Сошиал медиад ажилладаг ихэнх хүмүүсийн нэгэн адил бид бүтээгчийн эдийн засгийг маш анхааралтай ажиглаж ирсэн. Ийм анхааралтай ажигласнаар бид үүнийг 2022 оны Нийгмийн чиг хандлага тайландаа тэргүүлэх чиг хандлагын нэг болгосон.

Энэ нь биднийг YouTube-ийн ахлах захирал Жэйми Бирнтэй ярилцахад хүргэсэн юм. Зохиогчийн түншлэл . Бид тайлангийн судалгааны явцад түүнтэй ярилцлага хийсэн.

Бэрн бүтээгчдийн талаар ярих онцгой байр суурьтай нэгэн. Тэрээр YouTube-ийн хамгийн удаан ажилласан (15 жил ажилласан) ажилчдын нэг төдийгүй түүний багууд YouTube-ийн амжилтыг бататгахын тулд бүтээгчид болон брэндүүдтэй шууд хамтран ажилладаг.

YouTube-д ажиллаж байх хугацаандаа Бирн бүтээгчдийн хувьсал болон бүтээгчийн эдийн засгийг өөрийн нүдээр харсан бөгөөд тэрээр яг одоо юу чухал болохыг ухаарч, дараа нь юу болох талаар зарим том таамаглалтай байна.

Манай Нийгмийн чиг хандлагын тайланг татаж авах 2023 онд нийгмийн стратегиа төлөвлөж, нийгмийн сүлжээнд амжилтанд хүрэхийн тулд шаардлагатай бүх өгөгдлийг авахын тулд.

Ганц платформ бүтээгчийн үхэл

Энэ бол үнэхээр сайхан цаг юм. бүтээгч. За, зарим талаараа.

“Бүтээгчид нөлөө, хүч чадлын шинэ түвшинд хүрсэн” гэж Бирн тайлбарлав. Гэхдээ энэ өсөлт нь сорилт бэрхшээлгүй байсангүй.

Хамгийн том нь: Бүтээгч бүр олон платформ байх ёстой гэсэн хүлээлт ба хэрэгцээ.

“Хэрэв та хоёр жил буцсан бол... чи YouTuber байсан эсвэл чиMusical.ly дээр байсан эсвэл инстаграмчин байсан" гэж Бирн тайлбарлав. “Өнөөдөр бүтээгчийн хувьд та олон платформтой байх ёстой.”

Энэ нь бүтээгчдийн хувьд томоохон сорилт болж байна, учир нь тэд үйлдвэрлэлээ хэрхэн өргөжүүлэх талаар бодож олох ёстой гэж тэр хэлэв болон оролцоо. Энэ нь тэднийг платформ тус бүрд тохирох гарц, шүтэн бишрэгчидтэйгээ харилцах систем, сувгуудаараа үр дүнтэй мөнгө олох чадварыг баталгаажуулах нарийн тэнцвэр юм.

Бирн ч гэсэн энэ сорилтод боломж байгааг харж байна.

Тодруулбал, эдгээр олон платформ бүтээгчдэд үйлчлэхээр бий болсон олон зуун шинэ бизнесүүд. Үүн дээр нэмээд нэг хяналтын самбараас бүх платформоо удирдах (ханиалгах ханиалгах) зэрэг зүйлсийг бүтээгчид хийхэд нь туслах хэрэгслүүд байдаг.

Энэ өөрчлөлтийг бүтээгчид өөрсдөө хэсэгчлэн хийсэн.

Нэг нийгмийн сүлжээнд хэт хамааралтай байхаас болгоомжилж, тэд өсөн нэмэгдэж буй бизнесээ төрөлжүүлэхийн тулд олон платформыг ашигласан. Энэ нь алгоритмын шинэчлэлтүүд, шинэ функцүүдийн танилцуулга, бизнесийн загвар солих зэрэг томоохон өөрчлөлтүүд нь амжилтанд хүрэхэд тийм ч их хүч байхгүй бөгөөд эцэст нь тэднийг илүү уян хатан болгодог гэсэн үг юм. Энэ нь тэдэнд мөнгө олох олон янзын сонголтуудад хандах боломжийг олгодог.

YouTube дээрх бүтээгчдийн хувьсал

Бёрн сүүлийн 15 жилийн хугацаанд YouTube-ийн бүтээгчдийн эдийн засаг хэрхэн хувьсан өөрчлөгдөж байгааг харсан бөгөөд тэрээр юу болох талаар зарим нэг бодолтой байдаг. явж байнаДараа нь платформ дээр тохиолдох болно.

Тэрээр гар утасны уугуул Z Gen хэрэглэгчдийн өсөлт болон уг платформ дээр гар утсыг анхлан бүтээгчид болон үзэгчдийн нийгэмлэгт юу нөлөөлж болох талаар онцгой анхаарч байна.

Тэрээр YouTube-ийн бүтээгчийн экосистем дөрвөн үндсэн төрлийн бүтээгчтэй болж хөгжинө гэж таамаглаж байна:

1. Гар утасны уугуул энгийн бүтээгчид
2. Зориулалтын богино хэлбэрийн бүтээгчид
3. Эрлийз бүтээгчид
4. Урт хэлбэрийн контент бүтээгчид

Сүүлийн гурван ангилал нь бидний энэ үгтэй хамгийн их холбогддог тусгай зориулалтын зохиогчдын төрөл байдаг ч тэрээр илүү энгийн бүтээгчдэд зориулсан газар гэж үздэг.

“Тэд бол инээдтэй, инээдтэй агшныг гэрэл зургийн хальснаа буулгасан нэгэн” гэж тэр хэлэв. “Тэд хэзээ ч урт хугацааны бүтээгч болохгүй, гэхдээ тэдэнд 15 минут хугацаа байсан.”

Түүнчлэн тэрээр богино хэмжээний бүтээгчдийг зориулах ирээдүйг төсөөлдөг. "Төгсөгч"-ийг эрлийз эсвэл урт хэлбэрийн контент бүтээх болгон хувиргасан нь тухайн платформ хаагдах үед YouTube рүү шилжсэн амжилттай Vine ододтой адил юм.

“Тэд платформ дээрх хамгийн том бүтээгчид болсон, учир нь товчхондоо тэд гайхалтай түүхчид" гэж тэр хэлэв. “Тэд 15 эсвэл 30 секундээс 3 минутаас 5 минутаас 10 минут хүртэл яаж явахаа л олох хэрэгтэй байсан.”

Бёрн YouTube Shorts-ийг Vine-тэй ижил төстэй фермийн багийн үүрэг гүйцэтгэсэн гэж үздэг. илүү зориулагдсан контент бүтээх.

“БидБид YouTube дээр дахин харах болно гэж бодож байгаа зүйл бол танд энгийн энгийн, зөвхөн богино өмд [бүтээгч] байх болно" гэж тэр тайлбарлав. “Та хоёр ертөнцөд тоглодог эрлийз бүтээгчтэй болно. Дараа нь та цэвэр тоглох, урт хэлбэр, эрэлт хэрэгцээтэй видео бүтээгчтэй болно. Мөн бид энэ нь биднийг гайхалтай байр суурьтай болгож байна гэж бодож байна, учир нь бид олон сая богино хэлбэрийн бүтээгчдээс бүрдсэн гайхалтай шугамтай байх бөгөөд тэдний ихэнх нь платформ дээр илүү урт хэлбэрийн контент бүтээхээр төгсөх болно."

Юу вэ? YouTube энэ талаар хийж байна уу?

Бёрн хэлэхдээ, түүний баг бусад байгууллагын бүтээгчдийн дуу хоолой байх тал дээр онцгой анхаардаг. Тэд бүтээгчдийн хэрэгцээг илрүүлж, эдгээр хэрэгцээг хангахын тулд үүнийгээ хуваалцдаг.

Үүний тулд одоо тэд YouTube-ийн Түншийн Хөтөлбөрт 2 сая зохиогчтой болсон. Мөн эдгээр ойлголттой болсноор тэд мөнгө олох арга гэсэн нэг том талбарт анхаарлаа хандуулсан.

“Бид бүтээгчдийг амжилттай болгоход туслах хүчирхэг мөнгө олох хэрэгсэлтэй болгоход үнэхээр анхаарч байна” гэж тэр хэллээ. .

“Бүтээгчдэд хамгийн сайн тохирох мөнгө олох сонголтуудын багцыг нэгтгэж, нийгэмд нь хамгийн сайн болгох боломжийг олгодог. Бид тэднийг чадавхижуулж, платформ дээрээ бизнесийн хэрэглүүр өгөхийг үнэхээр хичээж байна.”

Хэдийгээр үүнд зар сурталчилгаа багтсан ч энэ нь үүнээс хамаагүй илүү юм. 30 доллараас дээш мөнгө төлсөн YouTube дээр одоо мөнгө олох 10 арга бийтэрбум зөвхөн сүүлийн гурван жилд зохиогчид, уран бүтээлчид болон хэвлэл мэдээллийн компаниудад өгсөн.

Үүний нэг хэсэг нь богино хэмжээний видеоны шинэ функцийг ашиглахыг зохиогчдод урамшуулдаг Богино киноны сан зэрэг бүтээгчийн сан юм.

Өөр нэг хэсэг бол Бирнийн багийнхан "өөр мөнгө олох" сонголт гэж нэрлэдэг. YouTube одоо зохиогчдод платформ дээр мөнгө олох өөр есөн аргыг санал болгож байна, үүнд сувгийн гишүүнчлэл эсвэл Супер талархал зэрэг функцууд нь үзэгчид өөрсдийн видеог үзэж байхдаа зохиогчдод зөвлөгөө өгөх боломжийг олгодог.

Бүтээгчид нь YouTube-ийн платформ болж ажиллахад зайлшгүй шаардлагатай. болон Бирнийн баг тэднийг аз жаргалтай байлгахын тулд хамгийн сайн хийж чаддаг зүйлээ хийхээр зорьдог.

Бүтээгч эдийн засаг маркетеруудгүйгээр ажилладаггүй

Аргагүйжүүлэх цайны тухай # ивээн тэтгэсэн постыг харсан хэн бүхэн Сурталчлагчгүй бол бүтээгчид илүү дээр байх байсан гэж бодож байна. Гэхдээ Бирн маркетерууд бол YouTube-ийн экосистем болон бүтээгчдийн эдийн засгийн чухал хэсэг гэж боддог.

“[Бүтээгч] нийгэмлэгт үнэндээ гурван бүрэлдэхүүн хэсэг байдаг” гэж тэр хэлэв. “ бүтээгчид , фенүүд , мөн сурталчлагчид байна.”

“Энэ бол харилцан ашигтай систем” гэж тэр тайлбарлав. "Зар сурталчилгаа бүтээгчид өөрсдийн контентод хөрөнгө оруулалт хийх, үйлдвэрлэлийн багийг ажилд авах, чанар, боловсронгуй болгоход ашигладаг бүтээгчдэд орлого өгдөг.

"Тэгээд юу вэ?Бүтээгчид маркетеруудад үзүүлж буй үйлчилгээ нь гайхалтай хүртээмжтэй байдаг... Тэгээд фенүүд нь тэдэнд төлбөр төлөх шаардлагагүй ийм гайхалтай контент байгаа учраас ашиг хүртдэг... Хэрэв маркетерууд явах юм бол энэ нь маш, маш хэцүү байх болно."

Энд гол зүйл бол брэндүүд зохиогчийн контентыг эвдэж сүйтгэхгүй байхын тулд зөв аргаар хамтран ажиллах ёстой. нэгдүгээр байр.

Бүтээгчид бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ жинхэнэ, органик мэт сэтгэгдэл төрүүлэхүйц агуулгадаа оруулах эрх чөлөөг олгох нь тэдний дагалдагчдад илүү сайн туршлага төдийгүй бизнесийн илүү сайн үр дүнг бий болгодог. .

Бид 2022 оны Нийгмийн чиг хандлага тайландаа бүтээгчдийн талаар (маш их) ярьдаг бөгөөд үүнд брэнд болон бүтээгчид хэрхэн үр дүнтэй хамтран ажиллахад чиглэгдсэн чиг хандлагыг бүхэлд нь багтаасан болно. Энэ бол анхны чиг хандлага, гэхдээ бүгдийг нь уншихад үнэ цэнэтэй юм. (Би мэдэж байна, бид энэ тал дээр бага зэрэг өрөөсгөл ханддаг, гэхдээ энэ талаар бидэнд итгэ, за юу?)

Тайланг уншина уу