Jika Anda masih berpikir TikTok hanya untuk anak-anak, Anda kehilangan opsi iklan media sosial yang penting untuk merek Anda.

TikTok sekarang memiliki lebih dari 1 miliar pengguna, dan iklan TikTok sekarang dapat menjangkau sekitar 825 juta orang dewasa (18+) di seluruh dunia.

Unduh laporan Tren Sosial kami untuk mendapatkan semua data yang Anda butuhkan untuk merencanakan strategi sosial yang relevan dan menyiapkan diri Anda untuk sukses di media sosial pada tahun 2023.

2022 statistik iklan TikTok

Jika Anda memasarkan ke orang dewasa yang lebih muda, terutama wanita, beriklan di TikTok adalah hal yang wajar. 36% pengguna TikTok berusia 18 hingga 24. Wanita dalam kategori usia tersebut merupakan hampir 20% dari audiens iklan TikTok.

Sumber: SMMExpert

Pemirsa terbesar TikTok ada di Amerika Serikat dengan jumlah 109.538.000 orang. Namun yang lebih menarik adalah persentase populasi orang dewasa yang dapat dijangkau iklan TikTok di negara-negara di luar Amerika Utara, terutama Timur Tengah dan Asia.

Sumber: SMMExpert

Jika Anda memasarkan ke audiens internasional, iklan di TikTok menawarkan jangkauan yang sangat baik.

Jadi, siapa yang harus berinvestasi dalam beriklan di TikTok? Meskipun merek dengan berbagai audiens mungkin merasa bermanfaat untuk menguji kampanye TikTok kecil, iklan TikTok kemungkinan akan mendapatkan hasil terbaik:

• Merek yang memasarkan kepada pelanggan berusia 35 tahun ke bawah
• Merek-merek yang menargetkan wanita, terutama yang berusia 18 hingga 25 tahun
• Merek-merek yang memiliki (atau berharap untuk membangun) kehadiran yang kuat di Asia atau Timur Tengah

Jenis iklan TikTok

Berikut adalah semua jenis iklan yang dapat Anda jalankan di platform iklan TikTok dan keluarga aplikasinya. Tidak semua jenis iklan tersedia di semua area. Lihat spesifikasi iklan TikTok untuk semua format lebih lanjut di pos ini.

Iklan dalam feed

Ini adalah iklan swalayan yang dapat Anda buat sendiri melalui antarmuka Manajer Iklan TikTok.

Iklan gambar

Hanya berjalan di aplikasi Umpan Berita TikTok (BuzzVideo, TopBuzz, dan Babe), ini termasuk gambar, merek atau nama aplikasi, dan teks iklan.

Iklan video

Iklan video tersedia untuk TikTok itu sendiri atau untuk keluarga aplikasi berita TikTok. Iklan ini berjalan sebagai video layar penuh berdurasi 5-60 detik di feed For You pengguna. Setiap iklan mencakup video, gambar tampilan iklan, nama merek atau aplikasi, dan teks iklan.

Sumber: TikTok

Iklan percikan

Iklan Spark memungkinkan merek Anda untuk meningkatkan konten organik dari akun Anda sendiri atau dari pengguna lain. Penelitian TikTok menunjukkan bahwa Spark Ads memiliki tingkat penyelesaian 24% lebih tinggi dan tingkat keterlibatan 142% lebih tinggi daripada iklan In-Feed standar.

Iklan Pangle

Iklan yang ditempatkan melalui TikTok Audience Network.

Iklan korsel

Hanya berjalan di aplikasi Umpan Berita TikTok, ini mencakup hingga 10 gambar dengan kapten unik per iklan.

Sumber: TikTok

Format iklan TikTok tersedia untuk merek yang dikelola

Merek yang dikelola adalah merek yang bekerja dengan perwakilan penjualan TikTok. (Butuh perwakilan penjualan TikTok? Hubungi mereka untuk melihat apakah bisnis Anda cocok.) Mereka memiliki akses ke format iklan tambahan, termasuk:

Iklan TopView

Iklan video yang muncul sebagai pengambilalihan layar penuh selama 5 hingga 60 detik ketika pengguna membuka aplikasi TikTok.

Sumber: TikTok

Tantangan Tagar Bermerek

Format kampanye iklan tiga hingga enam hari untuk mendorong keterlibatan, di mana konten yang dibuat pengguna muncul di halaman tantangan hashtag.

Efek Bermerek

Stiker, filter, dan efek khusus bermerek untuk membuat TikTokers berinteraksi dengan merek Anda.

Sumber: TikTok

Akses bootcamp media sosial mingguan eksklusif yang dipandu oleh para ahli TikTok segera setelah Anda mendaftar, dengan kiat orang dalam tentang cara melakukannya:

• Kembangkan pengikut Anda
• Dapatkan lebih banyak keterlibatan
• Masuk ke Halaman Untuk Anda
• Dan banyak lagi!

Cara menyiapkan kampanye iklan TikTok

Untuk menyiapkan kampanye iklan TikTok, cukup buka TikTok Ads Manager. Jika Anda belum membuat akun TikTok Ads Manager, Anda harus melakukannya terlebih dahulu.

Catatan: Jika Anda hanya ingin meningkatkan konten yang sudah ada, Anda tidak memerlukan akun Pengelola Iklan. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan TikTok Promote. Lewati ke akhir bagian ini untuk detail lebih lanjut.

1. Pilih tujuan Anda

Untuk memulai, masuk ke TikTok Ads Manager dan klik tombol Kampanye TikTok memiliki tujuh tujuan iklan yang dipecah menjadi tiga kategori:

Kesadaran

• Jangkauan : Tampilkan iklan Anda ke jumlah maksimum orang (dalam versi beta).

Pertimbangan

• Lalu Lintas : Mengarahkan lalu lintas ke URL tertentu.
• Pemasangan Aplikasi : Mendorong lalu lintas untuk mengunduh aplikasi Anda.
• Tampilan Video : Memaksimalkan pemutaran iklan video (dalam versi beta).
• Generasi Pemimpin : Gunakan Formulir Instan yang telah diisi sebelumnya untuk mengumpulkan prospek.

Konversi

• Konversi : Mendorong tindakan spesifik di situs Anda, seperti pembelian atau berlangganan.
• Penjualan Katalog : Iklan dinamis berdasarkan katalog produk Anda (dalam versi beta, dan hanya tersedia bagi mereka yang memiliki akun iklan terkelola di wilayah yang didukung).

Sumber: TikTok

2. Beri nama kampanye Anda dan tetapkan anggaran

Berikan nama kampanye Anda yang mudah dikenali oleh tim Anda, bisa sampai 512 karakter.

Jika Anda memiliki kantong yang tak berdasar atau lebih suka menetapkan batas anggaran untuk grup iklan tertentu daripada seluruh kampanye, Anda dapat memilih untuk menetapkan Tanpa Batas pada anggaran kampanye Anda. Jika tidak, pilih apakah Anda ingin menetapkan anggaran Harian atau Seumur Hidup untuk kampanye Anda (lebih lanjut tentang itu di bawah).

Sumber: TikTok

Pengoptimalan anggaran kampanye juga tersedia untuk tujuan Penginstalan dan Konversi Aplikasi menggunakan strategi penawaran Biaya Terendah.

Untuk tujuan Biaya Per Klik yang dioptimalkan, TikTok sedang menguji fitur beta untuk memberikan tawaran yang disarankan.

3. Beri nama grup iklan Anda dan pilih penempatan

Setiap kampanye mencakup dari satu hingga 999 grup iklan. Setiap nama grup iklan dapat terdiri hingga 512 karakter.

Anda dapat memilih penempatan yang berbeda untuk setiap grup iklan. Tidak semua penempatan tersedia di semua lokasi:

• Penempatan TikTok t: Iklan dalam feed di feed For You.
• Penempatan Aplikasi Umpan Berita : Iklan dalam aplikasi TikTok lainnya-BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic, dan Babe.
• Penempatan pangle : Jaringan audiens TikTok.
• Penempatan otomatis memungkinkan TikTok untuk secara otomatis mengoptimalkan pengiriman iklan.

Sumber: TikTok

4. Pilih apakah akan menggunakan Optimalisasi Kreatif Otomatis

Anda tidak akan mengunggah materi iklan Anda sampai Anda sampai ke tahap pembuatan iklan individual. Tetapi untuk saat ini, Anda dapat memutuskan apakah akan membiarkan TikTok secara otomatis menghasilkan kombinasi gambar, video, dan teks iklan Anda. Sistem iklan kemudian hanya akan menampilkan iklan dengan performa terbaik.

TikTok merekomendasikan agar pengiklan baru mengaktifkan pengaturan ini.

5. Targetkan audiens Anda

Seperti kebanyakan iklan sosial, TikTok memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan Anda secara khusus kepada target pasar Anda. Anda dapat menggunakan audiens yang mirip atau khusus, atau menargetkan iklan Anda berdasarkan:

• Jenis kelamin
• Usia
• Lokasi
• Bahasa
• Minat
• Perilaku
• Detail perangkat

Sumber: TikTok

6. Tetapkan anggaran dan jadwal grup iklan Anda

Anda telah menetapkan anggaran untuk kampanye Anda secara keseluruhan. Sekarang saatnya menetapkan anggaran untuk grup iklan, dan untuk menetapkan jadwal yang akan dijalankan.

Pilih anggaran harian atau seumur hidup untuk grup iklan Anda, lalu pilih waktu mulai dan berakhir. Di bawah Dayparting Anda juga dapat memilih untuk menjalankan iklan Anda pada waktu-waktu tertentu sepanjang hari (berdasarkan zona waktu akun Anda).

7. Tetapkan strategi penawaran dan pengoptimalan Anda

Pertama, pilih sasaran pengoptimalan Anda: konversi, klik, atau jangkauan. Sasaran kampanye Anda dapat secara otomatis menentukan sasaran ini.

Selanjutnya, pilih strategi penawaran Anda.

• Batas Penawaran : Jumlah maksimum per klik (CPC), per tampilan (CPV), atau per 1.000 tayangan (CPM).
• Batas Biaya Biaya akan berfluktuasi di atas dan di bawah jumlah tawaran tetapi rata-rata harus sesuai dengan tawaran yang ditetapkan.
• Biaya Terendah : Sistem iklan menggunakan anggaran grup iklan untuk menghasilkan jumlah hasil semaksimal mungkin dengan biaya per hasil terendah.

Sumber: TikTok

Terakhir, pilih jenis pengiriman Anda: standar atau dipercepat. Standar membagi anggaran Anda secara merata selama tanggal kampanye yang dijadwalkan, sedangkan pengiriman dipercepat menghabiskan anggaran Anda secepat mungkin.

Sumber: Alokasi anggaran Pengiriman Standar vs Percepatan Pengiriman di TikTok

8. Buat iklan Anda

Setiap grup iklan dapat memiliki hingga 20 iklan. Setiap nama iklan dapat mencapai 512 karakter, dan hanya untuk penggunaan internal (tidak muncul pada iklan itu sendiri).

Pertama, pilih format iklan Anda: gambar, video, atau iklan Spark. Jika Anda tetap menggunakan TikTok itu sendiri (bukan keluarga aplikasi TikTok), Anda hanya dapat menggunakan iklan video atau Spark.

Unduh laporan Tren Sosial kami untuk mendapatkan semua data yang Anda butuhkan untuk merencanakan strategi sosial yang relevan dan menyiapkan diri Anda untuk sukses di media sosial pada tahun 2023.

Tambahkan foto atau video Anda, atau buat video di dalam Pengelola Iklan menggunakan templat video atau alat pembuatan video. Perhatikan bahwa penelitian TikTok menunjukkan bahwa menggunakan editor video TikTok dapat mengurangi biaya per tindakan hingga 46%.

Pilih salah satu thumbnail default, atau unggah thumbnail Anda sendiri. Kemudian, masukkan teks dan tautan Anda. Lihat pratinjau iklan Anda di sebelah kanan layar, tambahkan tautan pelacakan yang relevan, dan klik Kirim .

Sumber: TikTok

Iklan Anda akan melalui proses peninjauan sebelum ditayangkan.

Catatan: Untuk menggunakan Spark Ads, Anda harus menghubungi pembuat konten yang ingin Anda gunakan sehingga mereka dapat memberikan kode akses. Dapatkan instruksi lengkap Spark Ads dari TikTok.

Jika Anda lebih suka bekerja dengan kreator TikTok pada kampanye khusus, lihat TikTok Creator Marketplace.

Atau, tingkatkan konten yang ada dengan TikTok Promote

TikTok Promote memungkinkan siapa pun yang berusia 18 tahun ke atas untuk mempromosikan konten yang ada. Ini adalah TikTok yang setara dengan Facebook Boost.

Berikut cara meningkatkan TikTok:

1. Dari profil TikTok Anda, ketuk tombol ikon tiga garis untuk pengaturan, lalu ketuk Alat pembuat .
2. Ketuk Mempromosikan .
3. Ketuk video yang ingin Anda promosikan.
4. Pilih sasaran iklan Anda: Lebih banyak penayangan video, lebih banyak kunjungan situs web, atau lebih banyak pengikut.
5. Pilih audiens, anggaran, dan durasi Anda, lalu ketuk Berikutnya .
6. Masukkan info pembayaran Anda dan ketuk Mulai Promosi .

Spesifikasi iklan TikTok

Di bagian ini, kami akan fokus pada iklan yang berjalan di TikTok itu sendiri, bukan keluarga aplikasi berita TikTok.

Spesifikasi iklan video TikTok

• Rasio aspek: 9:16, 1:1, atau 16:9. Video vertikal dengan rasio 9:16 memiliki performa terbaik.
• Resolusi minimum: 540 x 960 px atau 640 x 640 px. Video dengan resolusi 720 px memiliki performa terbaik.
• Jenis file: mp4, .mov, .mpeg, .3gp, atau .avi
• Durasi: 5-60 detik. TikTok merekomendasikan 21-34 detik untuk performa terbaik.
• Ukuran file maksimum: 500 MB
• Gambar profil: gambar persegi kurang dari 50 KB
• Nama aplikasi atau nama merek: 4-40 karakter (aplikasi) atau 2-20 karakter (merek)
• Deskripsi iklan: 1-100 karakter, tanpa emoji

Spesifikasi iklan percikan

• Rasio aspek: Apa saja
• Resolusi minimum: Apa saja
• Durasi: Apa saja
• Ukuran file maksimum: Apa saja
• Penyebutan akun dan emoji diperbolehkan
• Nama tampilan dan teks berasal dari postingan organik asli

Catatan : Jumlah karakter didasarkan pada karakter Latin. Untuk karakter Asia, umumnya jumlah karakter yang diperbolehkan adalah setengahnya.

Berapa biaya iklan TikTok?

Anggaran minimum

Anda dapat mengontrol biaya melalui anggaran harian dan seumur hidup untuk kampanye dan grup iklan. Anggaran minimumnya adalah:

Tingkat kampanye

• Anggaran harian: $50USD
• Anggaran seumur hidup: $50USD

Tingkat grup iklan

• Anggaran harian: $20USD
• Anggaran seumur hidup: Dihitung sebagai anggaran harian dikalikan dengan jumlah hari yang dijadwalkan

TikTok bungkam tentang biaya iklan tertentu, tetapi mereka mengungkapkan kiat dan wawasan berikut:

• Jika menggunakan strategi tawaran Bid Cap atau Cost Cap, tetapkan anggaran tingkat kampanye awal Anda di Tanpa Batas dan anggaran grup iklan harian setidaknya 20x biaya per tindakan (CPA) target Anda.
• Untuk Pengoptimalan Acara Aplikasi, tetapkan anggaran awal minimal $100 atau 20x target Anda (CPA), mana saja yang lebih tinggi.
• Untuk kampanye Konversi yang menggunakan strategi tawaran Biaya Terendah, tetapkan anggaran awal minimal $100 atau 20x target Anda (CPA), mana saja yang lebih tinggi.

Contoh biaya iklan TikTok

TikTok juga mengungkapkan biaya untuk beberapa kampanye tertentu, yang dapat membantu Anda membandingkan pengeluaran Anda sendiri:

Merek perawatan kulit Synth Labs Intl. menjalankan kampanye Spark Ads untuk mendorong 300.000 tayangan dengan BPK $ 0,32.

Sumber: TikTok

Toko perhiasan online Lion Wild menggunakan iklan video untuk mendorong tingkat konversi 19,35% pada $ 0,13 BPK dan $ 0,17 CPM.

Sumber: TikTok

Pasar game online G2A menggunakan iklan video untuk mencapai 12 juta tayangan pada $ 0,16 CPM dan $ 0,06 BPK.

Sumber: TikTok

Penerbit game seluler Playa Games menggunakan iklan video untuk mencapai pengembalian 130% dari pengeluaran iklan dengan BPK €0,06.

Sumber: TikTok

Layanan streaming BVOD TVNZ OnDemand memiliki tingkat klik-tayang 0,5% pada NZ $ 0,42 CPC.

Sumber: TikTok

Merek kecantikan Mallows Beauty melihat tingkat klik-tayang 2,86% pada BPK £0,04.

Sumber: TikTok

Pembuat pasar Strike Gently Co. menggunakan TikTok Promote untuk mendorong tingkat klik-tayang 1,9% pada BPK $ 0,27.

Sumber: TikTok

Hyundai Australia menggunakan iklan video untuk mendorong tingkat klik-tayang 0,88% dengan BPK kurang dari $0,30.

Sumber: TikTok

Di A.S., hanya pengiklan yang berbasis di Hawaii yang membayar pajak penjualan (4,71%). Pengiklan di Inggris membayar PPN sebesar 20%. Jumlah ini diterapkan pada total belanja iklan Anda, jadi bersiaplah untuk tagihan Anda termasuk pajak.

Praktik terbaik periklanan TikTok

Padu padankan gaya kreatif Anda

Daripada menggunakan satu jenis materi iklan, atau materi iklan yang sangat mirip, ubah gaya Anda. TikTok menyarankan untuk memperbarui materi iklan Anda setiap tujuh hari untuk menghindari kelelahan audiens.

Ganti juga di dalam setiap video. TikTok merekomendasikan adegan yang bervariasi dengan B-roll atau cuplikan transisi.

Langsung ke intinya

Iklan video dapat berdurasi hingga 60 detik, tetapi TikTok merekomendasikan untuk menjaganya tetap 21-34 detik.

Buatlah 3 hingga 10 detik pertama yang sangat menarik dan menarik untuk menghindari kehilangan pemirsa. Iklan TikTok dengan kinerja terbaik menyoroti pesan atau produk utama dalam 3 detik pertama.

Gunakan suara plus teks

93% video TikTok dengan performa terbaik menggunakan audio, dan 73% pengguna TikTok mengatakan bahwa mereka akan berhenti dan melihat iklan dengan audio. Secara khusus, trek cepat di atas 120 ketukan per menit biasanya memiliki tingkat penayangan tertinggi.

Tetapi keterangan dan teks juga penting. Secara khusus, gunakan teks untuk menyoroti ajakan bertindak Anda. TikTok menemukan 40% iklan lelang dengan tingkat penayangan tertinggi menyertakan hamparan teks.

Tetap positif dan otentik

TikTok merekomendasikan agar video tetap "positif, otentik, dan menginspirasi." Ini bukan tempat untuk menguji konten Anda yang gelap dan murung atau menggunakan promosi penjualan yang berat. Anda juga tidak ingin video yang terlihat terlalu "diproduksi."

Coba gunakan konten buatan pengguna dalam iklan Anda agar iklan Anda benar-benar otentik. Misalnya, satu dari tiga iklan lelang teratas melibatkan seseorang yang melihat langsung ke kamera dan berbicara kepada audiens.

Merek Australia Royal Essence menggunakan strategi ini untuk mendapatkan 2,2 juta tayangan dan 50.000 klik.

3 Contoh iklan TikTok

1. Penningtons

Band pakaian Kanada, Penningtons, bermitra dengan pencipta Alicia Mccarvell untuk membuat iklan video dalam feed yang mendapatkan 53% lebih banyak komentar, 18% lebih banyak suka, dan 55% lebih banyak penayangan daripada konten perusahaan di platform lain.

Kunci sukses: Bermitra dengan kreator yang sudah mapan (alias influencer) yang memahami cara menghasilkan konten TikTok otentik yang memamerkan merek tanpa merasa terlalu menjual.

2. Caesar Kecil

Little Caesars menggunakan Spark Ads untuk memperkuat konten dari 13 kreator yang bermitra dengan mereka untuk kampanye #GoCrazy.

Kunci suksesnya: Mereka memberi para kreator kendali kreatif sepenuhnya, dan mempelajari beberapa hal dalam prosesnya. Mereka menemukan TikTok yang menampilkan keluarga menghasilkan rasio klik-tayang tertinggi untuk kampanye mereka.

3. basah n liar

Wet n wild menggunakan tantangan hashtag bermerek untuk membantu meluncurkan maskara Big Poppa baru mereka. Tantangan #BiggerIsBetter mereka menghasilkan 1,5 juta video pengguna dan 2,6 miliar total penayangan.

Kunci sukses: wet n wild menggunakan strategi kombo tantangan hashtag bermerek + suara khusus + kemitraan kreator + iklan Top View. Setiap komponen memperbesar yang lain, menghasilkan jangkauan yang sangat besar.

Kembangkan kehadiran TikTok Anda di samping saluran sosial Anda yang lain menggunakan SMMExpert. Dari satu dasbor, Anda dapat menjadwalkan dan mempublikasikan posting untuk waktu terbaik, melibatkan audiens Anda, dan mengukur kinerja. Cobalah gratis hari ini.

Memulai

Ingin lebih banyak tampilan TikTok?

Jadwalkan posting untuk waktu terbaik, lihat statistik kinerja, dan komentari video di SMMExpert.