বিষয়বস্তুৰ তালিকা
ছ’চিয়েল মিডিয়াত কাম কৰা বেছিভাগ মানুহৰ দৰে আমিও সৃষ্টিকৰ্তা অৰ্থনীতিৰ ওপৰত অতি তীক্ষ্ণ দৃষ্টি ৰাখিছো। ইমান ঘনিষ্ঠ দৃষ্টিৰে, আচলতে আমি ইয়াক আমাৰ ছ’চিয়েল ট্ৰেণ্ডছ ২০২২ প্ৰতিবেদনৰ অন্যতম শীৰ্ষ ট্ৰেণ্ড কৰি তুলিছো।
এইটোৱেই আমাক ইউটিউবৰ জ্যেষ্ঠ সঞ্চালক জেমী বায়নৰ সৈতে আমাৰ কথা-বতৰাৰ দিশতো লৈ গ’ল সৃষ্টিকৰ্তা অংশীদাৰিত্ব । আমি প্ৰতিবেদনৰ গৱেষণা প্ৰক্ৰিয়াৰ সময়ত তেওঁৰ সাক্ষাৎকাৰ লৈছিলো।
বাৰ্নে সৃষ্টিকৰ্তাৰ বিষয়ে ক’বলৈ অনন্য অৱস্থাত আছে। কেৱল তেওঁ ইউটিউবৰ অন্যতম দীৰ্ঘদিনীয়া কৰ্মচাৰীয়েই নহয় (১৫ বছৰীয়া ডাঙৰ কাৰ্যকালৰ সৈতে), তেওঁৰ দলসমূহে ইউটিউবৰ সৈতে তেওঁলোকৰ সফলতা নিশ্চিত কৰিবলৈ সৃষ্টিকৰ্তা আৰু ব্ৰেণ্ড উভয়ৰে সৈতেও পোনপটীয়াকৈ কাম কৰে।
ইউটিউবৰ সৈতে থকা সময়ছোৱাত বায়নে কৰিছে সৃষ্টিকৰ্তা আৰু সৃষ্টিকৰ্তা অৰ্থনীতিৰ বিৱৰ্তন প্ৰত্যক্ষভাৱে দেখিছে আৰু তেওঁৰ হাতত বৰ্তমান কি গুৰুত্বপূৰ্ণ সেই বিষয়ে কিছু অন্তৰ্দৃষ্টি আছে—আৰু ইয়াৰ পিছত কি হ'ব তাৰ কিছু ডাঙৰ ভৱিষ্যদ্বাণী আছে।
আমাৰ সামাজিক প্ৰৱণতা প্ৰতিবেদন ডাউনলোড কৰক আপুনি এটা প্ৰাসংগিক সামাজিক কৌশল পৰিকল্পনা কৰিবলৈ আৰু ২০২৩ চনত সামাজিকত সফলতাৰ বাবে নিজকে স্থাপন কৰিবলৈ প্ৰয়োজনীয় সকলো তথ্য পাবলৈ।
একক প্লেটফৰ্ম সৃষ্টিকৰ্তাৰ মৃত্যু
এইটো এটা ভাল সময় এজন সৃষ্টিকৰ্তা। বাৰু, কিছুমান দিশত।
“সৃষ্টিকৰ্তাসকল প্ৰভাৱ আৰু ক্ষমতাৰ নতুন স্তৰলৈ উঠিছে,” বায়নে ব্যাখ্যা কৰে। কিন্তু সেই উত্থান প্ৰত্যাহ্বানৰ অবিহনে হোৱা নাই।
আটাইতকৈ ডাঙৰটো: আশা—আৰু প্ৰয়োজনীয়তা—যে প্ৰতিজন সৃষ্টিকৰ্তাই মাল্টিপ্লেটফৰ্মৰ হওক।
“যদি আপুনি দুবছৰ পিছুৱাই যায়... আপুনি এজন ইউটিউবাৰ আছিল বা আপুনিMusical.ly ত আছিল বা আপুনি এজন Instagrammer আছিল,” বায়নে ব্যাখ্যা কৰে। “আজি, এজন সৃষ্টিকৰ্তা হিচাপে টেবুল ষ্টেক যে আপুনি বহু-প্লেটফৰ্ম হ'ব লাগিব।”
সৃষ্টিকৰ্তাসকলৰ বাবে এইটো এটা ডাঙৰ প্ৰত্যাহ্বান, তেওঁ কয়, কাৰণ তেওঁলোকে তেওঁলোকৰ উৎপাদন দুয়োটাকে কেনেকৈ স্কেল কৰিব লাগে সেইটো বুজিব লাগিব আৰু এংগেজমেণ্ট। ই হৈছে তেওঁলোকৰ প্ৰতিটো প্লেটফৰ্মৰ বাবে সঠিক আউটপুট থকাটো নিশ্চিত কৰাৰ এটা সুক্ষ্ম ভাৰসাম্য, প্ৰতিটোতে তেওঁলোকৰ অনুৰাগীৰ সৈতে জড়িত হোৱাৰ বাবে এটা ব্যৱস্থা, আৰু তেওঁলোকৰ চেনেলসমূহৰ মাজেৰে ফলপ্ৰসূভাৱে ধন ঘটাৰ ক্ষমতা।
বায়নে এই প্ৰত্যাহ্বানতো সুযোগ দেখিছে।
অৰ্থাৎ এই বহু-প্লেটফৰ্ম সৃষ্টিকৰ্তাসকলক সেৱা আগবঢ়াবলৈ গঢ় লৈ উঠা শ শ নতুন ব্যৱসায়ত। তাৰ ওপৰত এনেকুৱা সঁজুলি আছে যিয়ে সৃষ্টিকৰ্তাসকলক তেওঁলোকৰ সকলো প্লেটফৰ্ম এটা ডেচব'ৰ্ডৰ পৰা পৰিচালনা কৰাৰ দৰে কাম কৰাত সহায় কৰে (কাহৰ কাহ)।
এই পৰিৱৰ্তন আংশিকভাৱে সৃষ্টিকৰ্তাসকলে নিজেই পৰিচালিত কৰিছে।
<০>এটা ছ’চিয়েল নেটৱৰ্কৰ ওপৰত অত্যধিক নিৰ্ভৰশীল হোৱাৰ পৰা সতৰ্ক হৈ তেওঁলোকে নিজৰ বৃদ্ধি পোৱা ব্যৱসায়ৰ বৈচিত্ৰ্যতা বৃদ্ধি কৰিবলৈ মাল্টি-প্লেটফৰ্মলৈ গৈছে। ইয়াৰ অৰ্থ হ’ল এলগৰিদম আপডেট, নতুন বৈশিষ্ট্যৰ পৰিচয়, আৰু ব্যৱসায়িক মডেলৰ পৰিৱৰ্তনৰ দৰে ডাঙৰ পৰিৱৰ্তনৰ সফলতাৰ ওপৰত ইমান ক্ষমতা নাই—শেষত ইহঁতক অধিক স্থিতিস্থাপক কৰি তোলে৷ ইয়াৰ উপৰিও ই তেওঁলোকক বহল বিভিন্ন ধৰণৰ মুদ্ৰাকৰণৰ বিকল্পৰ সুবিধা প্ৰদান কৰে।ইউটিউবত সৃষ্টিকৰ্তাৰ বিৱৰ্তন
বাৰ্নে যোৱা ১৫ বছৰত ইউটিউবৰ সৃষ্টিকৰ্তা অৰ্থনীতিৰ বিকাশ চাইছে আৰু কি আছে সেই বিষয়ে তেওঁৰ কিছু চিন্তা আছে গৈ আছো
তেওঁ মোবাইল-স্থানীয় জেন জেড ব্যৱহাৰকাৰীৰ উত্থান আৰু মোবাইল-প্ৰথম সৃষ্টিকৰ্তা আৰু দৰ্শকৰ এটা সম্প্ৰদায়ে প্লেটফৰ্মত কি প্ৰভাৱ পেলাব পাৰে সেই বিষয়ে বিশেষভাৱে মনোযোগ দিছে।
তেওঁ ভৱিষ্যদ্বাণী কৰিছে যে ইউটিউবৰ সৃষ্টিকৰ্তা পৰিৱেশ তন্ত্ৰৰ বিকাশ ঘটি চাৰিটা মূল প্ৰকাৰৰ সৃষ্টিকৰ্তা থাকিব:
- মোবাইল-স্থানীয় আকস্মিক সৃষ্টিকৰ্তা
- নিবেদিত চুটি-ফৰ্ম সৃষ্টিকৰ্তা
- হাইব্ৰিড সৃষ্টিকৰ্তা
- দীঘলীয়া ৰূপৰ বিষয়বস্তু সৃষ্টিকৰ্তা
যদিও পিছৰ তিনিটা শ্ৰেণী আমি শব্দটোৰ সৈতে সততে জড়িত কৰা নিবেদিত ধৰণৰ সৃষ্টিকৰ্তা, তেওঁ অধিক আকস্মিক সৃষ্টিকৰ্তাৰ বাবেও ঠাই দেখে।
“তেওঁলোক এনেকুৱা এজন ব্যক্তি যিয়ে হয়তো এটা ধেমেলীয়া মুহূৰ্ত বন্দী কৰে যিটো হাস্যকৰ [আৰু ই] ভাইৰেল হয়,” তেওঁ কয়। “তেওঁলোক কেতিয়াও দীৰ্ঘম্যাদী সৃষ্টিকৰ্তা হ’ব নোৱাৰে, কিন্তু তেওঁলোকৰ ১৫ মিনিট সময় আছিল।”
তেওঁ এনে এটা ভৱিষ্যতৰ কল্পনাও কৰে য’ত নিষ্ঠাবান চুটি-ফৰ্মৰ সৃষ্টিকৰ্তাসকলে “ গ্ৰেজুৱেট” কৰি হাইব্ৰিড বা লং-ফৰ্ম কন্টেন্ট ক্ৰিয়েচনলৈ স্নাতক ডিগ্ৰী লাভ কৰে, যিটো সফল ভিন তাৰকাসকলৰ দৰেই যিসকলে সেই প্লেটফৰ্মটো বন্ধ কৰাৰ সময়ত ইউটিউবলৈ প্ৰব্ৰজন কৰিছিল।
“তেওঁলোক প্লেটফৰ্মটোৰ আটাইতকৈ ডাঙৰ সৃষ্টিকৰ্তা হৈ পৰিছিল, কাৰণ চুটি ৰূপত, তেওঁলোক আছিল মহান আখ্যানমূলক গল্পকাৰ,” তেওঁ কয়। 'তেওঁলোকে মাত্ৰ ১৫ বা ৩০ ছেকেণ্ডৰ পৰা তিনি মিনিটৰ পৰা পাঁচ মিনিটৰ পৰা ১০ মিনিটলৈ কেনেকৈ যাব লাগে সেইটো বুজিব লাগিছিল।'
বাৰ্নে ইউটিউব শ্বৰ্টছক ভিনৰ দৰেই ভূমিকা পালন কৰা বুলি চিত্ৰিত কৰিছে অধিক নিবেদিত বিষয়বস্তু সৃষ্টি।
“আমিভাবিব যে আমি ইউটিউবত আকৌ যি দেখিম সেয়া হ’ল যে আপোনাৰ এই আকস্মিক স্থানীয়, শ্বৰ্টছ-অনলি [সৃষ্টিকৰ্তা] থাকিব,” তেওঁ ব্যাখ্যা কৰে। “আপোনাৰ এজন হাইব্ৰিড সৃষ্টিকৰ্তা থাকিব যিয়ে দুয়োখন জগততে খেলিব। আৰু তাৰ পিছত আপোনাৰ বিশুদ্ধ খেল, দীঘলীয়া ৰূপৰ, ভিডিঅ’-অন-ডিমাণ্ড সৃষ্টিকৰ্তা থাকিব৷ আৰু আমি ভাবো যে ই আমাক এক অবিশ্বাস্য অৱস্থাত ৰাখে কাৰণ আমাৰ হাতত লাখ লাখ চুটি ৰূপৰ সৃষ্টিকৰ্তাৰ এই আচৰিত পাইপলাইন থাকিব, যাৰ বহুতেই প্লেটফৰ্মত দীঘলীয়া ৰূপৰ বিষয়বস্তু সৃষ্টি কৰিবলৈ স্নাতক হ’ব।”
কি ইউটিউবে ইয়াৰ বিষয়ে কৰি আছেনে?
বাৰ্নে কয় যে তেওঁৰ দলটোৱে সংস্থাটোৰ বাকী অংশৰ বাবে সৃষ্টিকৰ্তাৰ কণ্ঠ হোৱাৰ ওপৰত হাইপাৰ-ফ’কাছ। তেওঁলোকে সৃষ্টিকৰ্তাসকলৰ প্ৰয়োজনীয়তাসমূহ উন্মোচন কৰে আৰু সেই প্ৰয়োজনীয়তাসমূহ পূৰণ হোৱাটো নিশ্চিত কৰিবলৈ সেই পিছলৈ শ্বেয়াৰ কৰে।
সেই উদ্দেশ্যে, তেওঁলোকৰ এতিয়া ইউটিউব অংশীদাৰ কাৰ্যসূচীত ২০ লাখ সৃষ্টিকৰ্তা আছে। আৰু সেই অন্তৰ্দৃষ্টিসমূহৰ সহায়ত তেওঁলোকে এটা ডাঙৰ ক্ষেত্ৰত শূন্য হৈ পৰিছে: মুদ্ৰাকৰণ।
“আমি সঁচাকৈয়ে নিশ্চিত কৰাত মনোনিৱেশ কৰিছো যে আমাৰ হাতত সৃষ্টিকৰ্তাসকলক সফল কৰাত সহায় কৰিবলৈ মুদ্ৰাকৰণৰ সঁজুলিৰ এটা শক্তিশালী চুইট আছে,” তেওঁ কয় .
“এইটোৱে সৃষ্টিকৰ্তাসকলক যি কৰিবলৈ সক্ষম কৰে সেয়া হ'ল তেওঁলোকৰ বাবে সৰ্বোত্তম কাম কৰা আৰু তেওঁলোকৰ সম্প্ৰদায়ৰ বাবে সৰ্বোত্তম কাম কৰা মুদ্ৰাকৰণ বিকল্পৰ পৰ্টফলিঅ'টো একেলগে টুকুৰা কৰা। আমি সঁচাকৈয়ে তেওঁলোকক শক্তিশালী কৰিবলৈ চেষ্টা কৰিছো আৰু আমাৰ প্লেটফৰ্মত তেওঁলোকক এটা ব্যৱসায়িক সঁজুলিকিট দিবলৈ চেষ্টা কৰিছো৷”
যদিও ইয়াৰ ভিতৰত বিজ্ঞাপন অন্তৰ্ভুক্ত, ই ইয়াৰ বহু ওপৰলৈকে গৈছে৷ ইউটিউবত এতিয়া ১০টা উপায় আছে, যিয়ে $30তকৈ অধিক ধন দিছেবিলিয়ন ৰ দ্বাৰা সৃষ্টিকৰ্তা, শিল্পী আৰু সংবাদ মাধ্যম কোম্পানীসমূহক কেৱল যোৱা তিনি বছৰত প্ৰদান কৰা হৈছে।
তাৰ এটা অংশ হৈছে সৃষ্টিকৰ্তা পুঁজি, যেনে তেওঁলোকৰ শ্বৰ্টছ ফাণ্ড যিয়ে সৃষ্টিকৰ্তাসকলক নতুন চুটি-ফৰ্ম ভিডিঅ' বৈশিষ্ট্য ব্যৱহাৰ কৰিবলৈ উৎসাহিত কৰে।
আন এটা অংশ হ’ল বায়নৰ দলে “বিকল্প মুদ্ৰাকৰণ” বিকল্প বুলি কোৱা। ইউটিউবে এতিয়া প্লেটফৰ্মত সৃষ্টিকৰ্তাসকলৰ বাবে আন নটা উপায় আগবঢ়াইছে, য'ত চেনেলৰ সদস্যপদ বা ছুপাৰ থেংকছৰ দৰে বৈশিষ্ট্যও আছে, যিয়ে দৰ্শকে তেওঁলোকৰ ভিডিঅ' চোৱাৰ সময়ত সৃষ্টিকৰ্তাসকলক টিপ দিবলৈ অনুমতি দিয়ে।
ইউটিউবে প্লেটফৰ্ম হিচাপে কাম কৰাৰ বাবে সৃষ্টিকৰ্তাসকল অপৰিহাৰ্য, আৰু বায়নৰ দলটোৱে তেওঁলোকক সুখী কৰি ৰখাৰ বাবে উৎসৰ্গিত যাতে তেওঁলোকে যি কাম সৰ্বোত্তমভাৱে কৰে সেয়া কৰিব পাৰে।
বিপণনকাৰীৰ অবিহনে সৃষ্টিকৰ্তা অৰ্থনীতিয়ে কাম নকৰে
যি কোনোৱে ডিটক্স চাহৰ বাবে এটা স্লেপডেছ #পৃষ্ঠপোষকতা কৰা পোষ্ট দেখিছে সম্ভৱতঃ অনুভৱ কৰে যে বিজ্ঞাপনদাতা অবিহনে সৃষ্টিকৰ্তাসকলৰ অৱস্থা ভাল হ'ব। কিন্তু বায়নে অনুভৱ কৰে যে বজাৰকৰ্তাসকল আচলতে ইউটিউব পৰিৱেশ তন্ত্ৰ আৰু সামগ্ৰিকভাৱে সৃষ্টিকৰ্তা অৰ্থনীতিৰ এটা জটিল অংশ।
“আচলতে [সৃষ্টিকৰ্তা] সম্প্ৰদায়ত তিনিটা উপাদান আছে,” তেওঁ কয়। “ সৃষ্টিকৰ্তা আছে, অনুৰাগী আছে, আৰু বিজ্ঞাপনদাতা আছে।”
“এয়া এটা পাৰস্পৰিকভাৱে উপকাৰী ব্যৱস্থা,” তেওঁ ব্যাখ্যা কৰে। “বিজ্ঞাপনদাতাসকলে সৃষ্টিকৰ্তাসকলৰ বাবে ৰাজহ প্ৰদান কৰে যিটো তেওঁলোকে তেওঁলোকৰ বিষয়বস্তুত বিনিয়োগ কৰিবলৈ, প্ৰডাকচন টিম নিযুক্তি দিবলৈ, গুণগত মান ক্ৰমান্বয়ে উন্নীত কৰিবলৈ... [আৰু] তেওঁলোকৰ প্ৰডাকচনৰ কৌশলগততাক ব্যৱহাৰ কৰে।
“আৰু তাৰ পিছত কি...আৰু তাৰ পিছত অনুৰাগীসকলে লাভৱান হয় কাৰণ তেওঁলোকৰ হাতত এই সকলোবোৰ অবিশ্বাস্য বিষয়বস্তু আছে যাৰ বাবে তেওঁলোকে ধন দিব নালাগে... যদি বজাৰকৰ্তাসকলে আঁতৰি যায়, তেন্তে ই অতি, অতি প্ৰত্যাহ্বানজনক হ'ব।''
ইয়াত মূল কথাটো হ'ল যে ব্ৰেণ্ডসমূহে সৃষ্টিকৰ্তাৰ সৈতে সঠিক ধৰণেৰে কাম কৰিব লাগিব যাতে তেওঁলোকে সৃষ্টিকৰ্তাৰ বিষয়বস্তুৰ বিষয়ে যি কাম কৰে তাক নষ্ট নকৰে প্ৰথম স্থান।
সৃষ্টিকৰ্তাক তেওঁলোকৰ বিষয়বস্তুত পণ্য বা সেৱাক এনেদৰে অন্তৰ্ভুক্ত কৰাৰ স্বাধীনতা দিয়াটোৱে তেওঁলোকৰ অনুগামীসকলৰ বাবে কেৱল উন্নত অভিজ্ঞতাই নহয়—ই উন্নত ব্যৱসায়িক ফলাফলও দিয়ে .
আমি আমাৰ সামাজিক প্ৰৱণতা ২০২২ প্ৰতিবেদনত সৃষ্টিকৰ্তাৰ বিষয়ে (বহুত) কথা পাতিছো, য'ত ব্ৰেণ্ড আৰু সৃষ্টিকৰ্তাসকলে কেনেকৈ একেলগে ফলপ্ৰসূভাৱে কাম কৰিব পাৰে তাৰ ওপৰত গুৰুত্ব আৰোপ কৰা এটা সম্পূৰ্ণ ধাৰা অন্তৰ্ভুক্ত কৰা হৈছে। ই প্ৰথম ট্ৰেণ্ড, কিন্তু সকলোবোৰ পঢ়াৰ যোগ্য৷ (মই জানো, আমি এই বিষয়ে অলপ পক্ষপাতদুষ্ট, কিন্তু এইটোত আমাক বিশ্বাস কৰক, ঠিক আছে?)
ৰিপ’ৰ্ট পঢ়ক
