Зміст
Як і більшість людей, які працюють у соціальних мережах, ми дуже уважно стежимо за економікою креаторів. Настільки уважно, що ми зробили її однією з головних тенденцій нашого звіту "Соціальні тренди 2022".
Це також привело нас до розмови з Джеймі Бірн, старший директор YouTube з питань партнерства з авторами Ми взяли у нього інтерв'ю під час підготовки цього звіту.
Бірн має унікальну можливість говорити про творців. Він не тільки є одним з найстаріших співробітників YouTube (з колосальним 15-річним стажем), його команди також безпосередньо працюють як з творцями, так і з брендами, щоб забезпечити їхній успіх на YouTube.
За час роботи на YouTube Бірн на власні очі бачив еволюцію творців та економіки творців і має певні уявлення про те, що має значення зараз, а також кілька важливих прогнозів щодо того, що буде відбуватися далі.
Завантажте наш звіт про соціальні тенденції отримати всі необхідні дані, щоб спланувати відповідну соціальну стратегію та налаштуватися на успіх у соціальній сфері у 2023 році.
Смерть творця єдиної платформи
Це чудовий час для того, щоб бути творцем. Ну, в деякому сенсі.
"Творці піднялися на новий рівень впливу і влади, - пояснює Бірн. Але цей підйом не обійшовся без проблем.
Найбільша з них: очікування - і необхідність - щоб кожен творець був мультиплатформенним.
"Якщо ви повернетесь на два роки назад... ви були на YouTuber, або на Musical.ly, або в Instagram, - пояснює Бірн. - Сьогодні, як творець, ви повинні бути мультиплатформенним".
За його словами, це серйозний виклик для творців, тому що вони повинні з'ясувати, як масштабувати як своє виробництво, так і і Це делікатний баланс між забезпеченням правильного контенту для кожної платформи, системою взаємодії зі своїми шанувальниками на кожній з них та можливістю ефективної монетизації через свої канали.
Однак, Бірн бачить можливості і в цьому виклику.
А саме, в сотнях нових підприємств, які з'явилися для обслуговування цих мультиплатформних творців. Крім того, існують інструменти, які допомагають творцям робити такі речі, як управління всіма своїми платформами з єдиної інформаційної панелі (тьху-тьху-тьху).
Цей зсув був частково зумовлений самими творцями.
Остерігаючись надмірної залежності від однієї соціальної мережі, вони перейшли на багатоплатформність, щоб диверсифікувати свій зростаючий бізнес. Це означає, що такі серйозні зміни, як оновлення алгоритмів, впровадження нових функцій і зміна бізнес-моделей, не мають такого впливу на їхній успіх, що в кінцевому підсумку робить їх більш стійкими. Це також дає їм доступ до більш широкого спектру варіантів монетизації.
Еволюція творців на YouTube
Бірн спостерігав за розвитком економіки креаторів на YouTube протягом останніх 15 років і має певні міркування щодо того, що відбуватиметься далі на платформі.
Він приділяє особливу увагу зростанню кількості користувачів покоління Z, які користуються мобільними пристроями, і тому, який вплив на платформу може мати спільнота творців і глядачів, які користуються мобільними пристроями.
Він прогнозує, що екосистема авторів YouTube розвиватиметься і матиме чотири основні типи авторів:
- Мобільні творці казуальних ігор
- Віддані творці коротких форм
- Творці гібридів
- Творці довгоформатного контенту
Хоча останні три категорії є типом творців, яких ми найчастіше асоціюємо зі словом "творчість", він також бачить місце і для більш випадкових творців.
"Вони ті, хто, можливо, захоплює кумедний момент, який є смішним [і він] стає вірусним", - каже він. "Вони ніколи не будуть довготривалими творцями, але вони мали свої 15 хвилин".
Він також уявляє собі майбутнє, в якому віддані творці короткометражного контенту "переходять" до створення гібридного або довгого контенту, подібно до успішних зірок Vine, які перейшли на YouTube, коли ця платформа була закрита.
"Вони стали найбільшими творцями на платформі, тому що в короткій формі вони були чудовими оповідачами, - каже він, - їм просто потрібно було зрозуміти, як перейти від 15 або 30 секунд до трьох хвилин, до п'яти хвилин, до 10 хвилин".
Бірн вважає, що YouTube Shorts виконує аналогічну роль, що і Vine, будучи свого роду фермерською командою для більш цілеспрямованого створення контенту.
"Ми думаємо, що те, що ми знову побачимо на YouTube, - це те, що у вас буде цей випадковий рідний, тільки для шортів [творець]", - пояснює він. "У вас буде гібридний творець, який грає в обох світах. А потім у вас буде чиста гра, довга форма, творець відео на замовлення. І ми думаємо, що це ставить нас у неймовірне становище, тому що у нас буде цей дивовижний конвеєр з мільйонів творців короткометражних фільмів, багато з якихбуде переходити до створення більш довготривалого контенту на платформі".
Що з цим робить YouTube?
Бірн каже, що його команда дуже зосереджена на тому, щоб бути голосом авторів для решти організації. Вони виявляють потреби авторів і діляться цим, щоб забезпечити задоволення цих потреб.
З цією метою вони зараз мають 2 мільйони творців у Партнерській програмі YouTube. І з цими знаннями вони зосередилися на одній основній сфері: монетизації.
"Ми дійсно зосереджені на тому, щоб переконатися, що у нас є надійний набір інструментів монетизації, які допоможуть зробити творців успішними", - говорить він.
"Це дозволяє авторам створювати портфоліо варіантів монетизації, які найкраще підходять для них і найкраще підходять для їхньої спільноти. Ми дійсно намагаємося розширити їхні можливості та надати їм бізнес-інструментарій на нашій платформі", - сказав він.
Хоча це включає рекламу, вона також виходить далеко за її межі. Зараз існує 10 способів заробити гроші на YouTube, який виплатив більше 30 мільярдів доларів лише за останні три роки було виплачено авторам, митцям та медіакомпаніям.
Частиною цього є фонди для авторів, такі як їхній Фонд короткометражних фільмів, який заохочує авторів використовувати нову функцію короткометражного відео.
Інша частина - це те, що команда Бірна називає варіантами "альтернативної монетизації". YouTube зараз пропонує дев'ять інших способів для творців монетизації на платформі, включаючи такі функції, як членство в каналі або Super Thanks, що дозволяє глядачам залишати чайові творцям під час перегляду їхніх відео.
Творці мають важливе значення для роботи YouTube як платформи, і команда Бірна прагне зробити їх щасливими, щоб вони могли робити те, що роблять найкраще.
Креативна економіка не працює без маркетологів
Той, хто бачив недбалий # спонсорований пост про детокс-чаї, ймовірно, вважає, що творцям було б краще без рекламодавців. Але Бірн вважає, що маркетологи насправді є критично важливою частиною екосистеми YouTube та економіки творців в цілому.
"Насправді є три складові спільноти [творців], - каже він, - це творці є... вентилятори і є рекламодавці ."
"Це взаємовигідна система, - пояснює він, - рекламодавці забезпечують дохід для творців, який вони використовують для інвестування у свій контент, наймання виробничих команд, підвищення якості... [і] витонченості своєї продукції".
"І тоді творці забезпечують маркетологам неймовірне охоплення... І тоді фанати виграють, тому що у них є весь цей неймовірний контент, за який їм не потрібно платити... Якщо маркетологи підуть, це буде дуже, дуже складно".
Ключовим моментом тут є те, що бренди повинні працювати з творцями в правильний шлях щоб переконатися, що вони не руйнують те, що в першу чергу працює з контентом творця.
Надання автору свободи включати продукт або послугу в свій контент таким чином, щоб він відчував себе автентичним і органічним, не тільки призводить до кращого досвіду для його підписників, але й до кращих бізнес-результатів.
Ми багато говоримо про творців (багато) у нашому звіті "Соціальні тренди 2022", який включає цілу тенденцію, зосереджену на тому, як бренди та творці можуть ефективно співпрацювати. Це перша тенденція, але всі вони варті того, щоб їх прочитати. (Я знаю, що ми трохи упереджені в цьому питанні, але просто довіртеся нам, добре?)
Ознайомитися зі звітом
