د ډیرو خلکو په څیر چې په ټولنیزو رسنیو کې کار کوي، موږ د جوړونکي اقتصاد ته خورا نږدې سترګې په لار یو. دومره نږدې سترګې، په حقیقت کې، موږ دا زموږ د ټولنیزو رجحاناتو 2022 راپور کې یو له غوره رجحاناتو څخه جوړ کړی دی.

دا هم هغه څه دي چې موږ یې د یوټیوب لوړ پوړي رییس جیمي بایرن سره زموږ د خبرو اترو لامل شو. د جوړونکي ملګرتیا . موږ د راپور د څیړنې پروسې په جریان کې له هغه سره مرکه وکړه.

بیرن په ځانګړي ډول د جوړونکو په اړه د خبرو کولو لپاره موقعیت لري. نه یوازې هغه د یوټیوب ترټولو اوږده کارمندانو څخه دی (د 15 کلنې دورې سره)، د هغه ټیمونه هم د یوټیوب سره د دوی بریالیتوب ډاډمن کولو لپاره په مستقیم ډول د جوړونکو او برانڈونو سره کار کوي.

د یوټیوب سره په خپل وخت کې، بایرن لري په لومړي سر کې د جوړونکو او د جوړونکي اقتصاد تکامل لیدلی او هغه په ​​​​اوسمه کې د څه اهمیت په اړه ځینې بصیرت لري — او په راتلونکي کې به څه پیښ شي په اړه ځینې لوی وړاندوینې.

زموږ د ټولنیزو رجحاناتو راپور ډاونلوډ کړئ د ټولو معلوماتو ترلاسه کولو لپاره تاسو اړتیا لرئ یوه اړونده ټولنیزه ستراتیژي پلان کړئ او په 2023 کې په ټولنیز کې د بریا لپاره ځان تنظیم کړئ.

د واحد پلیټ فارم جوړونکي مړینه

دا یو ښه وخت دی یو جوړونکی ښه، په ځینو لارو کې.

"تخلیق کوونکي د نفوذ او ځواک نوې کچې ته رسیدلي،" بایرن تشریح کوي. مګر دا وده له ننګونو پرته نه وه.

تر ټولو لوی: تمه او اړتیا—چې هر جوړونکی یو څو پلیټ فارم وي.

"که تاسو دوه کاله شاته لاړشئ ... تاسو یو YouTuber یا تاسو یاستپه Musical.ly کې وو یا تاسو یو انسټاګرامر یاست، "بیرن تشریح کوي. "نن ورځ، دا د یو جوړونکي په توګه میز دی چې تاسو باید څو پلیټ فارم اوسئ."

دا د جوړونکو لپاره یوه لویه ننګونه ده، هغه وايي، ځکه چې دوی باید دا معلومه کړي چې څنګه خپل تولید دواړه اندازه کړي او ښکیلتیا. دا د ډاډ ترلاسه کولو یو نازک توازن دی چې دوی د هر پلیټ فارم لپاره سم محصول لري، په هر یو کې د خپلو مینه والو سره د ښکیلتیا لپاره یو سیسټم، او د دوی په چینلونو کې په اغیزمنه توګه د پیسو مینځلو وړتیا.

بایرن په دې ننګونه کې هم فرصت ګوري، که څه هم.

یعنې، په سلګونو نوي سوداګرۍ کې چې د دې څو پلیټ فارم جوړونکو خدمت کولو لپاره راپورته شوي. سربيره پر دې، داسې وسيلې شتون لري چې له جوړونکو سره د شيانو په ترسره کولو کې مرسته کوي لکه د يو واحد ډشبورډ (د ټوخي ټوخي) څخه د دوی ټول پلاتفورم اداره کول.

دا بدلون په خپله د جوړونکو لخوا پرمخ وړل شوی دی.

په یوه ټولنیز شبکه کې د ډیر تکیه کولو څخه محتاط اوسئ، دوی د خپلو مخ پر ودې سوداګرۍ تنوع کولو لپاره څو پلیټ فارم ته تللي دي. دا پدې مانا ده چې لوی بدلونونه لکه د الګوریتم تازه معلومات، د نوي فیچر معرفي کول، او د سوداګرۍ ماډل بدلونونه د دوی بریالیتوب باندې دومره ځواک نلري - په نهایت کې دوی ډیر انعطاف کوي. دا دوی ته د پیسو ورکولو پراخه انتخابونو ته هم لاسرسی ورکوي.

په یوټیوب کې د جوړونکو تکامل

برن په تیرو 15 کلونو کې د یوټیوب د جوړونکي اقتصاد وده لیدلې او هغه د څه شی په اړه فکر کوي. ځيپه پلیټ فارم کې راتلونکی پیښ شي.

هغه د ګرځنده - اصلي Gen Z کاروونکو زیاتوالي ته ځانګړې پاملرنه کوي او هغه څه چې د ګرځنده - لومړي جوړونکو او لیدونکو ټولنه اغیزه کولی شي په پلیټ فارم کې ولري.

هغه وړاندوینه کوي چې د یوټیوب جوړونکي اکوسیستم به وده وکړي چې څلور اصلي ډولونه جوړونکي ولري:

1. موبایل - اصلي عادي جوړونکي
2. وقف شوي لنډ فارم جوړونکي
3. هایبرډ جوړونکي
4. اوږدې بڼې منځپانګې جوړونکي

پداسې حال کې چې وروستنۍ درې کټګورۍ د وقف شوي ډول جوړونکي دي چې موږ ډیری وختونه د کلمې سره شریک کوو، هغه د نورو عادي جوړونکو لپاره ځای هم ویني.

"دوی هغه څوک دي چې شاید یوه مسخره شیبه ونیسي چې خوندور وي [او دا] ویروس کیږي ،" هغه وايي. "دوی به هیڅکله د اوږدې مودې جوړونکي نه وي، مګر دوی خپل 15 دقیقې درلودې."

هغه د راتلونکي په اړه هم فکر کوي په کوم کې چې وقف شوي لنډ فارم جوړونکي " په هایبرډ یا اوږد فارم کې د منځپانګې په جوړولو کې فارغ شوي، د بریالي وین ستورو په څیر چې یوټیوب ته مهاجر شوي کله چې دا پلیټ فارم بند شو.

"دوی په پلیټ فارم کې ترټولو لوی جوړونکي شول، ځکه چې په لنډه بڼه، دوی لوی داستان لیکونکي، "هغه وايي. "دوی یوازې دې ته اړتیا درلوده چې معلومه کړي چې څنګه له 15 یا 30 ثانیو څخه له دریو دقیقو څخه له پنځو دقیقو څخه تر 10 دقیقو پورې لاړ شي."

بایرن د یوټیوب شارټس عکسونه د ویین لپاره د یو ډول فارم ټیم په توګه ورته رول وړاندې کوي. ډیر وقف شوي مینځپانګې رامینځته کول.

"موږفکر وکړئ هغه څه چې موږ به بیا په یوټیوب کې وګورو هغه دا دی چې تاسو به دا عادي اصلي ، یوازې شارټس [جوړونکی] ولرئ ،" هغه تشریح کوي. "تاسو به یو هایبرډ جوړونکی ولرئ چې په دواړو نړۍ کې لوبې کوي. او بیا به تاسو خپل خالص لوبې، اوږده بڼه، ویډیو د غوښتنې پر بنسټ جوړونکی ولرئ. او موږ فکر کوو چې دا موږ په نه منلو وړ حالت کې اچوي ځکه چې موږ به د ملیونونو لنډ فارم جوړونکو دا حیرانونکې پایپ لاین ولرو، چې ډیری به یې په پلیټ فارم کې د اوږدې بڼې مینځپانګې رامینځته کولو لپاره فارغ شي."

څه شی دی. یوټیوب د دې په اړه څه کوي؟

بایرن وايي چې د هغه ټیم د پاتې سازمان لپاره د جوړونکو غږ کیدو باندې ډیر تمرکز کوي. دوی د جوړونکو اړتیاوې رابرسیره کوي او بیرته یې شریکوي ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې دا اړتیاوې پوره کیږي.

د دې لپاره، دوی اوس د یوټیوب ملګري پروګرام کې 2 ملیون جوړونکي لري. او د دې بصیرتونو سره، دوی په یوه لویه برخه کې صفر کړي دي: منیټائزیشن.

"موږ واقعیا تمرکز کوو چې ډاډ ترلاسه کړو چې موږ د پیسو مینځلو وسیلو قوي سوټ لرو ترڅو د جوړونکو په بریا کې مرسته وکړي ،" هغه وايي .

"هغه څه چې جوړونکو ته دا وړتیا ورکوي چې د پیسو ورکولو اختیارونو پورټ فولیو سره یوځای کړي چې د دوی لپاره غوره کار کوي او د دوی ټولنې لپاره غوره کار کوي. موږ واقعیا هڅه کوو چې دوی پیاوړي کړو او دوی ته زموږ په پلیټ فارم کې د سوداګرۍ توکی کټ راکړو. اوس په یوټیوب کې د پیسو ګټلو لپاره 10 لارې شتون لري، کوم چې د $ 2> $ 30 څخه ډیر پیسې ورکړې ديیوازې په تیرو دریو کلونو کې جوړونکو، هنرمندانو او رسنیو شرکتونو ته میلیاردونه .

د دې یوه برخه د جوړونکي فنډونه دي، لکه د دوی شارټس فنډ چې جوړونکي هڅوي چې د نوي لنډ ډول ویډیو فیچر څخه کار واخلي.

بله برخه هغه څه دي چې د بایرن ټیم د "بدیل پیسو ورکولو" اختیارونه بولي. یوټیوب اوس جوړونکو ته په پلیټ فارم کې د پیسو مینځلو لپاره نهه نورې لارې وړاندې کوي، پشمول د چینل غړیتوب یا سوپر مننه، کوم چې لیدونکو ته اجازه ورکوي چې جوړونکو ته لارښوونه وکړي کله چې د دوی ویډیوګانې وګوري.

د یوټیوب لپاره جوړونکي اړین دي چې د یو پلیټ فارم په توګه کار کوي، او د بایرن ټیم د دوی د خوښ ساتلو لپاره وقف شوی ترڅو دوی وکولی شي هغه څه وکړي چې دوی یې غوره کوي.

د جوړونکي اقتصاد د بازارمندانو پرته کار نه کوي

هر هغه څوک چې د ډیټوکس چای لپاره # سپانسر شوی پوسټ لیدلی وي احتمال احساس کوي چې جوړونکي به د اعلان کونکو پرته ښه وي. خو بایرن احساس کوي چې بازار موندونکي په حقیقت کې د یوټیوب ایکوسیستم او په لویه کچه د جوړونکي اقتصاد یوه مهمه برخه ده.

"په حقیقت کې په [جوړونکي] ټولنه کې درې برخې شتون لري،" هغه وايي. "دلته جوړونکي شتون لري، مینه وال ، او دلته مشتریان شتون لري."

"دا یو دوه اړخیزه ګټور سیسټم دی،" هغه تشریح کوي. "مشتریان د جوړونکو لپاره عاید چمتو کوي چې دوی یې د دوی په مینځپانګه کې پانګوونې لپاره کاروي ، د تولید ټیمونه ګماري ، د کیفیت لوړولو لپاره ... [او] د دوی تولیداتو پیچلتیا.

"او بیا څهجوړونکي چې بازار موندونکو ته وړاندې کوي د نه منلو وړ لاسرسی دی… او بیا مینه وال ګټه پورته کوي ځکه چې دوی دا ټول په زړه پوري مینځپانګه لري چې دوی یې لپاره پیسې نه ورکوي… که بازار موندونکي لاړ شي نو دا به خورا خورا ننګونکي وي. "

دلته کلیدي دا ده چې برانډونه باید د جوړونکو سره په سمه لاره کې کار وکړي ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې دوی د جوړونکي مینځپانګې په اړه څه کار کوي خراب نه کړي. لومړی ځای.

جوړونکي ته آزادي ورکول چې محصول یا خدمت د دوی په مینځپانګه کې په داسې طریقه شامل کړي چې دواړه مستند او عضوي احساس کړي نه یوازې د دوی پیروانو لپاره د غوره تجربې پایله نه کوي - دا د سوداګرۍ غوره پایلې هم رامینځته کوي .

موږ زموږ د ټولنیزو رجحاناتو 2022 راپور کې د جوړونکو (ډیر) په اړه خبرې کوو، چې پدې کې یو بشپړ رجحان شامل دی چې څنګه برانډونه او جوړونکي په مؤثره توګه یوځای کار کولی شي. دا لومړی رجحان دی، مګر دا ټول د لوستلو وړ دي. (زه پوهیږم، موږ په دې اړه یو څه تعصب لرو، مګر یوازې په موږ باور وکړئ، سمه ده؟)

رپورټ ولولئ