Edukien taula
Sare sozialetan lan egiten duen jende gehiena bezala, oso ondo zaindu dugu sortzaileen ekonomia. Hain gertutik begiratuta, 2022ko Social Trends 2022 txosteneko joera nagusienetako bat bihurtu dugu.
Hori da, gainera, Jamie Byrne YouTube-ko zuzendari nagusiarekin elkarrizketara eraman gaituena. Sortzaileen lankidetza . Txostenaren ikerketa prozesuan elkarrizketatu dugu.
Byrne ezin hobea da sortzaileei buruz hitz egiteko. YouTube-ko langilerik luzeenetako bat ez ezik (15 urteko iraupen izugarriarekin), bere taldeek ere zuzenean lan egiten dute sortzaileekin eta markekin YouTube-rekin duten arrakasta bermatzeko.
Youtuberekin izandako garaian, Byrne-k izan du. sortzaileen eta sortzaileen ekonomiaren bilakaera ikusi du bertatik bertara eta gaur egun garrantzitsua denari buruzko argibide batzuk ditu, eta aurrerantzean gertatuko denari buruzko iragarpen handi batzuk ditu.
Deskargatu gure Gizarte Joeraen txostena estrategia sozial garrantzitsu bat planifikatu eta 2023an arrakasta izateko behar dituzun datu guztiak lortzeko.
Plataforma bakarraren sortzailearen heriotza
Hau da garai bikaina. sortzaile bat. Bada, nolabait.
«Sortzaileak eragin eta botere maila berri batera igo dira», azaldu du Byrnek. Baina igoera hori ez da erronkarik gabe izan.
Handiena: Sortzaile bakoitza plataforma anitzeko bat izatearen itxaropena —eta beharra—.
«Bi urte atzera egin bazenu... YouTuber bat zinen edo zuMusical.ly-n zeunden edo Instagramer bat zinen», azaldu du Byrnek. "Gaur egun, sortzaile gisa plataforma anitzekoa izan behar duzun apustua da".
Erronka handi bat da sortzaileentzat, dio, haien ekoizpena nola eskalatu asmatu behar dutelako eta konpromisoa. Plataforma bakoitzerako irteera egokia dutela ziurtatzeko oreka delikatua da, bakoitzean zaleekin harremanetan jartzeko sistema eta kanaletan modu eraginkorrean dirua irabazteko aukera izatea.
Erronka honetan ere aukera ikusten du Byrnek, baina.
Hau da, plataforma anitzeko sortzaile hauei zerbitzatzeko sortu diren ehunka negozio berritan. Horrez gain, badira sortzaileei plataforma guztiak aginte-panel bakar batetik kudeatzen laguntzen dieten tresnak (eztula).
Aldaketa hau sortzaileek beraiek bultzatu dute neurri batean.
Sare sozial bakar baten menpekotasun handiegia izanik, plataforma anitzeko joan dira hazten ari diren negozioak dibertsifikatzeko. Horrek esan nahi du aldaketa handiek, hala nola, algoritmoen eguneratzeak, funtzio berrien aurkezpenak eta negozio-ereduen aldaketak ez dutela hainbesteko botere arrakastaren gainean; azken finean, erresilienteagoak izan daitezen. Gainera, dirua irabazteko aukera zabalagoetarako sarbidea ematen die.
YouTube-ko sortzaileen bilakaera
Byrne-k YouTube-ren sortzaileen ekonomiaren bilakaera ikusi du azken 15 urteotan eta gogoeta batzuk ditu zer den. joatenhurrengo plataforman gertatuko da.
Arreta berezia jartzen ari da mugikorrentzako jatorrizko Z belaunaldiko erabiltzaileen gorakadari eta mugikorrerako sortzaile eta ikusleen komunitate batek plataforman izan dezakeen eraginari.
YouTube-ren sortzaileen ekosistemak eboluzionatuko duela aurreikusten du lau sortzaile mota nagusi izateko:
- Mugikorren jatorrizko sortzaile casualak
- Forma laburreko sortzaile dedikatuak
- Sortzaile hibridoak
- Forma luzeko eduki-sortzaileak
Azken hiru kategoria hauek hitzarekin gehien lotzen ditugun sortzaile mota dedikatuak diren arren, aldi baterako sortzaileentzat ere lekua ikusten du.
"Agian barregarri den une dibertigarri bat harrapatzen duen norbait da [eta] biral bihurtzen da", dio. "Inoiz ez dira epe luzerako sortzaileak izango, baina 15 minutu izan zituzten."
Etorkizuna ere imajinatzen du, forma laburreko sortzaile dedikatuak " graduate” eduki hibrido edo forma luzeko sorkuntzan, plataforma hori itxi zutenean YouTubera migratu zuten Vine izar arrakastatsuen antzera.
“Plataformako sortzaile handienak bihurtu ziren, forma laburrean, izan zirelako. narrazio-kontalari bikainak», dio. "15 edo 30 segundotik hiru minutura eta bost minutura 10 minutura nola pasatu asmatu behar zuten."
Byrne-k irudikatzen du YouTube Shorts-ek Vine-ren antzeko zeregina betetzen duela baserritarren talde gisa. eduki dedikatuagoak sortzea.
“Gupentsa ezazu berriro YouTube-n ikusiko duguna jatorrizko natibo hori izango duzula, Shorts-en soilik [sortzailea]", azaldu du. «Bi munduetan jokatzen ari den sortzaile hibrido bat izango duzu. Eta gero, zure joko hutsa, forma luzea, eskaeraren bidezko bideo sortzailea izango duzu. Eta horrek posizio paregabean jartzen gaituela uste dugu, forma laburreko milioika sortzaileren kanalizazio harrigarri hau izango dugulako, eta horietako asko plataforman forma luzeagoko edukiak sortzeko graduatuko dira."
Zer da. YouTube horretan ari al da?
Byrne-k dio bere taldea gainontzeko erakundeen sortzaileen ahotsa izatera bideratua dagoela. Sortzaileen beharrak deskubritzen dituzte eta bizkar hori partekatzen dute behar horiek betetzen direla ziurtatzeko.
Horretarako, orain 2 milioi sortzaile dituzte YouTube Bazkideen Programan. Eta informazio horiekin, arlo nagusi batean jarri dute arreta: dirua irabazteko aukera.
«Benetan zentratuta gaude dirua irabazteko tresna multzo sendoa dugula ziurtatzera, sortzaileek arrakasta izan dezaten», dio. .
“Sortzaileei ahalbidetzen diena, beraientzat ondoen funtzionatzen duten eta beren komunitatearentzat ondoen funtzionatzen duten dirua irabazteko aukerak biltzea da. Benetan saiatzen ari gara haiek ahalduntzen eta negozio-tresna bat ematen gure plataforman."
Horrek publizitatea barne hartzen badu ere, askoz haratago doa. Orain 10 modu daude dirua irabazteko YouTube-n, $30 baino gehiago ordaindu dituenamila milioi azken hiru urteetan soilik sortzaileei, artistei eta komunikabide-enpresei.
Horren zati bat sortzaileen funtsak dira, adibidez, haien Shorts Fund-ak, sortzaileei forma laburreko bideo-eginbide berria erabiltzera bultzatzen dituena.
Beste zati bat Byrneren taldeak "dirua irabazteko aukera alternatiboak" deitzen dituena da. YouTube-k orain beste bederatzi modu eskaintzen ditu sortzaileek plataforman dirua irabazteko aukera, besteak beste, kanaleko kidetasuna edo Super Thanks bezalako eginbideak barne, zeinak ikusleei aholkuak eman diezazkietela bideoak ikusten dituzten bitartean.
Sortzaileak ezinbestekoak dira YouTube plataforma gisa lan egiteko. eta Byrne-ren taldea pozik egoteko arduratzen da, ondoen egiten dutena egin dezaten.
Sortzaileen ekonomiak ez du funtzionatzen merkataririk gabe
Desintoxikazio-teetarako # babestutako argitalpen bat ikusi duen edonork litekeena da sortzaileak hobeto egongo liratekeela iragarlerik gabe. Baina Byrne-k uste du merkatulariak YouTube-ren ekosistemaren eta sortzaileen ekonomiaren zati kritiko bat direla, oro har.
«Egia esan, hiru osagai daude [sortzaileen] komunitatean», dio. " sortzaileak daude, zaleak eta iragarleak ."
"Hau sistema onuragarri bat da", azaldu du. "Iragarleek euren edukietan inbertitzeko erabiltzen dituzten sortzaileei diru-sarrerak ematen dizkiete, ekoizpen-taldeak kontratatzeko, kalitatea gero eta gehiago igotzeko... [eta] beren produkzioen sofistikazioa".
"Eta zer den.Sortzaileek merkaturatzaileei eskaintzen dieten irismen ikaragarria da... Eta orduan zaleek etekina ateratzen diote, ordaindu behar ez duten eduki ikaragarri hori guztia dutelako... Merkataritzak alde egingo balute, oso-oso zaila izango litzateke."
Hemen gakoa da markek sortzaileekin modu egokian lan egin behar dutela ziurtatzeko, sortzailearen edukiari buruz funtzionatzen duena hondatzen ez dutela ziurtatzeko. lehen postua.
Sortzaileari produktua edo zerbitzua bere edukian txertatzeko askatasuna emateak, benetakoa eta organikoa iruditzen zaion moduan, ez du bere jarraitzaileentzako esperientzia hobea izateaz gain, negozio-emaitza hobeak ere lortzen ditu. .
Sortzaileei buruz (asko) hitz egiten dugu gure Social Trends 2022 Txostenean, zeinak markek eta sortzaileek elkarrekin modu eraginkorrean lan egin dezaketen aztertzen duen joera oso bat biltzen du. Lehen joera da, baina denak irakurtzea merezi dute. (Badakit, pixka bat alboratuta gaude honetan, baina fidatu gugan honetan, ados?)
Irakurri txostena
