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सोशल मीडिया में काम करने वाले ज़्यादातर लोगों की तरह, हम भी क्रिएटर इकॉनमी पर कड़ी नज़र रख रहे हैं. वास्तव में, इस तरह की बारीकी से, हमने इसे अपनी सोशल ट्रेंड्स 2022 रिपोर्ट में शीर्ष रुझानों में से एक बना दिया है। क्रिएटर पार्टनरशिप . हमने रिपोर्ट की शोध प्रक्रिया के दौरान उनका साक्षात्कार लिया।
बायरन रचनाकारों के बारे में बात करने के लिए विशिष्ट रूप से तैनात है। वह न केवल YouTube के सबसे लंबे समय तक चलने वाले कर्मचारियों में से एक हैं (15 साल के कार्यकाल के साथ), उनकी टीम YouTube के साथ अपनी सफलता सुनिश्चित करने के लिए निर्माताओं और ब्रांड दोनों के साथ सीधे काम करती है।
YouTube के साथ अपने समय में, बायरन ने क्रिएटर्स के विकास और क्रिएटर इकॉनमी को पहली बार देखा है और उनके पास इस बात की कुछ अंतर्दृष्टि है कि अभी क्या मायने रखता है—और आगे क्या होगा, इस पर कुछ बड़े पूर्वानुमान हैं।
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एक मंच निर्माता की मृत्यु
यह होने का एक अच्छा समय है एक निर्माता। ख़ैर, कुछ मायनों में।
"क्रिएटर्स प्रभाव और शक्ति के एक नए स्तर पर पहुंच गए हैं," बायरन बताते हैं। लेकिन यह वृद्धि बिना चुनौतियों के नहीं रही है।
सबसे बड़ी: उम्मीद—और आवश्यकता—कि हर निर्माता एक बहु-प्लेटफ़ॉर्म वाला हो।
“अगर आप दो साल पीछे चले गए... तो आप एक YouTuber थे या आपMusical.ly पर थे या आप एक Instagrammer थे," बायरन बताते हैं। "आज, एक निर्माता के रूप में यह महत्वपूर्ण है कि आपको मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म बनना है।"
वह कहते हैं, यह रचनाकारों के लिए एक बड़ी चुनौती है, क्योंकि उन्हें यह पता लगाना होगा कि अपने दोनों उत्पादन को कैसे बढ़ाया जाए और सगाई। यह सुनिश्चित करने का एक नाजुक संतुलन है कि उनके पास प्रत्येक प्लेटफॉर्म के लिए सही आउटपुट है, प्रत्येक पर उनके प्रशंसकों के साथ जुड़ने के लिए एक प्रणाली है, और उनके चैनलों में प्रभावी ढंग से मुद्रीकरण करने की क्षमता है।
हालांकि बायरन इस चुनौती में भी अवसर देखता है।
अर्थात्, उन सैकड़ों नए व्यवसायों में जो इन बहु-मंच निर्माताओं की सेवा करने के लिए उभरे हैं। इसके अलावा, ऐसे टूल भी हैं जो क्रिएटर्स को एक ही डैशबोर्ड (खांसी खांसी) से अपने सभी प्लैटफ़ॉर्म प्रबंधित करने जैसे काम करने में मदद करते हैं।
यह बदलाव आंशिक रूप से क्रिएटर्स ने ही किया है।
एक ही सोशल नेटवर्क पर बहुत अधिक निर्भर होने के कारण, वे अपने बढ़ते व्यवसायों में विविधता लाने के लिए बहु-मंच पर चले गए हैं। इसका मतलब है कि एल्गोरिथम अपडेट, नए फीचर परिचय, और बिजनेस मॉडल बदलाव जैसे बड़े बदलाव उनकी सफलता पर ज्यादा शक्ति नहीं रखते हैं - अंततः उन्हें और अधिक लचीला बनाते हैं। यह उन्हें मुद्रीकरण विकल्पों की एक व्यापक विविधता तक पहुंच भी प्रदान करता है।
YouTube पर रचनाकारों का विकास
बायरन ने पिछले 15 वर्षों में YouTube की निर्माता अर्थव्यवस्था को विकसित होते देखा है और उसके बारे में कुछ विचार हैं कि क्या है जा रहा हैमंच पर आगे होने के लिए।
वह विशेष रूप से मोबाइल-देशी जेन जेड उपयोगकर्ताओं के उदय पर ध्यान दे रहा है और मोबाइल-फर्स्ट निर्माताओं और दर्शकों के एक समुदाय पर प्लेटफॉर्म पर क्या प्रभाव पड़ सकता है।
उनका अनुमान है कि YouTube का क्रिएटर इकोसिस्टम चार मुख्य प्रकार के क्रिएटर्स के रूप में विकसित होगा:
- मोबाइल-नेटिव कैज़ुअल क्रिएटर्स
- डेडिकेटेड शॉर्ट-फॉर्म क्रिएटर्स
- हाइब्रिड क्रिएटर्स
- लॉन्ग-फॉर्म कंटेंट क्रिएटर्स
जबकि बाद की तीन श्रेणियां समर्पित प्रकार के क्रिएटर्स हैं जिन्हें हम अक्सर शब्द से जोड़ते हैं, वह अधिक आकस्मिक क्रिएटर्स के लिए भी जगह देखते हैं।
“वे ऐसे व्यक्ति हैं जो शायद एक मज़ेदार पल को कैप्चर करते हैं जो प्रफुल्लित करने वाला है [और यह] वायरल हो जाता है,” वे कहते हैं। "वे कभी भी एक दीर्घकालिक निर्माता नहीं बनने जा रहे हैं, लेकिन उनके पास 15 मिनट थे।"
वह एक ऐसे भविष्य की भी कल्पना करते हैं जिसमें लघु-रूप निर्माता समर्पित हों " ग्रैजुएट” हाइब्रिड या लॉन्ग-फ़ॉर्म सामग्री निर्माण में, सफल वाइन स्टार्स के समान जो उस प्लेटफ़ॉर्म के बंद होने पर YouTube पर माइग्रेट हो गए थे।
“वे प्लेटफ़ॉर्म पर सबसे बड़े निर्माता बन गए, क्योंकि संक्षिप्त रूप में, वे थे महान कथाकार, "वे कहते हैं। "उन्हें बस यह पता लगाने की ज़रूरत थी कि 15 या 30 सेकंड से तीन मिनट से पांच मिनट से 10 मिनट तक कैसे जाना है।" अधिक समर्पित सामग्री निर्माण।
“हमसोचें कि हम YouTube पर फिर से क्या देखेंगे कि आपके पास यह कैज़ुअल नेटिव, केवल-शॉर्ट्स [क्रिएटर] होगा,” वे स्पष्ट करते हैं। "आपके पास एक संकर निर्माता होगा जो दोनों दुनिया में खेल रहा है। और फिर आपके पास अपना शुद्ध प्ले, लॉन्ग-फॉर्म, वीडियो-ऑन-डिमांड निर्माता होगा। और हमें लगता है कि यह हमें एक अविश्वसनीय स्थिति में रखता है क्योंकि हमारे पास लाखों शॉर्ट-फॉर्म क्रिएटर्स की यह अद्भुत पाइपलाइन होगी, जिनमें से कई प्लेटफॉर्म पर लंबी-फॉर्म सामग्री बनाने के लिए आगे बढ़ेंगे। ”
क्या है YouTube इस बारे में क्या कर रहा है?
बायरन का कहना है कि उनकी टीम बाकी संगठन के लिए क्रिएटर्स की आवाज़ बनने पर बहुत ध्यान दे रही है। वे रचनाकारों की जरूरतों को उजागर करते हैं और यह सुनिश्चित करने के लिए वापस साझा करते हैं कि उन जरूरतों को पूरा किया जा रहा है।
इसके लिए, उनके पास अब YouTube सहयोगी कार्यक्रम में 2 मिलियन निर्माता हैं। और उन जानकारियों के साथ, उन्होंने एक प्रमुख क्षेत्र पर ध्यान केन्द्रित किया है: मुद्रीकरण। .
“जो क्रिएटर्स को ऐसा करने में सक्षम बनाता है, वह मुद्रीकरण विकल्पों के पोर्टफोलियो को एक साथ जोड़ना है जो उनके लिए सबसे अच्छा काम करता है और उनके समुदाय के लिए सबसे अच्छा काम करता है। हम वास्तव में उन्हें सशक्त बनाने की कोशिश कर रहे हैं और उन्हें अपने प्लेटफॉर्म पर एक बिजनेस टूलकिट प्रदान कर रहे हैं। YouTube पर पैसे कमाने के अब 10 तरीके हैं, जिसने $30 से अधिक का भुगतान किया हैअरब केवल पिछले तीन वर्षों में रचनाकारों, कलाकारों और मीडिया कंपनियों को।
इसका एक हिस्सा निर्माता निधि है, जैसे कि उनका शॉर्ट्स फंड जो रचनाकारों को नए शॉर्ट-फॉर्म वीडियो फीचर का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
एक अन्य भाग वह है जिसे बायरन की टीम "वैकल्पिक मुद्रीकरण" विकल्प कहती है। YouTube अब क्रिएटर्स को प्लैटफ़ॉर्म पर कमाई करने के नौ अन्य तरीके ऑफ़र करता है, जिनमें चैनल सदस्यता या सुपर थैंक्स जैसी सुविधाएं शामिल हैं, जो दर्शकों को उनके वीडियो देखते समय क्रिएटर्स को टिप देने की अनुमति देती हैं।
YouTube के प्लैटफ़ॉर्म के रूप में काम करने के लिए क्रिएटर्स का होना ज़रूरी है, और बायरन की टीम उन्हें खुश रखने के लिए समर्पित है ताकि वे वह कर सकें जो वे सबसे अच्छा करते हैं।
रचनाकार अर्थव्यवस्था विपणक के बिना काम नहीं करती है
कोई भी जिसने स्लैपडैश देखा है #डिटॉक्स चाय के लिए प्रायोजित पोस्ट संभावना महसूस करती है कि विज्ञापनदाताओं के बिना क्रिएटर्स की स्थिति बेहतर होगी। लेकिन बायरन को लगता है कि मार्केटर्स वास्तव में YouTube पारिस्थितिकी तंत्र और बड़े पैमाने पर निर्माता अर्थव्यवस्था का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।
"वास्तव में [निर्माता] समुदाय में तीन घटक हैं," वे कहते हैं। "यहां निर्माता हैं, प्रशंसक हैं, और विज्ञापनदाता हैं।"
"यह एक पारस्परिक रूप से लाभकारी प्रणाली है," वे बताते हैं। “विज्ञापनदाता क्रिएटर्स को राजस्व प्रदान करते हैं जिसका उपयोग वे अपनी सामग्री में निवेश करने के लिए, उत्पादन टीमों को किराए पर लेने के लिए करते हैं, गुणवत्ता को बढ़ाने के लिए करते हैं… [और] उनकी प्रस्तुतियों का परिष्कार।
“और फिर क्यानिर्माता विपणक को अविश्वसनीय पहुंच प्रदान करते हैं ... और फिर प्रशंसकों को लाभ होता है क्योंकि उनके पास यह सब अविश्वसनीय सामग्री होती है जिसके लिए उन्हें भुगतान नहीं करना पड़ता है ... यदि विपणक चले जाते हैं, तो यह बहुत, बहुत चुनौतीपूर्ण होगा।
यहां कुंजी यह है कि ब्रांड को क्रिएटर्स के साथ सही तरीके से काम करने की जरूरत है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि वे क्रिएटर की सामग्री के बारे में क्या काम कर रहे हैं उसे बर्बाद नहीं कर रहे हैं पहला स्थान।
रचनाकार को अपनी सामग्री में उत्पाद या सेवा को इस तरह से शामिल करने की आज़ादी देना जो प्रामाणिक और जैविक दोनों ही लगता है, न केवल उनके अनुयायियों के लिए बेहतर अनुभव प्रदान करता है - बल्कि यह बेहतर व्यावसायिक परिणाम भी देता है .
हम अपनी सोशल ट्रेंड्स 2022 रिपोर्ट में क्रिएटर्स (काफी) के बारे में बात करते हैं, जिसमें ब्रांड और क्रिएटर्स प्रभावी ढंग से एक साथ कैसे काम कर सकते हैं, इस पर केंद्रित एक संपूर्ण ट्रेंड शामिल है। यह पहली प्रवृत्ति है, लेकिन वे सभी पढ़ने लायक हैं। (मुझे पता है, हम इस पर थोड़े पक्षपाती हैं, लेकिन इस पर हम पर भरोसा करें, ठीक है?)
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