Kaip ir dauguma žmonių, dirbančių socialinės žiniasklaidos srityje, mes labai atidžiai stebime kūrėjų ekonomiką. Tiesą sakant, taip atidžiai, kad savo ataskaitoje "Socialinės tendencijos 2022" ją įtraukėme į pagrindines tendencijas.

Tai taip pat paskatino pokalbį su Jamie Byrne'as, "YouTube" vyresnysis kūrėjų partnerystės direktorius Ataskaitos tyrimo metu su juo kalbėjomės.

Byrne'as turi išskirtines galimybes kalbėti apie kūrėjus. Jis ne tik yra vienas ilgiausiai dirbančių "YouTube" darbuotojų (dirba net 15 metų), bet ir tiesiogiai dirba su kūrėjais ir prekių ženklais, kad užtikrintų jų sėkmę "YouTube".

Dirbdamas "YouTube", Byrne'as iš arti matė kūrėjų ir kūrėjų ekonomikos raidą, todėl turi įžvalgų apie tai, kas svarbu dabar, ir didelių prognozių, kas bus toliau.

Atsisiųskite mūsų socialinių tendencijų ataskaitą kad gautumėte visus duomenis, kurių reikia norint suplanuoti atitinkamą socialinę strategiją ir pasirengti sėkmei socialinėje erdvėje 2023 m.

Vienos platformos kūrėjo mirtis

Dabar puikus metas būti kūrėju. Tam tikrais atžvilgiais.

"Kūrėjai pasiekė naują įtakos ir galios lygį", - aiškina Byrne'as. Tačiau šis pakilimas neapsieina be iššūkių.

Didžiausias: lūkesčiai ir būtinybė, kad kiekvienas kūrėjas būtų daugialypės terpės kūrėjas.

"Jei grįžtumėte dvejus metus atgal... jūs buvote YouTuberis, buvote "Musical.ly" arba "Instagrammer", - aiškina Byrne'as. - Šiandien kūrėjas turi būti daugiaplatformis."

Jis sako, kad kūrėjams tai didelis iššūkis, nes jie turi sugalvoti, kaip padidinti gamybos apimtis. ir Tai subtili pusiausvyra, kai reikia užtikrinti, kad kiekvienai platformai būtų sukurta tinkama produkcija, kiekvienoje platformoje būtų įdiegta bendravimo su gerbėjais sistema ir būtų galima efektyviai uždirbti iš visų kanalų.

Vis dėlto Byrne'as šiame iššūkyje taip pat įžvelgia galimybių.

Būtent, šimtai naujų įmonių, kurios atsirado tam, kad aptarnautų šiuos kelių platformų kūrėjus. Be to, yra įrankių, padedančių kūrėjams atlikti tokius veiksmus kaip visų platformų valdymas iš vieno prietaisų skydelio (cough cough).

Šį pokytį iš dalies lėmė patys kūrėjai.

Bijodami būti pernelyg priklausomi nuo vieno socialinio tinklo, jie pasirinko įvairias platformas, kad diversifikuotų savo augantį verslą. Tai reiškia, kad tokie svarbūs pokyčiai kaip algoritmo atnaujinimai, naujų funkcijų įvedimas ir verslo modelio pokyčiai neturi tokios didelės įtakos jų sėkmei, todėl jie tampa atsparesni. Be to, jie gali naudotis įvairesnėmis pajamų gavimo galimybėmis.

Kūrėjų evoliucija "YouTube

Per pastaruosius 15 metų Byrne'as stebėjo, kaip vystosi "YouTube" kūrėjų ekonomika, ir turi keletą minčių apie tai, kas toliau vyks šioje platformoje.

Jis ypač daug dėmesio skiria mobiliesiems įrenginiams giminingų Z kartos naudotojų skaičiaus augimui ir tam, kokį poveikį platformai gali turėti į mobiliuosius įrenginius orientuotų kūrėjų ir žiūrovų bendruomenė.

Jis prognozuoja, kad "YouTube" kūrėjų ekosistema išsivystys į keturis pagrindinius kūrėjų tipus:

1. Mobiliesiems įrenginiams pritaikytų atsitiktinių kūrinių kūrėjai
2. Specialūs trumposios formos kūrėjai
3. Hibridiniai kūrėjai
4. Ilgalaikio turinio kūrėjai

Nors pastarosios trys kategorijos yra atsidavę kūrėjai, kuriuos dažniausiai siejame su šiuo žodžiu, jis taip pat mato vietą ir atsitiktiniams kūrėjams.

"Tai žmogus, kuris galbūt užfiksuoja juokingą akimirką, kuri yra juokinga, ir ji tampa virusine, - sako jis, - jis niekada netaps ilgalaikiu kūrėju, bet jis turėjo savo 15 minučių."

Jis taip pat įsivaizduoja ateitį, kai atsidavę trumposios formos kūrėjai "pereis" prie hibridinio arba ilgosios formos turinio kūrimo, panašiai kaip sėkmingos "Vine" žvaigždės, kurios persikėlė į "YouTube", kai ši platforma buvo uždaryta.

"Jie tapo didžiausiais platformos kūrėjais, nes trumposios formos kūriniai buvo puikūs pasakotojai, - sako jis, - jiems tereikėjo sugalvoti, kaip nuo 15 ar 30 sekundžių pereiti prie trijų minučių, nuo penkių minučių iki 10 minučių."

Byrne'as mano, kad "YouTube Shorts" atlieka panašų vaidmenį kaip "Vine" - tai tarsi fermos komanda, kuri kuria labiau specializuotą turinį.

"Manome, kad "YouTube" vėl pamatysime tai, kad turėsite atsitiktinį vietinį, tik trumpametražių filmų kūrėją", - aiškina jis. "Turėsite hibridinį kūrėją, kuris žaidžia abiejuose pasauliuose. Ir tada turėsite grynąjį, ilgos formos, vaizdo įrašų pagal pareikalavimą kūrėją. Ir manome, kad dėl to atsidursime neįtikėtinoje padėtyje, nes turėsime nuostabų milijonų trumpametražių filmų kūrėjų vamzdyną, iš kurių daugelisbaigs studijas, kad galėtų kurti ilgesnės formos turinį platformoje."

Ką dėl to daro "YouTube"?

Byrne'as sako, kad jo komanda itin daug dėmesio skiria tam, kad būtų kūrėjų balsas likusiai organizacijos daliai. Jie išsiaiškina kūrėjų poreikius ir dalijasi informacija, kad užtikrintų, jog šie poreikiai būtų patenkinti.

Todėl dabar "YouTube" partnerių programoje dalyvauja 2 mln. kūrėjų. Remdamiesi šiomis įžvalgomis, jie sutelkė dėmesį į vieną svarbią sritį - pajamų gavimą.

"Tikrai daug dėmesio skiriame tam, kad turėtume patikimą pajamų gavimo įrankių rinkinį, padedantį kūrėjams sėkmingai dirbti", - sako jis.

"Tai leidžia kūrėjams sudaryti geriausiai jiems tinkantį ir jų bendruomenei naudingiausią pajamų gavimo galimybių portfelį. Mes iš tikrųjų stengiamės suteikti jiems daugiau galimybių ir suteikti verslo priemonių rinkinį mūsų platformoje."

Nors tai apima ir reklamą, ji taip pat yra kur kas platesnė. Dabar yra 10 būdų užsidirbti pinigų "YouTube", kuris išmokėjo daugiau nei 30 mlrd. dolerių kūrėjams, menininkams ir žiniasklaidos įmonėms vien per pastaruosius trejus metus.

Viena iš šių priemonių - kūrėjų fondai, pavyzdžiui, "Shorts Fund", kuriuo kūrėjai skatinami naudoti naująją trumpo formato vaizdo įrašų funkciją.

Kita dalis - tai, ką Byrne'o komanda vadina "alternatyviomis pajamų gavimo" galimybėmis. Dabar "YouTube" siūlo devynis kitus būdus, kaip kūrėjai gali užsidirbti pinigų platformoje, įskaitant tokias funkcijas kaip kanalo narystė arba "Super padėka", kuri leidžia žiūrovams duoti arbatpinigių kūrėjams žiūrint jų vaizdo įrašus.

Kūrėjai yra labai svarbūs, kad "YouTube" veiktų kaip platforma, todėl Byrne'o komanda stengiasi, kad jie būtų patenkinti ir galėtų daryti tai, ką moka geriausiai.

Kūrėjų ekonomika neveikia be rinkodaros specialistų

Kiekvienas, kuris matė nesėkmingą #sponsored postą, skirtą detoksikacijos arbatoms, tikriausiai mano, kad kūrėjams būtų geriau be reklamuotojų. Tačiau Byrne'as mano, kad rinkodaros specialistai iš tikrųjų yra labai svarbi "YouTube" ekosistemos ir apskritai kūrėjų ekonomikos dalis.

"Iš tikrųjų [kūrėjų] bendruomenėje yra trys rinkėjai", - sako jis. kūrėjai , yra ventiliatoriai , ir yra reklamuotojai ."

"Tai abipusiai naudinga sistema, - aiškina jis, - reklamuotojai suteikia kūrėjams pajamų, kurias jie naudoja investicijoms į savo turinį, samdo prodiuserių komandas, vis labiau gerina savo kūrinių kokybę [ir] sudėtingumą.

"Ir tada tai, ką kūrėjai suteikia rinkodaros specialistams, yra neįtikėtinas pasiekiamumas... Ir tada gerbėjai gauna naudos, nes jie turi visą šį neįtikėtiną turinį, už kurį jiems nereikia mokėti... Jei rinkodaros specialistai išnyktų, būtų labai, labai sudėtinga."

Svarbiausia, kad prekių ženklai turi bendradarbiauti su kūrėjais teisingas būdas užtikrinti, kad jie nesugadintų to, kas kūrėjo turinyje yra geriausia.

Suteikdami kūrėjui laisvę įtraukti produktą ar paslaugą į savo turinį taip, kad jis būtų autentiškas ir organiškas, ne tik užtikrinate geresnę sekėjų patirtį, bet ir geresnius verslo rezultatus.

Apie kūrėjus (daug) kalbame savo "Socialinių tendencijų 2022" ataskaitoje, į kurią įtraukta visa tendencija, skirta tam, kaip prekių ženklai ir kūrėjai gali veiksmingai bendradarbiauti. Tai pirmoji tendencija, bet jas visas verta perskaityti. (Žinau, kad esame šiek tiek šališki, bet pasitikėkite mumis, gerai?)

Skaitykite ataskaitą