ສາລະບານ
ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຄົນສ່ວນໃຫຍ່ທີ່ເຮັດວຽກໃນສື່ສັງຄົມ, ພວກເຮົາໄດ້ຕິດຕາມເສດຖະກິດຜູ້ສ້າງຢ່າງໃກ້ຊິດ. ຄວາມຈິງແລ້ວ, ພວກເຮົາເຮັດໃຫ້ມັນເປັນໜຶ່ງໃນແນວໂນ້ມອັນດັບຕົ້ນໆໃນບົດລາຍງານ Social Trends 2022 ຂອງພວກເຮົາ.
ມັນຍັງເປັນສິ່ງທີ່ພາພວກເຮົາໄປສູ່ການສົນທະນາຂອງພວກເຮົາກັບ Jamie Byrne, ຜູ້ອໍານວຍການອາວຸໂສຂອງ YouTube ຂອງ ຄູ່ຮ່ວມງານຜູ້ສ້າງ . ພວກເຮົາໄດ້ສໍາພາດລາວໃນລະຫວ່າງຂະບວນການຄົ້ນຄ້ວາຂອງບົດລາຍງານ.
Byrne ມີຄວາມໂດດເດັ່ນໃນການເວົ້າກ່ຽວກັບຜູ້ສ້າງ. ລາວບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນໜຶ່ງໃນພະນັກງານທີ່ເຮັດວຽກມາດົນທີ່ສຸດຂອງ YouTube (ດ້ວຍການຄອບຄອງ 15 ປີ), ທີມງານຂອງລາວຍັງເຮັດວຽກໂດຍກົງກັບທັງຜູ້ສ້າງ ແລະຍີ່ຫໍ້ເພື່ອຮັບປະກັນຄວາມສຳເລັດຂອງເຂົາເຈົ້າກັບ YouTube.
ໃນຊ່ວງເວລາຂອງລາວກັບ YouTube, Byrne ມີ ໄດ້ເຫັນວິວັດທະນາການຂອງຜູ້ສ້າງ ແລະເສດຖະກິດຜູ້ສ້າງດ້ວຍມືກ່ອນ ແລະ ລາວມີຄວາມເຂົ້າໃຈບາງຢ່າງກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ສຳຄັນໃນຕອນນີ້ ແລະ ບາງການຄາດເດົາອັນໃຫຍ່ຫຼວງກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ຈະເກີດຂຶ້ນຕໍ່ໄປ.
ດາວໂຫລດບົດລາຍງານແນວໂນ້ມສັງຄົມຂອງພວກເຮົາ ເພື່ອໃຫ້ໄດ້ຮັບຂໍ້ມູນທັງຫມົດທີ່ທ່ານຕ້ອງການເພື່ອວາງແຜນຍຸດທະສາດສັງຄົມທີ່ກ່ຽວຂ້ອງແລະຕັ້ງຕົວທ່ານເອງສໍາລັບຄວາມສໍາເລັດໃນສັງຄົມໃນປີ 2023.
ການເສຍຊີວິດຂອງຜູ້ສ້າງເວທີດຽວ
ນີ້ແມ່ນເວລາທີ່ດີທີ່ຈະເປັນ ຜູ້ສ້າງ. ດີ, ໃນບາງທາງ.
“ຜູ້ສ້າງໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນໃນລະດັບໃໝ່ຂອງອິດທິພົນ ແລະອຳນາດ,” Byrne ອະທິບາຍ. ແຕ່ການເພີ່ມຂຶ້ນນັ້ນບໍ່ແມ່ນວ່າບໍ່ມີສິ່ງທ້າທາຍຂອງມັນ.
ອັນໃຫຍ່ຫຼວງທີ່ສຸດ: ຄວາມຄາດຫວັງ—ແລະຄວາມຈໍາເປັນ—ທີ່ຜູ້ສ້າງທຸກຄົນຈະເປັນ multiplatform ຫນຶ່ງ.
“ຖ້າເຈົ້າກັບໄປສອງປີ… ເຈົ້າ. ເປັນ YouTuber ຫຼືທ່ານຢູ່ໃນ Musical.ly ຫຼືເຈົ້າເປັນ Instagrammer,” Byrne ອະທິບາຍ. "ມື້ນີ້, ມັນເປັນການຕັ້ງໂຕະເປັນຜູ້ສ້າງທີ່ເຈົ້າຕ້ອງເປັນຫຼາຍເວທີ."
ນີ້ແມ່ນສິ່ງທ້າທາຍອັນໃຫຍ່ຫຼວງສໍາລັບຜູ້ສ້າງ, ລາວເວົ້າວ່າ, ເພາະວ່າພວກເຂົາຕ້ອງຄິດຫາວິທີການຂະຫຍາຍການຜະລິດຂອງເຂົາເຈົ້າ ແລະ ການມີສ່ວນພົວພັນ. ມັນເປັນການດຸ່ນດ່ຽງທີ່ລະອຽດອ່ອນໃນການຮັບປະກັນວ່າເຂົາເຈົ້າມີຜົນຜະລິດທີ່ເໝາະສົມສຳລັບແຕ່ລະແພລດຟອມ, ລະບົບການມີສ່ວນຮ່ວມກັບແຟນໆຂອງເຂົາເຈົ້າໃນແຕ່ລະຊ່ອງ ແລະຄວາມສາມາດໃນການສ້າງລາຍໄດ້ຢ່າງມີປະສິດທິພາບໃນທົ່ວຊ່ອງຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ຢ່າງໃດກໍຕາມ, Byrne ກໍ່ເຫັນໂອກາດໃນສິ່ງທ້າທາຍນີ້.
ຄື, ໃນຫຼາຍຮ້ອຍທຸລະກິດໃຫມ່ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນເພື່ອຮັບໃຊ້ຜູ້ສ້າງຫຼາຍເວທີເຫຼົ່ານີ້. ນອກຈາກນັ້ນ, ຍັງມີເຄື່ອງມືທີ່ຊ່ວຍຜູ້ສ້າງເຮັດສິ່ງຕ່າງໆ ເຊັ່ນວ່າ ຈັດການທຸກແພລດຟອມຂອງເຂົາເຈົ້າຈາກແຜງໜ້າປັດອັນດຽວ (ໄອໄອ).
ການປ່ຽນແປງນີ້ໄດ້ຮັບການຂັບເຄື່ອນໂດຍຜູ້ສ້າງເອງ.
ລະວັງການເອື່ອຍອີງຫຼາຍເກີນໄປໃນເຄືອຂ່າຍສັງຄົມດຽວ, ເຂົາເຈົ້າໄດ້ໄປຫຼາຍເວທີເພື່ອຫຼາກຫຼາຍທຸລະກິດທີ່ເຕີບໃຫຍ່ຂອງເຂົາເຈົ້າ. ນີ້ຫມາຍຄວາມວ່າການປ່ຽນແປງທີ່ສໍາຄັນເຊັ່ນ: ການປັບປຸງລະບົບສູດການຄິດໄລ່, ການແນະນໍາຄຸນສົມບັດໃຫມ່, ແລະການຫັນປ່ຽນຮູບແບບທຸລະກິດບໍ່ມີອໍານາດຫຼາຍຕໍ່ຄວາມສໍາເລັດຂອງພວກເຂົາ - ໃນທີ່ສຸດເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາມີຄວາມທົນທານຫຼາຍ. ມັນຍັງເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາເຂົ້າເຖິງທາງເລືອກການສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ຫຼາກຫຼາຍຂຶ້ນ.
ວິວັດທະນາການຂອງຜູ້ສ້າງໃນ YouTube
Byrne ໄດ້ເບິ່ງການພັດທະນາເສດຖະກິດຜູ້ສ້າງຂອງ YouTube ໃນໄລຍະ 15 ປີທີ່ຜ່ານມາ ແລະລາວມີຄວາມຄິດບາງຢ່າງກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ເປັນ. ໄປທີ່ຈະເກີດຂຶ້ນຕໍ່ໄປໃນເວທີ.
ລາວໃຫ້ຄວາມສົນໃຈເປັນພິເສດຕໍ່ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງຜູ້ໃຊ້ Gen Z ທີ່ເປັນມືຖື ແລະຜົນກະທົບທີ່ຊຸມຊົນຂອງຜູ້ສ້າງມືຖືທໍາອິດ ແລະຜູ້ຊົມອາດມີຢູ່ໃນເວທີ.
ລາວຄາດຄະເນວ່າລະບົບນິເວດຜູ້ສ້າງຂອງ YouTube ຈະພັດທະນາໄປເປັນສີ່ປະເພດຕົ້ນຕໍຂອງຜູ້ສ້າງ:
- ຜູ້ສ້າງແບບທຳມະດາແບບມືຖື
- ຜູ້ສ້າງຮູບແບບສັ້ນທີ່ອຸທິດຕົນ
- ຜູ້ສ້າງແບບປະສົມ
- ຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາແບບຍາວ
ໃນຂະນະທີ່ສາມປະເພດສຸດທ້າຍແມ່ນປະເພດສະເພາະຂອງຜູ້ສ້າງທີ່ພວກເຮົາມັກຈະເຊື່ອມໂຍງກັບຄໍາສັບ, ລາວຍັງເຫັນສະຖານທີ່ສໍາລັບຜູ້ສ້າງແບບທໍາມະດາຫຼາຍຂຶ້ນ.
“ພວກເຂົາແມ່ນຄົນທີ່ອາດຈະຈັບເວລາຕະຫລົກທີ່ເປັນເລື່ອງຕະຫຼົກ [ແລະມັນ] ເປັນໄວຣັດ,” ລາວເວົ້າ. “ເຂົາເຈົ້າຈະບໍ່ເປັນຜູ້ສ້າງໄລຍະຍາວ, ແຕ່ເຂົາເຈົ້າມີເວລາ 15 ນາທີ.”
ລາວຍັງຈິນຕະນາການອະນາຄົດທີ່ຜູ້ສ້າງຮູບແບບສັ້ນທີ່ອຸທິດຕົນ “ ຈົບການສຶກສາ” ໄປສູ່ການສ້າງເນື້ອຫາແບບປະສົມ ຫຼືແບບຍາວ, ຄ້າຍກັບບັນດາດາວ Vine ທີ່ປະສົບຄວາມສຳເລັດທີ່ຍ້າຍໄປຢູ່ YouTube ເມື່ອເວທີດັ່ງກ່າວຖືກປິດລົງ.
“ພວກເຂົາກາຍເປັນຜູ້ສ້າງທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນເວທີ, ເພາະວ່າໃນຮູບແບບສັ້ນໆ, ພວກເຂົາແມ່ນ ນັກເລົ່າເລື່ອງທີ່ດີ,” ລາວເວົ້າ. "ພວກເຂົາພຽງແຕ່ຕ້ອງການຊອກຫາວິທີທີ່ຈະໄປຈາກ 15 ຫຼື 30 ວິນາທີຫາສາມນາທີຫາ 5 ນາທີຫາ 10 ນາທີ."
Byrne ຮູບພາບ YouTube Shorts ເປັນການປະຕິບັດຫນ້າທີ່ຄ້າຍຄືກັນກັບ Vine ເປັນການຈັດລຽງຂອງທີມງານກະສິກໍາສໍາລັບ ການສ້າງເນື້ອຫາສະເພາະຫຼາຍຂຶ້ນ.
“ພວກເຮົາຄິດວ່າສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຈະເຫັນໃນ YouTube ອີກເທື່ອຫນຶ່ງແມ່ນວ່າທ່ານຈະມີພື້ນເມືອງແບບທໍາມະດາ, Shorts-only [ຜູ້ສ້າງ],” ລາວອະທິບາຍ. “ເຈົ້າຈະມີຜູ້ສ້າງລູກປະສົມທີ່ກຳລັງຫຼິ້ນຢູ່ໃນໂລກທັງສອງ. ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນທ່ານຈະມີການຫຼິ້ນທີ່ບໍລິສຸດ, ຮູບແບບຍາວ, ຜູ້ສ້າງວິດີໂອຕາມຄວາມຕ້ອງການຂອງທ່ານ. ແລະພວກເຮົາຄິດວ່າມັນເຮັດໃຫ້ພວກເຮົາຢູ່ໃນຕໍາແຫນ່ງທີ່ບໍ່ຫນ້າເຊື່ອເພາະວ່າພວກເຮົາຈະມີທໍ່ທີ່ຫນ້າອັດສະຈັນນີ້ຂອງຜູ້ສ້າງຮູບແບບສັ້ນລ້ານໆຄົນ, ຫຼາຍຄົນຈະຮຽນຈົບເພື່ອສ້າງເນື້ອຫາທີ່ຍາວກວ່າຢູ່ໃນເວທີ."
ແມ່ນຫຍັງ? YouTube ເຮັດກ່ຽວກັບມັນບໍ?
Byrne ເວົ້າວ່າທີມງານຂອງລາວສຸມໃສ່ການເປັນສຽງຂອງຜູ້ສ້າງສໍາລັບສ່ວນທີ່ເຫຼືອຂອງອົງການຈັດຕັ້ງ. ເຂົາເຈົ້າເປີດເຜີຍຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ສ້າງ ແລະແບ່ງປັນສິ່ງນັ້ນຄືນເພື່ອຮັບປະກັນວ່າຄວາມຕ້ອງການເຫຼົ່ານັ້ນຖືກຕອບສະໜອງໄດ້.
ເພື່ອວ່ານັ້ນ, ຕອນນີ້ເຂົາເຈົ້າມີຜູ້ສ້າງ 2 ລ້ານຄົນໃນໂຄງການຮຸ້ນສ່ວນ YouTube. ແລະດ້ວຍຄວາມເຂົ້າໃຈເຫຼົ່ານັ້ນ, ເຂົາເຈົ້າໄດ້ລົງໄປໃນພື້ນທີ່ໃຫຍ່ອັນໜຶ່ງຄື: ການສ້າງລາຍໄດ້.
“ພວກເຮົາເນັ້ນໃສ່ການຮັບປະກັນວ່າພວກເຮົາມີຊຸດເຄື່ອງມືການສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ເຂັ້ມແຂງເພື່ອຊ່ວຍຜູ້ສ້າງໃຫ້ປະສົບຜົນສຳເລັດ,” ລາວເວົ້າ .
“ສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ສ້າງສາມາດເຮັດໄດ້ຄືການລວມຕົວຂອງຕົວເລືອກການສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ເຮັດວຽກດີທີ່ສຸດສຳລັບເຂົາເຈົ້າ ແລະໃຊ້ໄດ້ດີທີ່ສຸດສຳລັບຊຸມຊົນຂອງເຂົາເຈົ້າ. ພວກເຮົາພະຍາຍາມສ້າງຄວາມເຂັ້ມແຂງໃຫ້ເຂົາເຈົ້າຢ່າງແທ້ຈິງແລະໃຫ້ພວກເຂົາເປັນເຄື່ອງມືທາງທຸລະກິດໃນເວທີຂອງພວກເຮົາ. ຕອນນີ້ມີ 10 ວິທີສ້າງລາຍໄດ້ໃນ YouTube, ເຊິ່ງໄດ້ຈ່າຍເງິນຫຼາຍກວ່າ $30ພັນລ້ານ ໃຫ້ກັບຜູ້ສ້າງ, ນັກສິລະປິນ ແລະບໍລິສັດສື່ໃນສາມປີຜ່ານມາຢ່າງດຽວ.
ສ່ວນໜຶ່ງຂອງນັ້ນແມ່ນກອງທຶນຜູ້ສ້າງ ເຊັ່ນ: ກອງທຶນສັ້ນຂອງເຂົາເຈົ້າ ເຊິ່ງສົ່ງເສີມຜູ້ສ້າງໃຫ້ໃຊ້ຄຸນສົມບັດວິດີໂອຮູບແບບສັ້ນແບບໃໝ່.
ອີກສ່ວນໜຶ່ງແມ່ນສິ່ງທີ່ທີມງານຂອງ Byrne ເອີ້ນວ່າ “ການສ້າງລາຍໄດ້ທາງເລືອກ”. ຕອນນີ້ YouTube ໃຫ້ອີກ 9 ວິທີສຳລັບຜູ້ສ້າງໃນການສ້າງລາຍໄດ້ໃນເວທີ, ລວມທັງຄຸນສົມບັດເຊັ່ນ: ການເປັນສະມາຊິກຊ່ອງ ຫຼື Super Thanks, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຜູ້ຊົມສາມາດແນະນຳຜູ້ສ້າງໃນຂະນະທີ່ເບິ່ງວິດີໂອຂອງເຂົາເຈົ້າໄດ້.
ຜູ້ສ້າງເປັນສິ່ງຈຳເປັນທີ່ YouTube ເຮັດວຽກເປັນເວທີ, ແລະທີມງານຂອງ Byrne ມີຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາມີຄວາມສຸກເພື່ອໃຫ້ພວກເຂົາເຮັດໃນສິ່ງທີ່ພວກເຂົາເຮັດໄດ້ດີທີ່ສຸດ.
ເສດຖະກິດຜູ້ສ້າງໃຊ້ບໍ່ໄດ້ຫາກບໍ່ມີນັກກາລະຕະຫຼາດ
ໃຜກໍຕາມທີ່ເຫັນ slapdash #sponsored post for detox teas ອາດຈະຮູ້ສຶກວ່າຜູ້ສ້າງຈະດີກວ່າໂດຍບໍ່ມີຜູ້ໂຄສະນາ. ແຕ່ Byrne ຮູ້ສຶກວ່າຕົວຈິງແລ້ວນັກກາລະຕະຫຼາດແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງທີ່ສໍາຄັນຂອງລະບົບນິເວດ YouTube ແລະເສດຖະກິດຜູ້ສ້າງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.
“ຕົວຈິງແລ້ວມີສາມອົງປະກອບຢູ່ໃນຊຸມຊົນ [ຜູ້ສ້າງ],” ລາວເວົ້າ. "ມີ ຜູ້ສ້າງ , ມີ ແຟນ , ແລະມີ ຜູ້ໂຄສະນາ ."
“ນີ້ແມ່ນລະບົບທີ່ມີປະໂຫຍດຮ່ວມກັນ,” ລາວອະທິບາຍ. "ຜູ້ໂຄສະນາໃຫ້ລາຍໄດ້ສໍາລັບຜູ້ສ້າງທີ່ພວກເຂົາໃຊ້ໃນການລົງທຶນໃນເນື້ອຫາຂອງພວກເຂົາ, ຈ້າງທີມງານການຜະລິດ, ເພື່ອຍົກລະດັບຄຸນນະພາບທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ ... [ແລະ] ຄວາມຊັບຊ້ອນຂອງການຜະລິດຂອງພວກເຂົາ.
“ ແລ້ວສິ່ງທີ່ຜູ້ສ້າງສະຫນອງໃຫ້ແກ່ນັກກາລະຕະຫຼາດແມ່ນການເຂົ້າເຖິງຢ່າງບໍ່ຫນ້າເຊື່ອ… ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນ fans ໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຍ້ອນວ່າພວກເຂົາມີເນື້ອຫາບໍ່ຫນ້າເຊື່ອທັງຫມົດນີ້ທີ່ພວກເຂົາບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງຈ່າຍສໍາລັບ… ຖ້ານັກກາລະຕະຫຼາດຕ້ອງອອກໄປ, ມັນຈະເປັນສິ່ງທ້າທາຍຫຼາຍ.”
ຂໍ້ສຳຄັນຢູ່ນີ້ແມ່ນວ່າຍີ່ຫໍ້ຕ້ອງເຮັດວຽກກັບຜູ້ສ້າງໃນ ວິທີທີ່ຖືກຕ້ອງ ເພື່ອຮັບປະກັນວ່າພວກມັນຈະບໍ່ທຳລາຍສິ່ງທີ່ເຮັດວຽກກ່ຽວກັບເນື້ອຫາຂອງຜູ້ສ້າງໃນ ສະຖານທີ່ທໍາອິດ.
ການໃຫ້ອິດສະລະແກ່ຜູ້ສ້າງໃນການລວມເອົາຜະລິດຕະພັນ ຫຼືການບໍລິການເຂົ້າໃນເນື້ອຫາຂອງເຂົາເຈົ້າໃນແບບທີ່ມີຄວາມຮູ້ສຶກທັງຂອງແທ້ ແລະອິນຊີ ບໍ່ພຽງແຕ່ສົ່ງຜົນໃຫ້ປະສົບການທີ່ດີຂຶ້ນສໍາລັບຜູ້ຕິດຕາມຂອງເຂົາເຈົ້າເທົ່ານັ້ນ—ມັນຍັງສ້າງຜົນໄດ້ຮັບທາງທຸລະກິດທີ່ດີກວ່າເກົ່າ. .
ພວກເຮົາເວົ້າກ່ຽວກັບຜູ້ສ້າງ (ຫຼາຍ) ໃນບົດລາຍງານແນວໂນ້ມສັງຄົມ 2022 ຂອງພວກເຮົາ, ເຊິ່ງລວມມີແນວໂນ້ມທັງໝົດທີ່ເນັ້ນໃສ່ວ່າຍີ່ຫໍ້ ແລະຜູ້ສ້າງສາມາດເຮັດວຽກຮ່ວມກັນໄດ້ຢ່າງມີປະສິດທິພາບແນວໃດ. ມັນເປັນແນວໂນ້ມທໍາອິດ, ແຕ່ພວກມັນທັງຫມົດແມ່ນມີມູນຄ່າການອ່ານ. (ຂ້ອຍຮູ້, ພວກເຮົາມີຄວາມລຳອຽງເລັກນ້ອຍໃນເລື່ອງນີ້, ແຕ່ພຽງແຕ່ເຊື່ອພວກເຮົາໃນອັນນີ້, ບໍ່ເປັນຫຍັງ?)
ອ່ານບົດລາຍງານ
