சமூக ஊடகங்களில் பணிபுரியும் பெரும்பாலான நபர்களைப் போலவே, நாங்கள் உருவாக்கியவர் பொருளாதாரத்தை மிகவும் உன்னிப்பாகக் கவனித்து வருகிறோம். அத்தகைய நெருக்கமான பார்வை, உண்மையில், எங்கள் சமூகப் போக்குகள் 2022 அறிக்கையின் சிறந்த போக்குகளில் ஒன்றாக நாங்கள் அதை உருவாக்கியுள்ளோம்.

இதுதான் YouTube இன் மூத்த இயக்குனரான Jamie Byrne உடனான உரையாடலுக்கு எங்களை அழைத்துச் சென்றது. கிரியேட்டர் பார்ட்னர்ஷிப்கள் . அறிக்கையின் ஆராய்ச்சி செயல்பாட்டின் போது நாங்கள் அவரை நேர்காணல் செய்தோம்.

Byrne தனித்துவமாக படைப்பாளிகளைப் பற்றி பேசுகிறார். யூடியூபில் நீண்டகாலமாக இயங்கும் ஊழியர்களில் ஒருவர் மட்டுமல்ல (அதிகமான 15 வருட பதவிக் காலம்), அவரது குழுக்கள் YouTube இல் வெற்றியை உறுதி செய்வதற்காக படைப்பாளிகள் மற்றும் பிராண்டுகள் ஆகிய இருவருடனும் நேரடியாக வேலை செய்கின்றன.

YouTube இல் இருந்த காலத்தில், பைரன் படைப்பாளிகளின் பரிணாம வளர்ச்சியையும், படைப்பாளியின் பொருளாதாரத்தையும் நேரடியாகப் பார்த்தார், இப்போது என்ன முக்கியமான விஷயங்களைப் பற்றிய சில நுண்ணறிவுகள் மற்றும் அடுத்து என்ன நடக்கும் என்பது குறித்த சில பெரிய கணிப்புகள் அவரிடம் உள்ளன.

எங்கள் சமூகப் போக்குகள் அறிக்கையைப் பதிவிறக்கவும் 2023 இல் சமூகத்தில் வெற்றிபெறுவதற்குத் தேவையான அனைத்துத் தரவையும் பெறுவதற்குத் தேவையான சமூக உத்தியைத் திட்டமிட வேண்டும்.

ஒற்றை தளத்தை உருவாக்கியவரின் மரணம்

இது ஒரு சிறந்த நேரம் ஒரு படைப்பாளி. சரி, சில வழிகளில்.

“படைப்பாளிகள் செல்வாக்கு மற்றும் சக்தியின் புதிய நிலைக்கு உயர்ந்துள்ளனர்,” என்று பைரன் விளக்குகிறார். ஆனால் அந்த எழுச்சி அதன் சவால்கள் இல்லாமல் இல்லை.

மிகப்பெரியது: எதிர்பார்ப்பு-மற்றும் தேவை-ஒவ்வொரு படைப்பாளியும் பலதளங்களில் ஒன்றாக இருக்க வேண்டும்.

“நீங்கள் இரண்டு வருடங்கள் பின்னோக்கி சென்றிருந்தால்... நீங்கள்… யூடியூபராக இருந்தீர்கள் அல்லது நீங்கள்Musical.ly இல் இருந்தீர்கள் அல்லது நீங்கள் ஒரு இன்ஸ்டாகிராமராக இருந்தீர்கள்" என்று பைரன் விளக்குகிறார். "இன்று, ஒரு படைப்பாளியாக நீங்கள் பல தளங்களில் இருக்க வேண்டும்."

படைப்பாளிகளுக்கு இது ஒரு பெரிய சவாலாக உள்ளது, ஏனெனில் அவர்களின் தயாரிப்பை எப்படி அளவிடுவது என்பதை அவர்கள் கண்டுபிடிக்க வேண்டும் மற்றும் நிச்சயதார்த்தம். ஒவ்வொரு இயங்குதளத்திற்கும் சரியான வெளியீடு, ஒவ்வொன்றிலும் தங்கள் ரசிகர்களுடன் ஈடுபடுவதற்கான அமைப்பு மற்றும் அவர்களின் சேனல்கள் முழுவதும் திறம்பட பணமாக்குவதற்கான திறன் ஆகியவற்றை உறுதி செய்வதற்கான நுட்பமான சமநிலை இது.

இருப்பினும், இந்த சவாலிலும் பைர்ன் வாய்ப்பைப் பார்க்கிறார்.

அதாவது, இந்த பல-தளம் படைப்பாளர்களுக்கு சேவை செய்ய நூற்றுக்கணக்கான புதிய வணிகங்கள் தோன்றியுள்ளன. அதற்கு மேல், படைப்பாளிகள் தங்கள் தளங்கள் அனைத்தையும் ஒரே டேஷ்போர்டில் (இருமல் இருமல்) நிர்வகித்தல் போன்ற விஷயங்களைச் செய்வதற்கு உதவும் கருவிகள் உள்ளன.

இந்த மாற்றத்தை படைப்பாளிகளே இயக்குகிறார்கள்.

YouTube இல் படைப்பாளிகளின் பரிணாமம்

கடந்த 15 ஆண்டுகளில் YouTube இன் கிரியேட்டர் பொருளாதாரம் வளர்ச்சியடைந்து வருவதை பைர்ன் பார்த்தார், மேலும் என்ன செய்வது என்பது பற்றி அவருக்கு சில யோசனைகள் உள்ளன. போகிறதுஅடுத்ததாக பிளாட்ஃபார்மில் நடக்கும்.

மொபைலைச் சேர்ந்த ஜெனரல் இசட் பயனர்களின் அதிகரிப்பு மற்றும் மொபைலை உருவாக்கியவர்கள் மற்றும் பார்வையாளர்களின் சமூகம் பிளாட்ஃபார்மில் என்ன தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும் என்பதில் அவர் குறிப்பாக கவனம் செலுத்துகிறார்.

>YouTube இன் கிரியேட்டர் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு நான்கு முக்கிய வகை படைப்பாளர்களைக் கொண்டிருக்கும் என்று அவர் கணித்துள்ளார்:

1. மொபைல்-நேட்டிவ் கேஷுவல் கிரியேட்டர்கள்
2. அர்ப்பணிப்புள்ள குறுகிய வடிவ படைப்பாளிகள்
3. கலப்பின படைப்பாளிகள்
4. நீண்ட வடிவ உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்கள்

பிந்தைய மூன்று வகைகளும் அர்ப்பணிப்புள்ள படைப்பாளிகளாக இருந்தாலும், இந்த வார்த்தையுடன் நாம் அடிக்கடி தொடர்புபடுத்துகிறோம், மேலும் சாதாரண படைப்பாளர்களுக்கான இடத்தையும் அவர் காண்கிறார்.

“அவர்கள் ஒரு வேடிக்கையான தருணத்தைப் படம்பிடித்து, [அது] வைரலாகும்,” என்று அவர் கூறுகிறார். "அவர்கள் ஒரு நீண்ட கால படைப்பாளியாக இருக்கப் போவதில்லை, ஆனால் அவர்களுக்கு 15 நிமிடங்கள் இருந்தன."

அர்ப்பணிப்புள்ள குறுகிய வடிவ படைப்பாளிகளின் எதிர்காலத்தையும் அவர் கற்பனை செய்கிறார். யூடியூப் இயங்குதளம் மூடப்பட்டபோது, ​​வெற்றிகரமான வைன் ஸ்டார்கள் இடம்பெயர்ந்ததைப் போலவே, ஹைப்ரிட் அல்லது நீண்ட வடிவ உள்ளடக்க உருவாக்கத்தில் பட்டம் பெறுங்கள்.

“அவர்கள் மேடையில் மிகப்பெரிய படைப்பாளர்களாக ஆனார்கள், ஏனெனில் குறுகிய வடிவத்தில், அவர்கள் சிறந்த கதைசொல்லிகள்," என்று அவர் கூறுகிறார். "15 அல்லது 30 வினாடிகள் முதல் மூன்று நிமிடங்கள் முதல் ஐந்து நிமிடங்கள் முதல் 10 நிமிடங்கள் வரை எப்படி செல்வது என்பதை அவர்கள் கண்டுபிடிக்க வேண்டியிருந்தது."

பைர்ன் யூடியூப் ஷார்ட்ஸை ஒரு வகையான பண்ணை குழுவாக வைனுக்கு ஒத்த பாத்திரத்தை வழங்குகிறார். அதிக அர்ப்பணிப்புள்ள உள்ளடக்க உருவாக்கம்.

“நாங்கள்யூடியூப்பில் நாங்கள் மீண்டும் பார்ப்பது என்னவென்றால், இந்த சாதாரண பூர்வீகம், ஷார்ட்ஸ்-மட்டும் [உருவாக்குபவர்] உங்களிடம் இருப்பார் என்று அவர் விளக்குகிறார். "இரு உலகங்களிலும் விளையாடும் ஒரு கலப்பின படைப்பாளி உங்களிடம் இருப்பார். அதன் பிறகு, உங்களின் தூய நாடகம், நீண்ட வடிவம், தேவைக்கேற்ப வீடியோ கிரியேட்டர் கிடைக்கும். மில்லியன் கணக்கான குறுகிய வடிவ படைப்பாளர்களின் இந்த அற்புதமான பைப்லைன் எங்களிடம் இருக்கும் என்பதால், இது எங்களை நம்பமுடியாத நிலையில் வைக்கிறது என்று நாங்கள் நினைக்கிறோம், அவர்களில் பலர் மேடையில் நீண்ட வடிவ உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க பட்டம் பெறுவார்கள்.

என்ன யூடியூப் இதைப் பற்றிச் செய்கிறதா?

அவரது குழு, மற்ற அமைப்பிற்கான படைப்பாளர்களின் குரலாக இருப்பதில் அதிக கவனம் செலுத்துவதாக பைர்ன் கூறுகிறார். அவர்கள் படைப்பாளர்களின் தேவைகளைக் கண்டறிந்து, அந்தத் தேவைகள் பூர்த்தி செய்யப்படுவதை உறுதிசெய்வதற்காகப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள்.

அதற்காக, YouTube கூட்டாளர் திட்டத்தில் இப்போது 2 மில்லியன் படைப்பாளிகள் உள்ளனர். அந்த நுண்ணறிவுகளுடன், அவர்கள் ஒரு முக்கிய பகுதியில் பூஜ்ஜியமாகிவிட்டனர்: பணமாக்குதல்.

“படைப்பாளிகளை வெற்றிகரமாக்க உதவும் வலுவான பணமாக்குதல் கருவிகள் எங்களிடம் இருப்பதை உறுதி செய்வதில் நாங்கள் கவனம் செலுத்துகிறோம்,” என்று அவர் கூறுகிறார். .

“படைப்பாளிகளுக்குச் சிறப்பாகச் செயல்படும் மற்றும் அவர்களின் சமூகத்துக்குச் சிறப்பாகச் செயல்படும் பணமாக்குதல் விருப்பங்களின் போர்ட்ஃபோலியோவை ஒன்றிணைப்பதுதான். நாங்கள் உண்மையில் அவர்களுக்கு அதிகாரம் அளித்து, எங்கள் தளத்தில் ஒரு வணிக கருவித்தொகுப்பை வழங்க முயற்சிக்கிறோம். "

அதில் விளம்பரமும் அடங்கும் என்றாலும், அது அதையும் தாண்டி செல்கிறது. இப்போது YouTube இல் பணம் சம்பாதிப்பதற்கு 10 வழிகள் உள்ளன, இது $30க்கு மேல் பணம் செலுத்தியுள்ளதுகடந்த மூன்று ஆண்டுகளில் மட்டும் கிரியேட்டர்கள், கலைஞர்கள் மற்றும் மீடியா நிறுவனங்களுக்கு பில்லியன் .

அதில் ஒரு பகுதி கிரியேட்டர் ஃபண்ட் ஆகும், இது அவர்களின் ஷார்ட்ஸ் ஃபண்ட் போன்ற புதிய குறுகிய வடிவ வீடியோ அம்சத்தைப் பயன்படுத்த படைப்பாளர்களை ஊக்குவிக்கிறது.

மற்றொரு பகுதி பைரனின் குழு "மாற்று பணமாக்குதல்" விருப்பங்களை அழைக்கிறது. கிரியேட்டர்கள் பிளாட்ஃபார்மில் வருமானம் ஈட்டுவதற்கு, சேனல் மெம்பர்ஷிப் அல்லது சூப்பர் தேங்க்ஸ் போன்ற அம்சங்கள் உட்பட ஒன்பது வழிகளை YouTube இப்போது வழங்குகிறது, இது பார்வையாளர்கள் தங்கள் வீடியோக்களைப் பார்க்கும்போது கிரியேட்டர்களுக்கு உதவிக்குறிப்புகளை வழங்க அனுமதிக்கிறது.

YouTube ஒரு தளமாக செயல்படுவதற்கு படைப்பாளிகள் அவசியம், மற்றும் பைரனின் குழு அவர்களை மகிழ்ச்சியாக வைத்திருப்பதில் அர்ப்பணிப்புடன் உள்ளது, அதனால் அவர்கள் சிறப்பாகச் செய்வதை அவர்களால் செய்ய முடியும்.

விற்பனையாளர்கள் இல்லாமல் கிரியேட்டர் எகானமி இயங்காது

டிடாக்ஸ் டீஸுக்கு ஸ்லாப்டாஷ் # ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இடுகையைப் பார்த்த எவரும் விளம்பரதாரர்கள் இல்லாமல் படைப்பாளிகள் சிறப்பாக இருப்பார்கள் என்று நினைக்கலாம். ஆனால், விற்பனையாளர்கள் உண்மையில் YouTube சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு மற்றும் படைப்பாளர் பொருளாதாரத்தின் ஒரு முக்கியமான பகுதி என்று பைர்ன் கருதுகிறார்.

"உண்மையில் [உருவாக்கியவர்] சமூகத்தில் மூன்று கூறுகள் உள்ளன," என்று அவர் கூறுகிறார். “ படைப்பாளிகள் , ரசிகர்கள் , விளம்பரதாரர்கள் உள்ளனர்.”

“இது ​​ஒரு பரஸ்பரம் பயனளிக்கும் அமைப்பு,” என்று அவர் விளக்குகிறார். "விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கத்தில் முதலீடு செய்வதற்கும், தயாரிப்புக் குழுக்களை பணியமர்த்துவதற்கும், தரத்தை மேலும் மேம்படுத்துவதற்கும்... [மற்றும்] அவர்களின் தயாரிப்புகளின் அதிநவீனத்திற்கும் பயன்படுத்தும் கிரியேட்டர்களுக்கு வருவாயை வழங்குகிறார்கள்.

"பின்னர் என்னகிரியேட்டர்கள் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு வழங்குவது நம்பமுடியாத அளவிற்கு சென்றடைகிறது… பின்னர் ரசிகர்கள் பயனடைகிறார்கள் ஏனெனில் அவர்கள் இந்த நம்பமுடியாத உள்ளடக்கத்தை அவர்கள் செலுத்த வேண்டியதில்லை… சந்தைப்படுத்துபவர்கள் வெளியேறினால், அது மிகவும் சவாலானதாக இருக்கும்.”<1

பிராண்டுகள் சரியான வழியில் கிரியேட்டர்களுடன் இணைந்து செயல்பட வேண்டும் என்பதுதான் இங்குள்ள முக்கிய அம்சமாகும் முதல் இடம்.

உண்மையானதாகவும் இயற்கையானதாகவும் உணரும் வகையில் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை உள்ளடக்கத்தில் இணைத்துக்கொள்ள படைப்பாளிக்கு சுதந்திரம் வழங்குவது, அவர்களைப் பின்தொடர்பவர்களுக்கு சிறந்த அனுபவத்தை மட்டும் தருவதில்லை—இது சிறந்த வணிக முடிவுகளையும் உருவாக்குகிறது. .

எங்கள் சமூகப் போக்குகள் 2022 அறிக்கையில் படைப்பாளர்களைப் பற்றி (நிறைய) பேசுகிறோம், இதில் பிராண்டுகளும் படைப்பாளிகளும் எவ்வாறு திறம்பட இணைந்து செயல்பட முடியும் என்பதில் கவனம் செலுத்தும் முழுப் போக்கும் அடங்கும். இது முதல் போக்கு, ஆனால் அவை அனைத்தும் படிக்கத் தகுதியானவை. (எனக்குத் தெரியும், நாங்கள் இதில் கொஞ்சம் பாரபட்சமாக இருக்கிறோம், ஆனால் இதை நம்புங்கள், சரியா?)

அறிக்கையைப் படிக்கவும்