Kao većina ljudi koji rade na društvenim mrežama, jako smo pozorno pratili kreativnu ekonomiju. Tako pažljivo oko, zapravo, učinili smo to jednim od glavnih trendova u našem izvješću Društveni trendovi 2022.

To nas je također dovelo do našeg razgovora s Jamie Byrne, YouTubeovom višom direktoricom Partnerstva kreatora . Intervjuirali smo ga tijekom procesa istraživanja izvješća.

Byrne je u jedinstvenoj poziciji da govori o kreatorima. Ne samo da je jedan od najdugovječnijih zaposlenika YouTubea (s nevjerojatnih 15 godina staža), njegovi timovi također surađuju izravno s kreatorima i robnim markama kako bi osigurali njihov uspjeh s YouTubeom.

U svom vremenu s YouTubeom, Byrne je vidio je evoluciju kreatora i kreatorske ekonomije iz prve ruke i ima neke uvide u ono što je trenutno važno—i neka velika predviđanja o tome što će se dogoditi sljedeće.

Preuzmite naše izvješće o društvenim trendovima da biste dobili sve podatke koji su vam potrebni da planirate relevantnu društvenu strategiju i postavite se za uspjeh na društvenim mrežama 2023.

Smrt kreatora jedne platforme

Ovo je sjajno vrijeme za kreator. Pa, na neki način.

"Kreatori su se popeli na novu razinu utjecaja i moći", objašnjava Byrne. No taj uspon nije prošao bez izazova.

Onaj najveći: očekivanje — i nužnost — da svaki kreator bude multiplatformski.

„Ako se vratite dvije godine unatrag... bio YouTuber ili tibili na Musical.ly ili ste bili Instagramer,” objašnjava Byrne. "Danas je veliki ulog kao kreator da moraš biti multiplatformski."

Ovo je veliki izazov za kreatore, kaže on, jer moraju smisliti kako povećati svoju proizvodnju i angažman. To je delikatna ravnoteža između osiguravanja odgovarajućeg rezultata za svaku platformu, sustava za interakciju sa svojim obožavateljima na svakoj i mogućnosti učinkovitog unovčavanja na njihovim kanalima.

Ipak, Byrne vidi priliku iu ovom izazovu.

Naime, u stotinama novih tvrtki koje su se pojavile kako bi služile ovim kreatorima na više platformi. Povrh toga, postoje alati koji kreatorima pomažu raditi stvari poput upravljanja svim svojim platformama s jedne nadzorne ploče (kašalj kašalj).

Ovu promjenu djelomično su potaknuli sami kreatori.

Pazeći da se previše ne oslanjaju na jednu društvenu mrežu, prešli su na više platformi kako bi diversificirali svoje rastuće poslovanje. To znači da velike promjene poput ažuriranja algoritama, uvođenja novih značajki i promjena poslovnog modela nemaju toliko utjecaja na njihov uspjeh - što ih u konačnici čini otpornijima. Također im daje pristup širem izboru opcija unovčavanja.

Evolucija kreatora na YouTubeu

Byrne je promatrao kako se ekonomija kreatora na YouTubeu razvija u proteklih 15 godina i ima neka razmišljanja o tome što je idešto će se sljedeće dogoditi na platformi.

Posebnu pozornost posvećuje porastu korisnika generacije Z koji su izvorno mobilni i kakav bi utjecaj na platformu mogla imati zajednica kreatora i gledatelja koji su prvi mobilni.

On predviđa da će se YouTubeov ekosustav kreatora razviti tako da ima četiri glavne vrste kreatora:

1. povremeni kreatori koji se koriste mobilnim uređajima
2. predani kreatori kratke forme
3. hibridni kreatori
4. Kreatori sadržaja dugog formata

Iako su posljednje tri kategorije posvećeni tip kreatora koje najčešće povezujemo s tom riječi, on također vidi mjesto za ležernije kreatore.

"Oni su netko tko možda uhvati smiješan trenutak koji je urnebesan [i] postane viralan", kaže. "Oni nikada neće biti dugoročni kreatori, ali imali su svojih 15 minuta."

On također zamišlja budućnost u kojoj će posvećeni kreatori kratke forme " diplomirao" u hibridno ili dugotrajno stvaranje sadržaja, slično uspješnim zvijezdama Vinea koje su migrirale na YouTube kada je ta platforma zatvorena.

"Postali su najveći kreatori na platformi, jer ukratko, bili su izvrsni narativni pripovjedači”, kaže. "Samo su trebali smisliti kako prijeći s 15 ili 30 sekundi na tri minute na pet minuta na 10 minuta."

Byrne zamišlja da YouTube Shorts ima sličnu ulogu kao Vine kao neka vrsta farme tima za posvećenije stvaranju sadržaja.

“Mimislim da ćemo na YouTubeu ponovno vidjeti da ćete imati ovog ležernog izvornog [kreatora] samo za Shorts", objašnjava. “Imat ćete hibridnog kreatora koji igra u oba svijeta. A onda ćete imati svoju čistu igru, dugog formata, kreatora videa na zahtjev. I mislimo da nas to stavlja u nevjerojatnu poziciju jer ćemo imati ovaj nevjerojatan niz od milijuna kreatora kratke forme, od kojih će mnogi diplomirati za stvaranje sadržaja duže forme na platformi.”

Što je Poduzima li YouTube po tom pitanju?

Byrne kaže da je njegov tim hiperfokusiran na to da bude glas kreatora za ostatak organizacije. Oni otkrivaju potrebe kreatora i dijele ih kako bi osigurali da su te potrebe zadovoljene.

U tu svrhu sada imaju 2 milijuna kreatora u Partnerskom programu za YouTube. S tim uvidima usmjerili su se na jedno glavno područje: unovčavanje.

"Stvarno smo usredotočeni na to da osiguramo robustan paket alata za unovčavanje koji će kreatorima pomoći da postanu uspješni", kaže on .

“Ono što kreatorima omogućuje je sastavljanje portfelja opcija unovčavanja koje najbolje funkcionira za njih i njihovu zajednicu. Stvarno ih pokušavamo osnažiti i dati im poslovni alat na našoj platformi.”

Iako to uključuje oglašavanje, ono ide i daleko dalje od toga. Sada postoji 10 načina za zaradu na YouTubeu, koji je isplatio više od 30 USDmilijarde kreatorima, umjetnicima i medijskim tvrtkama samo u posljednje tri godine.

Jedan dio toga su sredstva kreatora, kao što je njihov Shorts Fund koji potiče kreatore da koriste novu video značajku kratkog formata.

Drugi dio je ono što Byrneov tim naziva opcijama "alternativne monetizacije". YouTube sada nudi devet drugih načina za kreatore za unovčavanje na platformi, uključujući značajke kao što su članstvo na kanalu ili Super zahvala, što gledateljima omogućuje da daju napojnicu kreatorima dok gledaju njihove videozapise.

Kreatori su bitni za funkcioniranje YouTubea kao platforme, a Byrneov tim posvećen je tome da ih održi sretnima kako bi mogli raditi ono što znaju najbolje.

Ekonomija kreatora ne funkcionira bez marketinških stručnjaka

Svatko tko je vidio slapdash #sponsored objavu za detoksikacijske čajeve vjerojatno smatra da bi kreatorima bilo bolje bez oglašivača. Ali Byrne smatra da su marketinški stručnjaci zapravo ključni dio ekosustava YouTubea i ekonomije kreatora općenito.

"Zapravo postoje tri sastavna dijela zajednice [kreatora]", kaže on. "Postoje kreatori , postoje obožavatelji i postoje oglašivači ."

"Ovo je obostrano koristan sustav", objašnjava. "Oglašivači stvarateljima osiguravaju prihod koji oni koriste za ulaganje u njihov sadržaj, zapošljavanje produkcijskih timova, za sve veće podizanje kvalitete... [i] sofisticiranosti svoje produkcije.

"I što ondakreatori pružaju marketinškim stručnjacima nevjerojatan je doseg... A onda fanovi imaju koristi jer imaju sav taj nevjerojatan sadržaj za koji ne moraju platiti... Kad bi marketinški stručnjaci otišli, to bi bilo vrlo, vrlo izazovno.”

Ovdje je ključno da robne marke moraju surađivati ​​s kreatorima na pravi način kako bi osigurale da ne uništavaju ono što funkcionira u vezi sa sadržajem kreatora u prvo mjesto.

Pružanje slobode kreatoru da ugradi proizvod ili uslugu u svoj sadržaj na način koji se čini autentičnim i organskim ne rezultira samo boljim iskustvom za njihove sljedbenike – već također proizvodi bolje poslovne rezultate .

Govorimo o kreatorima (puno) u našem Izvješću o društvenim trendovima za 2022., koje uključuje cijeli trend usmjeren na to kako robne marke i kreatori mogu učinkovito surađivati. To je prvi trend, ali sve ih vrijedi pročitati. (Znam, malo smo pristrani po ovom pitanju, ali samo nam vjerujte u ovome, u redu?)

Pročitajte izvješće