ariannol.Esblygiad crewyr ar YouTube
Mae Byrne wedi gwylio economi crewyr YouTube yn esblygu dros y 15 mlynedd diwethaf ac mae ganddo rai syniadau am beth sy'n digwydd. myndi ddigwydd nesaf ar y platfform.
Mae'n rhoi sylw arbennig i'r cynnydd yn nifer y defnyddwyr symudol-frodorol Gen Z a'r effaith y gallai cymuned o grewyr a gwylwyr symudol-yn-gyntaf ei chael ar y platfform.
Mae'n rhagweld y bydd ecosystem crëwr YouTube yn esblygu i fod â phedwar prif fath o grewyr:
- Crëwyr achlysurol brodorol symudol
- Crëwyr ffurf-fer ymroddedig
- Crewyr hybrid
- Crëwyr cynnwys ffurf-hir
Er mai’r tri chategori olaf yw’r math penodol o grewyr yr ydym yn eu cysylltu amlaf â’r gair, mae hefyd yn gweld lle i grewyr mwy achlysurol.
“Maen nhw'n rhywun sydd efallai'n dal eiliad ddoniol sy'n ddoniol [ac mae'n mynd] yn firaol,” meddai. “Dydyn nhw byth yn mynd i fod yn greawdwr tymor hir, ond fe gawson nhw eu 15 munud.”
Mae hefyd yn dychmygu dyfodol lle bydd crewyr ffurf-fer ymroddedig “ graddedig” i greu cynnwys hybrid neu ffurf hir, yn debyg i'r sêr Vine llwyddiannus a ymfudodd i YouTube pan gaewyd y platfform hwnnw.
“Daethant yn grewyr mwyaf y platfform, oherwydd ar ffurf fer, nhw oedd storïwyr naratif gwych,” meddai. “Roedd angen iddyn nhw ddarganfod sut i fynd o 15 neu 30 eiliad i dri munud i bum munud i 10 munud.”
Lluniau Byrne Mae YouTube Shorts yn cyflawni rôl debyg i Vine fel math o dîm fferm ar gyfer creu cynnwys mwy pwrpasol.
“Rydym nimeddyliwch mai’r hyn a welwn ar YouTube eto yw y bydd gennych y brodor achlysurol hwn, Shorts-yn-unig [creawdwr],” eglura. “Bydd gennych chi greawdwr hybrid sy'n chwarae yn y ddau fyd. Ac yna bydd gennych eich chwarae pur, ffurf hir, crëwr fideo ar-alw. Ac rydyn ni'n meddwl bod hynny'n ein rhoi ni mewn sefyllfa anhygoel oherwydd bydd gennym ni'r llif anhygoel hwn o filiynau o grewyr ffurf fer, a bydd llawer ohonyn nhw'n graddio i greu cynnwys ffurf hirach ar y platfform.”
Beth yw YouTube yn gwneud am y peth?
Dywed Byrne fod ei dîm yn canolbwyntio'n fawr ar fod yn llais crewyr ar gyfer gweddill y sefydliad. Maent yn datgelu anghenion crewyr ac yn rhannu hynny yn ôl i sicrhau bod yr anghenion hynny'n cael eu diwallu.
I'r perwyl hwnnw, mae ganddynt bellach 2 filiwn o grewyr yn Rhaglen Partner YouTube. A chyda'r mewnwelediadau hynny, maen nhw wedi sero i mewn ar un maes mawr: gwerth ariannol.
“Rydym yn canolbwyntio'n wirioneddol ar sicrhau bod gennym gyfres gadarn o offer ariannol i helpu i wneud crewyr yn llwyddiannus,” meddai .
“Yr hyn sy’n galluogi crewyr i’w wneud yw rhoi’r portffolio o opsiynau gwerth arian at ei gilydd sy’n gweithio orau iddyn nhw ac sy’n gweithio orau i’w cymuned. Rydyn ni wir yn ceisio eu grymuso a rhoi pecyn cymorth busnes iddyn nhw ar ein platfform.”
Er bod hynny’n cynnwys hysbysebu, mae hefyd yn mynd ymhell y tu hwnt iddo. Bellach mae 10 ffordd o wneud arian ar YouTube, sydd wedi talu mwy na $30biliwn i grewyr, artistiaid a chwmnïau cyfryngau yn y tair blynedd diwethaf yn unig.
Un rhan o hynny yw cronfeydd crewyr, megis eu Cronfa Shorts sy'n annog crewyr i ddefnyddio'r nodwedd fideo ffurf fer newydd.
Rhan arall yw'r hyn y mae tîm Byrne yn ei alw'n opsiynau “arall o ran gwerth ariannol”. Mae YouTube bellach yn cynnig naw ffordd arall i grewyr wneud arian ar y platfform, gan gynnwys nodweddion fel aelodaeth sianel neu Super Thanks, sy'n galluogi gwylwyr i gynghori crewyr wrth wylio eu fideos.
Mae crewyr yn hanfodol i YouTube weithio fel platfform, ac mae tîm Byrne yn ymroddedig i'w cadw'n hapus fel y gallant wneud yr hyn a wnânt orau.
Nid yw'r economi creawdwr yn gweithio heb farchnatwyr
Unrhyw un sydd wedi gweld slapdash #post a noddir ar gyfer te dadwenwyno yn debygol o deimlo y byddai crewyr yn well eu byd heb hysbysebwyr. Ond mae Byrne yn teimlo bod marchnatwyr mewn gwirionedd yn ddarn hollbwysig o ecosystem YouTube a'r economi creawdwr yn gyffredinol.
“Mewn gwirionedd mae tri etholwr yn y gymuned [creawdwr],” meddai. “Mae crewyr , mae ffans , ac mae hysbysebwyr .”
“Mae hon yn system sydd o fudd i bawb,” eglura. “Mae’r hysbysebwyr yn darparu’r refeniw i’r crewyr y maen nhw’n ei ddefnyddio i fuddsoddi yn eu cynnwys, i logi timau cynhyrchu, i uwchraddio’n gynyddol ansawdd… [a] soffistigeiddrwydd eu cynyrchiadau.
“Ac wedyn beth yw’rmae crewyr yn ei ddarparu i'r marchnatwyr yn gyrhaeddiad anhygoel… Ac yna mae'r cefnogwyr yn elwa oherwydd bod ganddyn nhw'r holl gynnwys anhygoel hwn nad oes rhaid iddyn nhw dalu amdano… Pe bai'r marchnatwyr yn mynd i ffwrdd, byddai'n heriol iawn, iawn.”<1
Yr allwedd yma yw bod angen i frandiau weithio gyda chrewyr yn y ffordd gywir i sicrhau nad ydynt yn difetha'r hyn sy'n gweithio am gynnwys y crëwr yn y lle cyntaf.
Mae rhoi rhyddid i’r crëwr ymgorffori’r cynnyrch neu’r gwasanaeth yn ei gynnwys mewn ffordd sy’n teimlo’n ddilys ac yn organig nid yn unig yn arwain at brofiad gwell i’w ddilynwyr—mae hefyd yn cynhyrchu canlyniadau busnes gwell .
Rydym yn siarad am grewyr (llawer) yn ein Hadroddiad Tueddiadau Cymdeithasol 2022, sy'n cynnwys tuedd gyfan sy'n canolbwyntio ar sut y gall brandiau a chrewyr weithio gyda'i gilydd yn effeithiol. Dyma'r duedd gyntaf, ond maen nhw i gyd yn werth eu darllen. (Rwy'n gwybod, rydyn ni ychydig yn rhagfarnllyd ar hyn, ond ymddiriedwch ni yn yr un hwn, iawn?)
Darllenwch yr Adroddiad
