Ijtimoiy tarmoqlarda ishlaydigan aksariyat odamlar singari biz ham ijodkorlar iqtisodiyotini diqqat bilan kuzatib boramiz. Biz buni 2022 yilgi “Ijtimoiy tendentsiyalar” hisobotimizdagi eng yaxshi tendentsiyalardan biriga aylantirdik.

Shuningdek, bizni Jeymi Byorn, YouTube’ning katta direktori bilan suhbatimizga olib keldi. Ijodkorlar hamkorligi . Hisobotni o‘rganish jarayonida biz u bilan suhbatlashdik.

Byorn ijodkorlar haqida gapirish uchun o‘ziga xos pozitsiyaga ega. U nafaqat YouTube’ning eng uzoq vaqt ishlagan xodimlaridan biri (15 yillik ish stajiga ega), uning jamoalari ham YouTube bilan muvaffaqiyatini ta’minlash uchun ijodkorlar va brendlar bilan bevosita hamkorlik qiladi.

YouTube’dagi faoliyati davomida Birn Ijodkorlar va ijodkor iqtisodiyoti evolyutsiyasini o‘z ko‘zi bilan ko‘rgan va u hozir nima muhimligi haqida ba’zi tushunchalarga ega va bundan keyin nima bo‘lishi haqida ba’zi katta bashoratlarga ega.

Ijtimoiy tendentsiyalar hisobotimizni yuklab oling tegishli ijtimoiy strategiyani rejalashtirish va 2023-yilda ijtimoiy sohada muvaffaqiyatga erishish uchun zarur boʻlgan barcha maʼlumotlarni olish uchun.

Yagona platforma yaratuvchisining oʻlimi

Bu juda yaxshi vaqt. yaratuvchi. Xo'sh, qaysidir ma'noda.

"Ijodkorlar ta'sir va kuchning yangi darajasiga ko'tarildi", deb tushuntiradi Birn. Ammo bu o'sish o'z qiyinchiliklaridan holi emas.

Eng kattasi: har bir ijodkor ko'p platformali bo'lishini kutish va zaruriyat.

“Agar siz ikki yil orqaga qaytsangiz... siz YouTuber edi yoki sizMusical.ly saytida bo'lgansiz yoki siz Instagramchi bo'lgansiz, - deb tushuntiradi Birn. “Bugungi kunda ijodkor sifatida siz koʻp platformali boʻlishingiz shart.”

Bu ijodkorlar uchun katta qiyinchilik, deydi u, chunki ular ikkala ishlab chiqarish hajmini qanday kengaytirishni aniqlashlari kerak va jalb qilish. Bu ularning har bir platforma uchun to‘g‘ri chiqishi, har birida o‘z muxlislari bilan muloqot qilish tizimi va o‘z kanallari bo‘ylab samarali monetizatsiya qilish qobiliyatini ta’minlashning nozik muvozanatidir.

Byrn bu qiyinchilikda ham imkoniyatni ko'radi.

Ya'ni, ushbu ko'p platformali ijodkorlarga xizmat ko'rsatish uchun paydo bo'lgan yuzlab yangi biznesda. Bundan tashqari, ijodkorlarga barcha platformalarini bitta boshqaruv panelidan boshqarishga yordam beradigan vositalar mavjud (yo‘tal).

Bu o‘zgarish qisman ijodkorlarning o‘zlari tomonidan amalga oshirilgan.

Yagona ijtimoiy tarmoqqa haddan tashqari ishonib qolishdan ehtiyot bo'lib, ular o'sib borayotgan bizneslarini diversifikatsiya qilish uchun ko'p platformaga o'tishdi. Bu shuni anglatadiki, algoritmlarni yangilash, yangi xususiyatlarni joriy qilish va biznes modelini almashtirish kabi katta o'zgarishlar ularning muvaffaqiyati ustidan unchalik katta kuchga ega emas, natijada ularni yanada chidamli qiladi. Shuningdek, u ularga monetizatsiyaning kengroq opsiyalaridan foydalanish imkonini beradi.

YouTube'da ijodkorlar evolyutsiyasi

Byrn so'nggi 15 yil ichida YouTube ijodkorlari iqtisodiyotining rivojlanishini kuzatdi va u nima haqida o'ylaydi. ketmoqdaBu platformada navbatdagi boʻladi.

U mobil qurilmalarda mahalliy avlod Z foydalanuvchilari sonining koʻpayishiga va birinchi mobil ijodkorlar va tomoshabinlar hamjamiyatiga platformada qanday taʼsir koʻrsatishiga alohida eʼtibor qaratmoqda.

Uning taxminiga ko‘ra, YouTube ijodkorlar ekotizimida to‘rtta asosiy turdagi ijodkorlar bo‘ladi:

1. Mobil mahalliy tasodifiy ijodkorlar
2. Maxsus qisqa shakl yaratuvchilar
3. Gibrid ijodkorlar
4. Uzoq shaklli kontent yaratuvchilar

Oxirgi uchta toifa biz koʻpincha soʻz bilan bogʻlaydigan ijodkorlarning bagʻishlangan turi boʻlsa-da, u oddiy ijodkorlar uchun ham joy koʻradi.

“Ular, ehtimol, quvnoq lahzalarni suratga oladigan va virusga aylangan odamlardir”, deydi u. "Ular hech qachon uzoq muddatli ijodkor bo'lmaydilar, lekin ularda 15 daqiqa vaqt bor edi."

U shuningdek, qisqa shakldagi ijodkorlarga bag'ishlangan kelajakni tasavvur qiladi " bitiruvchisi” gibrid yoki uzoq shaklli kontent yaratishga o‘tdi, bu platforma yopilganda YouTube’ga ko‘chib o‘tgan muvaffaqiyatli Vine yulduzlariga o‘xshaydi.

“Ular platformadagi eng yirik ijodkorga aylanishdi, chunki qisqacha aytganda, ular buyuk hikoyachilar, - deydi u. “Ular 15 yoki 30 soniyadan 3 daqiqadan 5 daqiqadan 10 daqiqagacha qanday o'tishni aniqlashlari kerak edi.”

Byrn YouTube Shorts-ni Vine-ga o'xshash ferma jamoasi sifatida xizmat qilayotganini tasvirlaydi. ko'proq bag'ishlangan kontent yaratish.

“BizO'ylaymanki, biz YouTube'da yana ko'ramiz, sizda bu tasodifiy tug'ma, faqat Shortslar [ijodkor] bo'ladi”, deb tushuntiradi u. "Sizda har ikki dunyoda o'ynaydigan gibrid yaratuvchi bo'ladi. Va keyin siz o'zingizning sof o'yin, uzoq formatli, talab bo'yicha video yaratuvchiga ega bo'lasiz. Va bizning fikrimizcha, bu bizni aql bovar qilmaydigan mavqega qo'yadi, chunki bizda millionlab qisqa shakldagi ijodkorlar mavjud bo'ladi, ularning ko'pchiligi platformada uzunroq shakldagi kontent yaratish uchun o'qishni tugatadi.”

Nima? YouTube bu haqda qilyaptimi?

Byrnning aytishicha, uning jamoasi butun tashkilot uchun ijodkorlar ovozi bo'lishga katta e'tibor qaratgan. Ular ijodkorlarning ehtiyojlarini ochib beradi va bu ehtiyojlar qondirilishini taʼminlash uchun ularni baham koʻradi.

Shuning uchun ular endi YouTube hamkorlik dasturida 2 million ijodkorga ega. Va bu tushunchalar bilan ular bitta asosiy sohaga e’tibor qaratishdi: monetizatsiya.

“Biz ijodkorlarga muvaffaqiyat qozonish uchun monetizatsiya vositalarining mustahkam to‘plamiga ega bo‘lishiga e’tibor qaratganmiz”, deydi u. .

“Ijodkorlarga imkon beradigan narsa, ular uchun eng mos keladigan va ularning hamjamiyatiga mos keladigan monetizatsiya opsiyalari portfelini birlashtirishdir. Biz haqiqatan ham ularning imkoniyatlarini kengaytirishga va platformamizda biznes vositalari to‘plamini berishga harakat qilyapmiz.”

Bu reklamani o‘z ichiga olgan bo‘lsa-da, u bundan ancha uzoqqa boradi. Endi YouTube'da pul ishlashning 10 ta usuli mavjud, u $30 dan ortiq pul to'laganmilliard faqat oxirgi uch yil ichida ijodkorlar, rassomlar va media kompaniyalarga.

Ularning bir qismi ijodkorlarni yangi qisqa video funksiyasidan foydalanishga undaydigan Shorts fondi kabi ijodkorlar jamg‘armalaridir.

Yana bir qism - Byrne jamoasi "muqobil monetizatsiya" variantlari deb ataydi. YouTube endi ijodkorlarga platformada monetizatsiya qilishning yana to‘qqiz usulini taklif etadi, jumladan, kanalga a’zolik yoki Super Rahmat kabi funksiyalar, bu tomoshabinlarga o‘z videolarini tomosha qilayotganda ijodkorlarga maslahat berish imkonini beradi.

Ijodkorlar YouTube platforma sifatida ishlashi uchun juda muhim, va Byrne jamoasi ularni eng yaxshi qiladigan ishni qilishlari uchun baxtli saqlashga bag'ishlangan.

Ijodkor iqtisodiyoti marketologlarsiz ishlamaydi

Detoks choylari uchun #sponsorli postni ko'rgan har bir kishi Ijodkorlar reklama beruvchilarsiz yaxshi yashashlari mumkin deb o'ylashlari mumkin. Ammo Birn sotuvchilarni YouTube ekotizimining va umuman ijodkor iqtisodiyotining muhim qismi deb hisoblaydi.

“Aslida [ijodkor] hamjamiyatida uchta tarkibiy qism bor”, deydi u. “ ijodkorlar , muxlislar va reklama beruvchilar bor.”

“Bu oʻzaro manfaatli tizim”, deb tushuntiradi u. “Reklama beruvchilar ijodkorlarga o‘z mazmuniga sarmoya kiritish, ishlab chiqarish guruhlarini yollash, sifatini oshirish uchun ishlatadigan daromadni ta’minlaydilar… [va] mahsulot sifatini oshirish.

“Va keyin nimaIjodkorlar sotuvchilarga taqdim etayotgan narsa aql bovar qilmaydigan darajada… Va keyin muxlislar foyda ko'radilar, chunki ularda pul to'lash shart bo'lmagan barcha aql bovar qilmaydigan kontent bor... Agar marketologlar ketishsa, bu juda va juda qiyin bo'lar edi.”

Asosiysi shundaki, brendlar ijodkorlar bilan to'g'ri yo'l bilan ishlashlari kerak bo'lib, ular muallifning kontentiga taalluqli narsalarni buzmasligiga ishonch hosil qilishlari kerak. birinchi o'rin.

Ijodkorga mahsulot yoki xizmatni o'z mazmuniga o'ziga xos va organik ko'rinishda kiritish erkinligini berish nafaqat ularning izdoshlari uchun yaxshi tajribaga olib keladi, balki yaxshi biznes natijalarini ham beradi. .

Biz 2022-yilgi Ijtimoiy tendentsiyalar hisobotida ijodkorlar haqida (ko‘p) gapiramiz, unda brendlar va ijodkorlar qanday samarali hamkorlik qilishiga qaratilgan butun trend mavjud. Bu birinchi tendentsiya, lekin ularning barchasi o'qishga arziydi. (Bilaman, biz bu borada bir oz noxolismiz, lekin bu borada bizga ishoning, xo‘pmi?)

Hisobotni o‘qing