Autorska prava za slike nisu ničija ideja zabavnih razgovora za večerom. Ali za marketinške stručnjake na društvenim mrežama, to je potrebno znati.

Sadržaj sa slikama značajno povećava angažman. Ako nemate vremena, alata ili resursa za stvaranje svih vlastitih vizualnih elemenata od nule, trebate razumjeti kako ispravno pronaći, koristiti i pripisati slike koje su izradili drugi, a da ne prekršite zakon .

Bonus: Nabavite uvijek aktualnu šablonu veličine slika na društvenim mrežama. Besplatni resurs uključuje preporučene dimenzije fotografija za svaku vrstu slike na svim većim mrežama.

Što su autorska prava za slike?​

Autorska prava za slike zakonsko su vlasništvo nad slika . Svatko tko stvori sliku ima njezina autorska prava, uključujući isključiva prava na njezino kopiranje ili reprodukciju. Ovo je automatski: Autorsko pravo postoji čak i ako kreator nikada ne registrira svoj rad u uredu za autorska prava.

Autorsko pravo na sliku postoji čim je slika stvorena. Sve vrste vizualne umjetnosti podliježu autorskim pravima:

• fotografije
• digitalna umjetnost
• infografike
• karte
• karte
• slike

… i tako dalje.

Specifičnosti zakona o autorskim pravima na slike mogu se malo razlikovati među zemljama. Srećom, 181 država—uključujući Kanadu i Sjedinjene Američke Države—članice su ugovora Bernske konvencije, koja postavlja osnovne standarde autorskih prava.

Prema ugovoru (i kanadskomprije korištenja fotografija iz biblioteke. Iako su mnogi besplatni i dostupni za komercijalnu upotrebu, neki mogu imati različite licence i zahtijevati atribuciju ili plaćanje. Uvijek je najbolje još jednom provjeriti.

Openverse

Openverse je kreativna tražilica za medije s otvorenom licencom. Openverse je ranije bio tražilica Creative Commons, pa se temelji na CC licencama. Možete posebno pretraživati ​​slike koje su dostupne za izmjenu ili za komercijalnu upotrebu, kao i slike u javnoj domeni.

Zapamtite: Ograničavanje vaše pretrage na javnu domenu vratit će slike koje nisu zaštićene autorskim pravima koje možete koristiti na društvenim mrežama.

Image copyright 5.png

Izvor: Openverse

Flickr

Kao hosting fotografija mjesto za profesionalne i amaterske fotografe, Flickr je još jedna dobra baza slika.

Započnite unosom pojma za pretraživanje u traku za pretraživanje. Na početnoj stranici rezultata kliknite padajući izbornik za odabir odgovarajuće licence. Najbolje oklade su ili "dopuštena komercijalna uporaba", "komercijalna uporaba & modovi dopušteni” ili “nema poznatih ograničenja autorskih prava.”

Izvor: Flickr

Obavezno provjerite licencu za svaku sliku, jer mnoge još uvijek zahtijevaju da navedete atribuciju.

Getty Images/iStock

Getty je jedna od najvećih knjižnica stock fotografije na svijetu, koja nudi pristup više od 415 milijuna materijala u svojoj arhivi, u rasponu odfotografije do starinskih ilustracija.

Getty Images nisu besplatni, ali su besplatni. To znači da plaćate jednom na temelju upotrebe koja vam je potrebna, umjesto da morate plaćati autorsku naknadu fotografu svaki put kada pokažete sliku.

Getty također ima nižebudžetnu sestrinsku web-stranicu: iStock nudi više od 125 milijuna slika po cijenama namijenjenim malim tvrtkama i poduzetnicima. Mnoge slike su manje od 20 dolara. Ako tražite sliku koja će činiti temelj kampanje, možda se isplati platiti malu cijenu da dobijete nešto što je i legalno i jedinstveno.

Izvor: iStock

SMMExpertov planer društvenih medija uključuje ažurnu medijsku biblioteku s besplatnim slikama s Pixabaya, GIPHY-ja i više, tako da nikada brinuti o autorskim pravima na slike prilikom objavljivanja. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sveobuhvatni alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.

• Prevođenje djela (ako uključuje tekst)
• Reprodukciju djela
• Izrada izvedenih radova na temelju djela (kao što je korištenje slike kao pozadine u videu ili drugačija izmjena slike)
• Distribuirati djelo javnosti
• Javno prikazati djelo

Ukratko: ako ste stvorili originalnu sliku, posjedujete je. To vam vlasništvo daje ekskluzivna prava za prikazivanje i reprodukciju onoga što ste stvorili.

Ako to niste vi stvorili, potrebno vam je dopuštenje za korištenje. Ući ćemo u više detalja kroz ovaj post.

Što je poštena upotreba?

​​Poštena upotreba je iznimka koja dopušta da se djelo zaštićeno autorskim pravom koristi bez dopuštenja u određenim slučajevima koji su "korisni za društvo."

Uobičajeni konteksti za poštenu upotrebu navedeni su u odjeljku 107 američkog Zakona o autorskim pravima su "kritika, komentar, izvještavanje o vijestima, podučavanje (uključujući višestruke kopije za korištenje u učionici), stipendija ili istraživanje."

Primijetit ćete da se marketing ne pojavljuje na ovom popisu.

Zapravo, jedno od glavnih pitanja koje se koristi za određivanje poštene upotrebe je "je li takva upotreba komercijalne prirode ili je u neprofitne obrazovne svrhe." Mnogo je vjerojatnije da će se neprofitna i obrazovna upotreba smatrati poštenom upotrebom.

Ostali čimbenici koji se koriste za određivanje poštene upotrebe uključuju:

• Koliki dio rada se koristi. Tako, na primjer,vjerojatnije je da će citiranje nekoliko redaka teksta biti poštena upotreba nego ponovno ispisivanje cijelog odlomka ili poglavlja. Za slike je ovo teže primijeniti.
• Kako uporaba utječe na potencijalnu vrijednost izvornog djela. Ako objavite tuđu sliku bez dopuštenja, dobivate lajkove i drugi angažman koji bi trebao ići izvornom kreatoru. To obezvrjeđuje njihov rad.

Što je Creative Commons?

Creative Commons je neprofitna organizacija koja je razvila skup licenci za pomoć pri standardizaciji dopuštenja i atribucije autorskih prava. Možda ste vidjeli Creative Commons (ili CC) licence na stranicama kao što su Flickr, YouTube ili Wikipedia.

Evo sjajnog primjera atribucije CC licence na djelu na YouTubeu. Video, koji je kreirao Sean Riley, ne samo da objašnjava povijest Creative Commonsa, već i pravilno navodi sve slike, zvukove i tako dalje pod licencom CC u opisu videa.

Postoji nekoliko različitih Creative Commons licenci . Umjetnicima daju mogućnost da točno odrede kako se njihov rad može koristiti. To znači da ne možete samo pretpostaviti da nešto možete koristiti jer ima CC licencu.

Vrste Creative Commons licenci

Ovdje su različite vrste CC licenci koje možete pronaći na internetu. Dok ih čitate, imajte na umu da je marketing vrlo jasno komercijalna svrha .

• Attribution-NonCommercial-NoIzvedenice (CC BY-NC-ND): Ova licenca znači da možete kopirati i redistribuirati sliku – ali je ne možete mijenjati i ne možete je koristiti u komercijalne svrhe. I, kao što implicira naziv licence, morate navesti autorstvo.
• Atribucija-bez izvedenica (CC BY-ND): Možete kopirati i distribuirati sliku, uključujući u komercijalne svrhe, ali ne možete ga modificirati. Tako, na primjer, ne možete dodati preklapanje teksta, obrezati ili primijeniti filtre. Atribucija je obavezna.
• Atribucija NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Možete koristiti sliku i prilagoditi je u nešto novo. Međutim, ne možete ga koristiti u komercijalne svrhe i morate podijeliti svoj izmijenjeni rad s istom vrstom CC licence i navesti autorstvo.
• Imenovanje-nekomercijalno (CC BY-NC): Isto kao gore, ali bez zahtjeva za korištenje iste CC licence na izmijenjenom djelu.
• Imenovanje-Dijeli pod istim uvjetima (CC BY-SA): Možete koristiti sliku i prilagoditi je u nešto novo. Možete ga koristiti u komercijalne svrhe, ali morate dijeliti svoj izmijenjeni rad s istom vrstom CC licence i dati atribuciju.
• Atribucija (CC BY): Uglavnom jedini uvjet je za pružanje atribucije.
• Javna domena/bez autorskog prava: Ako se kreator odrekao svih svojih prava ili je autorsko pravo isteklo, djelo ulazi u javnu domenu. U Creative Commons, ovo je navedeno kao CC01.0 univerzalni (CC0 1.0). Ovo je licenca koju trebate potražiti ako želite djelo koje nije zaštićeno autorskim pravima.

Najsigurnije opcije kada tražite slike za marketing na društvenim mrežama su samo atribucija i licence javne domene CC0 1.0 . Upamtite, svaka licenca koja uključuje riječ "atribucija" znači da morate dati priznanje autoru.

Koje slike možete legalno koristiti na društvenim medijima?

Prije nego što zaronimo duboko u autorska prava za slike za društvene medije, evo kratke varalice za početak.

Zakoni o autorskim pravima za društvene medije su, pa, gotovo potpuno isti kao i zakoni o autorskim pravima svugdje drugdje. Ako želite koristiti sliku koja nije vaša, morate dobiti dopuštenje. To može biti putem licence ili izravno putem kreatora.

Na primjer, Instagram kaže: "Prema Instagramovim Uvjetima korištenja i Smjernicama zajednice na Instagramu možete objavljivati ​​samo sadržaj koji ne krši tuđe prava intelektualnog vlasništva .”

Kada netko podijeli bilo koju vrstu slike na javnom društvenom računu, to je ne čini javnom domenom. Oni još uvijek posjeduju autorska prava. Međutim, budući da se na društvenim mrežama isključivo radi o dijeljenju, postoje neki jedinstveni načini na koje se mogu koristiti slike zaštićene autorskim pravima.

Ponovno dijeljenje fotografija

Obično je u redu ponovno dijeliti slike unutar platforme pomoću izvornih alata za dijeljenje. Retweetovi, ponovna dijeljenja, ponovna pripinjanja ili sadržaj ponovno podijeljen u Instagram pričiautomatski pripisati kreatoru.

Osim toga, ove su radnje moguće samo ako je netko omogućio ta dopuštenja računa i pokrivene su uvjetima i odredbama platforme.

Ponovno dijeljenje odlična je strategija za tvrtke i male i velike. Na primjer, ovaj lokalni restoran u blizini Vancouvera ima cijeli Story vrhunac postova, priča i kolutova koje dijele pokrovitelji.

Izvor: @cottoalmare

Zapamtite, sve su ove vrste ponovnog dijeljenja ugrađene u platforme. Sve što zahtijeva kopiranje ili preuzimanje slike nije nativno ponovno dijeljenje. Što nas dovodi do…

Ponovnog objavljivanja slika u feedu

Mnogi brendovi ponovno objavljuju sadržaj koji su generirali korisnici. Zapravo, ovo je sjajna marketinška strategija budući da ispunjava vaš kalendar sadržaja dok gradi društveni dokaz.

Ali ako nema ugrađene značajke koja omogućuje izvorno ponovno objavljivanje, potrebno je zatražiti dopuštenje. To uključuje dijeljenje sadržaja u vašem Instagram feedu. Kredit je također važan, ali nije dovoljan sam po sebi.

Bonus: Nabavite uvijek aktualnu šablonu veličine slika na društvenim mrežama. Besplatni izvor uključuje preporučene dimenzije fotografija za svaku vrstu slike na svim većim mrežama.

Brandirani hashtag izvrstan je način za prikupljanje sadržaja koji generiraju korisnici. Međutim, to se ne računa kao dopuštenje. Čak i prije ponovnog objavljivanja fotografijeonaj koji koristi markirani hashtag—pošaljite DM ili komentar kako biste bili sigurni da se kreator slaže.

Na primjer, #DiscoverSurreyBC je brendirani hashtag za Discover Surrey. Međutim, ipak su zatražili dopuštenje za korištenje ove fotografije označene hashtagom i napomenuli da će dati zasluge.

Izvor: @southrockdiscovery

Šavovi, dueti, remiks itd.

Umjesto direktnog dijeljenja, ovi vam alati omogućuju nadogradnju na radovima koje su izradili drugi na društvenim medijima.

Opet, budući da su to izvorne značajke, nije potrebno dodatno dopuštenje osim atribucija ugrađenih u relevantnu aplikaciju.

Izvorni kreator bit će automatski pripisan i obaviješten. Svatko tko ne želi da se njegov sadržaj koristi na ovaj način može isključiti relevantne opcije na svom računu.

Koje su posljedice kršenja autorskih prava na društvenim medijima?

Ako ste uhvaćeni u kršenju tuđih autorskih prava za sadržaj društvenih medija, prvi odgovor vjerojatno će biti pismo o prekidu i odustajanju. Ovo je pismo odvjetnika koji vas upućuje da prestanete koristiti sliku i uklonite je sa svog računa. Od vas se također može tražiti da platite iznos koji predstavlja izgubljeni prihod tvrtki koja posjeduje autorska prava na sliku.

Ako odmah uklonite sliku i ponudite duboku ispriku, možda neće ići dalje. Ali ako ste zaradili na tuđem imidžu, iliako ste ga upotrijebili na način koji oni smatraju posebno neprihvatljivim, mogli biste biti pogođeni tužbom.

Ili, ako ste prijavljeni za višestruka kršenja društvenih platformi, mogli biste se naći zaključani vaš račun.

Na primjer, Instagram kaže: "Ako opetovano objavljujete sadržaj koji krši tuđa prava intelektualnog vlasništva, kao što su autorska prava ili zaštitni znakovi, vaš račun može biti onemogućen ili vaša stranica uklonjena prema Instagramovim pravilima o višestrukim prekršiteljima. ”

Ukratko, nije vrijedno gnjavaže, troškova i potencijalnog rizika za reputaciju vaše tvrtke ako kršite tuđa autorska prava. Srećom, postoji mnogo mjesta za pronalaženje slika za korištenje na društvenim mrežama koje vas neće dovesti u probleme.

Gdje potražiti besplatne i legalne slike za društvene mreže

SMMExpert Media Library

SMMExpertova medijska knjižnica, koja se nalazi unutar Composer-a, ima opsežnu zbirku slika i GIF-ova koje možete koristiti – besplatno i legalno! – u svojim objavama na društvenim mrežama.

Za pristup biblioteci slika, pokrenite objavu u Composeru, odaberite svoju društvenu mrežu(e) i kliknite Pregledaj svoj medij u odjeljak za medije.

Odaberite Besplatne slike iz padajućeg izbornika i unesite svoje pojmove za pretraživanje kako biste pronašli slike koje trebate.

Isprobajte SMMExpert besplatno. Možete otkazati bilo kada.

Google Napredno pretraživanje slika

Google Slike su dobro mjesto za početaksvoje pretraživanje, sve dok to radite kako treba.

Samo zato što se nešto pojavljuje u Google slikama ne znači da to možete koristiti na društvenim medijima ili bilo gdje drugdje. Većina slika koje se pojavljuju u Google pretraživanju zaštićena je autorskim pravima. Ne možete ih koristiti bez dopuštenja.

Srećom, Googleovo napredno pretraživanje slika omogućuje vam pretraživanje slika s “komercijalnim i drugim licencama.”

Izvor: Google

Prije korištenja bilo koje od ovih slika kliknite kako biste pronašli pojedinosti o licenci. Neki se mogu besplatno koristiti u komercijalne svrhe. Drugi mogu zahtijevati plaćanje, atribuciju ili oboje.

Dodatna zgodna značajka Google naprednog pretraživanja slika je mogućnost traženja slika u ispravnom omjeru širine i visine za društvene medije.

Besplatno web-mjesta za stock fotografije

Dostupno je nekoliko besplatnih web-mjesta za stock fotografije.

Postoji jedna za gotovo sve potrebe koje možete imati kao marketinški stručnjak, od klasičnih uredskih fotografija do umjetničkih pozadina.

Posljednjih godina stvoreno je nekoliko knjižnica slika za promicanje raznolikosti i inkluzivnosti na društvenim medijima. Neki od naših favorita koji nude besplatne resurse uključuju:

• Brewers Collective Elevate
• Nappy
• Women of Color in Tech
• UK Black Tech
• BlackIllustrations
• Humaaans

Izvor: Humaaans

Pročitajte sitna slova