Nagu enamik sotsiaalmeedia valdkonnas töötavaid inimesi, oleme me väga tähelepanelikult jälginud loojate majandust. Tegelikult nii tähelepanelikult, et tegime sellest ühe peamise trendi meie aruandes "Sotsiaalsed trendid 2022".

See on ka see, mis viis meid meie vestlusele Jamie Byrne, YouTube'i loovate partnerluste vanemdirektor Me intervjueerisime teda aruande uurimisprotsessi käigus.

Byrne on unikaalses positsioonis, et rääkida loojatest. Ta ei ole mitte ainult üks YouTube'i kõige kauem töötanud töötajaid (tervelt 15 aastat), vaid tema meeskonnad töötavad ka otse nii loojatega kui ka brändidega, et tagada nende edu YouTube'is.

YouTube'is töötades on Byrne näinud loomeinimeste ja loomeinimeste majanduse arengut omal nahal ning tal on mõningaid teadmisi selle kohta, mis on praegu oluline - ja mõned suured ennustused selle kohta, mis saab edasi toimuma.

Lae alla meie sotsiaalseid suundumusi käsitlev aruanne et saada kõik andmed, mida vajate asjakohase sotsiaalstrateegia kavandamiseks ja sotsiaalvaldkonnas edu saavutamiseks aastal 2023.

Ühe platvormi looja surm

Praegu on suurepärane aeg olla looja. Noh, mõnes mõttes.

"Loomeinimesed on tõusnud uuele mõjuvõimu ja võimu tasemele," selgitab Byrne. Kuid see tõus ei ole olnud ilma probleemideta.

Suurim neist: ootus - ja vajadus -, et iga looja oleks multiplatvormiline.

"Kui sa läheksid kaks aastat tagasi... sa olid YouTuber või sa olid Musical.ly-s või sa olid Instagramis," selgitab Byrne. "Tänapäeval on loojana laual, et sa pead olema multiplatvormiline."

Tema sõnul on see loojatele suur väljakutse, sest nad peavad välja mõtlema, kuidas skaalata nii oma toodangut kui ka ja See on tundlik tasakaal, et tagada iga platvormi jaoks õige väljund, süsteem fännidega suhtlemiseks igal platvormil ja võime tõhusalt teenida raha kõigis kanalites.

Byrne näeb aga ka selles väljakutses võimalust.

Nimelt sadades uutes ettevõtetes, mis on tekkinud nende multiplatvormiliste loojate teenindamiseks. Lisaks sellele on olemas vahendid, mis aitavad loojatel teha selliseid asju nagu kõigi oma platvormide haldamine ühest armatuurlauast (köh köh).

Seda muutust on osaliselt ajendanud loojad ise.

Kuna nad ei taha olla liiga sõltuvad ühest sotsiaalvõrgustikust, on nad oma kasvava äri mitmekesistamiseks läinud mitme platvormi peale. See tähendab, et suuremad muutused, nagu algoritmi uuendused, uute funktsioonide kasutuselevõtt ja ärimudeli muutused, ei mõjuta nende edu nii palju, mis muudab nad lõpuks vastupidavamaks. See annab neile ka juurdepääsu laiematele rahateenimisvõimalustele.

Loojate areng YouTube'is

Byrne on viimase 15 aasta jooksul jälginud YouTube'i loojate majanduse arengut ja tal on mõned mõtted selle kohta, mis saab platvormil edasi toimuma.

Ta pöörab erilist tähelepanu Z-generatsiooni kasutajate arvu suurenemisele ja sellele, milline mõju võib olla platvormile mobiilipõhiste loojate ja vaatajate kogukonnal.

Ta ennustab, et YouTube'i loojate ökosüsteemis areneb välja neli peamist loojate tüüpi:

1. Mobiilne-native casual loojad
2. Spetsiaalsed lühivormi loojad
3. Hübriidloojad
4. Pikaajalise sisu loojad

Kuigi viimased kolm kategooriat on pühendunud loojad, keda me kõige sagedamini selle sõnaga seostame, näeb ta ka ruumi juhuslikumatele loojatele.

"Nad on keegi, kes võib-olla jäädvustab naljakat hetke, mis on lõbus [ja see] läheb viiruseks," ütleb ta. "Nad ei saa kunagi olema pikaajaline looja, kuid neil oli oma 15 minutit."

Ta kujutab ette ka tulevikku, kus pühendunud lühivormi loojad "lõpetavad" hübriid- või pikaformaadilise sisu loomise, sarnaselt edukatele Vine'i staaridele, kes läksid YouTube'ile, kui see platvorm suleti.

"Neist said platvormi suurimad loojad, sest nad olid lühikeses vormis suurepärased jutustajad," ütleb ta. "Nad pidid lihtsalt välja mõtlema, kuidas minna 15 või 30 sekundist kolme minutini, viiest minutist viie minutini ja kümnest minutini."

Byrne kujutab YouTube Shorts'i sarnast rolli nagu Vine'i puhul, mis on omamoodi tallimeeskond, mis on mõeldud pühendunumalt sisu loomiseks.

"Me arvame, et see, mida me YouTube'is taas näeme, on see, et teil on see juhuslik, ainult lühivormi [looja]," selgitab ta. "Teil on hübriidlooja, kes mängib mõlemas maailmas. Ja siis on teil puhas mäng, pikaajaline, tellitav video looja. Ja me arvame, et see paneb meid uskumatule positsioonile, sest meil on see hämmastav miljonite lühivormi loojate torujuhe, kellest paljud onlõpetab, et luua platvormil pikemat sisu."

Mida teeb YouTube selles osas?

Byrne ütleb, et tema meeskond on hüper-keskendunud sellele, et olla ülejäänud organisatsiooni jaoks loojate hääl. Nad avastavad loojate vajadused ja jagavad seda tagasi, et tagada nende vajaduste rahuldamine.

Selleks on neil nüüd 2 miljonit loojat YouTube'i partnerprogrammis. Ja nende kogemuste põhjal on nad keskendunud ühele peamisele valdkonnale: rahateenimisele.

"Me oleme tõesti keskendunud sellele, et tagada, et meil oleks tugev rahateeninduse tööriistade komplekt, mis aitab loojatel olla edukad," ütleb ta.

"See võimaldab loojatel koostada nende jaoks ja nende kogukonna jaoks kõige paremini sobivad rahapakkumised. Me püüame tõesti anda neile võimaluse ja anda neile meie platvormil äritegevuse tööriistakomplekti."

Kuigi see hõlmab reklaami, läheb see ka kaugemale sellest. 10 viisi on nüüdseks olemas, kuidas YouTube'is raha teenida, mis on maksnud välja rohkem kui 30 miljardit dollarit loojatele, kunstnikele ja meediaettevõtetele ainuüksi viimase kolme aasta jooksul.

Üks osa sellest on loomefondid, näiteks nende lühifond, mis julgustab loojaid kasutama uut lühivideofunktsiooni.

Teine osa on see, mida Byrne'i meeskond nimetab "alternatiivseteks rahateenimisvõimalusteks". YouTube pakub nüüd üheksa muud võimalust, kuidas loojad saavad platvormil raha teenida, sealhulgas sellised funktsioonid nagu kanali liikmelisus või Super Thanks, mis võimaldab vaatajatel anda loojatele nende videote vaatamise ajal jootraha.

Loojad on YouTube'i kui platvormi toimimiseks hädavajalikud ja Byrne'i meeskond on pühendunud sellele, et nad oleksid õnnelikud, et nad saaksid teha seda, mida nad kõige paremini oskavad.

Looja majandus ei tööta ilma turundajateta

Igaüks, kes on näinud mürgiste #sponsoreeritud postitusi detox-teede jaoks, arvab tõenäoliselt, et loojatel oleks parem ilma reklaamiandjateta. Kuid Byrne leiab, et turundajad on tegelikult YouTube'i ökosüsteemi ja loojate majanduse kriitiline osa laiemalt.

"Tegelikult on [loojate] kogukonnas kolm koostisosa," ütleb ta. "Seal on loojad , seal on fännid , ja seal on reklaamijad ."

"See on vastastikku kasulik süsteem," selgitab ta: "Reklaamijad annavad loojatele tulu, mida nad kasutavad selleks, et investeerida oma sisusse, palgata tootmismeeskondi, tõsta üha enam kvaliteeti... [ja] oma toodangu keerukust.

"Ja siis see, mida loojad pakuvad turundajatele, on uskumatu leviala... Ja siis saavad fännid kasu, sest neil on kogu see uskumatu sisu, mille eest nad ei pea maksma... Kui turundajad ära läheksid, oleks see väga, väga keeruline."

Oluline on see, et kaubamärgid peavad tegema koostööd loojatega, kes on õige tee tagamaks, et nad ei rikuks seda, mis looja sisu puhul algselt toimib.

Andes loojale vabaduse lisada toode või teenus oma sisusse nii, et see tundub nii autentne kui ka orgaaniline, ei anna see mitte ainult paremat kogemust tema jälgijatele, vaid ka paremaid äritulemusi.

Me räägime loojatest (palju) meie Social Trends 2022 raportis, mis sisaldab tervet trendi, mis keskendub sellele, kuidas brändid ja loojad saavad tõhusalt koostööd teha. See on esimene trend, kuid need kõik on lugemist väärt. (Ma tean, et me oleme selles osas veidi erapoolikud, kuid usaldage meid selles osas, okei?).

Loe aruannet