Eins og flestir sem vinna á samfélagsmiðlum höfum við fylgst mjög vel með hagkerfi skaparans. Svo náið augum, í raun, höfum við gert það að einu af helstu straumum í skýrslunni okkar um félagslega þróun 2022.

Það var líka það sem leiddi okkur til samtals okkar við Jamie Byrne, yfirmann YouTube á Samstarf höfunda . Við tókum viðtal við hann í rannsóknarferli skýrslunnar.

Byrne er einstaklega í stakk búinn til að tala um höfunda. Hann er ekki aðeins einn af lengst starfandi starfsmönnum YouTube (með heil 15 ára starf), teymi hans vinna einnig beint með bæði höfundum og vörumerkjum til að tryggja velgengni þeirra með YouTube.

Á sínum tíma hjá YouTube hefur Byrne séð þróun höfunda og sköpunarhagkerfisins af eigin raun og hann hefur nokkra innsýn í það sem skiptir máli núna – og nokkrar stórar spár um hvað gerist næst.

Sæktu skýrslu okkar um félagslega þróun til að fá öll þau gögn sem þú þarft til að skipuleggja viðeigandi félagslega stefnu og stilla þig upp til að ná árangri á félagslegum vettvangi árið 2023.

Dauði höfundar einnar vettvangs

Þetta er frábær tími til að vera skapari. Jæja, að sumu leyti.

„Sköpunaraðilar hafa náð nýju stigi áhrifa og valds,“ útskýrir Byrne. En þessi uppgangur hefur ekki verið án áskorana.

Sú stærsta: Væntingin – og nauðsynin – að sérhver skapari sé fjölvettvangur.

“Ef þú fórst tvö ár aftur í tímann… varstu YouTuber eða þúvoru á Musical.ly eða þú varst Instagrammer,“ útskýrir Byrne. „Í dag er það borðspilið sem skapari að þú þarft að vera á mörgum vettvangi.“

Þetta er mikil áskorun fyrir höfunda, segir hann, vegna þess að þeir verða að finna út hvernig eigi að stækka bæði framleiðslu sína og trúlofun. Það er viðkvæmt jafnvægi að tryggja að þeir hafi rétt framleiðsla fyrir hvern vettvang, kerfi til að eiga samskipti við aðdáendur sína á hverjum vettvangi og getu til að afla tekna á áhrifaríkan hátt á rásum sínum.

Byrne sér þó tækifæri í þessari áskorun líka.

Nefnilega í hundruðum nýrra fyrirtækja sem hafa sprottið upp til að þjóna þessum fjölvettvangshöfundum. Ofan á það eru verkfæri sem hjálpa höfundum að gera hluti eins og að stjórna öllum kerfum sínum frá einu mælaborði (hósti).

Þessi breyting hefur verið knúin áfram af höfundunum sjálfum.

Varist að vera of háð einu félagslegu neti, þeir hafa farið á marga vettvang til að auka fjölbreytni í vaxandi fyrirtækjum sínum. Þetta þýðir að meiriháttar breytingar eins og uppfærslur á reikniritum, kynning á nýjum eiginleikum og breytingar á viðskiptamódelum hafa ekki eins mikið vald yfir velgengni þeirra - að lokum gera þau seigari. Það veitir þeim einnig aðgang að fjölbreyttari tekjuöflunarmöguleikum.

Þróun höfunda á YouTube

Byrne hefur fylgst með sköpunarhagkerfi YouTube þróast undanfarin 15 ár og hann hefur nokkrar hugsanir um hvað er ferað gerast næst á pallinum.

Hann leggur sérstaka áherslu á fjölgun farsíma-innfæddra Gen Z notenda og hvaða áhrif samfélag höfunda og áhorfenda sem eru fyrst fyrir farsíma gætu haft á pallinn.

Hann spáir því að vistkerfi YouTube fyrir höfunda muni þróast þannig að það verði fjórar megingerðir höfunda:

1. Fyrirtækisbundnir frjálslyndir höfundar
2. Hægir höfundar í stuttu formi
3. Hybrid höfundar
4. Langvirkt efnishöfundar

Þó að þessir þrír síðastnefndu flokkarnir séu hollur tegund höfunda sem við tengjum oftast við orðið, sér hann líka stað fyrir frjálslegri höfunda.

„Þeir eru einhverjir sem ef til vill fanga fyndið augnablik sem er fyndið [og það] fer eins og eldur í sinu,“ segir hann. „Þeir verða aldrei langtímahöfundar, en þeir fengu sínar 15 mínútur.“

Hann ímyndar sér líka framtíð þar sem hollir höfundar í stuttu formi „ útskrifast“ í blandaða eða langa efnissköpun, svipað og árangursríku Vine-stjörnurnar sem fluttu til YouTube þegar þeim var lokað.

„Þeir urðu stærstu höfundarnir á vettvangnum, því í stuttu máli voru þeir frábærir sögumenn,“ segir hann. „Þeir þurftu bara að komast að því hvernig þeir ættu að fara frá 15 eða 30 sekúndum í þrjár mínútur í fimm mínútur í 10 mínútur.“

Byrne myndar YouTube Shorts sem gegna svipuðu hlutverki og Vine sem eins konar sveitateymi fyrir hollari efnissköpun.

“Viðheld að það sem við munum sjá á YouTube aftur er að þú munt hafa þennan frjálslega innfædda, stuttbuxur eingöngu [höfundur],“ útskýrir hann. „Þú verður með blendingshöfund sem spilar í báðum heimum. Og þá muntu hafa þinn hreina leik, langa mynd, eftirspurn. Og við teljum að það setji okkur í ótrúlega stöðu vegna þess að við munum hafa þessa ótrúlegu leiðslu milljóna höfunda í stuttu formi, sem margir hverjir munu útskrifast til að búa til lengri efni á pallinum.“

Hvað er Gerir YouTube við þessu?

Byrne segir að teymi hans sé ofureinbeitt á að vera rödd höfunda fyrir restina af stofnuninni. Þeir afhjúpa þarfir höfunda og deila því til baka til að tryggja að þeim þörfum sé fullnægt.

Í því skyni hafa þeir nú 2 milljónir höfunda í YouTube samstarfsverkefninu. Og með þessari innsýn hafa þeir núllað sig inn á eitt stórt svið: tekjuöflun.

"Við leggjum mikla áherslu á að tryggja að við höfum öflugt úrval af tekjuöflunarverkfærum til að hjálpa höfundum að ná árangri," segir hann .

“Það sem gerir höfundum kleift að gera er að setja saman safn af tekjuöflunarmöguleikum sem virka best fyrir þá og virka best fyrir samfélag þeirra. Við erum virkilega að reyna að styrkja þá og gefa þeim viðskiptatólasett á vettvangi okkar.“

Þó að það feli í sér auglýsingar, fer það líka langt út fyrir það. Það eru nú 10 leiðir til að græða peninga á YouTube, sem hefur greitt út meira en $30milljarða til höfunda, listamanna og fjölmiðlafyrirtækja á síðustu þremur árum einum.

Einn hluti af því eru höfundasjóðir, eins og stuttmyndasjóður þeirra sem hvetur höfunda til að nota nýja stuttmyndamyndbandið.

Annar hluti er það sem teymi Byrne kallar „valkosti fyrir tekjuöflun“. YouTube býður nú upp á níu aðrar leiðir fyrir höfunda til að afla tekna á pallinum, þar á meðal eiginleika eins og rásaraðild eða Super Thanks, sem gerir áhorfendum kleift að gefa höfundum ábendingar á meðan þeir horfa á myndskeiðin sín.

Höfundar eru nauðsynlegir til að YouTube starfi sem vettvangur, og teymi Byrne er staðráðið í að halda þeim ánægðum svo þeir geti gert það sem þeir gera best.

Skaparhagkerfið virkar ekki án markaðsmanna

Allir sem hafa séð slatta #styrkta færslu fyrir detox te telur líklega að höfundar væru betur settir án auglýsenda. En Byrne telur að markaðsmenn séu í raun mikilvægur hluti af vistkerfi YouTube og hagkerfi skapara í heild.

„Það eru í raun þrír þættir í samfélagi [höfunda],“ segir hann. „Það eru höfundar , það eru aðdáendur og það eru auglýsendur .“

„Þetta er gagnkvæmt kerfi,“ útskýrir hann. „Auglýsendurnir veita höfundunum tekjur sem þeir nota til að fjárfesta í efni sínu, til að ráða framleiðsluteymi, til að auka gæði… [og] fágun framleiðslu þeirra.

“Og svo hvaðhöfundar veita markaðsfólkinu ótrúlega náið... Og svo hagnast aðdáendur þess vegna þess að þeir hafa allt þetta ótrúlega efni sem þeir þurfa ekki að borga fyrir... Ef markaðsmennirnir myndu hverfa, væri það mjög, mjög krefjandi.“

Lykilatriðið hér er að vörumerki þurfa að vinna með höfundum á réttan hátt til að tryggja að þau séu ekki að eyðileggja það sem virkar varðandi innihald höfundarins í fyrsta sæti.

Að gefa höfundum frelsi til að fella vöruna eða þjónustuna inn í innihald sitt á þann hátt sem finnst bæði ekta og lífrænt, leiðir ekki aðeins til betri upplifunar fyrir fylgjendur þeirra – það skilar einnig betri viðskiptaniðurstöðu. .

Við tölum um höfunda (mikið) í skýrslunni okkar um félagslega þróun 2022, sem inniheldur heila þróun sem beinist að því hvernig vörumerki og höfundar geta unnið saman á áhrifaríkan hátt. Þetta er fyrsta stefnan, en þau eru öll þess virði að lesa. (Ég veit, við erum svolítið hlutdræg í þessu, en treystu okkur bara í þessu, allt í lagi?)

Lestu skýrsluna