Tāpat kā vairums cilvēku, kas strādā sociālo mediju jomā, arī mēs esam ļoti uzmanīgi sekojuši līdzi radītāju ekonomikai. Patiesībā tik uzmanīgi, ka esam to izvirzījuši par vienu no galvenajām tendencēm mūsu ziņojumā "Sociālās tendences 2022".

Tas arī noveda mūs pie sarunas ar Džeimijs Bērns, YouTube Radošo partnerību vecākais direktors Mēs viņu intervējām ziņojuma izpētes procesa laikā.

Bīrns ir unikālā pozīcijā, lai runātu par radītājiem. Viņš ir ne tikai viens no YouTube ilggadējiem darbiniekiem (ar 15 gadu darba stāžu), bet arī viņa komanda strādā tieši ar radītājiem un zīmoliem, lai nodrošinātu viņu panākumus YouTube.

Strādājot vietnē YouTube, Bīrs ir klātienē pieredzējis, kā attīstās radītāji un radītāju ekonomika, un viņam ir dažas atziņas par to, kas šobrīd ir svarīgi, un dažas lielas prognozes par to, kas notiks tālāk.

Lejupielādējiet mūsu ziņojumu par sociālajām tendencēm lai iegūtu visus datus, kas jums nepieciešami, lai plānotu atbilstošu sociālo tīklu stratēģiju un sagatavotu sevi panākumiem sociālajos tīklos 2023. gadā.

Vienas platformas radītāja nāve

Šis ir lielisks laiks, lai kļūtu par radītāju. Dažos aspektos.

"Radītāji ir pacēlušies jaunā ietekmes un varas līmenī," skaidro Bērns. Taču šis kāpums nav bijis bez problēmām.

Lielākais no tiem: cerības un nepieciešamība, ka ikviens radītājs ir daudzplatformu radītājs.

"Ja atgrieztos divus gadus atpakaļ... jūs bijāt YouTuber vai Musical.ly, vai Instagramer," skaidro Bērns. "Šodien kā autoram ir jābūt daudzplatformu lietotājam."

Viņš saka, ka tas ir liels izaicinājums autoriem, jo viņiem ir jāizdomā, kā palielināt gan ražošanas, gan ražošanas apjomu. un Tas ir delikāts līdzsvars, lai nodrošinātu katrai platformai atbilstošu produkciju, sistēmu, kā sadarboties ar saviem faniem katrā platformā, un spēju efektīvi gūt peļņu no visiem saviem kanāliem.

Tomēr arī šajā izaicinājumā Bīrns saskata iespēju.

Proti, simtiem jaunu uzņēmumu, kas ir izveidoti, lai apkalpotu šos daudzplatformu autorus. Turklāt ir rīki, kas palīdz autoriem veikt tādas darbības kā visu platformu pārvaldība no viena paneļa (cough cough).

Šo pārmaiņu daļēji ir veicinājuši paši autori.

Baidoties no pārāk lielas atkarības no viena sociālā tīkla, tie ir izvēlējušies daudzplatformu tīklu, lai dažādotu savus augošos uzņēmumus. Tas nozīmē, ka lielākās izmaiņas, piemēram, algoritmu atjauninājumi, jaunu funkciju ieviešana un uzņēmējdarbības modeļa maiņa, neietekmē to panākumus, tādējādi padarot tos noturīgākus. Tas arī nodrošina piekļuvi plašākām monetizācijas iespēju dažādībām.

Radītāju attīstība pakalpojumā YouTube

Bīrns pēdējo 15 gadu laikā ir vērojis, kā attīstās YouTube radītāju ekonomika, un viņam ir dažas domas par to, kas šajā platformā notiks tālāk.

Īpašu uzmanību viņš pievērš tam, kā pieaug Z paaudzes mobilo ierīču lietotāju skaits un kāda varētu būt mobilo ierīču radītāju un skatītāju kopienas ietekme uz platformu.

Viņš prognozē, ka YouTube veidotāju ekosistēma attīstīsies, izveidojot četrus galvenos veidotāju veidus:

1. Mobilajām ierīcēm radoši gadījuma rakstura darbu autori
2. Specializēti īsfilmu veidotāji
3. Hibrīda radītāji
4. Ilgformāta satura veidotāji

Lai gan šīs trīs pēdējās trīs kategorijas ir uzticamie autori, kurus mēs visbiežāk asociējam ar šo vārdu, viņš uzskata, ka ir vieta arī gadījuma rakstura autoriem.

"Viņi ir cilvēki, kas, iespējams, iemūžina kādu smieklīgu un smieklīgu mirkli, un tas kļūst par virālu," viņš saka: "Viņi nekad nekļūs par ilglaicīgiem autoriem, bet viņiem bija savas 15 minūtes.""

Viņš arī iedomājas nākotni, kad īpaši pievērsušies īsformāta satura veidotāji "pāriet" uz hibrīda vai garformāta satura radīšanu, līdzīgi kā veiksmīgās Vine zvaigznes, kas pārgāja uz YouTube, kad šī platforma tika slēgta.

"Viņi kļuva par lielākajiem platformas veidotājiem, jo viņi bija lieliski īsformāta stāstnieki," viņš saka: "Viņiem tikai vajadzēja izdomāt, kā no 15 vai 30 sekundēm pāriet no 15 vai 30 sekundēm uz trim minūtēm, piecām minūtēm un desmit minūtēm.""

Bērns uzskata, ka YouTube šortiem būs līdzīga loma kā Vine - tā būs sava veida fermas komanda, kas radīs mērķtiecīgāku saturu.

"Mēs domājam, ka YouTube atkal būsim liecinieki tam, ka jums būs vietējie, tikai īsfilmu veidotāji," viņš skaidro: "Jums būs hibrīda radītāji, kas spēlē abās pasaulēs. Un tad jums būs arī tīri spēlējoši, garas formas, video pēc pieprasījuma radītāji." Un mēs domājam, ka tas mūs nostāda neticamā pozīcijā, jo mums būs šī apbrīnojamā īsfilmu veidotāju virkne, kurā būs miljoniem īsfilmu veidotāju, no kuriem daudzibeigs studijas, lai platformā radītu ilgāka formāta saturu."

Ko ar to dara YouTube?

Bērns stāsta, ka viņa komanda ir ļoti koncentrēta uz to, lai pārējā organizācijas daļa būtu radošo darbinieku balss. Viņi noskaidro radošo darbinieku vajadzības un dalās ar tām, lai nodrošinātu, ka šīs vajadzības tiek apmierinātas.

Šim nolūkam YouTube partnerprogrammā tagad ir iesaistīti 2 miljoni radošo darbinieku. Un, izmantojot šo informāciju, viņi ir pievērsušies vienai svarīgai jomai - monetizācijai.

"Mēs patiešām koncentrējamies uz to, lai nodrošinātu, ka mums ir spēcīgs monetizācijas rīku kopums, kas palīdz veidotājiem gūt panākumus," viņš saka.

"Tas ļauj veidotājiem izveidot tādu monetizācijas iespēju portfeli, kas viņiem ir vispiemērotākais un vislabāk atbilst viņu kopienai. Mēs patiešām cenšamies dot viņiem iespēju un sniegt viņiem biznesa rīku komplektu mūsu platformā.""

Lai gan tas ietver arī reklāmu, tā ir arī daudz plašāka. Tagad ir pieejami 10 veidi, kā nopelnīt naudu vietnē YouTube, kas ir izmaksājusi vairāk nekā 10 miljonus eiro. 30 miljardi ASV dolāru autoriem, māksliniekiem un mediju uzņēmumiem tikai pēdējo trīs gadu laikā.

Viens no tiem ir autoru fondi, piemēram, īsfilmu fonds, kas mudina autorus izmantot jauno īsformāta video funkciju.

Cita daļa ir tā dēvētās "alternatīvās monetizācijas" iespējas. YouTube tagad piedāvā deviņus citus veidus, kā autoriem pelnīt no platformas, tostarp tādas funkcijas kā dalība kanālā vai "Super Thanks", kas ļauj skatītājiem dot autoriem dzeramnaudu, skatoties viņu video.

Radītāji ir ļoti svarīgi, lai YouTube darbotos kā platforma, un Bērna komanda cenšas, lai viņi būtu apmierināti un varētu darīt to, ko viņi prot vislabāk.

Radītāju ekonomika nedarbojas bez tirgotājiem

Ikviens, kurš ir redzējis kādu nolaistu #sponsorētu postu detoksikācijas tējām, visticamāk, uzskata, ka veidotājiem būtu labāk bez reklāmdevējiem. Taču Bērns uzskata, ka tirgotāji patiesībā ir būtiska YouTube ekosistēmas un radītāju ekonomikas daļa.

"Patiesībā [radītāju] kopienā ir trīs komponenti," viņš saka. veidotāji , ir fani , un tur ir reklāmdevēji ."

"Tā ir abpusēji izdevīga sistēma," viņš skaidro: "Reklāmdevēji nodrošina autoriem ieņēmumus, ko tie izmanto, lai ieguldītu savā saturā, nolīgtu producentu komandas, arvien vairāk paaugstinātu savu darbu kvalitāti... [un] sarežģītību.

"Un tad tas, ko autori nodrošina tirgotājiem, ir neticams sasniedzamība... Un tad fani gūst labumu, jo viņiem ir viss šis neticamais saturs, par kuru viņiem nav jāmaksā... Ja tirgotāji izzustu, tas būtu ļoti, ļoti sarežģīti."

Galvenais ir tas, ka zīmoliem ir jāsadarbojas ar radošo personālu, lai. pareizais veids lai pārliecinātos, ka tie nesabojā to, kas jau sākotnēji ir izdevīgs autora saturam.

Sniedzot autoram brīvību iekļaut produktu vai pakalpojumu savā saturā tā, lai tas būtu autentisks un organisks, ne tikai uzlabojas sekotāju pieredze, bet arī tiek gūti labāki biznesa rezultāti.

Mēs runājam par radītājiem (daudz) mūsu ziņojumā par sociālajām tendencēm 2022, kurā ir iekļauta vesela tendence, kas veltīta tam, kā zīmoli un radītāji var efektīvi sadarboties. Tā ir pirmā tendence, bet tās visas ir lasīšanas vērtas. (Zinu, mēs esam mazliet neobjektīvi, bet uzticieties mums šajā jautājumā, labi?).

Lasiet ziņojumu