La fel ca majoritatea celor care lucrează în social media, am urmărit îndeaproape economia creatorilor. Atât de atent, încât am făcut din ea una dintre principalele tendințe din raportul nostru Social Trends 2022.

Este, de asemenea, ceea ce ne-a condus la conversația noastră cu Jamie Byrne, director principal pentru parteneriate cu creatorii YouTube L-am intervievat în timpul procesului de cercetare al raportului.

Byrne se află într-o poziție unică pentru a vorbi despre creatori. Nu numai că este unul dintre cei mai vechi angajați ai YouTube (cu o vastă vechime de 15 ani), dar echipele sale lucrează direct atât cu creatorii, cât și cu mărcile pentru a le asigura succesul pe YouTube.

În timpul petrecut la YouTube, Byrne a văzut la fața locului evoluția creatorilor și a economiei creatorilor și are câteva idei despre ceea ce contează în prezent și câteva predicții importante despre ce se va întâmpla în continuare.

Descărcați raportul nostru privind tendințele sociale pentru a obține toate datele de care aveți nevoie pentru a planifica o strategie socială relevantă și pentru a vă pregăti pentru succesul în social în 2023.

Moartea creatorului de platforme unice

Este un moment minunat pentru a fi creator. În unele privințe.

"Creatorii au ajuns la un nou nivel de influență și de putere", explică Byrne, dar această ascensiune nu a fost lipsită de provocări.

Cea mai mare: Așteptarea - și necesitatea - ca fiecare creator să fie unul multiplatformă.

"Dacă te întorci cu doi ani în urmă... erai un YouTuber sau erai pe Musical.ly sau erai un Instagrammer", explică Byrne. "Astăzi, este o miză de masă ca și creator că trebuie să fii multi-platformă."

Aceasta este o provocare majoră pentru creatori, spune el, pentru că trebuie să își dea seama cum să își extindă atât producția, cât și și Este vorba de un echilibru delicat, care constă în a se asigura că au producția potrivită pentru fiecare platformă, un sistem de interacțiune cu fanii lor pe fiecare dintre ele și capacitatea de a monetiza eficient pe toate canalele lor.

Totuși, Byrne vede o oportunitate și în această provocare.

Și anume, în sutele de noi afaceri care au apărut pentru a servi acești creatori multi-platformă. În plus, există instrumente care îi ajută pe creatori să facă lucruri precum gestionarea tuturor platformelor lor dintr-un singur tablou de bord (tuse tuse).

Această schimbare a fost determinată în parte de creatorii înșiși.

Precaut să nu se bazeze prea mult pe o singură rețea de socializare, au trecut la multi-platforme pentru a-și diversifica afacerile în creștere. Acest lucru înseamnă că schimbările majore, cum ar fi actualizările de algoritmi, introducerea de noi caracteristici și schimbările de model de afaceri, nu au la fel de multă putere asupra succesului lor - ceea ce le face, în cele din urmă, mai rezistente. De asemenea, le oferă acces la o varietate mai mare de opțiuni de monetizare.

Evoluția creatorilor pe YouTube

Byrne a urmărit cum a evoluat economia creatorilor de pe YouTube în ultimii 15 ani și are câteva idei despre ce se va întâmpla în continuare pe platformă.

El acordă o atenție deosebită creșterii numărului de utilizatori din Generația Z care folosesc telefonul mobil și impactului pe care o comunitate de creatori și telespectatori care folosesc telefonul mobil ar putea să-l aibă asupra platformei.

El prezice că ecosistemul creatorilor YouTube va evolua și va avea patru tipuri principale de creatori:

1. Creatori casual nativi pentru mobil
2. Creatori dedicați de forme scurte
3. Creatori hibrizi
4. Creatori de conținut de lungă durată

În timp ce ultimele trei categorii sunt creatorii consacrați pe care îi asociem cel mai des cu acest cuvânt, el vede un loc și pentru creatorii mai ocazionali.

"Este cineva care poate surprinde un moment amuzant care este hilar [și] devine viral", spune el. "Nu va fi niciodată un creator pe termen lung, dar a avut cele 15 minute ale sale".

El își imaginează, de asemenea, un viitor în care creatorii dedicați creatorilor de conținut de scurt metraj "se vor transforma" în creatori de conținut hibrid sau de lung metraj, la fel ca vedetele de succes de pe Vine care au migrat pe YouTube atunci când platforma a fost închisă.

"Au devenit cei mai mari creatori de pe platformă, pentru că, în forma scurtă, erau mari povestitori narativi", spune el. "Trebuiau doar să își dea seama cum să treacă de la 15 sau 30 de secunde la trei minute, la cinci minute, la zece minute."

Byrne își imaginează YouTube Shorts ca având un rol similar cu cel al lui Vine, ca un fel de echipă pentru crearea unui conținut mai dedicat.

"Credem că ceea ce vom vedea din nou pe YouTube este că vom avea acest creator nativ ocazional, care se bazează doar pe scurt timp", explică el. "Veți avea un creator hibrid care joacă în ambele lumi. Și apoi veți avea creatorul pur, de formă lungă, cu videoclipuri la cerere. Și credem că asta ne pune într-o poziție incredibilă, deoarece vom avea această conductă uimitoare de milioane de creatori de formă scurtă, dintre care mulți dintre aceștiavor absolvi pentru a crea conținut de lungă durată pe platformă."

Ce face YouTube în această privință?

Byrne spune că echipa sa se concentrează foarte mult pe a fi vocea creatorilor pentru restul organizației. Descoperă nevoile creatorilor și le împărtășesc pentru a se asigura că aceste nevoi sunt satisfăcute.

În acest scop, au acum 2 milioane de creatori în Programul de parteneriat YouTube. Și cu aceste informații, s-au concentrat pe un domeniu important: monetizarea.

"Ne concentrăm cu adevărat să ne asigurăm că avem o suită robustă de instrumente de monetizare pentru a ajuta creatorii să aibă succes", spune el.

"Ceea ce le permite creatorilor să alcătuiască un portofoliu de opțiuni de monetizare care să funcționeze cel mai bine pentru ei și pentru comunitatea lor. Încercăm să le dăm putere și să le oferim un set de instrumente de afaceri pe platforma noastră."

În timp ce asta include publicitatea, dar merge și mult mai departe de ea. Există acum 10 moduri de a face bani pe YouTube, care a plătit mai mult de 30 de miliarde de dolari pentru creatori, artiști și companii media numai în ultimii trei ani.

O parte a acestei acțiuni este reprezentată de fondurile pentru creatori, cum ar fi Shorts Fund, care încurajează creatorii să folosească noua funcție video de scurt metraj.

O altă parte este ceea ce echipa lui Byrne numește opțiuni de "monetizare alternativă". YouTube oferă acum nouă alte modalități de monetizare a creatorilor pe platformă, inclusiv funcții precum apartenența la un canal sau Super Mulțumiri, care permite spectatorilor să dea bacșișuri creatorilor în timp ce le urmăresc videoclipurile.

Creatorii sunt esențiali pentru ca YouTube să funcționeze ca o platformă, iar echipa lui Byrne este dedicată să îi mențină fericiți, astfel încât aceștia să poată face ceea ce știu să facă cel mai bine.

Economia creatorilor nu funcționează fără marketeri

Oricine a văzut o postare sponsorizată #sponsored pentru ceaiuri de detoxifiere probabil că creatorii ar fi mai bine fără agenții de publicitate. Dar Byrne consideră că agenții de marketing sunt de fapt o piesă esențială a ecosistemului YouTube și a economiei creatorilor în general.

"Există, de fapt, trei constituenți în comunitatea [creatorilor]", spune el. "Există creatori , există ventilatoare , și există agenții de publicitate ."

"Este un sistem reciproc avantajos", explică el: "Publicitarii oferă venituri creatorilor, pe care aceștia le folosesc pentru a investi în conținutul lor, pentru a angaja echipe de producție, pentru a ridica din ce în ce mai mult nivelul de calitate... [și] sofisticarea producțiilor lor.

"Și apoi, ceea ce creatorii le oferă comercianților este o acoperire incredibilă... Și apoi fanii beneficiază pentru că au tot acest conținut incredibil pentru care nu trebuie să plătească... Dacă comercianții ar dispărea, ar fi foarte, foarte dificil."

Cheia aici este că brandurile trebuie să lucreze cu creatorii în calea corectă pentru a se asigura că nu strică ceea ce este bun în conținutul creatorului în primul rând.

Oferirea libertății creatorului de a încorpora produsul sau serviciul în conținutul său într-un mod care să pară autentic și organic nu numai că duce la o experiență mai bună pentru cei care îi urmăresc, ci produce și rezultate mai bune pentru afaceri.

Vorbim despre creatori (foarte mult) în raportul nostru Social Trends 2022, care include o întreagă tendință axată pe modul în care brandurile și creatorii pot colabora eficient. Este prima tendință, dar toate merită citite. (Știu, suntem puțin părtinitori în această privință, dar aveți încredere în noi, bine?).

Citiți raportul