Әлеуметтік желіде жұмыс істейтін адамдардың көпшілігі сияқты, біз авторлардың экономикасын мұқият қадағалап отырамыз. Осыншама мұқият көзқарас, шын мәнінде, біз оны әлеуметтік трендтер 2022 есебіміздегі басты трендтердің біріне айналдырдық.

Бізді Джейми Бирнмен, YouTube-тің аға директорымен әңгімеге де себепші болды. Авторлық серіктестіктер . Есепті зерттеу барысында біз онымен сұхбаттасқан едік.

Берн авторлар туралы айту үшін ерекше. Ол YouTube-тің ең ұзақ жұмыс істейтін қызметкерлерінің бірі ғана емес (15 жылдық жұмыс өтілі бар), оның командалары YouTube-те табысқа жету үшін авторлармен және брендтермен тікелей жұмыс істейді.

YouTube-те жұмыс істеген уақытында Бирн болды. жасаушылардың және жасаушылардың экономикасының эволюциясын өз көзімен көрді және ол дәл қазір ненің маңызды екенін түсінеді және әрі қарай не болатыны туралы үлкен болжамдарға ие.

Әлеуметтік тенденциялар есебін жүктеп алыңыз барлық деректерді алу үшін сәйкес әлеуметтік стратегияны жоспарлауға және 2023 жылы әлеуметтік желіде табысқа жетуге дайын болу үшін қажет.

Бірыңғай платформа жасаушының қайтыс болуы

Бұл тамаша уақыт. жасаушы. Ал, кейбір жолдармен.

«Жасаушылар әсер мен күштің жаңа деңгейіне көтерілді», - деп түсіндіреді Бирн. Бірақ бұл өсу қиындықтарсыз болған жоқ.

Ең үлкені: әр автордың көп платформалы болуын күту және қажеттілік.

«Егер сіз екі жыл артқа барсаңыз... сіз Ютубер болдыңыз немесе сізMusical.ly сайтында болдыңыз немесе сіз инстаграммист болдыңыз», - деп түсіндіреді Бирн. «Бүгінде автор ретінде сіз көп платформалы болуыңыз керек.»

Бұл жасаушылар үшін үлкен қиындық, дейді ол, өйткені олар өз өндірісін қалай кеңейту керектігін анықтауы керек және қатысу. Бұл олардың әр платформа үшін дұрыс нәтижеге, әрқайсысында өз жанкүйерлерімен араласуға арналған жүйеге және өз арналары арқылы тиімді монетизациялау мүмкіндігіне ие болуын қамтамасыз етудің нәзік тепе-теңдігі.

Бирн бұл сынақта да мүмкіндікті көреді.

Дәлірек айтсақ, осы көп платформалы жасаушыларға қызмет көрсету үшін пайда болған жүздеген жаңа бизнестен. Бұған қоса, авторларға барлық платформаларын бір бақылау тақтасынан басқаруға көмектесетін құралдар бар (жөтел жөтел).

Бұл ауысымды ішінара авторлардың өздері жасады.

Бір әлеуметтік желіге тым тәуелді болудан сақтанып, олар өсіп келе жатқан бизнестерін әртараптандыру үшін көп платформаға көшті. Бұл алгоритм жаңартулары, жаңа мүмкіндіктерді енгізу және бизнес үлгісінің ауысуы сияқты үлкен өзгерістердің олардың табысқа көп күші жетпейтінін білдіреді - сайып келгенде, оларды икемді етеді. Ол сондай-ақ оларға монетизацияның кең таңдауына қол жеткізуге мүмкіндік береді.

YouTube-тегі авторлардың эволюциясы

Берн YouTube-тің соңғы 15 жылдағы авторлар экономикасының дамуын көрді және оның не туралы ойлары бар. барадыплатформада келесі кезекте орын алуы керек.

Ол мобильді құрылғыларда N Gen Z пайдаланушыларының көбеюіне және мобильді құрылғыны бірінші жасаушылар мен көрермендер қауымдастығына платформада қандай әсер етуі мүмкін екеніне ерекше назар аударады.

Ол YouTube авторларының экожүйесі жасаушылардың төрт негізгі түріне ие болатындай дамиды деп болжайды:

1. Мобильдік жергілікті кездейсоқ жасаушылар
2. Арнайы қысқа пішінді жасаушылар
3. Гибридті жасаушылар
4. Ұзын пішінді мазмұнды жасаушылар

Соңғы үш санат біз бұл сөзбен жиі байланыстыратын жасаушылардың арнайы түрі болғанымен, ол кездейсоқ жасаушыларға да орын береді.

«Олар күлкілі сәтті түсіріп алатын [және бұл] вирусқа айналатын адам», - дейді ол. «Олар ешқашан ұзақ мерзімді жасаушы болмайды, бірақ олардың 15 минуттары болды.»

Сонымен қатар ол қысқа пішінді жасаушыларға арналған болашақты елестетеді. бітіруші» гибридті немесе ұзақ форматтағы мазмұнды жасауға, сол платформа жабылған кезде YouTube-ке көшкен табысты Vine жұлдыздарына ұқсайды.

«Олар платформадағы ең үлкен жасаушылар болды, өйткені қысқаша айтқанда, олар тамаша әңгімешілер», - дейді ол. «Олар жай ғана 15 немесе 30 секундтан үш минуттан бес минуттан 10 минутқа дейін қалай өту керектігін анықтауы керек еді.»

Бирн YouTube Shorts-ті Vine сияқты ферма командасы ретінде атқаратын рөлін суреттейді. көбірек арнаулы мазмұн жасау.

«БізYouTube сайтында тағы көретініміз сізде кездейсоқ, тек шорт [жасаушы] болады деп ойлаймын», - деп түсіндіреді ол. «Сізде екі әлемде де ойнайтын гибридті жасаушы болады. Содан кейін сізде таза ойын, ұзақ форматтағы, сұраныс бойынша бейне жасаушы болады. Біздің ойымызша, бұл бізді керемет жағдайға қояды, өйткені бізде миллиондаған қысқа пішінді жасаушылардан тұратын таңғажайып құбыр болады, олардың көпшілігі платформада ұзағырақ мазмұнды жасау үшін бітіреді.»

Не? YouTube бұл туралы істеп жатыр ма?

Бирн оның командасы ұйымның қалған бөлігі үшін авторлардың дауысы болуға ерекше көңіл бөлетінін айтады. Олар авторлардың қажеттіліктерін ашады және сол қажеттіліктердің қанағаттандырылуын қамтамасыз ету үшін бөліседі.

Осы мақсатта қазір олардың YouTube серіктестік бағдарламасында 2 миллион авторы бар. Осы түсініктердің арқасында олар бір негізгі салаға назар аударды: монетизация.

«Біз шынымен де авторлардың табысты болуына көмектесетін монетизация құралдарының сенімді жиынтығы бар екеніне көз жеткізуге тырысамыз», - дейді ол. .

«Жасаушыларға мүмкіндік беретін нәрсе – олар үшін ең қолайлы және олардың қауымдастығы үшін тиімді болатын монетизация опцияларының портфолиосын біріктіру. Біз шын мәнінде олардың мүмкіндіктерін кеңейтуге және платформамызда бизнес құралдарын беруге тырысамыз.»

Бұл жарнаманы қамтығанымен, ол одан да асып түседі. Енді $30-дан астам төлеген YouTube-те ақша табудың 10 жолы бармиллиард авторларға, суретшілерге және медиа компанияларға соңғы үш жылда ғана.

Оның бір бөлігі - авторларды қысқа бейненің жаңа мүмкіндігін пайдалануға шақыратын Shorts Fund сияқты авторлық қорлар.

Тағы бір бөлім - Бирн командасы «балама монетизация» опциялары деп атайды. YouTube енді авторларға платформада монетизациялаудың тағы тоғыз әдісін ұсынады, соның ішінде арна мүшелігі немесе «Супер рахмет» сияқты мүмкіндіктер, бұл көрермендерге өз бейнелерін көру кезінде авторларға кеңес беруге мүмкіндік береді.

Шеберлер YouTube платформасы ретінде жұмыс істеуі үшін өте маңызды, және Бирн командасы оларды ең жақсы нәрсені істей алатындай етіп бақытты етуге тырысады.

Жасаушы экономикасы маркетологтарсыз жұмыс істемейді

Детоксикация шайларына арналған #демеушілік жазбаны көрген кез келген адам авторлар жарнама берушілерсіз жақсырақ болар еді деп ойлайтын шығар. Бірақ Бирн маркетологтарды YouTube экожүйесінің және жалпы автор экономикасының маңызды бөлігі деп санайды.

«[Жасаушы] қауымдастығында шын мәнінде үш құраушы бар», - дейді ол. « жасаушылар , жанкүйерлер және жарнама берушілер бар.»

«Бұл екі жаққа да тиімді жүйе», - деп түсіндіреді ол. «Жарнама берушілер өз мазмұнына инвестициялау, өндірістік топтарды жалдау, олардың өндірістерінің сапасын арттыру үшін пайдаланатын кірісті ... [және] олардың күрделілігін қамтамасыз етеді.

«Содан кейін не істеу керек?жасаушылар маркетологтарға керемет қол жетімділік береді... Содан кейін жанкүйерлер пайда көреді, өйткені оларда ақы төлеудің қажеті жоқ осы керемет мазмұн бар... Егер маркетологтар кететін болса, бұл өте қиын болар еді.»

Бұл жерде ең бастысы, брендтер автордың мазмұнына қатысты жұмысты бұзбау үшін дұрыс түрде жасаушылармен жұмыс істеуі керек. бірінші орын.

Жасаушыға өнімді немесе қызметті мазмұнына шынайы және органикалық сезінетіндей етіп енгізу еркіндігін беру олардың ізбасарлары үшін жақсы тәжірибеге әкеліп қана қоймайды, сонымен қатар жақсы бизнес нәтижелерін береді. .

Біз брендтер мен жасаушылардың бірге қалай тиімді жұмыс істей алатынына бағытталған бүкіл трендті қамтитын 2022 жылғы Әлеуметтік трендтер есебінде авторлар туралы (көп) сөйлесеміз. Бұл бірінші тренд, бірақ олардың барлығын оқуға тұрарлық. (Білемін, біз бұл мәселеде біржақты емеспіз, бірақ бұл туралы бізге сеніңіз, солай ма?)

Есепті оқу