สารบัญ
เช่นเดียวกับคนส่วนใหญ่ที่ทำงานในโซเชียลมีเดีย เราจับตาดูเศรษฐกิจของครีเอเตอร์อย่างใกล้ชิด ในความเป็นจริงแล้ว เราทำให้สิ่งนี้เป็นหนึ่งในเทรนด์ยอดนิยมในรายงานเทรนด์สังคมปี 2022 ของเรา
นอกจากนี้ยังนำเราไปสู่การสนทนากับ Jamie Byrne ผู้อำนวยการอาวุโสของ YouTube ของ พันธมิตรผู้สร้าง . เราสัมภาษณ์เขาในระหว่างขั้นตอนการวิจัยของรายงาน
Byrne อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการพูดคุยเกี่ยวกับผู้สร้าง ไม่เพียงแต่เขาเป็นหนึ่งในพนักงานที่ทำงานมายาวนานที่สุดของ YouTube (ด้วยระยะเวลาที่ยาวนานถึง 15 ปี) ทีมของเขายังทำงานโดยตรงกับทั้งครีเอเตอร์และแบรนด์ต่างๆ เพื่อให้มั่นใจว่าพวกเขาประสบความสำเร็จกับ YouTube
ในช่วงเวลาที่เขาทำงานกับ YouTube เบิร์นมี ได้เห็นวิวัฒนาการของครีเอเตอร์และเศรษฐกิจของครีเอเตอร์โดยตรง และเขามีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญในขณะนี้ และการคาดการณ์ที่สำคัญเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป
ดาวน์โหลดรายงานเทรนด์โซเชียลของเรา เพื่อรับข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการวางแผนกลยุทธ์โซเชียลที่เกี่ยวข้อง และเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จบนโซเชียลในปี 2023
การจากไปของผู้สร้างแพลตฟอร์มเดียว
นี่เป็นเวลาที่ดีที่จะ ผู้สร้าง ในบางแง่
“ผู้สร้างได้ก้าวขึ้นสู่ระดับใหม่ของอิทธิพลและอำนาจ” Byrne อธิบาย แต่การเพิ่มขึ้นดังกล่าวไม่ได้เกิดขึ้นโดยปราศจากความท้าทาย
สิ่งที่ใหญ่ที่สุด: ความคาดหวังและความจำเป็นที่ผู้สร้างทุกรายจะต้องเป็นแพลตฟอร์มที่หลากหลาย
“หากย้อนกลับไปสองปี… คุณ เป็น YouTuber หรือคุณอยู่ใน Musical.ly หรือคุณเป็น Instagrammer” Byrne อธิบาย “วันนี้เป็นการเดิมพันในฐานะผู้สร้างที่คุณต้องมีหลายแพลตฟอร์ม”
นี่เป็นความท้าทายที่สำคัญสำหรับผู้สร้าง เขากล่าว เพราะพวกเขาต้องหาวิธีปรับขนาดทั้งการผลิตของพวกเขา และ การมีส่วนร่วม เป็นความสมดุลที่ละเอียดอ่อนในการทำให้มั่นใจว่าพวกเขามีเอาต์พุตที่เหมาะสมสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม ระบบสำหรับการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ในแต่ละแพลตฟอร์ม และความสามารถในการสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านช่องต่างๆ ของพวกเขา
Byrne มองเห็นโอกาสในความท้าทายนี้เช่นกัน
กล่าวคือ ในธุรกิจใหม่หลายร้อยแห่งที่ผุดขึ้นมาเพื่อรองรับผู้สร้างหลายแพลตฟอร์มเหล่านี้ ยิ่งไปกว่านั้น ยังมีเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้สร้างทำสิ่งต่างๆ เช่น จัดการแพลตฟอร์มทั้งหมดของตนจากแดชบอร์ดเดียว (ไอ)
การเปลี่ยนแปลงนี้มีส่วนขับเคลื่อนโดยผู้สร้างเอง
ระวังที่จะพึ่งพาโซเชียลเน็ตเวิร์กเครือข่ายเดียวมากเกินไป พวกเขาเปลี่ยนไปใช้หลายแพลตฟอร์มเพื่อกระจายธุรกิจที่กำลังเติบโต ซึ่งหมายความว่าการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ เช่น การอัปเดตอัลกอริทึม การแนะนำคุณลักษณะใหม่ และการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจไม่มีอำนาจมากเท่ากับความสำเร็จของพวกเขา ทำให้พวกเขามีความยืดหยุ่นมากขึ้นในท้ายที่สุด นอกจากนี้ยังช่วยให้เข้าถึงตัวเลือกการสร้างรายได้ที่หลากหลายยิ่งขึ้น
วิวัฒนาการของครีเอเตอร์บน YouTube
Byrne เฝ้าดูเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ของ YouTube ที่เปลี่ยนแปลงไปในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา และเขามีความคิดบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่ กำลังไปที่จะเกิดขึ้นต่อไปบนแพลตฟอร์ม
เขาให้ความสนใจเป็นพิเศษต่อการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ Gen Z ที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก และสิ่งที่ส่งผลกระทบต่อชุมชนของผู้สร้างและผู้ชมที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกอาจมีต่อแพลตฟอร์ม
เขาคาดการณ์ว่าระบบนิเวศของครีเอเตอร์ของ YouTube จะพัฒนาไปโดยมีครีเอเตอร์หลัก 4 ประเภท ได้แก่
- ครีเอเตอร์ที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่โดยกำเนิดแบบเล่นๆ
- ครีเอเตอร์รูปแบบสั้นโดยเฉพาะ
- ครีเอเตอร์แบบผสม
- ผู้สร้างเนื้อหาแบบยาว
ในขณะที่สามประเภทหลังเป็นประเภทผู้สร้างเฉพาะที่เรามักเชื่อมโยงกับคำนี้ เขายังมองเห็นสถานที่สำหรับผู้สร้างที่ไม่เป็นทางการอีกด้วย
“พวกเขาเป็นคนที่จับภาพช่วงเวลาตลกๆ เฮฮา [และมันก็] กลายเป็นไวรัล” เขากล่าว “พวกเขาจะไม่มีวันเป็นผู้สร้างระยะยาว แต่พวกเขามีเวลา 15 นาที”
เขายังจินตนาการถึงอนาคตที่ผู้สร้างแบบสั้นทุ่มเท “ จบการศึกษา” ไปสู่การสร้างเนื้อหาแบบผสมหรือแบบยาว คล้ายกับดารา Vine ที่ประสบความสำเร็จซึ่งย้ายไปที่ YouTube เมื่อแพลตฟอร์มนั้นปิดตัวลง
“พวกเขากลายเป็นผู้สร้างรายใหญ่ที่สุดบนแพลตฟอร์ม เพราะในรูปแบบสั้น พวกเขาเป็น นักเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม” เขากล่าว “พวกเขาแค่ต้องหาวิธีเปลี่ยนจาก 15 หรือ 30 วินาทีเป็น 3 นาทีเป็น 5 นาทีเป็น 10 นาที”
Byrne ให้ภาพ YouTube Shorts ว่ามีบทบาทคล้ายกับ Vine ในฐานะทีมฟาร์มประเภทหนึ่งสำหรับ การสร้างสรรค์เนื้อหาที่ทุ่มเทมากขึ้น
“เราคิดว่าสิ่งที่เราจะได้เห็นบน YouTube อีกครั้งก็คือคุณจะมี [creator] เฉพาะสำหรับ Shorts พื้นเมืองของคุณ” เขาอธิบาย “คุณจะมีผู้สร้างแบบผสมผสานที่เล่นอยู่ในทั้งสองโลก จากนั้นคุณจะมีผู้สร้างวิดีโอแบบออนดีมานด์ในรูปแบบการเล่นแบบยาว และเราคิดว่านั่นทำให้เราอยู่ในตำแหน่งที่เหลือเชื่อเพราะเราจะมีผู้สร้างแบบสั้นหลายล้านคน ซึ่งหลายคนจะจบการศึกษาเพื่อสร้างเนื้อหาแบบยาวบนแพลตฟอร์ม”
คืออะไร YouTube กำลังดำเนินการอยู่ใช่ไหม
Byrne กล่าวว่าทีมของเขาให้ความสำคัญกับการเป็นกระบอกเสียงของผู้สร้างสำหรับส่วนที่เหลือขององค์กร พวกเขาเปิดเผยความต้องการของผู้สร้างและแบ่งปันข้อมูลนั้นกลับเพื่อให้แน่ใจว่าความต้องการเหล่านั้นได้รับการตอบสนอง
ด้วยเหตุนี้ จึงมีผู้สร้าง 2 ล้านคนในโปรแกรมพันธมิตร YouTube และด้วยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ พวกเขาได้มุ่งเน้นไปที่ส่วนสำคัญด้านเดียว นั่นคือการสร้างรายได้
“เรามุ่งเน้นที่การทำให้แน่ใจว่าเรามีชุดเครื่องมือการสร้างรายได้ที่แข็งแกร่งเพื่อช่วยให้ผู้สร้างประสบความสำเร็จ” เขากล่าว .
“สิ่งที่ทำให้ครีเอเตอร์ทำได้คือรวบรวมพอร์ตโฟลิโอของตัวเลือกการสร้างรายได้ที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขาและดีที่สุดสำหรับชุมชนของพวกเขา เรากำลังพยายามส่งเสริมพวกเขาและมอบชุดเครื่องมือทางธุรกิจบนแพลตฟอร์มของเรา”
แม้ว่าจะมีการโฆษณา แต่ก็ยังไปไกลกว่านั้น ขณะนี้มี 10 วิธีในการสร้างรายได้บน YouTube ซึ่งจ่ายออกไปมากกว่า $30พันล้าน ให้กับครีเอเตอร์ ศิลปิน และบริษัทสื่อในช่วงสามปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว
ส่วนหนึ่งคือเงินทุนสำหรับครีเอเตอร์ เช่น กองทุน Shorts Fund ซึ่งสนับสนุนให้ครีเอเตอร์ใช้ฟีเจอร์วิดีโอแบบสั้นใหม่
อีกส่วนหนึ่งคือสิ่งที่ทีมของ Byrne เรียกว่าตัวเลือก "การสร้างรายได้ทางเลือก" ขณะนี้ YouTube นำเสนอวิธีอื่นๆ อีก 9 วิธีสำหรับผู้สร้างในการสร้างรายได้บนแพลตฟอร์ม รวมถึงคุณลักษณะต่างๆ เช่น การเป็นสมาชิกของช่องหรือ Super Thanks ซึ่งช่วยให้ผู้ชมสามารถให้ทิปแก่ผู้สร้างในขณะที่ดูวิดีโอของพวกเขา
ผู้สร้างมีความสำคัญต่อ YouTube ในการทำงานเป็นแพลตฟอร์ม และทีมของ Byrne ทุ่มเทเพื่อให้พวกเขามีความสุข เพื่อให้พวกเขาสามารถทำในสิ่งที่ทำได้ดีที่สุด
เศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะไม่ทำงานหากไม่มีนักการตลาด
ใครก็ตามที่เห็น #sponsored post สำหรับชาดีท็อกซ์ มักจะรู้สึกว่าผู้สร้างจะดีกว่าหากไม่มีผู้ลงโฆษณา แต่ Byrne รู้สึกว่านักการตลาดเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศ YouTube และเศรษฐกิจของครีเอเตอร์โดยรวม
“มีองค์ประกอบสามอย่างในชุมชน [ผู้สร้าง]” เขากล่าว “มี ผู้สร้าง มี แฟนๆ และมี ผู้ลงโฆษณา ”
“นี่คือระบบที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน” เขาอธิบาย “ผู้ลงโฆษณาให้รายได้แก่ผู้สร้างที่พวกเขาใช้เพื่อลงทุนในเนื้อหาของพวกเขา จ้างทีมผลิต เพื่อยกระดับคุณภาพให้มากขึ้น… [และ] ความประณีตของการผลิตของพวกเขา
“แล้วสิ่งที่ผู้สร้างให้กับนักการตลาดเข้าถึงได้อย่างไม่น่าเชื่อ… จากนั้นแฟน ๆ ก็ได้รับประโยชน์เพราะพวกเขามีเนื้อหาที่น่าทึ่งทั้งหมดนี้โดยที่ไม่ต้องจ่าย… หากนักการตลาดต้องจากไป มันคงเป็นอะไรที่ท้าทายมาก”<1
กุญแจสำคัญในที่นี้คือแบรนด์ต้องทำงานร่วมกับผู้สร้างใน วิธีที่ถูกต้อง เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่ทำลายสิ่งที่ทำงานเกี่ยวกับเนื้อหาของผู้สร้างใน ที่หนึ่ง
การให้อิสระแก่ครีเอเตอร์ในการรวมผลิตภัณฑ์หรือบริการเข้ากับเนื้อหาในแบบที่ให้ความรู้สึกทั้งของแท้และออร์แกนิกไม่เพียงส่งผลให้ผู้ติดตามได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีขึ้นด้วย
เราพูดถึงครีเอเตอร์ (จำนวนมาก) ในรายงานเทรนด์โซเชียลปี 2022 ซึ่งรวมถึงเทรนด์ทั้งหมดที่เน้นไปที่วิธีที่แบรนด์และครีเอเตอร์ทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ เป็นเทรนด์แรก แต่ก็คุ้มค่าที่จะอ่าน (ฉันรู้ว่าเรามีอคติเล็กน้อยเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่เชื่อเราในเรื่องนี้ โอเค?)
อ่านรายงาน
