Stejně jako většina lidí, kteří pracují v sociálních médiích, sledujeme ekonomiku tvůrců velmi pozorně. Dokonce tak pozorně, že jsme ji zařadili mezi hlavní trendy v naší zprávě Social Trends 2022.

To nás také přivedlo k rozhovoru se společností Jamie Byrne, vrchní ředitel pro partnerství s tvůrci na YouTube Během výzkumu zprávy jsme s ním vedli rozhovor.

Byrne má jedinečnou pozici, aby mohl mluvit o tvůrcích. Nejenže je jedním z nejdéle pracujících zaměstnanců YouTube (s neuvěřitelným 15letým působením), ale jeho týmy také přímo pracují s tvůrci i značkami, aby zajistily jejich úspěch na YouTube.

Za dobu svého působení na YouTube viděl Byrne vývoj tvůrců a ekonomiky tvůrců na vlastní oči a má několik postřehů o tom, co je důležité právě teď - a několik velkých předpovědí o tom, co se bude dít dál.

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

Smrt tvůrce jedné platformy

Tohle je skvělá doba pro tvůrce. Tedy v některých ohledech.

"Tvůrci se dostali na novou úroveň vlivu a moci," vysvětluje Byrne. Tento vzestup se však neobešel bez problémů.

Největší z nich: Očekávání - a nutnost -, že každý tvůrce bude multiplatformní.

"Kdybyste se vrátili o dva roky zpátky... byli jste YouTuber nebo jste byli na Musical.ly nebo jste byli instagramer," vysvětluje Byrne. "Dnes je pro tvůrce sázkou na jistotu, že musíte být multiplatformní."

To je podle něj pro tvůrce velká výzva, protože musejí vymyslet, jak škálovat produkci i výrobu. a Jde o křehkou rovnováhu mezi zajištěním správného výstupu pro každou platformu, systémem pro komunikaci s fanoušky na každé z nich a schopností efektivně zpeněžit všechny své kanály.

Byrne však i v této výzvě vidí příležitost.

Jmenovitě ve stovkách nových podniků, které vznikly, aby sloužily těmto tvůrcům, kteří využívají více platforem. Kromě toho existují nástroje, které tvůrcům pomáhají například spravovat všechny jejich platformy z jediného ovládacího panelu (kašlat kašlat).

Za tímto posunem stojí zčásti sami tvůrci.

Obávají se přílišné závislosti na jedné sociální síti, a proto se rozhodly pro více platforem, aby diverzifikovaly své rostoucí podnikání. To znamená, že zásadní změny, jako jsou aktualizace algoritmů, zavádění nových funkcí a změny obchodních modelů, nemají takový vliv na jejich úspěch - což je v konečném důsledku činí odolnějšími. Díky tomu mají také přístup k širší škále možností monetizace.

Vývoj tvůrců na YouTube

Byrne sledoval vývoj ekonomiky tvůrců na YouTube za posledních 15 let a má několik myšlenek o tom, co se na této platformě bude dít dál.

Zvláštní pozornost věnuje nárůstu počtu uživatelů z generace Z, kteří využívají mobilní zařízení, a tomu, jaký dopad může mít komunita tvůrců a diváků, kteří se orientují na mobilní zařízení, na tuto platformu.

Předpovídá, že ekosystém tvůrců YouTube se bude vyvíjet a bude mít čtyři hlavní typy tvůrců:

1. Nativní tvůrci pro mobilní zařízení
2. Specializovaní tvůrci krátkých formátů
3. Hybridní tvůrci
4. Tvůrci dlouhodobého obsahu

Ačkoli poslední tři kategorie představují oddaný typ tvůrců, které si s tímto slovem nejčastěji spojujeme, vidí zde místo i pro příležitostné tvůrce.

"Je to někdo, kdo možná zachytí vtipný moment, který je k popukání," říká. "Nikdy se nestane dlouhodobým tvůrcem, ale měl svých 15 minut."

Představuje si také budoucnost, kdy se tvůrci krátkých formátů "přeškolí" na tvorbu hybridního nebo dlouhého obsahu, podobně jako úspěšné hvězdy Vine, které se po zrušení této platformy přesunuly na YouTube.

"Stali se největšími tvůrci na platformě, protože v krátkém formátu byli skvělými vypravěči," říká. "Jen museli přijít na to, jak přejít z 15 nebo 30 vteřin na tři minuty, z pěti minut na deset minut."

Byrne si představuje, že YouTube Shorts plní podobnou roli jako Vine, tedy jako jakýsi farmářský tým pro tvorbu specializovanějšího obsahu.

"Myslíme si, že na YouTube budeme opět svědky toho, že budete mít příležitostné nativní tvůrce, kteří budou vytvářet pouze krátká videa," vysvětluje. "Budete mít hybridní tvůrce, kteří budou hrát v obou světech. A pak budete mít čistě herní tvůrce, kteří budou vytvářet dlouhá videa na vyžádání. A myslíme si, že nás to staví do neuvěřitelné pozice, protože budeme mít úžasnou zásobárnu milionů tvůrců krátkých videí, z nichž mnozí budouabsolvuje tvorbu delšího obsahu na této platformě."

Co s tím YouTube dělá?

Byrne říká, že jeho tým se velmi soustředí na to, aby byl hlasem tvůrců pro zbytek organizace. Zjišťují potřeby tvůrců a sdílejí je zpětně, aby zajistili, že tyto potřeby budou naplněny.

Proto mají nyní v partnerském programu YouTube 2 miliony tvůrců. A díky těmto poznatkům se zaměřili na jednu důležitou oblast: monetizaci.

"Opravdu se soustředíme na to, abychom měli k dispozici robustní sadu monetizačních nástrojů, které tvůrcům pomohou být úspěšní," říká.

"Tvůrci si tak mohou sestavit portfolio možností zpeněžení, které jim nejlépe vyhovuje a které nejlépe vyhovuje jejich komunitě. Snažíme se jim dát možnost a poskytnout jim na naší platformě sadu obchodních nástrojů."

To sice zahrnuje i reklamu, ale jde to mnohem dál. Nyní existuje 10 způsobů, jak vydělat peníze na YouTube, který vyplatil více než 10 milionů dolarů. 30 miliard dolarů tvůrcům, umělcům a mediálním společnostem jen za poslední tři roky.

Jednou z nich jsou fondy pro tvůrce, jako například fond Shorts Fund, který podporuje tvůrce, aby využívali novou funkci krátkých videí.

Další součástí jsou možnosti, které Byrneův tým nazývá "alternativní monetizace". YouTube nyní nabízí devět dalších způsobů, jak mohou tvůrci na platformě vydělávat, včetně funkcí, jako je členství v kanálech nebo funkce Super Thanks, která umožňuje divákům dávat tvůrcům při sledování jejich videí spropitné.

Tvůrci jsou pro fungování YouTube jako platformy zásadní a Byrneův tým se snaží, aby byli spokojení a mohli dělat to, co umí nejlépe.

Ekonomika tvůrců nefunguje bez marketérů

Každý, kdo viděl odfláknutý #sponzorovaný příspěvek pro detoxikační čaje, má pravděpodobně pocit, že tvůrcům by bylo lépe bez inzerentů. Byrne se však domnívá, že marketéři jsou ve skutečnosti důležitou součástí ekosystému YouTube a ekonomiky tvůrců obecně.

"V komunitě [tvůrců] jsou vlastně tři složky," říká. tvůrci , je zde fanoušci a je tu inzerenti ."

"Je to oboustranně výhodný systém," vysvětluje. "Inzerenti poskytují tvůrcům příjmy, které využívají k investicím do svého obsahu, k najímání produkčních týmů, ke stále vyšší kvalitě... [a] propracovanosti své produkce.

"A tvůrci pak poskytují marketérům neuvěřitelný dosah... A fanoušci z toho mají prospěch, protože mají k dispozici všechen ten neuvěřitelný obsah, za který nemusí platit... Kdyby marketéři odešli, bylo by to velmi, velmi náročné."

Klíčové je, že značky musí spolupracovat s tvůrci v oblasti. správný způsob aby se zajistilo, že nezničí to, co na obsahu tvůrce funguje.

Když dáte tvůrci volnost, aby do svého obsahu zakomponoval produkt nebo službu způsobem, který je autentický a organický, přinese to nejen lepší zážitek pro jeho sledující, ale také lepší obchodní výsledky.

O tvůrcích mluvíme (hodně) v naší zprávě Social Trends 2022 Report, která obsahuje celý trend zaměřený na to, jak mohou značky a tvůrci efektivně spolupracovat. Je to první trend, ale všechny stojí za přečtení. (Vím, že jsme v tomto ohledu trochu zaujatí, ale věřte nám, ano?).

Přečtěte si zprávu