Lykas de measte minsken dy't wurkje yn sosjale media, hawwe wy de skepperekonomy heul yn 'e gaten hâlden. Sa'n goed each, yn feite, hawwe wy it ien fan 'e toptrends makke yn ús Sosjale Trends 2022-rapport.

It is ek wat ús late ta ús petear mei Jamie Byrne, YouTube's Senior Director fan Creator Partnerships . Wy hawwe him ynterviewd tidens it ûndersyksproses fan it rapport.

Byrne is unyk gepositioneerd om oer skeppers te praten. Net allinich is hy ien fan 'e langstrinnende meiwurkers fan YouTube (mei in heulende 15 jier amtstermyn), syn teams wurkje ek direkt mei sawol makkers as merken om har sukses te garandearjen mei YouTube.

Yn syn tiid mei YouTube hat Byrne de evolúsje fan skeppers en de skepperekonomy út 'e earste hân sjoen en hy hat wat ynsjoch yn wat op dit stuit wichtich is - en wat grutte foarsizzingen oer wat der folgjende sil barre.

Download ús sosjale trendsrapport om alle gegevens te krijen dy't jo nedich binne om in relevante sosjale strategy te planjen en josels op te setten foar sukses op sosjale yn 2023.

De dea fan 'e skepper fan ien platfoarm

Dit is in geweldige tiid om te wêzen in skepper. No, op guon manieren.

"Skeppers binne opstien nei in nij nivo fan ynfloed en macht," ferklearret Byrne. Mar dy opkomst is net sûnder syn útdagings west.

De grutste: De ferwachting - en needsaak - dat elke skepper in multiplatform is.

"As jo ​​twa jier werom giene ... wie in YouTuber of jowiene op Musical.ly of jo wiene in Instagrammer," ferklearret Byrne. "Hjoed is it tafel ynset as skepper dat jo multi-platfoarm moatte wêze."

Dit is in grutte útdaging foar skeppers, seit er, om't se moatte útfine hoe't se har produksje skaalje moatte en belutsenens. It is in delikat lykwicht om te garandearjen dat se de juste útfier hawwe foar elk platfoarm, in systeem om mei har fans op elk platfoarm yn te gean, en de mooglikheid om effektyf te monetearjen oer har kanalen.

Byrne sjocht lykwols ek kâns yn dizze útdaging.

Nammers yn 'e hûnderten nije bedriuwen dy't opkommen binne om dizze multi-platfoarm-skeppers te tsjinjen. Dêrnjonken binne d'r ark dy't makkers helpe dingen te dwaan lykas it behearen fan al har platfoarms fanút ien dashboard (hoest hoest).

Dizze ferskowing is foar in part oandreaun troch de makkers sels.

Wy foarsichtich om te ôfhinklik te wêzen fan ien sosjaal netwurk, se binne multi-platfoarm gien om har groeiende bedriuwen te diversifiëren. Dit betsjut dat grutte feroarings lykas algoritme-updates, yntroduksjes fan nije funksjes, en ferskowings fan bedriuwsmodellen net safolle macht hawwe oer har sukses - se meitsje se úteinlik fjirder. It jout har ek tagong ta in breder ferskaat oan opsjes foar monetarisaasje.

De evolúsje fan skeppers op YouTube

Byrne hat sjoen hoe't de skepperekonomy fan YouTube evoluearje oer de ôfrûne 15 jier en hy hat wat gedachten oer wat is geanneist barre op it platfoarm.

Hy jout spesjaal omtinken oan de opkomst fan mobyl-native Gen Z-brûkers en wat ynfloed hat op in mienskip fan mobyl-earste skeppers en sjoggers op it platfoarm.

Hy foarseit dat it skepper-ekosysteem fan YouTube sil evoluearje om fjouwer haadtypen skeppers te hawwen:

1. Mobile-native casual creators
2. Dedicated short-form creators
3. Hybride creators
4. Skeppers fan lange foarm

Hoewol't de lêste trije kategoryen it tawijde type makkers binne dat wy it meast mei it wurd assosjearje, sjocht hy ek in plak foar mear casual makkers.

"Se binne ien dy't miskien in grappich momint fangt dat hilarysk is [en it] giet firale," seit er. "Se sille nea in lange-termyn skepper wurde, mar se hiene har 15 minuten."

Hy stelt ek in takomst foar wêryn tawijde skeppers fan koarte foarm " graduate" yn hybride of lange foarm ynhâld skepping, fergelykber mei de súksesfolle Vine stjerren dy't migrearre nei YouTube doe't dat platfoarm waard shuttered.

"Se waarden de grutste skeppers op it platfoarm, want yn koarte foarm, se wiene geweldige fertellers," seit er. "Se moasten gewoan útfine hoe't se geane fan 15 of 30 sekonden nei trije minuten nei fiif minuten nei 10 minuten." mear tawijd ynhâld oanmeitsjen.

“Wytink dat wat wy wer sille sjen op YouTube is dat jo dizze casual native, Shorts-allinich [skepper], "ferklearret hy. "Jo sille in hybride skepper hawwe dy't yn beide wrâlden spilet. En dan sille jo jo suver spielje, lange foarm, fideo-op-oanfraach meitsje. En wy tinke dat it ús yn in ongelooflijke posysje bringt, om't wy dizze geweldige pipeline sille hawwe fan miljoenen skeppers fan koarte foarm, wêrfan in protte sille ôfstudearje om langere foarm ynhâld op it platfoarm te meitsjen."

Wat is YouTube docht der oer?

Byrne seit dat syn team hyper-rjochte is op it wêzen fan de stim fan skeppers foar de rest fan 'e organisaasje. Se ûntdekke de behoeften fan skeppers en diele dat werom om te soargjen dat dy behoeften foldien wurde.

Dêrfoar hawwe se no 2 miljoen skeppers yn it YouTube-partnerprogramma. En mei dy ynsjoch hawwe se op ien wichtich gebiet nul: monetarisaasje.

"Wy binne wirklik rjochte op it soargjen dat wy in robúste suite fan monetarisaasje-ark hawwe om skeppers suksesfol te meitsjen," seit er .

“Wat dat skeppers mooglik makket om te dwaan is it portfolio fan monetarisaasje-opsjes gear te meitsjen dy't it bêste foar har wurket en it bêste wurket foar har mienskip. Wy besykje se echt te bemachtigjen en har in saaklike toolkit op ús platfoarm te jaan.”

Hoewol dat reklame omfettet, giet it ek fier boppe it. D'r binne no 10 manieren om jild te meitsjen op YouTube, dat mear as $30 útbetelle hatmiljard oan skeppers, artysten en mediabedriuwen yn 'e lêste trije jier allinich.

Ien diel dêrfan is skepperfûnsen, lykas har Shorts Fund dat skeppers oanmoediget om de nije koarte-foarmige fideofunksje te brûken.

In oar diel is wat it team fan Byrne "alternative monetarisaasje" opsjes neamt. YouTube biedt no njoggen oare manieren foar makkers om te monetarisearjen op it platfoarm, ynklusyf funksjes lykas kanaallidmaatskip of Super Thanks, wêrtroch sjoggers skeppers tip kinne by it besjen fan har fideo's.

Skeatsers binne essensjeel foar YouTube dy't as platfoarm wurket, en it team fan Byrne is wijd om har bliid te hâlden sadat se kinne dwaan wat se it bêste dogge.

De skepperekonomy wurket net sûnder marketeers

Elkenien dy't in slapdash sjoen hat #sponsored post for detox teas fielt wierskynlik dat makkers better kinne sûnder advertearders. Mar Byrne fielt dat marketeers eins in kritysk stik binne fan it YouTube-ekosysteem en de skepperekonomy yn 't algemien.

"Der binne eins trije komponinten yn [de skepper] mienskip," seit er. "D'r binne skeppers , d'r binne fans , en d'r binne advertearders ."

"Dit is in systeem foar elkoar foardielich," ferklearret hy. "De advertearders leverje de ynkomsten foar de makkers dy't se brûke om te ynvestearjen yn har ynhâld, om produksjeteams te hieren, om de kwaliteit hieltyd mear te ferheegjen ... [en] de ferfining fan har produksjes.

"En dan wat deskeppers jouwe oan de marketeers is ongelooflijk berik ... En dan profitearje de fans om't se al dizze ongelooflijke ynhâld hawwe wêr't se net foar hoege te beteljen ... As de marketeers fuortgeane, soe it heul, heul útdaagjend wêze. "

De kaai hjir is dat merken moatte wurkje mei skeppers op de rjochte manier om te soargjen dat se net ferneatigje wat wurket oer de ynhâld fan de skepper yn 'e earste plak.

De skepper de frijheid jaan om it produkt of tsjinst yn har ynhâld op te nimmen op in manier dy't sawol autentyk as organysk fielt, resultearret net allinich yn in bettere ûnderfining foar har folgers - it produsearret ek bettere saaklike resultaten .

Wy prate oer skeppers (in protte) yn ús Sosjale Trends 2022-rapport, dy't in heule trend omfettet dy't rjochte is op hoe't merken en makkers effektyf gearwurkje kinne. It is de earste trend, mar se binne allegear in lêzen wurdich. (Ik wit it, wy binne in bytsje bias op dit, mar fertrou ús gewoan op dizze, okee?)

Lês it rapport