Tak ako väčšina ľudí, ktorí pracujú v sociálnych médiách, aj my pozorne sledujeme ekonomiku tvorcov. Dokonca tak pozorne, že sme ju zaradili medzi hlavné trendy v našej správe o sociálnych trendoch 2022.

To nás tiež priviedlo k rozhovoru s Jamie Byrne, hlavný riaditeľ pre partnerstvá s tvorcami spoločnosti YouTube Počas výskumu správy sme s ním viedli rozhovor.

Byrne má jedinečnú pozíciu na to, aby hovoril o tvorcoch. Nielenže je jedným z najdlhšie pracujúcich zamestnancov YouTube (s neuveriteľným 15-ročným pôsobením), ale jeho tímy pracujú priamo s tvorcami aj značkami, aby zabezpečili ich úspech na YouTube.

Počas svojho pôsobenia v službe YouTube Byrne videl vývoj tvorcov a ekonomiky tvorcov na vlastné oči a má niekoľko postrehov o tom, čo je dôležité práve teraz - a niekoľko veľkých predpovedí o tom, čo sa bude diať ďalej.

Stiahnite si našu správu o sociálnych trendoch a získate všetky údaje, ktoré potrebujete na naplánovanie relevantnej sociálnej stratégie a na dosiahnutie úspechu na sociálnych sieťach v roku 2023.

Smrť tvorcu jednej platformy

Toto je skvelý čas na tvorbu. V niektorých ohľadoch.

"Tvorcovia sa dostali na novú úroveň vplyvu a moci," vysvetľuje Byrne. Tento vzostup však nebol bez problémov.

Najväčší z nich: očakávanie - a nevyhnutnosť -, že každý tvorca bude multiplatformný.

"Ak by ste sa vrátili o dva roky späť... boli ste YouTuber alebo ste boli na Musical.ly, alebo ste boli instagramer," vysvetľuje Byrne. "Dnes je pre tvorcu samozrejmosťou, že musíte byť multiplatformový."

Podľa neho je to pre tvorcov veľká výzva, pretože musia vymyslieť, ako rozšíriť svoju produkciu a Je to krehká rovnováha medzi zabezpečením správneho výstupu pre každú platformu, systémom na komunikáciu s fanúšikmi na každej z nich a schopnosťou efektívne zarábať na všetkých svojich kanáloch.

Byrne však vidí príležitosť aj v tejto výzve.

Konkrétne v stovkách nových podnikov, ktoré vznikli, aby slúžili týmto multiplatformovým tvorcom. Okrem toho existujú nástroje, ktoré pomáhajú tvorcom robiť také veci, ako je správa všetkých ich platforiem z jedného ovládacieho panelu (kašľať kašľať).

Tento posun čiastočne spôsobili samotní tvorcovia.

Keďže sa obávajú prílišnej závislosti na jednej sociálnej sieti, prešli na viacero platforiem, aby diverzifikovali svoje rastúce podnikanie. To znamená, že veľké zmeny, ako sú aktualizácie algoritmov, zavádzanie nových funkcií a zmeny obchodného modelu, nemajú taký vplyv na ich úspech - v konečnom dôsledku sú odolnejšie. Poskytujú im tiež prístup k širšej škále možností monetizácie.

Vývoj tvorcov na YouTube

Byrne sledoval vývoj ekonomiky tvorcov YouTube za posledných 15 rokov a má niekoľko myšlienok o tom, čo sa na tejto platforme bude diať ďalej.

Osobitnú pozornosť venuje nárastu počtu mobilných používateľov z generácie Z a tomu, aký vplyv môže mať komunita tvorcov a divákov zameraných na mobilné zariadenia na túto platformu.

Predpovedá, že ekosystém tvorcov YouTube sa bude vyvíjať a bude mať štyri hlavné typy tvorcov:

1. Tvorcovia mobilných aplikácií pre príležitostné použitie
2. Špecializovaní tvorcovia krátkych formátov
3. Hybridní tvorcovia
4. Tvorcovia dlhodobého obsahu

Zatiaľ čo posledné tri kategórie sú oddaným typom tvorcov, ktorých si s týmto slovom najčastejšie spájame, vidí miesto aj pre príležitostných tvorcov.

"Je to niekto, kto možno zachytí vtipný moment, ktorý je zábavný [a] stane sa virálnym," hovorí. "Nikdy sa nestane dlhodobým tvorcom, ale mal svojich 15 minút."

Predstavuje si tiež budúcnosť, v ktorej sa špecializovaní tvorcovia krátkych formátov "prepracujú" k tvorbe hybridného alebo dlhého obsahu, podobne ako úspešné hviezdy Vine, ktoré sa po zrušení tejto platformy presunuli na YouTube.

"Stali sa najväčšími tvorcami na platforme, pretože v krátkej forme boli skvelými rozprávačmi príbehov," hovorí. "Potrebovali len prísť na to, ako prejsť z 15 alebo 30 sekúnd na tri minúty, z piatich minút na 10 minút."

Byrne si predstavuje, že YouTube Shorts bude plniť podobnú úlohu ako Vine, ako akýsi farmársky tím pre špecializovanejšiu tvorbu obsahu.

"Myslíme si, že na YouTube budeme opäť svedkami toho, že budete mať príležitostného natívneho tvorcu, ktorý tvorí len krátke filmy," vysvetľuje. "Budete mať hybridného tvorcu, ktorý sa pohybuje v oboch svetoch. A potom budete mať čistého tvorcu, tvorcu dlhých filmov, tvorcu videa na požiadanie. A myslíme si, že nás to stavia do neuveriteľnej pozície, pretože budeme mať úžasnú skupinu miliónov tvorcov krátkych filmov, z ktorých mnohíabsolvuje tvorbu dlhšieho obsahu na tejto platforme."

Čo s tým robí YouTube?

Byrne hovorí, že jeho tím sa sústreďuje na to, aby bol hlasom tvorcov pre zvyšok organizácie. Zisťujú potreby tvorcov a zdieľajú ich, aby zabezpečili, že tieto potreby budú uspokojené.

V partnerskom programe YouTube majú teraz 2 milióny tvorcov. A vďaka týmto poznatkom sa zamerali na jednu dôležitú oblasť: monetizáciu.

"Skutočne sa zameriavame na to, aby sme mali k dispozícii robustný balík nástrojov na monetizáciu, ktoré pomôžu tvorcom dosiahnuť úspech," hovorí.

"To tvorcom umožňuje zostaviť si portfólio možností speňaženia, ktoré im najlepšie vyhovuje a ktoré najlepšie vyhovuje ich komunite. Skutočne sa im snažíme dať možnosť a poskytnúť im súbor obchodných nástrojov na našej platforme."

To síce zahŕňa aj reklamu, ale ide to aj nad jej rámec. V súčasnosti existuje 10 spôsobov, ako zarobiť peniaze na YouTube, ktorý vyplatil viac ako 30 miliárd dolárov tvorcom, umelcom a mediálnym spoločnostiam len za posledné tri roky.

Jednou z nich sú fondy pre tvorcov, napríklad fond Shorts, ktorý podporuje tvorcov, aby využívali novú funkciu krátkych videí.

Ďalšou časťou je to, čo Byrneov tím nazýva "alternatívne možnosti monetizácie". YouTube teraz ponúka deväť ďalších spôsobov, ako môžu tvorcovia zarábať na platforme, vrátane funkcií, ako je členstvo v kanáli alebo Super Thanks, ktorá umožňuje divákom dávať tvorcom prepitné počas sledovania ich videí.

Tvorcovia sú pre fungovanie platformy YouTube nevyhnutní a Byrneov tím sa snaží, aby boli spokojní a mohli robiť to, čo im ide najlepšie.

Ekonomika tvorcov nefunguje bez marketérov

Každý, kto videl odfláknutý #sponzorovaný príspevok na detoxikačné čaje, má pravdepodobne pocit, že tvorcom by bolo lepšie bez inzerentov. Byrne sa však domnieva, že marketéri sú v skutočnosti dôležitou súčasťou ekosystému YouTube a ekonomiky tvorcov všeobecne.

"V komunite [tvorcov] sú vlastne tri zložky," hovorí. tvorcovia , je tu fanúšikovia a je tu inzerenti ."

"Je to obojstranne výhodný systém," vysvetľuje. "Inzerenti poskytujú tvorcom príjmy, ktoré využívajú na investície do svojho obsahu, na najímanie produkčných tímov, na zvyšovanie kvality... [a] sofistikovanosti svojej produkcie.

"A potom to, čo tvorcovia poskytujú marketérom, je neuveriteľný dosah... A potom z toho profitujú fanúšikovia, pretože majú všetok tento neuveriteľný obsah, za ktorý nemusia platiť... Ak by marketéri odišli, bolo by to veľmi, veľmi náročné."

Kľúčom k úspechu je, že značky musia spolupracovať s tvorcami v správny spôsob aby sa zabezpečilo, že nezničia to, čo na obsahu tvorcu funguje.

Poskytnutie slobody tvorcom, aby mohli do svojho obsahu zakomponovať produkt alebo službu spôsobom, ktorý je autentický a organický, vedie nielen k lepšiemu zážitku pre ich sledovateľov, ale aj k lepším obchodným výsledkom.

O tvorcoch hovoríme (veľa) v našej správe Social Trends 2022 Report, ktorá obsahuje celý trend zameraný na to, ako môžu značky a tvorcovia efektívne spolupracovať. Je to prvý trend, ale všetky stoja za prečítanie. (Viem, sme v tomto smere trochu zaujatí, ale verte nám, dobre?)

Prečítajte si správu