像大多数从事社交媒体工作的人一样，我们一直在密切关注创作者经济。 事实上，如此密切的关注，我们已经把它作为我们2022年社交趋势报告中的首要趋势之一。

这也是导致我们与以下人士对话的原因 杰米-伯恩，YouTube创作者合作关系高级总监 我们在报告的研究过程中采访了他。

Byrne在谈论创作者方面有着独特的优势，他不仅是YouTube工作时间最长的员工之一（任期长达15年），他的团队还直接与创作者和品牌合作，确保他们在YouTube上取得成功。

在YouTube工作期间，伯恩亲眼目睹了创作者和创作者经济的演变，他对现在重要的事情有一些见解，并对接下来会发生的事情有一些重大预测。

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单一平台创建者的死亡

这是一个做创作者的好时机。 嗯，在某些方面。

"伯恩解释说："创造者已经上升到一个新的影响力和权力水平。 但这种上升并不是没有挑战。

最大的问题是：每个创作者都是多平台创作者，这是一种期望，也是一种必然。

"如果你回到两年前......你是一个YouTuber或者你在Musical.ly上，或者你是一个Instagramger，"伯恩解释说。"今天，作为一个创作者，你必须是多平台的，这是一个赌注。"

他说，这对创作者来说是一个重大挑战，因为他们必须弄清楚如何扩大他们的生产规模。 和 这是一个微妙的平衡，要确保他们在每个平台上都有合适的产出，在每个平台上都有一个与粉丝互动的系统，并且能够在他们的渠道上有效地赚钱。

不过，伯恩在这个挑战中也看到了机会。

除此之外，还有一些工具可以帮助创作者做一些事情，比如从一个单一的仪表板上管理他们所有的平台（咳咳）。

这种转变在一定程度上是由创作者本身推动的。

由于担心过于依赖单一的社交网络，他们已经转向多平台，以使他们不断增长的业务多样化。 这意味着像算法更新、新功能介绍和商业模式转变这样的重大变化不会对他们的成功产生太大的影响，从而使他们更具弹性。 这也使他们有机会获得更多的货币化选择。

YouTube上创作者的演变

伯恩在过去15年中目睹了YouTube创作者经济的发展，他对该平台的下一步发展有一些想法。

他特别关注移动原生的Z世代用户的崛起，以及移动优先的创作者和观众社区对平台可能产生的影响。

他预测，YouTube的创作者生态系统将发展为有四种主要类型的创作者。

1. 移动原生的休闲创作者
2. 专门的短篇小说创作者
3. 混合型创作者
4. 长篇小说内容创作者

虽然后三类人是我们最常与这个词联系在一起的专门类型的创作者，但他也看到了更多休闲创作者的位置。

他说："他们是一个可能捕捉到一个搞笑瞬间的人，[它]会成为病毒，"他说。"他们永远不会成为一个长期的创造者，但他们有他们的15分钟。"

他还想象，在未来，专门的短篇创作者会 "毕业"，进入混合或长篇内容创作，类似于Vine平台被关闭时迁移到YouTube的成功明星。

"他们成为平台上最大的创作者，因为在短篇小说中，他们是伟大的叙事者，"他说。"他们只是需要弄清楚如何从15或30秒到3分钟到5分钟到10分钟。"

Byrne认为YouTube Shorts的作用与Vine类似，是一种专门创作内容的农场团队。

"他解释说："我们认为，我们将在YouTube上再次看到的是，你会有这种休闲的本地人，只做短篇的[创作者]，"你会有一个混合创作者，他在两个世界里都玩。 然后你会有你的纯游戏，长篇，视频点播创作者。 我们认为这使我们处于一个不可思议的地位，因为我们将有这个惊人的管道，有数百万短篇创作者，其中许多人将毕业后在平台上创造更长的内容"。

YouTube对此做了什么？

伯恩说，他的团队非常专注于为组织的其他部分成为创造者的声音。 他们发现创造者的需求，并将其分享回来，以确保这些需求得到满足。

为此，他们现在在YouTube合作伙伴计划中拥有200万名创作者。 根据这些见解，他们将目光锁定在一个主要领域：货币化。

"他说："我们真的专注于确保我们有一套强大的货币化工具来帮助创作者取得成功。

"这使创作者能够做的是将最适合他们和最适合他们社区的货币化选项组合在一起。 我们真的试图赋予他们权力，在我们的平台上给他们一个商业工具包。"

虽然这包括广告，但也远远超出了广告的范围。 现在有10种方法可以在YouTube上赚钱，它支付的费用超过了 300亿美元 仅在过去的三年里，就向创作者、艺术家和媒体公司提供了大量资金。

其中的一部分是创作者基金，比如他们的Shorts基金，鼓励创作者使用新的短视频功能。

另一部分是伯恩团队所谓的 "替代性货币化 "选项。 YouTube现在为创作者提供了其他九种在平台上赚钱的方式，包括频道会员或超级感谢等功能，允许观众在观看创作者的视频时给他们提供小费。

创作者是YouTube作为一个平台运作的关键，伯恩的团队致力于让他们满意，以便他们能够做他们最擅长的事情。

没有营销人员，创造者经济就无法运作

任何看过排毒茶的蜻蜓点水式#赞助帖子的人都可能觉得创作者没有广告商会更好。 但伯恩认为，营销人员实际上是YouTube生态系统和整个创作者经济的关键部分。

"他说："在[创作者]社区中，实际上有三个选民，"。 创建者 ，有 粉丝 ，而且有 广告商 ."

"这是一个互利的系统，"他解释说，"广告商为创作者提供收入，他们用来投资他们的内容，雇用制作团队，不断提高质量......[和]他们作品的复杂性。

"然后创作者为营销人员提供的是令人难以置信的影响力......然后粉丝受益，因为他们有所有这些令人难以置信的内容，他们不必为之付费......如果营销人员消失了，这将是非常、非常具有挑战性的。"

这里的关键是，品牌需要与创作者合作，在 正确的方式 以确保他们不会首先破坏创作者的内容的作用。

让创作者自由地将产品或服务纳入他们的内容，让他们感觉到真实和有机，这不仅会给他们的追随者带来更好的体验，还会产生更好的商业结果。

我们在《2022年社会趋势报告》中谈到了创作者（很多），其中有一个完整的趋势是关于品牌和创作者如何有效合作。 这是第一个趋势，但它们都值得一读。 我知道，我们在这方面有点偏见，但请相信我们，好吗？

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