Clàr-innse
Mar a’ mhòr-chuid de dhaoine a tha ag obair anns na meadhanan sòisealta, tha sinn air a bhith a’ cumail sùil gheur air an eaconamaidh cruthachaidh. Le sùil cho dlùth, gu dearbh, tha sinn air a dhèanamh mar aon de na prìomh ghluasadan san aithisg againn Social Trends 2022.
Is e sin cuideachd a thug oirnn ar còmhradh le Jamie Byrne, Àrd Stiùiriche YouTube aig YouTube. Com-pàirteachasan Cruthaich . Rinn sinn agallamhan leis rè pròiseas rannsachaidh na h-aithisg.
Tha Byrne ann an suidheachadh gun samhail airson bruidhinn mu luchd-cruthachaidh. Chan e a-mhàin gu bheil e am measg an luchd-obrach as fhaide a ruith YouTube (le gabhaltas uamhasach de 15 bliadhna), bidh na sgiobaidhean aige cuideachd ag obair gu dìreach leis an dà chuid luchd-cruthachaidh agus suaicheantasan gus dèanamh cinnteach gum bi iad soirbheachail le YouTube.
Nan ùine aige le YouTube, tha Byrne air chunnaic e mean-fhàs de luchd-cruthachaidh agus an eaconamaidh cruthachaidh gu pearsanta agus tha beagan lèirsinn aige air na tha cudromach an-dràsta - agus ro-innse mòr air na thachras a-nis.
Luchdaich sìos ar n-aithisg Social Trends gus an dàta gu lèir fhaighinn a dh’ fheumas tu gus ro-innleachd shòisealta iomchaidh a dhealbhadh agus thu fhèin a chuir air dòigh airson soirbheachas air sòisealta ann an 2023.
Bàs neach-cruthachaidh an àrd-ùrlair
Is e deagh àm a tha seo airson a bhith neach-cruthachaidh. Uill, ann an cuid de dhòighean.
“Tha luchd-cruthachaidh air èirigh gu ìre ùr de bhuaidh agus cumhachd,” mhìnich Byrne. Ach chan eil an t-àrdachadh sin air a bhith às aonais na dùbhlain a tha ann.
Am fear as motha: An dùil – agus feum – gum bi gach neach-cruthachaidh na fhear ioma-chruth.
“Ma chaidh thu air ais dà bhliadhna… an robh thu fhèin no YouTuberbha thu air Musical.ly no bha thu nad Instagrammer,” mhìnich Byrne. “An-diugh, tha e na ghealladh bùird mar neach-cruthachaidh gum feum thu a bhith ioma-àrd-ùrlar.”
Tha seo na dhùbhlan mòr dha luchd-cruthachaidh, tha e ag ràdh, oir feumaidh iad faighinn a-mach ciamar a nì iad sgèile an dà chuid agus ceangal. Is e cothromachadh socair a th’ ann a bhith a’ dèanamh cinnteach gu bheil an toradh ceart aca airson gach àrd-ùrlar, siostam airson conaltradh leis an luchd-leantainn aca air gach fear, agus an comas airgead a dhèanamh gu h-èifeachdach thairis air na seanailean aca.
Tha Byrne a' faicinn cothrom san dùbhlan seo cuideachd, ge-tà.
'S e sin, anns na ceudan de ghnothachasan ùra a tha air èirigh gus seirbheis a thoirt don luchd-cruthachaidh ioma-ùrlar seo. A bharrachd air an sin, tha innealan ann a chuidicheas luchd-cruthachaidh rudan a dhèanamh leithid na h-àrd-ùrlaran aca gu lèir a riaghladh bho aon deas-bhòrd (casadaich casadaich).
Tha an gluasad seo air a stiùireadh gu ìre leis an luchd-cruthachaidh fhèin.
Le bhith faiceallach mu bhith ro eisimeil air aon lìonra sòisealta, tha iad air a dhol ioma-àrd-ùrlar gus na gnìomhachasan aca iomadachadh. Tha seo a’ ciallachadh nach eil uimhir de chumhachd aig atharrachaidhean mòra leithid ùrachaidhean algorithm, toirt a-steach feart ùr, agus gluasadan modail gnìomhachais - aig a’ cheann thall gan dèanamh nas seasmhaiche. Bheir e cothrom dhaibh cuideachd air measgachadh nas fharsainge de roghainnean monetization.
Mean-fhàs an luchd-cruthachaidh air YouTube
Tha Byrne air sùil a thoirt air eaconamaidh cruthachaidh YouTube a’ tighinn air adhart thar nan 15 bliadhna a dh’ fhalbh agus tha cuid de bheachdan aige mu na th’ ann. a' dolgus tachairt an ath rud air an àrd-ùrlar.
Tha e a’ toirt aire shònraichte don àrdachadh ann an luchd-cleachdaidh Gen Z dùthchasach gluasadach agus dè a’ bhuaidh a dh’ fhaodadh a bhith aig coimhearsnachd de luchd-cruthachaidh agus luchd-amhairc gluasadach air an àrd-ùrlar.
Tha e a’ dèanamh a-mach gun tig ceithir prìomh sheòrsan de luchd-cruthachaidh air eag-shiostam cruthachaidh YouTube:
- Luchd-cruthachaidh gluasadach gluasadach
- Cruthaichean cruth goirid coisrigte
- Cruthaichean tar-chinealach
- Luchd-cruthachaidh susbaint cruth fada
Ged is e na trì roinnean mu dheireadh an seòrsa luchd-cruthachaidh sònraichte a bhios sinn a’ ceangal ris an fhacal mar as trice, tha e cuideachd a’ faicinn àite airson luchd-cruthachaidh nas casual.
“Is e cuideigin a th’ annta a dh ’fhaodadh a bhith a’ glacadh àm èibhinn a tha èibhinn [agus a tha] a ’dol viral,” tha e ag ràdh. “Chan eil iad gu bhith nan neach-cruthachaidh fad-ùine, ach bha na 15 mionaidean aca.”
Tha e cuideachd a’ smaoineachadh air àm ri teachd anns am bi luchd-cruthachaidh cruth goirid sònraichte “ ceumnaiche” a-steach gu cruthachadh susbaint tar-chinealach no cruth fada, coltach ris na rionnagan Vine soirbheachail a rinn imrich gu YouTube nuair a chaidh an àrd-ùrlar sin a dhùnadh.
“Thàinig iad gu bhith mar an luchd-cruthachaidh as motha air an àrd-ùrlar, oir ann an cruth goirid, bha iad luchd-aithris sgoinneil," tha e ag ràdh. “Cha robh aca ach ri obrachadh a-mach mar a bu chòir dhaibh a dhol bho 15 no 30 diogan gu trì mionaidean gu còig mionaidean gu 10 mionaidean.”
Dealbhan Byrne YouTube Shorts mar a bhith a’ frithealadh dreuchd coltach ri Vine mar sheòrsa de sgioba tuathanais airson cruthachadh susbaint nas sònraichte.
“Tha sinnsmaoinich gur e na chì sinn air YouTube a-rithist gum bi an [neach-cruthachaidh] dùthchasach cas, Shorts-a-mhàin seo agad, ”tha e a’ mìneachadh. “Bidh neach-cruthachaidh tar-chinealach agad a bhios a’ cluich anns an dà shaoghal. Agus an uairsin bidh an neach-cruthachaidh fìor-chluich agad, cruth fada, bhidio air iarrtas. Agus tha sinn den bheachd gu bheil sin gar cur ann an suidheachadh iongantach oir bidh an loidhne iongantach seo de mhilleanan de luchd-cruthachaidh cruth goirid againn, agus bidh mòran dhiubh a’ ceumnachadh gus susbaint nas fhaide a chruthachadh air an àrd-ùrlar.”
Dè a th’ ann YouTube a’ dèanamh mu dheidhinn?
Tha Byrne ag ràdh gu bheil an sgioba aige gu mòr ag amas air a bhith mar ghuth luchd-cruthachaidh airson a’ chòrr den bhuidheann. Bidh iad a’ faighinn a-mach feumalachdan luchd-cruthachaidh agus a’ roinn sin air ais gus dèanamh cinnteach gu bheilear a’ coinneachadh ris na feumalachdan sin.
Chun sin, tha 2 mhillean neach-cruthachaidh aca a-nis ann am Prògram Com-pàirtiche YouTube. Agus leis na beachdan sin, tha iad air a dhol a-steach do aon phrìomh raon: monetization.
“Tha sinn gu mòr ag amas air dèanamh cinnteach gu bheil sreath làidir de dh’ innealan monetization againn gus luchd-cruthachaidh a dhèanamh soirbheachail, ”tha e ag ràdh .
“Is e an rud a bheir comas do luchd-cruthachaidh a dhèanamh am pasgan de roghainnean monetization a thoirt còmhla a tha ag obair as fheàrr dhaibh agus a dh’ obraicheas as fheàrr airson na coimhearsnachd aca. Tha sinn dha-rìribh a’ feuchainn ri cumhachd a thoirt dhaibh agus inneal gnìomhachais a thoirt dhaibh air an àrd-ùrlar againn.”
Ged a tha sin a’ toirt a-steach sanasachd, tha e cuideachd a’ dol fada seachad air. Tha a-nis 10 dòighean air airgead a dhèanamh air YouTube, a tha air còrr air $30 a phàigheadhbillean do luchd-cruthachaidh, luchd-ealain agus companaidhean mheadhanan anns na trì bliadhna a dh’ fhalbh a-mhàin.
Is e aon phàirt den sin airgead cruthachaidh, leithid am Maoin Shorts a tha a’ brosnachadh luchd-cruthachaidh am feart bhidio cruth goirid ùr a chleachdadh.
’S e pàirt eile a chanas sgioba Byrne ri roghainnean “monetization eile”. Tha YouTube a-nis a’ tabhann naoi dòighean eile do luchd-cruthachaidh airgead a dhèanamh air an àrd-ùrlar, a’ toirt a-steach feartan leithid ballrachd seanail no Super Thanks, a leigeas le luchd-amhairc luchd-cruthachaidh a mholadh fhad ‘s a tha iad a’ coimhead air na bhideothan aca.
Tha luchd-cruthachaidh deatamach airson YouTube a bhith ag obair mar àrd-ùrlar, agus tha sgioba Byrne gu sònraichte airson an cumail toilichte gus an dèan iad na nì iad as fheàrr.
Chan obraich an eaconamaidh cruthachaidh às aonais luchd-margaidh
Duine sam bith a chunnaic slapdash #postsponsored airson detox tea tha e coltach gu bheil e a’ faireachdainn gum biodh luchd-cruthachaidh nas fheàrr dheth às aonais luchd-sanasachd. Ach tha Byrne a’ faireachdainn gu bheil luchd-margaidh gu dearbh nam pìos deatamach de eag-shiostam YouTube agus an eaconamaidh cruthachaidh san fharsaingeachd.
“Tha gu dearbh trì buill-phàrlamaid anns a’ choimhearsnachd [an neach-cruthachaidh],” tha e ag ràdh. “Tha luchd-cruthachaidh ann, tha luchd-leantainn ann, agus tha luchd-sanasachd ann.”
“Se siostam a tha buannachdail dha chèile,” tha e a’ mìneachadh. “Bidh an luchd-sanasachd a’ toirt seachad an teachd-a-steach don luchd-cruthachaidh a bhios iad a’ cleachdadh gus tasgadh a dhèanamh anns an t-susbaint aca, gus sgiobaidhean riochdachaidh fhastadh, gus càileachd àrdachadh nas motha… [agus] sòghalachd nan riochdachaidhean aca.
“Agus an uairsin dè a th’ ann.tha an luchd-cruthachaidh a’ toirt don luchd-margaidh na ruigsinneachd iongantach… Agus an uairsin tha an luchd-leantainn a’ faighinn buannachd leis gu bheil an susbaint iongantach seo aca nach fheum iad pàigheadh air a shon… Nan fhalbhadh an luchd-margaidh, bhiodh e gu math dùbhlanach.”<1
Is e an iuchair an seo gum feum suaicheantasan obrachadh le luchd-cruthachaidh san dòigh cheart gus dèanamh cinnteach nach eil iad a’ milleadh na tha ag obair mu shusbaint an neach-cruthachaidh san t-sreath a’ chiad àite.
Le bhith a’ toirt saorsa don neach-cruthachaidh an toradh no an t-seirbheis a thoirt a-steach don t-susbaint aca ann an dòigh a tha a’ faireachdainn gu bheil an dà chuid dearbhte agus organach chan ann a-mhàin a’ leantainn gu eòlas nas fheàrr don luchd-leanmhainn aca - bidh e cuideachd a’ toirt a-mach toraidhean gnìomhachais nas fheàrr .
Bidh sinn a’ bruidhinn air luchd-cruthachaidh (mòran) anns an Aithisg Social Trends 2022 againn, a tha a’ toirt a-steach gluasad slàn le fòcas air mar as urrainn do bhrandan is luchd-cruthachaidh obrachadh còmhla gu h-èifeachdach. Is e seo a’ chiad ghluasad, ach is fhiach iad uile a leughadh. (Tha fios agam, tha sinn rud beag claon air an seo, ach dìreach cuir earbsa anns an fhear seo, ceart gu leòr?)
Leugh an Aithisg
