Sare sozialetako talde guztiek ez dute aurrekontu handirik Facebook-eko publizitate-kanpainetan gastatzeko. Eta, hala egiten baduzu ere, beti dago lekua dirua aurrezteko eta ROI-a areagotzeko.

SMMExpert-eko sare sozialetako taldeko hiru kiderekin elkartu nintzen jakiteko zer egingo luketen —eta zer egin duten— 100 $ besterik ez izateko. gastatu Facebook iragarkietan.

Jarraitu irakurtzen ezagutzeko:

• Nola aurreztu denbora eta dirua audientziaren bideratze zehatzarekin
• Facebookeko iragarki batean jarraitzeko funtsezko neurketak kanpaina
• Zure aurrekontua murriztea izan dezaketen gainbegiratzeak
• Facebookeko iragarki sozialen kudeatzaileek egiten duten lehen akatsak

Hobaria: Deskargatu doan. SMMExpert erabiliz Facebook trafikoa salmenta bihurtzen irakasten dizun gidaliburua.

Errendimendu goreneko edukia berriro erabili

Zure iragarki-aurrekontua 100 $ eman ondoren, lehen gauza lehendik duzun sare sozialetako edukiari begirada bat ematea da.

“Sozialetan zerbait oso ondo funtzionatzen ari dela eta batez besteko parte-hartzea baino handiagoa lortzen ari dela ikusten badugu, hori are hobeto funtzionatuko duen adierazle ona da. i atzean aurrekontua t", azaldu du Amanda Woodek, SMMExpert-eko marketin sozialeko arduradunak. "100 dolar baino ez dituzula, ez duzu probatu gabeko edukiarekin arriskurik hartu nahi edo denbora gehiegi eman iragarki berriak sortzen".

Begiratu zenbat iruzkin, gustatu, esteka klik edo ikustaldi 24 barruan. orduak (bideoa bada) zure edukiak irabazi dituorganikoki. Zerbaitek oihartzuna badu, litekeena da iragarki gisa ondo ateratzea.

Errendimendurik onena duen argitalpena ezartzen duzunean, iragarki berri garbi bat sortu beharrean, areagotu dezakezu. Facebook-en Boost Post eginbideak Facebook-eko negozio-orritik edozein argitalpen iragarki bihurtzeko aukera ematen du. Zure aurrekontua, audientzia, kokapena eta argitalpen-egutegia pertsonaliza ditzakezu kanpainari etekinik handiena ateratzeko, eta dolar bakoitzak balio izan dezan.

Zehaztu lehendik dauden edo "antzekoak" diren ikusleei

Halako batekin. aurrekontu mugatua, zure markaren audientziarik onenari zuzenduta zarela ziurtatu nahi duzu.

“Izan errealista zure ikusleei dagokienez. Ikertu ondo, ahalik eta zehatzen izan zaitezen. Tamaina honetako aurrekontuarekin, ez galdu dirua mundu osoan jendearengana iristen saiatzean. Emaitza optimoak lortzeko, lokalizatu zure bideratzea eskualde geografiko txikiagoetara eta erreina ezazu", dio Nick Martin gizarte-konpromisoko koordinatzaileak.

Ikusleen ikerketaren oinarrizko zati bat jendeak zure markarekin Facebook-en nola elkarreragiten duen jakitea da.

“Kontuan izan bihurketa gehien ikusten ari zaren gailu motari. SMMExpert-en, gure bihurketa gehienak mugikorren erabiltzaileetatik zetozela ikusi genuen. Beraz, eraginkortasuna eta ROI areagotzeko, ez ditugu mahaigaineko erabiltzaileak kanpaina txikiagoekin bideratzen», azaldu du Christine Colling SMMExpert marketin sozialeko koordinatzaileak.

Nor saiatzen ari zaren ulertzen duzunean.iristea, izan estrategikoa zure audientzia konfiguratzeko orduan. Gure taldeak bi modu erraz proposatzen ditu zure bideratzea aurrekontu mugatu batean optimizatzeko:

• Eraiki audientzia pertsonalizatua eta zure webgunea bisitatu duten edo zure posta-zerrendan izena eman duten erabiltzaileak berriro bideratu. . Dagoeneko zure negozioa bilatu badute, aukera hobea da bihurtzeko.
• Sortu ikusle itxurako bat lehendik dituzun bezeroetan oinarrituta. Facebook-ek erabiltzaileen artean ezaugarri komunak identifikatuko ditu eta Facebook-en antzeko datu eta portaera demografikoak dituzten bezero berriak aurkituko ditu. Lortu informazio gehiago ikus-entzule antzekoak sortzeari buruz hemen.

“Ikusle anitz sortzeko eta probatzeko behar den denbora eta dirua dela eta, aurrekontu txiki batean ROI onena espero dezakezu birtargeting estrategia edo ikusle itxurako batetik. ”, azaldu du Woodek.

Zure audientzia behar bezala definitu den zehazteko, jarri arreta zure Facebook Ads kudeatzailearen paneleko neurgailuari. «Zure publikoa Goldilocks bezalakoa izatea nahi duzu. Ez zabalegia, eta ez zehatzegia», azaldu du Martinek.

Denbora eta doikuntza pixka batekin, puntu gozoa lortuko duzu, edozein dela ere zure aurrekontua.

Jakin nolakoa den arrakasta

Zure audientzia eraikitzen duzun bitartean, garrantzitsua da helburuak argi edukitzea.

"Zure helburuek zure iragarki-kanpainarekin zerikusia duten guztia eragiten dute", Wood. azaltzen du. “Zure helburua liderrak badira edobihurketak, bi ikus-entzule-talde konparatu ditzakezu arrakastatsuena zein den ikusteko, eta, ondoren, zure aurrekontua publiko horri birlokatu. Garrantzitsua da zure negozioarentzat arrakasta nola definitzen den jakitea.”

Zehaztu zure helburuak eta funtsezko errendimendu-adierazleak (KPI). Ondoren, ziurtatu zure Facebook iragarki-eduki guztiak helburu horiei laguntzeko lanean ari direla. Ezarri zure erreferentziak, eta gogoratu beste enpresa batek arrakasta nola definitzen duen zure definizioa baino desberdina izan daitekeela.

Gure gidan azaltzen dugunez, sare sozialen ROI-ari buruz azaltzen dugunez, garrantzitsua da sare sozialek zure helburuak lortzen nola laguntzen duten erakusten duten neurketak erabiltzea. .

Neurri hauek honako hauek izan daitezke:

• Iritsiera
• Ikusleen parte-hartzea
• Guneko trafikoa
• Proiektuak
• Izen emateak eta bihurketak
• Diru-sarrerak

Zure KPIak zehaztean, arreta jarri optimizazio-orriko "Kobratzen zaizunean" eginbideari iragarkia jarri aurretik.

"Atal honek inpresioak, estekaren klikak edo eduki motako beste helburu zehatz batzuen artean aukeratzen dizu, esate baterako, 10 segundoko bideoaren ikuspegia", dio Collingek. "Formatu espezifikoko aukera aukeratzea inpresio edo estekaren klik bakoitzeko kobratzea baino askoz ere errentagarriagoa dela frogatu da."

Iragarkia hain aurrekontu txikian jartzen duzunean, ziurtatu behar duzu osagai guztiak direla. edukiak helburu horiek lortzeko lan egiten ari dira.

«Ekintzarako CTA bat oso garrantzitsua da», azaldu du Martinek. "Zukzure iragarkiaren zati guztiak ahalik eta gogorren lan egitea nahi duzu, beraz, ez galdu bihurtzeko aukerarik. Jakin ezazu zure ikusleek zein den hurrengo urratsa, eta bultzatu horretara.”

Begiratu eta optimizatu errendimendua

Hain aurrekontu txikiarekin, zure iragarkien errendimendua kontrolatzea funtsezkoa da. Iragarki sozialen kudeatzaileek egiten duten akatsik handiena iragarkiak kontrolatzea ahaztea edo ez jakitea da. Zure iragarkien etekinik onena nahi duzu, beraz, ezin duzu ordaindu zentimo bakar bat ere emaitzarik lortzen ez duten iragarkietara bideratzen utzi.

Aurrekontu handiagoa duen iragarki-kanpaina batek jarraipen zorrotz gutxiago eman dezakeen arren, gure taldeak bi orduro zure iragarkien errendimendua egiaztatzea gomendatzen du 100 $ bakarrik gastatzeko dituzunean.

Emaitza lortzen ari diren iragarki zeintzuk diren zehazteko, gure taldeak Facebook pixela konfiguratzea gomendatzen du. Facebook-eko pixela zure webgunean jartzen duzun kode bat da, eta zure Facebook-eko iragarkietako datuen eta bihurketen jarraipena egiten laguntzen dizu.

“Facebook-eko pixel bat erabiltzen hasi ginenean, ikus-entzule talde jakin batzuk xurgatzen ari zirela ohartu ginen. gure aurrekontua kliken bidez, baina inoiz ez genuen bihurtzen", dio Collingek. "Horetaz konturatu ginenean, gure audientziak berregokitu eta ROI-a areagotu ahal izan genuen."

SMMExpert gizarte-taldeak bihurketen jarraipena ere konfiguratzea gomendatzen du UTM-en parametroekin —webguneetako bisitariei buruzko datuak jarraitzeko URLetan gehitutako testu-kode laburrak. eta trafiko-iturriak.

UTM-rekinkodeak, informazio sakonagoa lor dezakezu zein eduki funtzionatzen duen (eta zein ez). Datu hauek zure iragarkiak bideratzeko ahaleginak are gehiago bideratzen laguntzen dizute, dirua aurreztu eta errendimendua areagotu dezazun. Lortu informazio gehiago UTM parametroak erabiltzeari buruz gure tutorialean.

Iragarkiak aurretik exekutatu badituzu, badakizu probak egitea edozein kanpainaren funtsezko beste atal bat dela. 100$-k probatzeko aukera askorik eskainiko ez duen arren, gure taldeak azaldu du A/B proba baliotsuak egin ditzakezula zure aurrekontua 200$-ra igota.

Probatu kopia, irudi eta formatu desberdinak (bideoa, estatikoa, karrusela, etab.) eta erabili biltzen dituzun datuak etorkizuneko iragarki-kanpainak sortzeko.

“Erabili irudi bera baina mezularitza edo kopia ezberdina bi iragarki ezberdin probatzeko, bakoitzari 100 $-ko aurrekontuarekin. Ikusi zein iragarki lortzen dituen emaitza onenak, itzali errendimendu baxua eta, ondoren, birlokatu aurrekontua iragarki arrakastatsuari», iradokitzen du Woodek.

Zure aurrekontuaren tamaina edozein dela ere, erabaki adimentsuak hartzea garrantzitsua da orduan. Facebook Ad kanpaina arrakastatsuak egiteko.

Kudeatu zure Facebook presentzia zure sare sozialetako beste kanalekin batera SMMExpert erabiliz. Arbel bakar batetik, argitalpenak antola ditzakezu, bideoak partekatu, ikusleak parte hartu eta zure ahaleginen eragina neurtu. Probatu doan gaur.

Hasi