සමාජ මාධ්‍යවල වැඩ කරන බොහෝ පුද්ගලයන් මෙන්, අපි නිර්මාපක ආර්ථිකය පිළිබඳව ඉතා සමීපව විමසිල්ලෙන් සිටිමු. එවැනි සමීප ඇසක්, ඇත්ත වශයෙන්ම, අපි එය අපගේ සමාජ ප්‍රවණතා 2022 වාර්තාවේ ඉහළම ප්‍රවණතාවලින් එකක් බවට පත් කර ඇත්තෙමු.

YouTube හි ජ්‍යෙෂ්ඨ අධ්‍යක්ෂ ජේමි බර්න් සමඟ අපගේ සංවාදයට අපව යොමු කළේද එයයි. නිර්මාපක හවුල්කාරිත්වයන් . වාර්තාවේ පර්යේෂණ ක්‍රියාවලිය අතරතුර අපි ඔහුව සම්මුඛ සාකච්ඡාවට ලක් කළෙමු.

Byrne නිර්මාපකයින් ගැන කතා කිරීමට අද්විතීය ලෙස ස්ථානගත වී ඇත. ඔහු YouTube හි දීර්ඝතම සේවකයෙකු පමණක් නොව (අවුරුදු 15 ක විශාල සේවා කාලයක් සහිත), ඔහුගේ කණ්ඩායම් YouTube සමඟ ඔවුන්ගේ සාර්ථකත්වය සහතික කිරීම සඳහා නිර්මාපකයින් සහ වෙළඳ නාම යන දෙකම සමඟ සෘජුව කටයුතු කරයි.

YouTube සමඟ ඔහුගේ කාලය තුළ, Byrne නිර්මාපකයන්ගේ පරිණාමය සහ නිර්මාපක ආර්ථිකය ප්‍රථමයෙන්ම දුටු අතර ඔහුට දැන් වැදගත් වන දේ ගැන යම් අවබෝධයක් ඇත—ඊළඟට කුමක් සිදුවේද යන්න පිළිබඳ විශාල අනාවැකි කිහිපයක්.

අපගේ සමාජ ප්‍රවණතා වාර්තාව බාගන්න ඔබට අවශ්‍ය සියලුම දත්ත ලබා ගැනීමට අදාළ සමාජ උපාය මාර්ගයක් සැලසුම් කිරීමට සහ 2023 දී සමාජීය සාර්ථකත්වය සඳහා ඔබව සකසා ගැනීමට.

තනි වේදිකා නිර්මාපකයාගේ මරණය

මෙය හොඳ කාලයක් නිර්මාපකයෙක්. හොඳයි, යම් ආකාරයකින්.

“නිර්මාණකරුවන් නව බලපෑමක් සහ බලයක් දක්වා ඉහළ ගොස් ඇත,” බර්න් පැහැදිලි කරයි. නමුත් එම නැගීම එහි අභියෝගවලින් තොරව සිදු වී නැත.

විශාලතම එක: අපේක්ෂාව-සහ අවශ්‍යතාවය—සෑම නිර්මාපකයෙකුම බහු වේදිකාවක් වීම.

“ඔබ වසර දෙකක් ආපස්සට ගියා නම්… ඔබ YouTuber කෙනෙක් හෝ ඔබMusical.ly හි සිටියා හෝ ඔබ ඉන්ස්ටග්‍රෑම් කරුවෙකු විය," බර්න් පැහැදිලි කරයි. “අද, ඔබ බහු වේදිකාවක් විය යුතු නිර්මාපකයෙකු ලෙස මේස කොටස් වේ.”

මෙය නිර්මාණකරුවන්ට ප්‍රධාන අභියෝගයක් බව ඔහු පවසයි, මන්ද ඔවුන් තම නිෂ්පාදන දෙකම පරිමාණය කරන්නේ කෙසේදැයි සොයා බැලිය යුතු නිසා සහ නියැලීම. එය සෑම වේදිකාවක් සඳහාම ඔවුන්ට නිවැරදි ප්‍රතිදානයක් ඇති බව සහතික කිරීමේ සියුම් ශේෂයකි, එක් එක් වේදිකාවල ඔවුන්ගේ රසිකයින් සමඟ සම්බන්ධ වීමේ පද්ධතියක් සහ ඔවුන්ගේ නාලිකා හරහා ඵලදායී ලෙස මුදල් ඉපැයීමේ හැකියාව.

කෙසේ වෙතත්, මෙම අභියෝගය තුළද බයිර්න් අවස්ථාව දකියි.

එනම්, මෙම බහු-වේදිකා නිර්මාපකයන්ට සේවය කිරීම සඳහා බිහි වී ඇති නව ව්‍යාපාර සිය ගණනක. ඊට ඉහළින්, නිර්මාණකරුවන්ට ඔවුන්ගේ සියලුම වේදිකා තනි උපකරණ පුවරුවකින් (කැස්ස කැස්ස) කළමනාකරණය කිරීම වැනි දේවල් කිරීමට උපකාර වන මෙවලම් තිබේ.

මෙම මාරුව අර්ධ වශයෙන් නිර්මාපකයින් විසින්ම මෙහෙයවා ඇත.

YouTube හි නිර්මාපකයන්ගේ පරිණාමය

Byrne YouTube හි නිර්මාපක ආර්ථිකය පසුගිය වසර 15 පුරා විකාශනය වන ආකාරය නිරීක්ෂණය කර ඇති අතර ඔහුට කුමක් සිදුවේද යන්න පිළිබඳව යම් අදහසක් ඇත. යනවාවේදිකාවේ මීළඟට සිදුවනු ඇත.

ඔහු ජංගම-ස්වදේශික Gen Z භාවිතා කරන්නන්ගේ නැගීම සහ ජංගම-පළමු නිර්මාපකයින් සහ නරඹන්නන්ගේ ප්‍රජාවකට වේදිකාව මත ඇති කළ හැකි බලපෑම කෙරෙහි විශේෂ අවධානයක් යොමු කරයි.

ඔහු පුරෝකථනය කරන්නේ YouTube හි නිර්මාපක පරිසර පද්ධතිය ප්‍රධාන නිර්මාණකරුවන් වර්ග හතරක් දක්වා පරිණාමය වනු ඇති බවයි:

1. ජංගම-ස්වදේශික අනියම් නිර්මාණකරුවන්
2. කැප වූ කෙටි ආකෘති නිර්මාණකරුවන්
3. දෙමුහුන් නිර්මාපකයින්
4. දිගු ආකෘතියේ අන්තර්ගත නිර්මාපකයින්

අවසාන කාණ්ඩ තුන අප බොහෝ විට වචනය සමඟ සම්බන්ධ කරන කැපවූ නිර්මාණකරුවන් වන අතර, ඔහු වඩාත් අනියම් නිර්මාණකරුවන් සඳහා ස්ථානයක් ද දකියි.

“ඔවුන් සමහර විට හාස්‍යජනක [සහ එය] වෛරස් වන හාස්‍යජනක මොහොතක් ග්‍රහණය කර ගන්නා අයෙකි,” ඔහු පවසයි. "ඔවුන් කිසිදා දිගුකාලීන නිර්මාපකයෙකු නොවනු ඇත, නමුත් ඔවුන්ට ඔවුන්ගේ මිනිත්තු 15 ක් තිබුණි."

එමෙන්ම කැපවූ කෙටි ආකෘති නිර්මාණකරුවන් සිටින අනාගතයක් ඔහු සිතයි. උපාධිධාරී” දෙමුහුන් හෝ දිගු ආකාරයේ අන්තර්ගත නිර්මාණයකට, එම වේදිකාව වසා දැමූ විට යූ ටියුබ් වෙත සංක්‍රමණය වූ සාර්ථක වයින් තරු වලට සමාන වේ.

“ඔවුන් වේදිකාවේ විශාලතම නිර්මාපකයින් බවට පත් විය, මන්ද කෙටියෙන්, ඔවුන් විශිෂ්ට ආඛ්‍යාන කතන්දර කියන්නන්, ”ඔහු පවසයි. “ඔවුන්ට අවශ්‍ය වූයේ තත්පර 15 හෝ 30 සිට මිනිත්තු තුනේ සිට මිනිත්තු පහේ සිට විනාඩි 10 දක්වා යන්නේ කෙසේදැයි සොයා ගැනීමටය.”

බයර්න් යූ ටියුබ් ෂෝට්ස් පින්තූර කරන්නේ වයින් ට සමාන කාර්යභාරයක් ගොවිපල කණ්ඩායමක් ලෙස ඉටු කරන බවයි. වඩාත් කැපවූ අන්තර්ගත නිර්මාණය.

“අපිඅපි නැවත YouTube හි දකින්නේ ඔබට මෙම අනියම් ස්වදේශික, කෙටි කලිසම්-පමණක් [නිර්මාණකරු] ලැබෙනු ඇති බව සිතන්න," ඔහු පැහැදිලි කරයි. “ඔබට ලෝක දෙකෙහිම ක්‍රීඩා කරන දෙමුහුන් නිර්මාණකරුවෙකු සිටීවි. එවිට ඔබට ඔබේ පිරිසිදු වාදනය, දිගු ආකෘතිය, ඉල්ලුම මත වීඩියෝ නිර්මාණකරු ලැබෙනු ඇත. තවද, එය අපව ඇදහිය නොහැකි තත්වයකට පත් කරන බව අපි සිතන්නෙමු, මන්ද මිලියන ගණනක කෙටි ආකෘති නිර්මාණකරුවන්ගේ මෙම විශ්මය ජනක නල මාර්ගය අප සතුව ඇත, ඔවුන්ගෙන් බොහෝ දෙනෙක් වේදිකාවේ දිගු ආකෘති නිර්මාණය කිරීමට උපාධිය ලබා ගනු ඇත.”

මොකක්ද යූ ටියුබ් ඒ ගැන කරන්නේද?

Byrne පවසන්නේ ඔහුගේ කණ්ඩායම අනෙකුත් සංවිධානයේ නිර්මාපකයන්ගේ හඬ වීම කෙරෙහි අධි අවධානය යොමු කර ඇති බවයි. ඔවුන් නිර්මාපකයින්ගේ අවශ්‍යතා අනාවරණය කර ගන්නා අතර එම අවශ්‍යතා සපුරාලීම සහතික කිරීම සඳහා එය බෙදා ගනී.

ඒ සඳහා, ඔවුන්ට දැන් YouTube හවුල්කාර වැඩසටහනේ නිර්මාපකයින් මිලියන 2ක් සිටී. සහ එම තීක්ෂ්ණ බුද්ධිය සමඟින්, ඔවුන් එක් ප්‍රධාන ක්ෂේත්‍රයක ශුන්‍ය වී ඇත: මුදල් ඉපැයීම.

“නිර්මාපකයින් සාර්ථක කර ගැනීමට උපකාර කිරීම සඳහා ශක්තිමත් මුදල් ඉපැයීමේ මෙවලම් කට්ටලයක් අප සතුව ඇති බව සහතික කර ගැනීමට අපි සැබවින්ම අවධානය යොමු කරමු,” ඔහු පවසයි. .

“නිර්මාපකයින්ට කිරීමට හැකි වන්නේ ඔවුන් සඳහා වඩාත් හොඳින් ක්‍රියා කරන සහ ඔවුන්ගේ ප්‍රජාව සඳහා වඩාත් හොඳින් ක්‍රියා කරන මුදල් ඉපැයීමේ විකල්ප කළඹ එකට එකතු කිරීමයි. අපි ඇත්තටම උත්සාහ කරන්නේ ඔවුන්ව සවිබල ගැන්වීමට සහ අපගේ වේදිකාවේ ඔවුන්ට ව්‍යාපාරික මෙවලම් කට්ටලයක් ලබා දීමටයි. ”

එයට ප්‍රචාරණය ඇතුළත් වන අතර, එය ද ඉන් ඔබ්බට යයි. දැන් YouTube හි මුදල් ඉපැයීමට ක්‍රම 10 ක් ඇත, එය $30 කට වඩා ගෙවා ඇතබිලියනය නිර්මාණකරුවන්ට, කලාකරුවන්ට සහ මාධ්‍ය සමාගම්වලට පමණක් පසුගිය වසර තුන තුළ.

එහි එක් කොටසක් වන්නේ නව කෙටි ආකෘති වීඩියෝ විශේෂාංගය භාවිතා කිරීමට නිර්මාණකරුවන් දිරිමත් කරන ඔවුන්ගේ කෙටි අරමුදල් වැනි නිර්මාණකරුවන්ගේ අරමුදල් ය.

තවත් කොටසක් බයිර්න්ගේ කණ්ඩායම “විකල්ප මුදල් ඉපැයීමේ” විකල්ප ලෙස හඳුන්වනු ලබයි. YouTube දැන් නිර්මාණකරුවන්ට වේදිකාව මත මුදල් ඉපැයීමට වෙනත් ක්‍රම නවයක් ලබා දෙයි, නාලිකා සාමාජිකත්වය හෝ සුපිරි තෑන්ක්ස් වැනි විශේෂාංග ඇතුළුව, එය නරඹන්නන්ට ඔවුන්ගේ වීඩියෝ නරඹන අතරතුර නිර්මාණකරුවන්ට ඉඟි කිරීමට ඉඩ සලසයි.

YouTube වේදිකාවක් ලෙස ක්‍රියා කිරීමට නිර්මාපකයින් අත්‍යවශ්‍ය වේ, සහ Byrne ගේ කණ්ඩායම ඔවුන්ව සතුටින් තැබීමට කැපවී සිටින නිසා ඔවුන්ට ඔවුන් කරන දේ හොඳින්ම කළ හැක.

අලෙවිකරුවන් නොමැතිව නිර්මාපක ආර්ථිකය ක්‍රියා නොකරයි

ඩෙටොක්ස් තේ සඳහා slapdash #අනුග්‍රහය දක්වන ලද පෝස්ට් එකක් දුටු ඕනෑම අයෙක් දැන්වීම්කරුවන් නොමැතිව නිර්මාණකරුවන්ට වඩා හොඳ වනු ඇතැයි සිතිය හැකිය. නමුත් බර්න්ට හැඟෙන්නේ අලෙවිකරුවන් සැබවින්ම YouTube පරිසර පද්ධතියේ සහ විශාල වශයෙන් නිර්මාපක ආර්ථිකයේ තීරණාත්මක කොටසක් බවයි.

"ඇත්ත වශයෙන්ම [නිර්මාපක] ප්‍රජාව තුළ සංඝටක තුනක් ඇත," ඔහු පවසයි. " නිර්මාපකයින් ඇත, රසිකයින් ඇත, සහ දැන්වීම්කරුවන් ඇත."

"මෙය අන්‍යෝන්‍ය වශයෙන් වාසිදායක පද්ධතියකි," ඔහු පැහැදිලි කරයි. “දැන්වීම්කරුවන් නිර්මාණකරුවන්ට ඔවුන්ගේ අන්තර්ගතය සඳහා ආයෝජනය කිරීමට, නිෂ්පාදන කණ්ඩායම් බඳවා ගැනීමට, වැඩි වැඩියෙන් ගුණාත්මකභාවය ඉහළ නැංවීමට... [සහ] ඔවුන්ගේ නිෂ්පාදනවල නවීනත්වය සඳහා භාවිතා කරන ආදායම සපයයි.

“ඉන්පසු කුමක් ද?නිර්මාපකයින් අලෙවිකරුවන්ට ලබා දීම ඇදහිය නොහැකි තරම් ළඟා වේ… පසුව රසිකයින්ට ප්‍රතිලාභ ලැබෙන්නේ ඔවුන් ගෙවිය යුතු නැති මේ ඇදහිය නොහැකි අන්තර්ගතයන් ඔවුන් සතුව ඇති බැවිනි… අලෙවිකරුවන් ඉවත්ව ගියහොත් එය ඉතා අභියෝගාත්මක වනු ඇත. ”

මෙහි ඇති ප්‍රධානතම දෙය නම්, සන්නාමයන් නිර්මාණකරුවන් සමඟ නිවැරදි ආකාරයෙන් වැඩ කළ යුතු බව සහතික කිරීම සඳහා ඔවුන් විසින් නිර්මාපකයාගේ අන්තර්ගතය සම්බන්ධයෙන් ක්‍රියා කරන දේ විනාශ නොකරන බව සහතික කිරීමයි. ප්‍රථම ස්ථානය.

නිෂ්පාදනය හෝ සේවාව අව්‍යාජ සහ ඓන්ද්‍රීය යැයි හැඟෙන ආකාරයෙන් ඔවුන්ගේ අන්තර්ගතයට ඇතුළත් කිරීමට නිර්මාපකයාට නිදහස ලබා දීමෙන් ඔවුන්ගේ අනුගාමිකයින්ට වඩා හොඳ අත්දැකීමක් පමණක් නොව වඩා හොඳ ව්‍යාපාරික ප්‍රතිඵල ද ඇති කරයි. .

අපි අපගේ සමාජ ප්‍රවණතා 2022 වාර්තාවේ නිර්මාපකයින් (බොහෝ) ගැන කතා කරමු, එහි සන්නාම සහ නිර්මාපකයින්ට ඵලදායි ලෙස එකට වැඩ කළ හැකි ආකාරය පිළිබඳ අවධානය යොමු කළ සම්පූර්ණ ප්‍රවණතාවක් ඇතුළත් වේ. එය පළමු ප්රවණතාවයයි, නමුත් ඒවා සියල්ලම කියවීම වටී. (මම දන්නවා, අපි මේ ගැන ටිකක් පක්ෂග්‍රාහීයි, නමුත් මේක ගැන අපිව විශ්වාස කරන්න, හරිද?)

වාර්තාව කියවන්න