Se aínda non estás usando as ferramentas de compra de Pinterest, este é o teu sinal para comezar. 9 de cada 10 Pinners usan a plataforma para inspirarse na compra. E o 98 % de todos os usuarios de Pinterest afirman que probaron unha nova marca que atoparon na plataforma.

Esta publicación inclúe todo o que necesitas saber sobre as compras en Pinterest, incluídas as ferramentas gratuítas e de pago que deberías usar. en 2023.

Bonificación: descarga agora o teu paquete gratuíto de 5 modelos de Pinterest personalizables. Aforra tempo e promociona facilmente a túa marca con deseños profesionais.

Podes mercar en Pinterest?

Si... e tamén non. Na maioría dos casos, non podes comprobar e pagar un artigo só en Pinterest. Aínda necesitas un sitio web de comercio electrónico para xestionar a compra real.

Pero é probable que isto cambie pronto. Pinterest está experimentando con pagos na aplicación, polo que os usuarios non terían que abandonar o sitio para comprar. Actualmente, esta función está limitada a pins de produto específicos para usuarios de iOS ou Android só nos EE. UU., pero espera que se lance a máis localizacións en breve.

Mentres tanto, formatos de pin de produto únicos, anuncios intelixentes e outros As ferramentas de compra facilitan que a xente busque, descubra e merque os teus produtos en Pinterest.

Como se poden beneficiar as marcas das compras en Pinterest?

O comercio social está a explotar. En 2020, os compradores gastaron 560.000 millóns de dólares directamente nas plataformas de redes sociais. Iso espéraseun usuario garda o Pin, esas etiquetas van xunto con el. É dicir, paga a pena etiquetar os teus produtos.

Fonte: Pinterest

Paso 5 : Instala a etiqueta de seguimento de Pinterest

Por último, pero non menos importante, un pouco de código para o teu sitio web. Isto é especialmente importante se planeas publicar anuncios. Se non, instálao de todos os xeitos para obter os datos de análise máis útiles.

Podes establecer unha xanela de atribución personalizada para realizar o seguimento das conversións. Teña en conta que moitos Pinners usan a plataforma nas fases iniciais da súa viaxe de compra e gardan ideas para máis tarde. Quizais queiras unha xanela máis longa que os 30 ou 60 días habituais para capturar conversións precisas.

Podes instalar a etiqueta de Pinterest de forma manual ou automática con moitas plataformas, incluíndo Shopify, Squarespace e moito máis.

Aínda que necesites a etiqueta para usar as funcións de compra de Pinterest, hai unha mellor forma de medir os teus resultados. Con SMMExpert Impact, podes ver o ROI de todas as túas campañas sociais (orgánicas e de pago) en todas as plataformas, incluído Pinterest (dispoñible para plans de empresas e empresas).

3 inspiradores exemplos de campañas de compras de Pinterest

O verdadeiro poder da experiencia de compra de Pinterest non está en cada ferramenta individual, senón na forma en que todos eles traballan xuntos para formar o que equivale a unha campaña omnicanal dentro dunha plataforma.

1. Triplicar as vendas nas tendas coas compras en Pinterestanuncios

As compras en Pinterest son eficaces para algo máis que o comercio electrónico. Piso & Decor, un venda polo miúdo de casas de ladrillo e morteiro, sabía que os clientes planeaban reformas moito antes de derrubar unha parede.

Aínda que non venden en liña, tamén sabían que o seu mercado obxectivo recorreu a Pinterest para conseguir ideas para próximas reformas. Cargando os seus produtos en Pinterest e publicándoos como anuncios de compras, puideron poñerse diante dos clientes na fase da idea, gañarse a súa confianza e, como resultado, aumentar as vendas nas tendas nun 300 % nos 9 meses seguintes ao inicio do programa. campaña publicitaria.

Os anuncios eran sinxelos, pero ese é o segredo desta campaña: o fácil que foi comezar. Pinterest creou Pins automaticamente para cada produto cargado, aforrando horas de traballo. A partir de aí, crear campañas publicitarias foi moi rápido.

Fonte: Pinterest

Co paso do tempo, Floor & Decor centrou os seus anuncios nos produtos e categorías de mellor rendemento, optimizando aínda máis o gasto e os resultados publicitarios.

2. Mesturar á perfección contido práctico e de estilo de vida

Benefit Cosmetics ten un estilo distinto a todo o seu contido, pero o que realmente fai que os seus anuncios de Pinterest destaquen é o foco tanto na función como no deseño.

Pinterest é popular para titoriais de todo, desde decoración do fogar de bricolaxe ata consellos de maquillaxe. Benefit crea Pins de imaxes e vídeos que mostran como conseguir un aspecto específico cos seus produtos.Estes Pinners de titoriais son moi compartidos polos Pinners, o que amplía aínda máis o seu alcance e as súas conversións.

Tamén publican contido útil, como un gráfico de comparación de matices sobre modelos de tons de pel reais, e contido divertido, como unha visita descarada á oficina.

A marca coherente e a mestura de contido informativo e creativo son un éxito en Pinterest.

Fonte: Pinterest

3. Unha experiencia de compra personalizada en Pinterest impulsada pola intelixencia artificial

IKEA xa publicaba anuncios de Pinterest exitosos, pero quería destacar aínda máis da competencia. Esta campaña levou aos Pinners a facer un cuestionario sobre o seu estilo de decoración do fogar. O cuestionario, impulsado por un chatbot, deulles un taboleiro de Pinterest personalizado ao final, completo con artigos para mercar que coincidan co seu estilo.

Fonte: Pinterest

Xestiona as túas campañas de compras en Pinterest xunto con todo o teu marketing en redes sociais con SMMExpert. Programa Pins, publica anuncios e mide o ROI real de todas as túas campañas de redes sociais orgánicas e de pago nun só lugar. Próbao hoxe.

Reserva unha demostración gratuíta

Programa Pins e fai un seguimento do seu rendemento xunto coas túas outras redes sociais, todo coa mesma facilidade de uso panel de control.

O 48 % dos estadounidenses compraron algo nunha rede social en 2021. Non só en liña, senón específicamente desde unha rede social. plataforma multimedia.

Os usuarios de Pinterest, en particular, están conectados para mercar:

O 64 % dos Pinners di que van a Pinterest para comprar

Mentres a xente compra noutras plataformas, Pinterest é aquel no que a intención é comprar.

Os pinners teñen 7 veces máis probabilidades de comprar cousas que fixan

As persoas xa están gardando os artigos que lles gustan en Pinterest. Agora, coas novas ferramentas de compra de Pinterest, é aínda máis probable que compren o que atopan alí.

Os Pinners gastan o dobre que os que non son Pinners cada mes

Aos usuarios de Pinterest encántalles comprar. En comparación cos que non son Pinners, os Pinners activos semanalmente gastan o dobre de compras ao mes e teñen un tamaño de pedido un 85 % maior.

Vale a pena investir nas ferramentas de compra de Pinterest. A maioría delas son gratuítas, aínda que os anuncios de compras de pago poden aumenta aínda máis os teus resultados cun aumento medio das conversións do 300 %!

Explicación das funcións de compra de Pinterest

Pin de produto

Anteriormente chamados Pins para comprar, os Pins de produto parecen pins normais pero teñen un formato único para destacar a información do teu produto, incluíndo un título e unha descrición especiais, o prezo e a dispoñibilidade de existencias.

A pequena etiqueta de prezo da esquina deixa claro que estes artigos sondispoñible para mercar.

Unha vez que se fai clic, o Pin mostra información adicional só dispoñible nos Pins do produto:

• Título do produto grande
• Nome da marca (e marca azul se é un comerciante verificado por Pinterest)
• Prezo, incluídas as rebaixas de rebaixas
• Múltiples fotos (se procede)
• Descrición do produto

Fonte: Pinterest

Ás veces, os Pins de produtos teñen etiquetas especiais, como "Mellor vendedor" ou "Popular", dependendo da súa actividade de vendas dentro da súa categoría de produto.

Podes crear Pins de produtos de dúas formas:

1. Desde un catálogo. Se cargas o teu catálogo de produtos en Pinterest, converterás automaticamente todos os teus produtos en Pins de produtos. O método máis sinxelo con diferenza, e importante se pensas publicar anuncios de pago, xa que só este tipo de Pin de produto pode converterse nun anuncio.
2. Desde Pins enriquecidos. Os Pins de produto enriquecidos créanse a partir de URL e mostra toda a mesma información que a páxina do produto do sitio web, sempre que o sitio teña instalado o código Rich Pin. Non se poden converter en anuncios.

Aprenderemos como crear Pins de produtos máis adiante nesta publicación.

Lista da compra

Isto permite que os usuarios atopen todos os Pin de produto que gardaron nos seus propios taboleiros nun só lugar. Tamén anima aos Pinners a que volvan visitar estes produtos notificándolles cando os prezos baixen nalgún deles.

A Lista da compra axuda aos usuarios a realizar compras.decisións, compara produtos e, en última instancia, converte os teus navegadores en compradores.

Por exemplo, aquí tes unha ollada á miña lista de compras:

Ver todo o que eu pode mercar agrupados é bastante útil. Tamén podo filtrar a lista por Consello. Entón, se estou tentando atopar o novo arte de parede perfecto para a miña oficina, podería crear un taboleiro para el, gardar os Pins de produtos que me gustan e volver a visitar máis tarde para comparalos todos xuntos e decidir que quero. obter.

A Lista da compra está no perfil de cada usuario, como o taboleiro xunto a "Todos os pinos".

Comprar na busca

Aínda que os Pins de produtos sempre apareceron nos resultados de busca de Pinners, a nova pestana Tenda leva un paso máis aló. Despois de que un usuario busca un termo, móstranse Pins de produtos relacionados con ese termo.

Nos móbiles, Pinterest ofrece suxestións de busca relacionadas para axudar a reducir o que buscan os usuarios.

A mellor parte de Shop in Search é que non necesitas facer nada máis para que os teus produtos estean aquí. Crea Pins do produto e aparecerán automaticamente para buscas relacionadas. *bico do chef*

Compra con Lens

Está ben, este é un salvaxe! Cando están nunha tenda física, os usuarios poden sacar unha foto dun artigo que lles gusta coa cámara da aplicación de Pinterest e ver produtos similares de vendedores en Pinterest.

É como unha busca de imaxes inversa en Google real. . En realidade, éexactamente así.

Fonte: Pinterest

Aínda que a maioría dos Pinners poden non estar usando isto Aínda así, isto cambiará a medida que as ferramentas de realidade aumentada (AR) estean aínda máis arraigadas nas nosas vidas diarias e técnicas. Nestes momentos, a metade dos adultos estadounidenses xa utilizaron AR mentres compraban ou están interesados ​​en facelo.

Bonificación: descarga agora o teu paquete gratuíto de 5 modelos de Pinterest personalizables. Aforra tempo e promociona facilmente a túa marca con deseños profesionais.

Ademais, a medida que Facebook continúa desenvolvendo o metaverso, o interese polas ferramentas de realidade aumentada e de realidade virtual (RV) aumentará aínda máis.

E unha vez máis, non necesitas facer nada para que os teus produtos poidan aparece aquí, agás que teñas configurados os Pins do produto. Ben.

Compra desde Pins

Pinterest investiu moito nas súas capacidades de busca visual e nótase. Agora, os usuarios poden atopar Pins de produtos para comprar a partir de imaxes de Pins estáticas.

Isto significa que cando un usuario fai clic nun Pin (calquera Pin normal) verá produtos que poden comprar que son similares ós que hai. a imaxe. Ao pasar o rato sobre o Pin aparecen categorías que Pinterest xerou automaticamente en función da imaxe e, ao facer clic nunha, aparecen produtos.

Esta é unha forma poderosa de mostrar os teus produtos. novos públicos. De novo, sen que teñas que facer outra cousa que crear ProdutoPins.

Comprar desde taboleiros

Esta é basicamente o mesmo que a función Lista da compra, pero dentro de cada taboleiro individual. Se hai Pins de produtos gardados no taboleiro, aparecerán aquí.

É importante que Pinterest tamén engade produtos relacionados aquí, utilizando a mesma busca visual descrita anteriormente. É perfecto, polo que un usuario pode pensar que gardou un Pin para compralo realmente, Pinterest o colocou hai un momento.

Esta é outra forma sinxela e gratuíta de póñase diante dos clientes usando Pins do produto. Tamén podes publicar anuncios de pago para aumentar as túas posibilidades de aparecer aquí, especialmente en categorías competitivas como roupa ou artigos para o fogar.

Fotos de compras

Todos os días, Pinterest selecciona Pins de produtos para aparecer nun sección "Eleccións favoritas" de estilo editorial. Está influenciado polas buscas de tendencia e podes atopalo na pestana Hoxe .

Ao facer clic nunha categoría aparecen todas as opcións. Os pinners poden interactuar normalmente con estes Pins, dándolles gústame, gardando ou facendo clic neles para mercar. É sinxelo, gratuíto e, obviamente, é moi afortunado para ti se o teu produto aparece destacado.

Anuncios de compras en Pinterest

Está ben, esta é unha sección enorme sobre o seu, así que consulta a nosa guía completa de anuncios de Pinterest para obter máis detalles. Pero, en esencia, podes promocionar os teus pins de produtos de moitas maneiras, entre elas:

1. "Impulsar" o produto existentePins
2. Anuncios de coleccións, que son similares aos anuncios de carrusel e poden incluír vídeo
3. Anuncios de retargeting dinámico

Cada tipo de anuncio ten moitas opcións, entre elas segmentación e seguimento robustos.

Tamén hai outras formas de anunciarse en Pinterest, como asociarse con persoas influyentes, especialmente no popular formato Idea Pin. Este tipo de Pin só está dispoñible para creadores, non para marcas, polo que asociarse cos creadores axeitados é esencial para o éxito.

Fonte : Pinterest

Como comezar a comprar en Pinterest

Paso 1: Únete ao Programa de comerciantes verificados

Para crear Pins de produtos ou facer uso de calquera das ferramentas de compra de Pinterest arriba, debes converterte nun comerciante verificado.

Non te asustes: as solicitudes están abertas a marcas de todos os tamaños e é bastante sinxelo cualificar. Só tes que ser, xa sabes, lexítimo e ter un sitio web de aspecto lexítimo.

Ademais, seguir algunhas regras, como ter:

• Unha conta de Pinterest Business.
• Un sitio web que reclamaches en Pinterest.
• Políticas de privacidade, envío e devolucións e información de contacto que aparece no teu sitio.
• Unha fonte de datos para os teus Pins de produtos. (Máis sobre isto no seguinte paso!)

Facerse un comerciante verificado permíteche:

• Crear pins de produtos.
• Obtén unha pestana Tenda no teu perfil.
• Mostra unha insignia azul "verificada" para gañarconfía.
• Incluír os teus pins de produtos en todas as ferramentas de compra de Pinterest que acabamos de cubrir.
• Accede a análises avanzadas de seguimento de conversións.

Paso 2: engade os teus produtos. como Pins

Despois de ser aprobado como comerciante verificado, o seguinte paso é cargar os teus produtos.

Moitas plataformas de comercio electrónico ofrecen isto como unha extensión cun só clic ou proceso automático. como Shopify. Se estás a usar Shopify, instala a aplicación oficial de Pinterest e xa estás listo.

Consulta a guía de Catálogos de Pinterest para coñecer o método que utilizarás para cargar os teus produtos. Se a túa plataforma non se integra directamente, podes cargar manualmente os teus produtos para convertelos en Pins.

Paso 3: organiza a túa pestana Tenda

Unha vez que os teus produtos estean dentro, mostraranse baixo a túa nova pestana Tenda... todos agrupados. Ese, e algúns outros motivos, é polo que necesitas uns 10 minutos de traballo para organizar a túa pestana Tenda.

Primeiro, organiza os teus produtos en categorías. Pinterest chama a estes "grupos de produtos".

Isto non é necesario para que os teus Pins aparezan en ningunha das funcións de compra de Pinterest anteriores, pero é unha boa experiencia de usuario para os Pinners que navegan polo teu perfil. Para crear un grupo, vai á pestana Tenda do teu perfil e fai clic no botón " + " na parte superior dereita, que deslizará un menú que che permitirá crear grupos.

Tamén podes crear un grupo. créaos na configuración da túa conta indo a Anuncios -> Catálogos e escollendo Ver grupos de produtos .

Podes incluír ata 3 grupos na parte superior da túa tenda ficha. Pinterest suxire automaticamente algúns, como os novos chegados ou os máis populares. Son excelentes opcións, ademais de incluír un grupo estacional ou de rebaixas.

Fonte: Pinterest

Por último, bótalle un ollo aos novos Pins do produto e asegúrate de que todos os campos se importan correctamente: título, descrición, prezos, URL e varias fotos (se é o caso).

Paso 4: Engade etiquetas de produtos aos Pins da imaxe

Ademais de dispoñer de Pins do produto, tamén podes etiquetar os teus produtos dentro dos Pins de imaxe habituais. Isto é perfecto para o teu contido de estilo de vida. E, se fas mercadotecnia de influencers, os teus socios poden etiquetar os teus produtos nos seus Pins habituais ou de ideas para que a súa audiencia sexa máis doado para mercar as túas cousas.

Podes facelo cando creas un novo Pin ou editalos. os teus Pins existentes.

Fai clic na imaxe de Pin e busca no teu catálogo para seleccionar ata 8 produtos.

Moitas marcas non están a aproveitar isto. función aínda, pero é incriblemente poderosa. Os pinners teñen un 70                                         ? Non intrusivo? Non brandy? Quen sabe, só tes que etiquetar!

Home Depot publica constantemente visitas guiadas por salas con todos os produtos das fotos etiquetados. Todo o tempo