Sapertos kalolobaan jalma anu damel di média sosial, kami parantos ngawas pisan kana ékonomi panyipta. Saperti panon deukeut, kanyataanna, kami geus nyieun salah sahiji tren luhur dina laporan Tren Sosial 2022 kami.

Éta ogé anu nyababkeun urang ngobrol sareng Jamie Byrne, Diréktur Senior YouTube Partnerships Creator . Kami ngawawancara anjeunna salami prosés panalungtikan laporan.

Byrne sacara unik diposisikan pikeun ngobrol ngeunaan panyipta. Henteu ngan ukur anjeunna salah sahiji karyawan YouTube anu pangpanjangna ngajalankeun (kalayan 15 taun kalungguhan anu ageung), timna ogé damel langsung sareng panyipta sareng merek pikeun mastikeun kasuksésan sareng YouTube.

Dina waktosna sareng YouTube, Byrne parantos gaduh ningali évolusi panyipta sareng ékonomi panyipta sacara langsung sareng anjeunna gaduh sababaraha wawasan ngeunaan naon anu penting ayeuna-sareng sababaraha prediksi ageung ngeunaan naon anu bakal kajadian salajengna.

Unduh laporan Tren Sosial kami pikeun meunangkeun sakabéh data nu peryogi rencana strategi sosial relevan sarta nyetél diri nepi ka suksés dina sosial dina 2023.

Pupusna panyipta platform tunggal

Ieu waktu nu sae pikeun jadi panyipta. Nya, dina sababaraha cara.

"Panyipta parantos naék kana tingkat pangaruh sareng kakawasaan anu énggal," jelas Byrne. Tapi naékna éta henteu tanpa tangtangan.

Anu panggedéna: Harepan-sareng kabutuhan-yén unggal panyipta janten multiplatform.

"Upami anjeun mundur dua taun… éta YouTuber atawa anjeunaya dina Musical.ly atanapi anjeun Instagrammer, ”jelas Byrne. "Ayeuna, éta patok méja salaku panyipta yén anjeun kedah janten multi-platform."

Ieu mangrupikeun tantangan utama pikeun panyipta, saur anjeunna, sabab aranjeunna kedah terang kumaha skala produksina jeung papacangan. Éta kasaimbangan anu alus pikeun mastikeun yén aranjeunna gaduh kaluaran anu pas pikeun tiap platform, sistem pikeun ngalibetkeun fans na masing-masing, sareng kamampuan pikeun monetisasi sacara efektif dina saluranna.

Byrne ogé ningali kasempetan dina tantangan ieu.

Nyaéta, dina ratusan usaha anyar anu muncul pikeun ngalayanan panyipta multi-platform ieu. Sajaba ti éta, aya parabot nu mantuan panyipta ngalakukeun hal-hal kawas ngatur sakabéh platform maranéhanana ti hiji dasbor (batuk batuk).

Pergeseran ieu sabagian didorong ku panyipta sorangan.

Waspada teuing ngandelkeun jaringan sosial tunggal, aranjeunna parantos ngalangkungan multi-platform pikeun ngabédakeun usaha-usaha anu ngembang. Ieu ngandung harti parobahan utama kawas apdet algoritma, perkenalan fitur anyar, sarta shifts model bisnis teu boga salaku loba kakuatan leuwih kasuksésan maranéhna-pamustunganana nyieun eta leuwih tahan banting. Éta ogé masihan aranjeunna aksés kana pilihan monetisasi anu langkung lega.

Evolusi panyipta dina YouTube

Byrne parantos ningali ékonomi panyipta YouTube mekar salami 15 taun ka pengker sareng anjeunna gaduh sababaraha pamikiran ngeunaan naon nujubakal lumangsung salajengna dina platform.

Anjeunna nengetan husus ka naékna mobile-pribumi pamaké Gen Z sarta naon dampak hiji komunitas panyipta mobile munggaran tur pemirsa mungkin gaduh dina platform.

Anjeunna ngaramalkeun yén ékosistem panyipta YouTube bakal mekar janten opat jinis panyipta utama:

1. Panyipta kasual mobile-asli
2. Panyipta wangun pondok khusus
3. Panyipta hibrida
4. Panyipta eusi wangun panjang

Sanaos tilu kategori anu terakhir mangrupikeun jinis panyipta khusus anu sering urang kaitkeun sareng kecap, anjeunna ogé ningali tempat pikeun panyipta anu langkung kasual.

"Éta mangrupikeun jalma anu tiasa nyandak momen lucu anu pikaseurieun [sareng éta] janten viral," saur anjeunna. "Aranjeunna moal pernah janten panyipta jangka panjang, tapi aranjeunna gaduh 15 menit."

Anjeunna ogé ngabayangkeun masa depan dimana panyipta pondok khusus " lulusan" kana kreasi eusi hibrida atanapi panjang, sami sareng béntang Vine anu suksés anu hijrah ka YouTube nalika platform éta ditutup.

"Éta janten panyipta panggedéna dina platform, sabab dina bentuk pondok, aranjeunna juru dongéng naratif anu hébat, ”saurna. "Éta ngan ukur kedah terang kumaha carana ngalih ti 15 atanapi 30 detik ka tilu menit dugi ka lima menit dugi ka 10 menit."

Byrne gambar YouTube Shorts salaku ngaladénan peran anu sami sareng Vine salaku jinis tim pertanian pikeun kreasi eusi leuwih dedicated.

“Urangpikir yén naon anu bakal urang tingali dina YouTube deui nyaéta yén anjeun bakal gaduh asli kasual ieu, Shorts-hijina [pencipta], ”saurna. "Anjeun bakal gaduh panyipta hibrida anu maén dina dua dunya. Lajeng anjeun bakal boga play murni anjeun, lila-formulir, panyipta video-on-demand. Sareng kami pikir éta nempatkeun kami dina posisi anu luar biasa sabab kami bakal gaduh saluran pipa anu luar biasa tina jutaan panyipta bentuk pondok, seueur anu bakal lulus pikeun nyiptakeun kontén anu langkung panjang dina platform éta. "

Naon éta YouTube ngalakukeun ngeunaan eta?

Byrne nyebutkeun timnya hyper-fokus kana jadi sora panyipta pikeun sésana organisasi. Aranjeunna mendakan kabutuhan panyipta sareng ngabagikeun éta deui pikeun mastikeun kabutuhan éta kacumponan.

Dina tujuan éta, aranjeunna ayeuna gaduh 2 juta panyipta dina Program Mitra YouTube. Sareng ku wawasan-wawasan éta, aranjeunna ngémutan kana hiji daérah utama: monetisasi.

"Kami leres-leres fokus pikeun mastikeun yén kami gaduh set alat monetisasi anu kuat pikeun ngabantosan panyipta suksés," saur anjeunna. .

"Anu ngamungkinkeun panyipta pikeun ngalakukeun nyaéta ngahijikeun portopolio pilihan monetisasi anu paling cocog pikeun aranjeunna sareng paling cocog pikeun komunitasna. Kami leres-leres nyobian nguatkeun aranjeunna sareng masihan aranjeunna alat bisnis dina platform kami. Ayeuna aya 10 cara pikeun ngahasilkeun artos dina YouTube, anu parantos mayar langkung ti $30milyar ka panyipta, seniman sareng perusahaan média dina tilu taun ka pengker waé.

Salah sahiji bagian tina éta nyaéta dana panyipta, sapertos Dana Shorts anu nyorong panyipta ngagunakeun fitur vidéo pondok anu énggal.

Bagian anu sanésna nyaéta naon anu disebut tim Byrne "monetisasi alternatif" pilihan. YouTube ayeuna nawiskeun salapan cara séjén pikeun panyipta pikeun monetisasi dina platform, kalebet fitur sapertos kaanggotaan saluran atanapi Super Thanks, anu ngamungkinkeun pemirsa pikeun masihan tip ka panyipta nalika ningali videona.

Panyipta penting pikeun YouTube tiasa dianggo salaku platform, sareng tim Byrne dikhususkeun pikeun ngajaga aranjeunna bagja supados aranjeunna tiasa ngalakukeun anu pangsaéna.

Ékonomi panyipta moal jalan tanpa pemasar

Saha waé anu ningali slapdash #posting anu disponsoran pikeun detox tea kamungkinan ngarasa yén panyipta bakal leuwih hadé tanpa advertisers. Tapi Byrne ngarasa marketers sabenerna sapotong kritis ékosistem YouTube jeung ékonomi panyipta sacara umum.

"Aya sabenerna tilu konstituén di [nyiptakeun] komunitas," nyebutkeun anjeunna. "Aya panyipta , aya fans , sareng aya pangiklan ."

"Ieu sistem anu saling mangpaat," anjeunna ngajelaskeun. "The advertisers nyadiakeun panghasilan pikeun panyipta anu aranjeunna dipaké pikeun investasi di eusi maranéhanana, pikeun nyewa tim produksi, pikeun ngaronjatkeun kualitas kualitas ... [jeung] sophistication produksi maranéhanana.

"Terus naonPanyipta nyayogikeun ka para pemasar nyaéta jangkauan anu luar biasa… Terus para peminat nguntungkeun sabab gaduh eusi anu luar biasa ieu anu henteu kedah dibayar… Upami para pemasar angkat, éta bakal pisan, nangtang pisan. ”

Kunci di dieu nyaéta yén merek kedah damel sareng panyipta dina cara anu leres pikeun mastikeun yén aranjeunna henteu ngarusak naon anu dianggo ngeunaan eusi panyipta dina tempat kahiji.

Méré kabébasan panyipta pikeun ngasupkeun produk atawa jasa kana eusina ku cara anu karasa otentik jeung organik henteu ngan ukur ngahasilkeun pangalaman anu hadé pikeun para pengikutna—éta ogé ngahasilkeun hasil bisnis anu hadé. .

Urang ngobrol ngeunaan panyipta (loba) dina Laporan Tren Sosial 2022 kami, anu ngawengku sakabéh tren anu difokuskeun kana kumaha merek sareng panyipta tiasa gawé bareng sacara efektif. Ieu trend munggaran, Tapi aranjeunna sadayana patut dibaca a. (Abdi terang, urang rada bias dina hal ieu, tapi ngan percanten ka kami, oke?)

Baca Laporanna