Enhavtabelo
Kiel la plej multaj homoj, kiuj laboras en sociaj amaskomunikiloj, ni tre atentis la krean ekonomion. Tiel proksima okulo, fakte, ni faris ĝin unu el la ĉefaj tendencoj en nia raporto pri Sociaj Tendencoj 2022.
Ĝi ankaŭ kondukis nin al nia konversacio kun Jamie Byrne, Ĉefdirektoro de Jutubo. Kreinto Partnerecoj . Ni intervjuis lin dum la esplorprocezo de la raporto.
Byrne estas unika pozicio por paroli pri kreintoj. Ne nur li estas unu el la plej longdaŭraj dungitoj de Jutubo (kun enorma 15-jara ofico), liaj teamoj ankaŭ laboras rekte kun kaj kreintoj kaj markoj por certigi ilian sukceson kun YouTube.
En sia tempo kun YouTube, Byrne havas vidis la evoluon de kreintoj kaj la kreantekonomion propraokule kaj li havas kelkajn sciojn pri kio gravas nun—kaj kelkajn grandajn antaŭdirojn pri kio okazos poste.
Elŝutu nian raporton pri Sociaj Tendencoj por akiri ĉiujn datumojn, kiujn vi bezonas por plani koncernan socian strategion kaj prepari vin por sukceso en sociaj en 2023.
La morto de la kreinto de ununura platformo
Ĉi tio estas bonega tempo por esti. kreinto. Nu, iel.
“Kreintoj altiĝis al nova nivelo de influo kaj potenco,” klarigas Byrne. Sed tiu pliiĝo ne estis sen siaj defioj.
La plej granda: La atendo—kaj neceso—ke ĉiu kreinto estu plurplatforma.
“Se vi reirus du jarojn... vi estis jutubisto aŭ viestis ĉe Musical.ly aŭ vi estis Instagramisto,” klarigas Byrne. "Hodiaŭ, estas tabeloj kiel kreinto, ke vi devas esti plurplatforma."
Ĉi tio estas grava defio por kreintoj, li diras, ĉar ili devas eltrovi kiel skali ambaŭ sian produktadon kaj engaĝiĝo. Ĝi estas delikata ekvilibro certigi, ke ili havas la ĝustan produktaĵon por ĉiu platformo, sistemon por interrilati kun siaj fanoj sur ĉiu, kaj la kapablo moneti efike tra siaj kanaloj.
Byrne tamen vidas ŝancon ankaŭ en ĉi tiu defio.
Nome, en la centoj da novaj entreprenoj, kiuj estiĝis por servi ĉi tiujn multplatformajn kreintojn. Krom tio, ekzistas iloj kiuj helpas kreintojn fari aferojn kiel administri ĉiujn siajn platformojn de ununura panelo (tuso).
Ĉi tiu ŝanĝo estis gvidata parte de la kreintoj mem.
Singarde tro dependaj de ununura socia reto, ili iris plurplatformajn por diversigi siajn kreskantajn entreprenojn. Ĉi tio signifas, ke gravaj ŝanĝoj kiel algoritmo-ĝisdatigoj, novaj funkcioj enkondukoj kaj komercmodelŝanĝoj ne havas tiom da potenco super sia sukceso—finfine igante ilin pli rezistemaj. Ĝi ankaŭ donas al ili aliron al pli ampleksa vario de monetigaj elektoj.
La evoluo de kreintoj ĉe Jutubo
Byrne observis la ekonomion de la kreintoj de Jutubo evolui dum la lastaj 15 jaroj kaj li havas kelkajn pensojn pri tio, kio estas irantaokazos poste sur la platformo.
Li aparte atentas la kreskon de uzantoj de poŝtelefono-denaskaj Gen Z kaj kio influas komunumon de kreintoj kaj spektantoj de unue poŝtelefonoj sur la platformo.
Li antaŭdiras, ke la ekosistemo de kreintoj de Jutubo evoluos por havi kvar ĉefajn specojn de kreintoj:
- Poŝtelefonaj denaskaj hazardaj kreintoj
- Dediĉitaj mallongformaj kreintoj
- Hibridaj kreintoj
- Longformaj enhavaj kreintoj
Kvankam la lastaj tri kategorioj estas la dediĉita tipo de kreintoj, kiujn ni plej ofte asocias kun la vorto, li ankaŭ vidas lokon por pli hazardaj kreintoj.
“Ili estas iu, kiu eble kaptas amuzan momenton, kiu estas ridiga [kaj ĝi] fariĝas viral,” li diras. "Ili neniam estos longdaŭra kreinto, sed ili havis siajn 15 minutojn."
Li ankaŭ imagas estontecon en kiu dediĉitaj mallongformaj kreintoj " diplomiĝinte” en hibridan aŭ longforman enhavkreadon, simile al la sukcesaj Vine-steloj kiuj migris al Jutubo kiam tiu platformo estis fermita.
“Ili iĝis la plej grandaj kreintoj en la platformo, ĉar mallonge, ili estis bonegaj rakontaj rakontantoj,” li diras. "Ili nur bezonis eltrovi kiel iri de 15 aŭ 30 sekundoj al tri minutoj al kvin minutoj al 10 minutoj."
Byrne prezentas YouTube Shorts kiel servanta similan rolon al Vine kiel speco de farm-teamo por pli dediĉita enhavkreado.
“Nipensu, ke tio, kion ni denove vidos en Jutubo, estas, ke vi havos ĉi tiun hazardan denaskan, nur Shorts [kreinto]," li klarigas. "Vi havos hibridan kreinton, kiu ludas en ambaŭ mondoj. Kaj tiam vi havos vian puran ludadon, longforman, video-laŭpetan kreinton. Kaj ni opinias, ke tio metas nin en nekredeblan pozicion ĉar ni havos ĉi tiun mirindan dukton de milionoj da mallongformaj kreintoj, multaj el kiuj diplomiĝos por krei pli longan enhavon sur la platformo."
Kio estas Jutubo faras pri tio?
Byrne diras, ke lia teamo estas hiper-fokusita pri esti la voĉo de kreintoj por la resto de la organizo. Ili malkovras la bezonojn de kreintoj kaj dividas tion por certigi, ke tiuj bezonoj estas plenumitaj.
Tiele, ili nun havas 2 milionojn da kreintoj en la YouTube Partner Program. Kaj kun tiuj komprenoj, ili koncentriĝis pri unu grava areo: monetigo.
"Ni vere fokusiĝas certigi, ke ni havas fortikan aron da monetigaj iloj por helpi krei kreintojn sukcesaj," li diras. .
“Kion tio ebligas kreintojn fari estas kunmeti la biletujon de monetigaj elektoj, kiuj plej bone funkcias por ili kaj plej bone por ilia komunumo. Ni vere provas povigi ilin kaj doni al ili komercan ilaron sur nia platformo."
Kvankam tio inkluzivas reklamadon, ĝi ankaŭ superas ĝin. Nun ekzistas 10 manieroj gajni monon ĉe Jutubo, kiu pagis pli ol $30miliardoj al kreintoj, artistoj kaj amaskomunikilaj kompanioj nur en la lastaj tri jaroj.
Unu parto de tio estas kreantaj fondusoj, kiel ilia Shorts Fund, kiu instigas kreintojn uzi la novan mallongforman videotrajton.
Alia parto estas tio, kion la teamo de Byrne nomas "alternativa monetigo" opcioj. Jutubo nun ofertas naŭ aliajn manierojn por kreintoj monetigi sur la platformo, inkluzive de funkcioj kiel kanala membreco aŭ Super Thanks, kiuj permesas al spektantoj doni doni al kreintoj dum spektado de siaj videoj.
Kreistoj estas esencaj por ke YouTube funkcias kiel platformo, kaj la teamo de Byrne dediĉas sin teni ilin feliĉaj, por ke ili povu fari tion, kion ili plej bone faras.
La kreinto-ekonomio ne funkcias sen merkatistoj
Ĉiu ajn, kiu vidis slapdash #sponsored post por detox-teoj. probable sentas, ke kreintoj estus pli bone sen reklamantoj. Sed Byrne opinias, ke komercistoj estas fakte kritika parto de la jutuba ekosistemo kaj la ekonomio de la kreinto ĝenerale.
"Ekzistas efektive tri eroj en [la kreinto] komunumo," li diras. "Estas kreantoj , estas fanoj , kaj estas reklamantoj ."
"Ĉi tio estas reciproke utila sistemo," li klarigas. "La reklamantoj provizas la enspezojn por la kreintoj, kiujn ili uzas por investi en sia enhavo, por dungi produktteamojn, por plialtigi la kvaliton... [kaj] la sofistikecon de siaj produktadoj.
"Kaj tiam kio lakreintoj provizas al la merkatistoj estas nekredebla atingo... Kaj tiam la fanoj profitas ĉar ili havas ĉi tiun nekredeblan enhavon, por kiu ili ne devas pagi... Se la merkatistoj forirus, estus tre, tre defia."
La ŝlosilo ĉi tie estas, ke markoj devas labori kun kreintoj en la ĝusta maniero por certigi, ke ili ne ruinigas tion, kio funkcias pri la enhavo de la kreinto en la unua loko.
Doni al la kreinto liberecon korpigi la produkton aŭ servon en ilian enhavon en maniero kiu sentas kaj aŭtentika kaj organika ne nur rezultigas pli bonan sperton por iliaj sekvantoj—ĝi ankaŭ produktas pli bonajn komercajn rezultojn. .
Ni parolas pri kreintoj (multe) en nia Raporto pri Sociaj Tendencoj 2022, kiu inkluzivas tutan tendencon fokusitan pri kiel markoj kaj kreintoj povas kunlabori efike. Ĝi estas la unua tendenco, sed ili ĉiuj estas legindaj. (Mi scias, ni estas iom partiaj pri ĉi tio, sed nur fidu nin pri ĉi tiu, ĉu bone?)
Legu la Raporton
