Ashtu si shumica e njerëzve që punojnë në mediat sociale, ne e kemi vëzhguar me shumë vëmendje ekonominë e krijuesve. Një sy kaq i ngushtë, në fakt, ne e kemi bërë atë një nga tendencat kryesore në raportin tonë të Trendeve Sociale 2022.

Është gjithashtu ajo që na çoi në bisedën tonë me Jamie Byrne, Drejtor i Lartë i YouTube Partneritetet e krijuesve . Ne e intervistuam atë gjatë procesit të kërkimit të raportit.

Byrne është i pozicionuar në mënyrë unike për të folur për krijuesit. Jo vetëm që ai është një nga punonjësit më jetëgjatë të YouTube (me një mandat të jashtëzakonshëm 15-vjeçar), ekipet e tij gjithashtu punojnë drejtpërdrejt me krijuesit dhe markat për të siguruar suksesin e tyre me YouTube.

Në kohën e tij me YouTube, Byrne ka ka parë evolucionin e krijuesve dhe ekonominë e krijuesve nga dora e parë dhe ai ka disa njohuri për atë që ka rëndësi tani—dhe disa parashikime të mëdha se çfarë do të ndodhë më pas.

Shkarkoni raportin tonë të tendencave sociale për të marrë të gjitha të dhënat që ju nevojiten për të planifikuar një strategji sociale përkatëse dhe për të vendosur veten për sukses në rrjetet sociale në vitin 2023.

Vdekja e krijuesit të platformës së vetme

Kjo është një kohë e shkëlqyer për të qenë një krijues. Epo, në disa mënyra.

"Krijuesit janë ngritur në një nivel të ri ndikimi dhe fuqie," shpjegon Byrne. Por kjo rritje nuk ka qenë pa sfidat e saj.

Ajo më e madhja: Pritshmëria—dhe domosdoshmëria—që çdo krijues të jetë një krijues multiplatformësh.

“Nëse do të ktheheshit dy vjet prapa… ju ishe një YouTuber apo tiishe në Musical.ly ose ishe Instagrammer,” shpjegon Byrne. "Sot, është aksionet e tavolinës si krijues që ju duhet të jeni shumë-platformë."

Kjo është një sfidë e madhe për krijuesit, thotë ai, sepse ata duhet të kuptojnë se si të shkallëzojnë të dyja prodhimin e tyre dhe angazhim. Është një ekuilibër delikat për t'u siguruar që ata të kenë rezultatin e duhur për secilën platformë, një sistem për t'u angazhuar me fansat e tyre në secilën platformë dhe aftësinë për të fituar para në mënyrë efektive nëpër kanalet e tyre.

Megjithatë, Byrne sheh mundësi edhe në këtë sfidë.

Pikërisht, në qindra biznese të reja që kanë lindur për t'u shërbyer këtyre krijuesve me shumë platforma. Për më tepër, ka mjete që i ndihmojnë krijuesit të bëjnë gjëra të tilla si të menaxhojnë të gjitha platformat e tyre nga një panel i vetëm (kollë kollë).

Ky ndryshim është nxitur pjesërisht nga vetë krijuesit.

0>Të kujdesshëm për të qenë shumë të varur nga një rrjet i vetëm social, ata kanë përdorur shumë platforma për të diversifikuar bizneset e tyre në rritje. Kjo do të thotë se ndryshimet e mëdha si përditësimet e algoritmeve, prezantimet e veçorive të reja dhe ndërrimet e modeleve të biznesit nuk kanë aq shumë fuqi mbi suksesin e tyre – përfundimisht duke i bërë ato më elastike. Gjithashtu u jep atyre akses në një shumëllojshmëri më të gjerë opsionesh fitimi parash.

Evolucioni i krijuesve në YouTube

Byrne ka parë zhvillimin e ekonomisë së krijuesve të YouTube gjatë 15 viteve të fundit dhe ai ka disa mendime për atë që është duke shkuardo të ndodhë më pas në platformë.

Ai po i kushton vëmendje të veçantë rritjes së përdoruesve vendas të celularit Gen Z dhe ndikimit që mund të ketë në platformë një komunitet i krijuesve dhe shikuesve të parë në celular.

Ai parashikon që ekosistemi i krijuesve të YouTube do të evoluojë për të pasur katër lloje kryesore krijuesish:

1. Krijues të rastësishëm vendas në celular
2. Krijues të përkushtuar me forma të shkurtra
3. Krijues hibridë
4. Krijuesit e përmbajtjeve me formë të gjatë

Ndërsa tre kategoritë e fundit janë lloji i dedikuar i krijuesve që më së shpeshti i lidhim me fjalën, ai sheh gjithashtu një vend për krijues më të rastësishëm.

"Ata janë dikush që ndoshta kap një moment qesharak që është gazmor [dhe] bëhet viral," thotë ai. "Ata nuk do të jenë kurrë një krijues afatgjatë, por ata patën 15 minutat e tyre." diplomuar” në krijimin e përmbajtjes hibride ose në formë të gjatë, të ngjashme me yjet e suksesshëm të Vine që migruan në YouTube kur ajo platformë u mbyll.

“Ata u bënë krijuesit më të mëdhenj në platformë, sepse në formë të shkurtër, ata ishin tregimtarë të mëdhenj narrativë”, thotë ai. "Ata thjesht duhej të kuptonin se si të kalonin nga 15 ose 30 sekonda në tre minuta në pesë minuta në 10 minuta."

Byrne fotografon YouTube Shorts duke shërbyer një rol të ngjashëm me Vine si një lloj ekipi ferme për krijimi më i dedikuar i përmbajtjes.

“NeMendoni se ajo që do të shohim përsëri në YouTube është se do të keni këtë [krijues] të rastësishëm vendas, vetëm me pantallona të shkurtra,” shpjegon ai. “Do të keni një krijues hibrid që po luan në të dyja botët. Dhe atëherë do të keni krijuesin tuaj të pastër, me formë të gjatë, video sipas kërkesës. Dhe ne mendojmë se kjo na vendos në një pozicion të jashtëzakonshëm sepse do të kemi këtë tubacion të mahnitshëm të miliona krijuesve me forma të shkurtra, shumë prej të cilëve do të diplomohen për të krijuar përmbajtje me formë më të gjatë në platformë.”

Çfarë është. YouTube po bën për këtë?

Byrne thotë se ekipi i tij është tepër i fokusuar që të jetë zëri i krijuesve për pjesën tjetër të organizatës. Ata zbulojnë nevojat e krijuesve dhe i ndajnë ato për t'u siguruar që ato nevoja po plotësohen.

Për këtë qëllim, ata tani kanë 2 milionë krijues në Programin e partneritetit në YouTube. Dhe me këto njohuri, ata kanë zero në një fushë kryesore: fitimin e parave.

"Ne jemi vërtet të përqendruar në sigurimin që kemi një grup të fuqishëm mjetesh për fitimin e parave për të ndihmuar që krijuesit të jenë të suksesshëm," thotë ai .

“Ajo që u mundëson krijuesve të bëjnë është të bashkojnë portofolin e opsioneve të fitimit të parave që funksionon më mirë për ta dhe funksionon më mirë për komunitetin e tyre. Ne me të vërtetë po përpiqemi t'i fuqizojmë ata dhe t'u japim atyre një paketë mjetesh biznesi në platformën tonë.”

Ndërsa kjo përfshin reklamat, ajo gjithashtu shkon përtej saj. Tani ka 10 mënyra për të fituar para në YouTube, i cili ka paguar më shumë se $30miliardë për krijuesit, artistët dhe kompanitë e medias vetëm në tre vitet e fundit.

Një pjesë e tyre janë fondet e krijuesve, siç është Fondi i tyre i Shorts, i cili inkurajon krijuesit të përdorin veçorinë e re të videos me formë të shkurtër.

Një pjesë tjetër është ajo që ekipi i Byrne i quan opsione "alternative të fitimit të parave". YouTube tani ofron nëntë mënyra të tjera që krijuesit të fitojnë para në platformë, duke përfshirë veçori të tilla si anëtarësimi në kanal ose "Super faleminderit", të cilat i lejojnë shikuesit të japin bakshish krijuesit ndërsa shikojnë videot e tyre.

Krijuesit janë thelbësorë që YouTube të funksionojë si platformë. dhe ekipi i Byrne është i përkushtuar për t'i mbajtur ata të lumtur, në mënyrë që ata të bëjnë atë që bëjnë më së miri.

Ekonomia e krijuesve nuk funksionon pa tregtarët

Kushdo që ka parë një postim të sponzoruar për çajra detox me siguri mendon se krijuesit do të ishin më mirë pa reklamues. Por Byrne mendon se tregtarët janë në fakt një pjesë kritike e ekosistemit të YouTube dhe ekonomisë së krijuesve në përgjithësi.

"Ka në fakt tre përbërës në komunitetin [krijuesit]," thotë ai. "Ka krijues , ka adhurues dhe ka reklamues ."

"Ky është një sistem reciprokisht i dobishëm," shpjegon ai. “Reklamuesit sigurojnë të ardhurat për krijuesit që ata përdorin për të investuar në përmbajtjen e tyre, për të punësuar ekipe prodhimi, për të ngritur gjithnjë e më shumë cilësinë… [dhe] sofistikimin e prodhimeve të tyre.

“Dhe pastaj çfarëkrijuesit u ofrojnë tregtarëve një shtrirje të jashtëzakonshme… Dhe më pas fansat përfitojnë sepse kanë gjithë këtë përmbajtje të jashtëzakonshme për të cilën nuk duhet të paguajnë… Nëse tregtarët do të largoheshin, do të ishte shumë, shumë sfiduese.”

Çelësi këtu është se markat duhet të punojnë me krijuesit në mënyrën e duhur për t'u siguruar që ata të mos shkatërrojnë atë që funksionon në lidhje me përmbajtjen e krijuesit në vendin e parë.

Dhënia e lirisë së krijuesit për të përfshirë produktin ose shërbimin në përmbajtjen e tyre në një mënyrë që të ndihet autentike dhe organike jo vetëm që rezulton në një përvojë më të mirë për ndjekësit e tyre, por gjithashtu prodhon rezultate më të mira biznesi .

Ne flasim për krijues (shumë) në Raportin tonë të Trendeve Sociale 2022, i cili përfshin një prirje të tërë të fokusuar në mënyrën se si markat dhe krijuesit mund të punojnë së bashku në mënyrë efektive. Është tendenca e parë, por të gjitha ia vlen të lexohen. (E di, ne jemi pak të njëanshëm për këtë, por vetëm na besoni për këtë, mirë?)

Lexo Raportin