Como a maioría das persoas que traballan nas redes sociais, estivemos moi atentos á economía dos creadores. Un ollo tan atento, de feito, convertémolo nunha das principais tendencias do noso informe Tendencias sociais 2022.

Tamén é o que nos levou a conversar con Jamie Byrne, director sénior de YouTube. Asociacións de creadores . Entrevistámolo durante o proceso de investigación do informe.

Byrne está en posición única para falar de creadores. Non só é un dos empregados máis longevos de YouTube (cunha friolera de 15 anos), os seus equipos tamén traballan directamente con creadores e marcas para garantir o seu éxito con YouTube.

No seu tempo con YouTube, Byrne ten viu de primeira man a evolución dos creadores e a economía dos creadores e ten algunhas ideas sobre o que importa agora e algunhas grandes predicións sobre o que sucederá a continuación.

Descarga o noso informe de Tendencias sociais para obter todos os datos que precisa para planificar unha estratexia social relevante e prepararse para o éxito nas redes sociais en 2023.

A morte do creador da plataforma única

Este é un bo momento para ser un creador. Ben, dalgúns aspectos.

“Os creadores alcanzaron un novo nivel de influencia e poder”, explica Byrne. Pero ese ascenso non estivo exento de retos.

O máis grande: a expectativa —e a necesidade— de que cada creador sexa multiplataforma.

“Se volveses dous anos atrás… eras youtuber ou tiestabas en Musical.ly ou eras un Instagrammer", explica Byrne. "Hoxe, como creador ten que ser multiplataforma está en xogo".

Este é un gran desafío para os creadores, di, porque teñen que descubrir como escalar tanto a súa produción e compromiso. É un equilibrio delicado para garantir que teñan a saída adecuada para cada plataforma, un sistema para interactuar cos seus fans en cada unha e a capacidade de monetizar de forma eficaz nas súas canles.

Porén, Byrne ve oportunidades neste desafío.

É dicir, nos centos de novos negocios que xurdiron para servir a estes creadores multiplataforma. Ademais, hai ferramentas que axudan aos creadores a facer cousas como xestionar todas as súas plataformas desde un único panel (tose tose).

Este cambio foi impulsado en parte polos propios creadores.

Creados de depender demasiado dunha soa rede social, pasaron a varias plataformas para diversificar os seus negocios en crecemento. Isto significa que os cambios importantes como as actualizacións de algoritmos, as introducións de novas funcións e os cambios de modelos de negocio non teñen tanto poder sobre o seu éxito, polo que, en última instancia, fan que sexan máis resistentes. Tamén lles dá acceso a unha variedade máis ampla de opcións de monetización.

A evolución dos creadores en YouTube

Byrne viu a evolución da economía dos creadores de YouTube nos últimos 15 anos e ten algunhas reflexións sobre o que é indoque ocorrerá a continuación na plataforma.

Está prestando especial atención ao aumento dos usuarios nativos da xeración Z de móbiles e ao que pode ter na plataforma unha comunidade de creadores e espectadores nativos de móbiles.

Predí que o ecosistema de creadores de YouTube evolucionará para ter catro tipos principais de creadores:

1. Creadores ocasionais nativos de móbiles
2. Creadores de formato breve dedicados
3. Creadores híbridos
4. Creadores de contido de formato longo

Aínda que as tres últimas categorías son o tipo de creadores dedicados que máis adoitamos asociar coa palabra, tamén ve un lugar para os creadores máis casuales.

"Son alguén que quizais captura un momento divertido que é hilarante [e] vólvese viral", di. "Nunca van ser creadores a longo prazo, pero tiveron os seus 15 minutos".

Tamén imaxina un futuro no que creadores de curta duración dedicados " graduarse” na creación de contido híbrido ou de formato longo, semellante ás exitosas estrelas de Vine que migraron a YouTube cando se pechou esa plataforma.

“Convertéronse nos maiores creadores da plataforma, porque en forma breve, eran grandes contacontos narrativos”, di. "Só necesitaban descubrir como pasar de 15 ou 30 segundos a tres minutos a cinco minutos a 10 minutos".

Byrne considera que YouTube Shorts cumpre un papel similar a Vine como unha especie de equipo agrícola para creación de contidos máis dedicados.

“Nóspensa que o que veremos de novo en YouTube é que terás a este [creador] nativo e informal, só para curtos", explica. "Terás un creador híbrido que está xogando nos dous mundos. E entón terás o teu creador de vídeos baixo demanda, de formato longo e de xogo puro. E pensamos que iso nos sitúa nunha posición incrible porque teremos esta incrible carteira de millóns de creadores de formato breve, moitos dos cales se graduarán para crear contido de formato máis longo na plataforma."

Que é YouTube fai ao respecto?

Byrne di que o seu equipo está moi centrado en ser a voz dos creadores para o resto da organización. Descobren as necesidades dos creadores e comparten esa parte para garantir que se cumpran.

Para iso, agora contan con 2 millóns de creadores no Programa de socios de YouTube. E con esas informacións, concentráronse nunha área principal: a monetización.

"Estamos realmente enfocados en asegurarnos de ter un sólido conxunto de ferramentas de monetización para axudar aos creadores a ter éxito", afirma. .

“O que lles permite aos creadores é recompoñer a carteira de opcións de monetización que lles funciona mellor e que funciona mellor para a súa comunidade. Estamos realmente tentando empoderalos e ofrecerlles un conxunto de ferramentas comerciais na nosa plataforma."

Aínda que iso inclúe publicidade, tamén vai moito máis alá. Agora hai 10 formas de gañar cartos en YouTube, que pagou máis de $30millóns a creadores, artistas e empresas de medios só nos últimos tres anos.

Unha parte son fondos para creadores, como o seu Fondo de curtas, que anima aos creadores a utilizar a nova función de vídeo de formato curto.

Outra parte é o que o equipo de Byrne chama opcións de "monetización alternativa". YouTube ofrece agora outras nove formas para que os creadores poidan monetizar na plataforma, incluíndo funcións como a subscrición á canle ou Super Thanks, que permite aos espectadores dar propinas aos creadores mentres ven os seus vídeos.

Os creadores son esenciais para que YouTube funcione como plataforma. e o equipo de Byrne dedícase a mantelos felices para que poidan facer o que mellor saben.

A economía do creador non funciona sen vendedores

Calquera que teña visto unha publicación de #slapdash #patrocinada para tés de desintoxicación probablemente pensa que os creadores estarían mellor sen anunciantes. Pero Byrne considera que os comerciantes son en realidade unha peza fundamental do ecosistema de YouTube e da economía dos creadores en xeral.

"En realidade, hai tres constituíntes na comunidade [de creadores]", di. "Hai creadores , hai fans e hai anunciantes ."

"Este é un sistema mutuamente beneficioso", explica. "Os anunciantes proporcionan aos creadores os ingresos que usan para investir no seu contido, contratar equipos de produción, aumentar cada vez máis a calidade... [e] a sofisticación das súas producións.

" E entón o queOs creadores proporcionan aos vendedores un alcance incrible... E despois os fans se benefician porque teñen todo este contido incrible polo que non teñen que pagar... Se os vendedores desaparecesen, sería moi, moi desafiante."

A clave aquí é que as marcas deben traballar cos creadores da forma correcta para asegurarse de que non están a arruinar o que funciona sobre o contido do creador no primeiro lugar.

Darlle liberdade ao creador para incorporar o produto ou servizo ao seu contido dun xeito que pareza auténtico e orgánico non só se traduce nunha mellor experiencia para os seus seguidores, senón que tamén produce mellores resultados comerciais. .

Falamos (moito) dos creadores no noso Informe Social Trends 2022, que inclúe toda unha tendencia centrada en como as marcas e os creadores poden traballar xuntos de forma eficaz. É a primeira tendencia, pero todas merecen unha lectura. (Seino, estamos un pouco tendenciosos nisto, pero só confía en nós neste, vale?)

Le o informe