Tako kot večina ljudi, ki se ukvarjajo z družbenimi mediji, tudi mi zelo pozorno spremljamo ekonomijo ustvarjalcev. Tako pozorno, da smo jo uvrstili med glavne trende v našem poročilu o družbenih trendih za leto 2022.

To nas je tudi pripeljalo do pogovora z Jamie Byrne, višji direktor partnerstev z ustvarjalci v YouTubu Z njim smo se pogovarjali med raziskovalnim postopkom poročila.

Byrne je v edinstvenem položaju za pogovor o ustvarjalcih: ne le da je eden od najdlje zaposlenih pri YouTubu (z neverjetnimi 15 leti), njegove ekipe tudi neposredno sodelujejo z ustvarjalci in blagovnimi znamkami, da bi jim zagotovile uspeh pri YouTubu.

Byrne je v času, ko je delal za YouTube, iz prve roke opazoval razvoj ustvarjalcev in gospodarstva ustvarjalcev, zato ima nekaj vpogledov v to, kaj je zdaj pomembno, in nekaj pomembnih napovedi o tem, kaj se bo zgodilo v prihodnje.

Prenesite naše poročilo o družbenih trendih in tako pridobite vse podatke, ki jih potrebujete za načrtovanje ustrezne družbene strategije in si zagotovite uspeh na družabnih omrežjih v letu 2023.

Smrt ustvarjalca ene platforme

To je odličen čas za ustvarjalca. No, na nek način.

"Ustvarjalci so se povzpeli na novo raven vpliva in moči," pojasnjuje Byrne.

Največja: pričakovanje - in nujnost -, da je vsak ustvarjalec večpredstavnostni ustvarjalec.

"Če se vrnete dve leti nazaj, ste bili YouTuber, Musical.ly ali Instagramer," pojasnjuje Byrne. "Danes je kot ustvarjalec že v igri, da morate biti večplatformni."

Pravi, da je to velik izziv za ustvarjalce, saj morajo ugotoviti, kako povečati obseg proizvodnje in . Gre za občutljivo ravnovesje med zagotavljanjem pravega izida za vsako platformo, sistemom za komuniciranje z oboževalci na vsaki platformi in sposobnostjo učinkovitega zaslužka na vseh kanalih.

Byrne tudi v tem izzivu vidi priložnost.

Na stotine novih podjetij, ki so nastala, da bi služila tem ustvarjalcem, ki uporabljajo več platform. Poleg tega obstajajo orodja, ki ustvarjalcem pomagajo pri upravljanju vseh njihovih platform z ene same nadzorne plošče (kašelj, kašelj).

K temu premiku so deloma prispevali tudi ustvarjalci sami.

Ker se bojijo prevelike odvisnosti od enega samega družbenega omrežja, so se odločili za več platform, da bi diverzificirali svoje rastoče poslovanje. To pomeni, da velike spremembe, kot so posodobitve algoritmov, uvedbe novih funkcij in spremembe poslovnih modelov, nimajo tako velikega vpliva na njihov uspeh - zato so bolj odporni. Prav tako imajo dostop do več različnih možnosti monetizacije.

Razvoj ustvarjalcev v YouTubu

Byrne je v zadnjih 15 letih spremljal razvoj gospodarstva ustvarjalcev na YouTubu in razmišlja o tem, kaj se bo na platformi dogajalo naprej.

Posebno pozornost namenja naraščanju števila uporabnikov iz generacije Z, ki uporabljajo mobilne naprave, in temu, kakšen vpliv bi lahko imela skupnost ustvarjalcev in gledalcev, ki so usmerjeni v mobilne naprave, na platformo.

Napoveduje, da se bo ekosistem ustvarjalcev v YouTubu razvil v štiri glavne vrste ustvarjalcev:

1. Ustvarjalci priložnostnih vsebin, prilagojenih za mobilne naprave
2. Namenski ustvarjalci kratkih formatov
3. Hibridni ustvarjalci
4. Ustvarjalci vsebin dolgega formata

Čeprav so slednje tri kategorije predani ustvarjalci, ki jih najpogosteje povezujemo s to besedo, vidi mesto tudi za bolj priložnostne ustvarjalce.

"So nekdo, ki morda ujame zabaven trenutek, ki je smešen, in ta postane viralen," pravi. "Nikoli ne bodo dolgoročni ustvarjalci, vendar so imeli svojih 15 minut."

Predstavlja si tudi prihodnost, v kateri bodo predani ustvarjalci kratkih vsebin "prešli" na ustvarjanje hibridnih ali dolgih vsebin, podobno kot uspešne zvezde Vine, ki so se preselile na YouTube, ko je bila ta platforma ukinjena.

"Postali so največji ustvarjalci na platformi, saj so bili v kratki obliki odlični pripovedovalci zgodb," pravi. "Morali so le ugotoviti, kako iz 15 ali 30 sekund preiti na tri minute, pet minut in deset minut."

Byrne meni, da bodo YouTube Shorts služili podobno kot Vine, kot nekakšna ekipa za ustvarjanje bolj namenskih vsebin.

"Menimo, da bomo na YouTubu spet videli priložnostne domače ustvarjalce, ki ustvarjajo samo kratke filme," pojasnjuje. "Imeli bomo hibridne ustvarjalce, ki se gibljejo v obeh svetovih, nato pa bomo imeli še čiste ustvarjalce, ki ustvarjajo video na zahtevo v dolgi obliki. Mislimo, da smo zaradi tega v izjemnem položaju, saj bomo imeli na voljo neverjetno število milijonov ustvarjalcev kratke oblike, od katerih jih bo velikobodo diplomirali in na platformi ustvarjali daljše vsebine."

Kaj YouTube počne v zvezi s tem?

Byrne pravi, da je njegova ekipa zelo osredotočena na to, da je glas ustvarjalcev za preostalo organizacijo. Odkrivajo potrebe ustvarjalcev in jih posredujejo naprej, da bi zagotovili, da so te potrebe izpolnjene.

V ta namen imajo zdaj v partnerskem programu YouTuba 2 milijona ustvarjalcev. S temi spoznanji so se osredotočili na eno pomembno področje: monetizacijo.

"Resnično se osredotočamo na to, da zagotovimo robusten nabor orodij za monetizacijo, ki ustvarjalcem pomagajo, da so uspešni," pravi.

"Ustvarjalci lahko tako sestavijo portfelj možnosti monetizacije, ki jim najbolj ustreza in je najboljša za njihovo skupnost. Resnično jim skušamo omogočiti, da na naši platformi dobijo poslovno orodje."

To vključuje oglaševanje, vendar ga tudi močno presega. Zdaj obstaja 10 načinov zaslužka na YouTubu, ki je doslej izplačal več kot 30 milijard dolarjev ustvarjalcem, umetnikom in medijskim podjetjem samo v zadnjih treh letih.

Del tega so tudi skladi za ustvarjalce, kot je sklad za kratke posnetke, ki ustvarjalce spodbuja k uporabi nove funkcije kratkih videoposnetkov.

Drugi del so možnosti, ki jih Byrnova ekipa imenuje "alternativne možnosti monetizacije". YouTube zdaj ustvarjalcem ponuja devet drugih načinov monetizacije na platformi, vključno s funkcijami, kot sta članstvo v kanalu ali Super zahvala, ki gledalcem omogoča, da ustvarjalcem med gledanjem njihovih videoposnetkov dajejo napitnine.

Ustvarjalci so bistvenega pomena za delovanje platforme YouTube, zato se Byrnova ekipa zavzema za njihovo zadovoljstvo, da lahko delajo to, kar znajo najbolje.

Gospodarstvo ustvarjalcev ne deluje brez tržnikov

Vsak, ki je že kdaj videl odštekano #sponzorirano objavo za čaje za razstrupljanje, verjetno meni, da bi bilo ustvarjalcem bolje brez oglaševalcev. Vendar Byrne meni, da so tržniki dejansko ključni del ekosistema YouTube in gospodarstva ustvarjalcev nasploh.

"V skupnosti [ustvarjalcev] so pravzaprav trije udeleženci," pravi. ustvarjalci , je ventilatorji in tam je oglaševalci ."

"To je obojestransko koristen sistem," pojasnjuje. "Oglaševalci ustvarjalcem zagotavljajo prihodke, ki jih ti uporabijo za naložbe v svoje vsebine, za najemanje produkcijskih ekip, za vedno višjo kakovost [in] zahtevnost svojih produkcij.

"Ustvarjalci tržnikom zagotavljajo neverjeten doseg ... In potem imajo koristi tudi oboževalci, saj imajo na voljo vso to neverjetno vsebino, za katero jim ni treba plačati ... Če bi tržniki izginili, bi bilo to zelo, zelo zahtevno."

Ključno pri tem je, da morajo blagovne znamke sodelovati z ustvarjalci v pravi način da bi zagotovili, da ne bodo uničili tistega, kar je bilo v vsebini ustvarjalca najboljše.

Če ustvarjalcu omogočite, da izdelek ali storitev vključi v svojo vsebino na način, ki je pristen in organski, to ne pomeni le boljše izkušnje za njegove sledilce, temveč tudi boljše poslovne rezultate.

O ustvarjalcih (veliko) govorimo v našem poročilu o družbenih trendih 2022, ki vključuje celoten trend, osredotočen na to, kako lahko blagovne znamke in ustvarjalci učinkovito sodelujejo. To je prvi trend, vendar so vsi vredni branja. (Vem, pri tem smo nekoliko pristranski, vendar nam pri tem zaupajte, dobro?)

Preberite poročilo