소셜 미디어에서 일하는 대부분의 사람들과 마찬가지로 크리에이터 경제를 면밀히 주시해 왔습니다. 사실 이러한 면밀한 관찰은 2022년 소셜 트렌드 보고서의 주요 트렌드 중 하나로 만들었습니다.

또한 YouTube의 수석 이사인 Jamie Byrne과 대화하게 된 것도 바로 이 때문입니다. 크리에이터 파트너십 . 보고서 조사 과정에서 그를 인터뷰했습니다.

Byrne은 크리에이터에 대해 이야기할 수 있는 독특한 위치에 있습니다. Byrne은 YouTube에서 가장 오래 근무한 직원(15년 임기)일 뿐만 아니라 그의 팀은 크리에이터 및 브랜드와 직접 협력하여 YouTube에서의 성공을 보장합니다.

YouTube에서 근무하는 동안 Byrne은 크리에이터와 크리에이터 경제의 진화를 직접 목격했으며 현재 중요한 사항에 대한 통찰력과 앞으로 일어날 일에 대한 몇 가지 큰 예측을 제공합니다.

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단일 플랫폼 제작자의 죽음

지금이 좋은 때입니다. 창조자. 어떤 면에서는 그렇습니다.

"크리에이터는 새로운 차원의 영향력과 힘을 갖게 되었습니다."라고 Byrne은 설명합니다. 하지만 이러한 성장에 어려움이 없었던 것은 아닙니다.

가장 큰 문제는 모든 크리에이터가 멀티플랫폼 크리에이터가 되어야 한다는 기대와 필요성입니다.

“2년 전으로 돌아가면… 유튜버였거나 당신Musical.ly에 있거나 Instagrammer였습니다.”라고 Byrne은 설명합니다. "오늘날 크리에이터로서 멀티플랫폼이 되어야 한다는 것은 매우 어려운 일입니다."

이는 크리에이터에게 중요한 도전 과제입니다>및 참여. 각 플랫폼에 적합한 출력, 각 플랫폼에서 팬과 소통할 수 있는 시스템, 채널 전반에서 효과적으로 수익을 창출할 수 있는 기능 간의 섬세한 균형이 필요합니다.

하지만 Byrne은 이 도전에서도 기회를 봅니다.

즉, 이러한 다중 플랫폼 크리에이터에게 서비스를 제공하기 위해 생겨난 수백 개의 새로운 비즈니스에서 말입니다. 또한 크리에이터가 단일 대시보드(기침)에서 모든 플랫폼을 관리하는 것과 같은 작업을 수행하는 데 도움이 되는 도구가 있습니다.

이러한 변화는 부분적으로는 크리에이터 자신이 주도했습니다.

단일 소셜 네트워크에 너무 의존하는 것을 경계하여 성장하는 비즈니스를 다각화하기 위해 다중 플랫폼으로 전환했습니다. 이는 알고리즘 업데이트, 새로운 기능 도입, 비즈니스 모델 변화와 같은 주요 변경 사항이 성공에 큰 영향을 미치지 않아 궁극적으로 탄력성을 높인다는 의미입니다. 또한 다양한 수익 창출 옵션에 액세스할 수 있습니다.

YouTube 크리에이터의 진화

Byrne은 지난 15년 동안 YouTube의 크리에이터 경제가 진화하는 것을 지켜보았으며 무엇이 가고 있다플랫폼에서 다음에 일어날 일입니다.

그는 모바일 네이티브 Z세대 사용자의 증가와 모바일 퍼스트 크리에이터 및 시청자 커뮤니티가 플랫폼에 미칠 수 있는 영향에 특히 주목하고 있습니다.

그는 YouTube 크리에이터 생태계가 네 가지 주요 유형의 크리에이터로 발전할 것이라고 예측합니다.

1. 모바일 네이티브 캐주얼 크리에이터
2. 전담 숏폼 크리에이터
3. 하이브리드 크리에이터
4. 장편 콘텐츠 크리에이터

뒤의 세 가지 범주는 우리가 이 단어와 가장 자주 연관시키는 헌신적인 크리에이터 유형이지만, 그는 또한 더 캐주얼한 크리에이터를 위한 장소를 봅니다.

"그들은 우스꽝스럽고 [그리고 그것이] 입소문을 타는 재미있는 순간을 포착하는 사람입니다."라고 그는 말합니다. "그들은 결코 장기적인 크리에이터가 될 수 없지만 15분의 시간을 가졌습니다."

그는 또한 짧은 형식의 크리에이터가 될 미래를 상상합니다. " Vine 플랫폼이 폐쇄되었을 때 YouTube로 이전한 성공적인 Vine 스타와 유사합니다.

“그들은 플랫폼에서 가장 큰 크리에이터가 되었습니다. 훌륭한 내러티브 스토리텔러”라고 그는 말합니다. "그들은 15초 또는 30초에서 3분에서 5분에서 10분으로 이동하는 방법을 알아내야 했습니다."

Byrne은 YouTube Shorts가 일종의 농장 팀으로서 Vine과 비슷한 역할을 하는 것으로 묘사합니다. 보다 전문적인 콘텐츠 제작.

“우리는YouTube에서 다시 볼 수 있는 것은 이 캐주얼한 네이티브 Shorts 전용 [크리에이터]가 있다는 것입니다."라고 그는 설명합니다. “두 세계에서 플레이하는 하이브리드 크리에이터를 갖게 될 것입니다. 그런 다음 순수 재생, 장편, 주문형 비디오 제작자를 갖게 됩니다. 수백만 명의 짧은 형식 제작자로 구성된 놀라운 파이프라인을 갖게 될 것이며, 이들 중 다수는 플랫폼에서 더 긴 형식의 콘텐츠를 만들기 위해 졸업할 것이기 때문에 우리는 놀라운 위치에 있다고 생각합니다.”

무엇이 YouTube는 어떻게 하고 있나요?

Byrne은 자신의 팀이 나머지 조직에서 크리에이터의 목소리가 되는 데 집중하고 있다고 말했습니다. 크리에이터의 요구사항을 파악하고 이를 공유하여 이러한 요구사항이 충족되도록 합니다.

이를 위해 현재 YouTube 파트너 프로그램에는 200만 명의 크리에이터가 있습니다. 그리고 이러한 통찰력을 바탕으로 수익 창출이라는 한 가지 주요 영역에 집중했습니다.

"크리에이터의 성공을 돕는 강력한 수익 창출 도구 모음을 갖추는 데 정말 집중하고 있습니다."라고 그는 말합니다. .

“크리에이터가 할 수 있는 일은 자신과 커뮤니티에 가장 적합한 수익 창출 옵션 포트폴리오를 구성하는 것입니다. 우리는 그들에게 힘을 실어주고 우리 플랫폼에서 비즈니스 툴킷을 제공하기 위해 노력하고 있습니다.”

여기에는 광고가 포함되지만 그 이상의 의미도 있습니다. 현재 $30 이상을 지급한 YouTube에서 수익을 창출하는 10가지 방법이 있습니다.지난 3년 동안에만 크리에이터, 아티스트, 미디어 회사에 10억 .

그 중 하나는 크리에이터가 새로운 짧은 동영상 기능을 사용하도록 장려하는 Shorts Fund와 같은 크리에이터 펀드입니다.

또 다른 부분은 Byrne의 팀이 "대체 수익 창출" 옵션이라고 부르는 것입니다. 이제 YouTube는 시청자가 동영상을 시청하면서 크리에이터에게 팁을 줄 수 있는 채널 멤버십 또는 Super Thanks와 같은 기능을 포함하여 크리에이터가 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있는 9가지 다른 방법을 제공합니다.

크리에이터는 YouTube가 플랫폼으로 작동하는 데 필수적입니다. Byrne의 팀은 그들이 최선을 다할 수 있도록 그들을 행복하게 만드는 데 전념하고 있습니다.

크리에이터 경제는 마케터 없이는 작동하지 않습니다

해독 차에 대한 슬랩대시 #후원 게시물을 본 사람 크리에이터는 광고주가 없으면 더 나을 것이라고 생각할 것입니다. 하지만 Byrne은 마케팅 담당자가 실제로 YouTube 생태계와 크리에이터 경제 전반에서 중요한 부분이라고 생각합니다.

"[크리에이터] 커뮤니티에는 실제로 세 가지 구성원이 있습니다."라고 그는 말합니다. " 크리에이터 , 팬 , 광고주 가 있습니다."

"이것은 상호 이익이 되는 시스템입니다."라고 그는 설명합니다. "광고주는 콘텐츠에 투자하고, 제작팀을 고용하고, 점점 더 품질을 높이고... [그리고] 제작물의 정교함을 높이는 데 사용하는 제작자에게 수익을 제공합니다.

“그리고 나서크리에이터는 마케터에게 엄청난 도달 범위를 제공합니다... 그리고 팬들은 비용을 지불할 필요가 없는 놀라운 콘텐츠를 보유하고 있기 때문에 혜택을 받습니다... 마케터가 사라진다면 매우 어려울 것입니다."

여기서 핵심은 브랜드가 올바른 방법 으로 제작자와 협력하여 1등.

크리에이터에게 제품이나 서비스를 진정성 있고 유기적으로 느껴지는 방식으로 콘텐츠에 통합할 수 있는 자유를 주는 것은 팔로어에게 더 나은 경험을 제공할 뿐만 아니라 더 나은 비즈니스 결과를 가져옵니다. .

2022년 소셜 트렌드 보고서에서 크리에이터에 대해 많이 이야기합니다. 여기에는 브랜드와 크리에이터가 어떻게 효과적으로 협력할 수 있는지에 초점을 맞춘 전체 트렌드가 포함되어 있습니다. 첫 번째 트렌드이지만 모두 읽을 가치가 있습니다. (저희가 이 부분에 약간 편향되어 있다는 것을 압니다. 하지만 이것만은 저희를 믿으세요, 알았죠?)

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