Twitter možda nije prva društvena mreža koja vam pada na pamet kada razmišljate o svojoj strategiji društvenog oglašavanja. Ali uzmite u obzir da Twitter oglasi mogu dosegnuti potencijalnu publiku od 486 milijuna korisnika . Formati oglasa kreću se od ultra-jednostavnih do vrlo sofisticiranih. I ne postoji minimalna potrošnja.

Imajući sve to na umu, vrijeme je da uključite oglašavanje na Twitteru u svoj promotivni miks. Ovaj vodič za Twitter oglase za početnike vodi vas kroz sve što trebate znati kako biste već danas pokrenuli svoju prvu oglasnu kampanju na Twitteru .

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni planirajte brzo proširiti svoj Twitter, dnevnu radnu knjigu koja će vam pomoći da uspostavite rutinu Twitter marketinga i pratite svoj rast, tako da svom šefu možete pokazati stvarne rezultate nakon mjesec dana.

Vrste Twitter oglasa

Twitter promovirani oglasi

Prije poznati kao promovirani tweetovi, promovirani oglasi na Twitteru izgledaju dosta poput običnih tweetova . Ono što je drugačije je da oglašivač plaća za prikazivanje sadržaja ljudima koji već ne prate tog oglašivača na Twitteru.

Kao i obični Tweetovi, mogu se lajkati, retvitati i komentirati. Ali označeni su kao oglas: uvijek će pisati "Promovirano" u donjem lijevom kutu.

Izvor: @Oreo

Promovirani oglasi dolaze u raznim formatima koji uključuju različite vrste medija.

• Tekstualni oglasi: Pogledajtegledatelja da vas prate u tijelu vašeg tweeta.

  Isto vrijedi za sve ciljeve kampanje. Tražite ono što želite i vjerojatnije je da ćete to i dobiti.

  U ovom Twitter oglasu, Pipedrive navodi korisnike Twittera na svoju besplatnu probnu verziju jednostavnim pozivom na akciju: "Probajte sami."

  Koliko smo uvjereni da bi vam se svidio naš prodajni CRM? Nudimo probno razdoblje od 14 dana i ne tražimo vaše CC podatke. Pitajte bilo kojeg od naših +100.000 klijenata i oni će vam reći: Pipedrive CRM je magičan 🐇 Isprobajte ga sami!

  — Pipedrive (@pipedrive) 19. kolovoza 2022.

  Izbjegavajte hashtagove i @spominjanja

  Iako ove značajke Twittera mogu biti vrlo korisne u organskim Tweetovima, najbolje ih je izbjegavati u plaćenim oglasima. Oni stvaraju načine za korisnike Twittera da kliknu dalje od vašeg oglasa na načine koji vam ne služe ničemu.

  Usmjerite svoje napore na navođenje korisnika da klikaju na načine koji vam izravno služe, poput vaše web stranice ili na gumb Prati.

  U ovom oglasu IBM spominje i Salesforce i TAG Heuer. Ali oni ne @spominju niti jednu marku, budući da žele privući klikove na povezanu studiju slučaja, a ne na Twitter račune drugih marki.

  Kako su IBM i Salesforce pomogli TAG Heueru da izgradi prilagođeni, 360 ° pogledi njihovih kupaca za poticanje prodaje

  — IBM (@IBM) 26. srpnja 2022.

  Oslonite se na video

  Dobro je uključiti barem jedan videooglas u svakoj kampanji. Twitter preporučuje da zadržite svojvideo na 15 sekundi ili manje . Imajte na umu da će se videozapisi kraći od 60 sekundi reproducirati u petlji.

  Privucite pažnju u prvih nekoliko sekundi, uključujući jasno označavanje robne marke unutar prve tri sekunde. Istraživanje na Twitteru pokazuje da videooglasi s jasnim logotipom dovode do 30% boljeg prepoznavanja robne marke.

  Disney+ pogađa sve ove točke u ovom videooglasu, s videozapisom od 15 sekundi s akcijom odmah na početku , logotip koji se preklapa kroz cijeli zaslon i prikaz robne marke na cijelom zaslonu prije oznake od dvije sekunde.

  Tko je Mike Tyson? Mike sada struji na #DisneyPlus.

  — Disney+ Kanada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24. kolovoza 2022.

  Svakako uključite opise ili tekstualni sloj u svoj videooglas kako bi bio jednako učinkovit bez zvuka.

  Ali ne samo video

  Korištenje kombinacije formata oglasa stvara maksimalan učinak. Twitter preporučuje upotrebu tri do pet različitih formata oglasa za najveći uspjeh robne marke, svijest o kampanji i namjeru kupnje.

  Raznovrsni formati oglasa omogućuju vam da gledatelje izložite svojoj poruci na više načina, a pritom izbjegavate zamor od oglasa.

  Iznad smo prikazali primjer karusela oglasa Mitsubishi Canada. Evo foto oglasa iz iste kampanje.

  Vozite svoju obitelj s povjerenjem u Mitsubishi Outlanderu sa standardnim AWD-om, intuitivnim sigurnosnim značajkama i trećim redom sjedala.

  — Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17. kolovoza 2022.

  Radite daljevaša strategija licitiranja

  Kad prvi put počnete oglašavati na Twitteru, teško je točno znati koliko licitirati. U ovom slučaju, mudro je iskoristiti Twitterovu značajku automatskog licitiranja kako biste osigurali posluživanje svojih oglasa.

  Dok se vaša kampanja izvodi, nadzirite svoje licitacije i izvedbu svih svojih oglasa u Twitter Ads Manageru . To vam pomaže razumjeti koliko biste trebali očekivati ​​da ćete licitirati i omogućuje vam podešavanje licitacija kako biste maksimalno povećali izvedbu svojih najuspješnijih oglasa.

  Podesite svoje ciljanje

  Kada prvi put pokrenete oglasnu kampanju na Twitteru, ne želite eliminirati potencijalno vrijedne izglede preuskim ciljanjem svojih oglasa. Ciljajte na temelju onoga što znate o svojoj publici, ali neka stvari budu relativno široke za početak.

  Dok se vaša kampanja izvodi, nadzirite svoje rezultate kako biste vidjeli koja publika najbolje reagira i dodajte slojeve ciljanja da biste se usredotočili na njih i ljude poput njih.

  Ako izvodite više od jedne kampanje u isto vrijeme, mijenjajte svoje ciljanje tako da kampanje dosegnu različite publike, umjesto da se natječu za pozornost iste publike.

  Stvorite odvojene kampanje za mobitele i stolna računala

  Ljudi različito koriste Twitter na mobilnim uređajima i stolnim računalima, a također različito konzumiraju oglase. Ne samo da mobilni oglasi moraju biti optimizirani za manji ekran, već moraju biti optimizirani i za brze sesijei brzo pomicanje mobilnih korisnika.

  Twitter predlaže da korištenje mobilnog Twittera također ima "naglih skokova u namjeri kupnje."

  Vođenje zasebnih kampanja prilagođenih za korisnike mobilnih i stolnih računala omogućuje vam da shvatite kako ljudi stupaju u interakciju s vašim oglasima u svakoj postavci i izvučete najviše iz vaše potrošnje na oglase. Ili se usredotočite na jednu od ovih publika ako vidite da bolje ostvaruje konverzije za vaš cilj.

  Na primjer, ovaj oglas za Stack TV pojavljuje se samo u mom mobilnom feedu, ne na stolnom računalu. Videozapis od šest sekundi s brzim rezovima i preklapanjem teksta optimiziran je za mobilno gledanje i dodirivanje. U međuvremenu, besplatna probna ponuda iskorištava one hitne potrebe za mobilnom kupnjom.

  Isto kao i kabelska TV. 13 nevjerojatnih mreža na jednom mjestu.

  Započnite svoju 30-dnevnu BESPLATNU probnu verziju STACKTV-a sada.

  — STACKTV (@stacktv) 22. kolovoza 2022.

  Uštedite vrijeme korištenjem SMMExperta za upravljanje svojim Prisutnost na Twitteru uz vaše ostale društvene kanale. Možete pokrenuti natjecanja, dijeliti videozapise, planirati objave i pratiti svoj trud — sve s jedne prikladne nadzorne ploče! Isprobajte ga besplatno danas.

  Započnite

  Učinite to bolje uz SMMExpert , sveobuhvatni alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.

  Besplatna probna verzija od 30 danakao osnovni Tweet, bez dodatnih medijskih komponenti.
• Slikovni oglasi: Uključuju jednu fotografiju.
• Video oglasi: Kao primjer iz Oreo iznad, oni uključuju jedan videozapis. Videozapis će se ponavljati ako je kraći od 60 sekundi.
• Trenutni oglasi: Odabrana kolekcija Tweetova koja vam omogućuje da ispričate dužu priču.
• Twitter Oglasi uživo: Promovirani prijenos uživo.
• Oglasi s vrtuljkom: Uključite do šest vodoravnih slika ili videozapisa koji se mogu pomicati. Evo primjera oglasa s vrtuljkom iz Mitsubishija u Kanadi:

Izvor: @MitsubishiCAN

Oglasi za sljedbenike na Twitteru

Ranije poznato kao promovirani računi, ova vrsta Twitter oglasa omogućuje vam promoviranje cijelog Twitter računa vašeg brenda . Cilja korisnike koji još ne prate vašu marku i može pomoći u povećanju broja pratitelja vaše tvrtke na Twitteru.

Oglasi za sljedbenike prikazuju se na vremenskim trakama potencijalnih sljedbenika. Oglas će se također prikazati u prijedlozima Koga slijediti i u rezultatima pretraživanja.

Osim što su označeni da pokazuju da su promovirani, također uključuju gumb Prati.

Twitter Amplify

Twitter Amplify Pre-roll vašoj robnoj marki omogućuje postavljanje videooglasa prije pokretanja na sadržaj iz 15+ kategorija unaprijed provjerenih izdavača sigurnih za robnu marku.

Pojačavanje sponzorstava omogućuje vam da sponzorirate videozapise određenog izdavača, kao što Google radi u ovom videozapisu od LeylahFernandez.

Izvor: @leylahfernandez

Preuzimanje Twittera

Postoje dvije različite vrste preuzimanja Twittera.

Trend Takeover

Ranije poznat kao Trending Topics, Trend Takeover omogućuje robnim markama postavljanje sponzoriranog oglasa u odjeljak Što se događa na početnoj stranici Twittera i karticu Trending na Zaslon za istraživanje.

Trend Takeover + uključuje sliku, video ili GIF i pojavljuje se na samom vrhu kartice za istraživanje.

Timeline Takeover

Timeline Takeover je oglas koji se pojavljuje na samom vrhu korisnikove vremenske trake kada netko otvori Twitter prvi put u danu.

Brandirani hashtagovi

Brendirani hashtag oglasi omogućuju vam dodavanje vizualne komponente, poput emojija, koji se automatski pojavljuje kada netko upotrijebi vaš hashtag.

Izvor: @BacheloretteABC

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za brzi rast vašeg Twittera, dnevna radna bilježnica koja će vam pomoći da uspostavite marketinšku rutinu na Twitteru i pratite svoj rast, tako da svom šefu možete pokazati stvarne rezultate nakon mjesec dana.

Specifikacije Twitter oglasa

Ovdje je sve što trebate znati o komponentama koje čine svaku vrstu Twitter oglasa, od broja znakova do veličine Twitter oglasa.

Imajte na umu da veza se računa kao 23 znaka, pa pod pretpostavkom da vaš oglas uključuje vezu, zapravo ćete dobiti 257znakova kopije umjesto 280.

Tekstualni oglasi

Tweet kopija: 280 znakova.

Slikovni oglasi

Kopija tweeta: 280 znakova

Veličina slike: 1200 x 1200 piksela ili 1200 x 628 piksela osim ako ne dodate značajke poput gumba za razgovor, u kojem slučaju je veličina 800 x 418 piksela

Omjer slike: 1:1 ili 1,91:

Prihvatljive vrste datoteka: PNG ili JPEG

Maksimalna veličina datoteke: 5MB

Video oglasi

Kopija tweeta: 280 znakova.

Veličina videa: 1200 x 1200 piksela ili 1920 x 1080 piksela osim ako ne dodate značajke poput gumba za razgovor, u kojem slučaju je veličina 800 x 450 piksela

Omjer slike: 1:1 ili 16:9

Dužina videozapisa: Maksimalno 2:20, ali Twitter preporučuje 15 sekundi ili manje

Prihvatljive vrste datoteka: MP4 ili MOV

Maksimalna veličina datoteke: 1GB, ali Twitter snažno preporučuje da datoteka bude manja od 30MB

Vrste datoteka sličica: PNG ili JPEG

Maksimalna veličina minijature: 5MB

Carousel oglasi

Broj slajdova s: 2-6

Veličina slike: 800 x 418 piksela ili 800 x 800 piksela

Veličina videa: 800 x 450 piksela ili 800 x 800 piksela

Omjer slike: 1:1 ili 1,91:1 za slike; 1:1 ili 16:9 za video zapise

Prihvatljive vrste datoteka: PNG, JPEG, MP4, MPV

Oglasi sljedbenika

Tweet kopija: 280 znakova.

Oglasi sljedbenika automatski prikazuju karticu sljedbenika koja ne uključuje slikeili video (osim vašeg Twitter profila i banner slika).

Pojačajte prije videozapisa

Tweet kopija: n/a

Veličina videozapisa: 1200 x 1200 piksela

Omjer slike: 1:

Dužina videozapisa: Maksimalno 2:20, ali Twitter preporučuje 15 sekundi ili manje

Prihvatljive vrste datoteka: MP4 ili MOV

Maksimalna veličina datoteke: 1GB

Pojačajte sponzorstvo

Kopija tweeta: n/a

Veličina videozapisa: 1200 x 1200 piksela

Omjer slike: 1:1 ili 16:9, ovisno o sadržaju izdavača

Duljina videozapisa: Maksimalno 2:20, ali Twitter preporučuje 6 sekundi ili manje

Prihvatljiva datoteka vrste: MP4 ili MOV

Maksimalna veličina datoteke: 1GB

Twitter uživo

Kopija stranice događaja: 280 znakova

Veličina videa: preporučeno 1200 x 720 piksela; 1920 x 1080 maksimalno

Preuzimanje trenda

Hashtag: 20 znakova

Opis: 70 znakova

Trend Takeover +

Hashtag: 16 znakova

Opis: 30 znakova

Omjer slike: 16:9

Prihvatljive vrste datoteka: GIF, MP4, PNG, JPEG

Maksimalna veličina datoteke: 5MG slika; 15MB GIF

Brandirani hashtagovi

Emoji dizajn: Maks. 72 x 72 piksela i mora biti jasno vidljiv na 16 x 16 piksela

Koliko košta Twitter troškovi oglasa?

Prvo, dobre vijesti: Ne postoji minimalna potrošnja za oglase na Twitteru , tako da možete platiti onoliko koliko želite.

Ali, to ne znači t značitrošak Twitter oglasa u potpunosti ovisi o vama. Kao i većina platformi društvenih medija, Twitter svoje oglase prikazuje putem aukcijskog sustava . Vi postavljate ponudu koju ste spremni platiti za određenu radnju, kao i dnevni proračun za svoju kampanju.

Ovdje su naplative radnje za svaku vrstu Twitter kampanje:

Ako netko izvrši radnju koja se razlikuje od vašeg cilja, ne morate platiti. Dakle, ako vodite kampanju za sljedbenike i netko voli vaš plaćeni tweet, ali ga ne prati, nemate nikakve troškove.

Općenito, što je vaša ponuda viša, to je vjerojatnije da će vaš oglas biti poslužen vašoj ciljanoj publici. Ali to nije jedini faktor. Kada razmatra koje oglase poslužiti, Twitter također uzima u obzir koliko je vaš oglas privlačan. Također će biti skuplje doći do publike s velikim zahtjevima.

To znači da možete smanjiti troškove svojih Twitter oglasa fokusiranjem na kvalitetne kreativne i odgovarajuće ciljanje oglasa.

U dolarima i centima, većinaCiljevi oglasa na Twitteru koštaju između 0,50 i 3,00 dolara po radnji, prema AdEspressu.

Kako postaviti oglasnu kampanju na Twitteru

Korak 1. Odaberite cilj oglašavanja

Prijavite se na svoj Twitter račun i idite na Twitter Ads Manager na ads.twitter.com kako biste započeli. Započet ćete tako što ćete odlučiti što želite postići svojim oglasima na Twitteru.

Kao što je gore navedeno, cilj kampanje koji odaberete određuje koje ćete vrste angažmana i radnje platiti.

Za u ovom primjeru proći ćemo kroz kampanju za povećanje sljedbenika i izgradnju publike za vaš račun.

Klik na vaš cilj odvest će vas do detalja kampanje zaslon . Ovdje dodijelite naziv svojoj kampanji, odaberite kako ćete je platiti i postavite proračun kampanje.

Nakon što odaberete, kliknite Dalje .

Korak 2. Postavite svoju grupu oglasa i licitiranje

Za svoju prvu oglasnu kampanju na Twitteru vjerojatno ćete se htjeti držati jedne grupe oglasa. Ali kako se budete više osjećali s oglasima na Twitteru, podijelite svoju kampanju u kategorije kako biste ciljali različite publike, upotrijebili različite oglase ili testirali različite proračune i vrijeme.

Imenujte svoju grupu oglasa i odaberite početak i vrijeme završetka ili dopustite da se vaša grupa oglasa prikazuje neograničeno.

Ovdje ćete također odabrati koliko ste spremni platiti za svaku interakciju . Ako odaberete Autobid, Twitterpostavit će vašu ponudu kako biste dobili najbolje rezultate po najnižoj cijeni na temelju vašeg proračuna. Ovo je sjajan način za početak ako ste novi u oglašavanju na Twitteru i želite dobro shvatiti kako funkcionira licitiranje.

Korak 3. Ciljajte svoju publiku i odaberite svoje prostore

Opcije ciljanja pomažu vam da odaberete pravu publiku za svoj oglas i povećate svoj proračun.

Počet ćete s demografskim ciljanjem. Definirajte svoju publiku prema spolu, dobi, lokaciji, jeziku i tehnologiji.

S ciljanjem lokacije možete biti što specifičniji kao određeno područje metropole ili čak i poštanski broj. Ili možete biti široki i ciljati cijelu zemlju. Tehnološka komponenta omogućuje vam ciljanje prema uređaju, operateru ili operativnom sustavu.

Odjeljak Značajke ciljanja omogućuje vam ciljanje oglasa prema korisnicima na temelju događaja, interesa i ponašanja, pa čak i specifičnih tema i TV emisija korisnici tweetaju o tome.

Kako bi vas lakše vodilo, sučelje nudi sažetak procijenjene veličine publike koji se mijenja kako svojoj kampanji dodajete više opcija ciljanja.

Također možete odlučiti učitati vlastiti popis ljudi (kao što je popis e-pošte) ili odabrati ciljanje ljudi koji su slični vašoj bazi sljedbenika. Ako želite koristiti remarketing Twitter oglase kako biste dosegnuli ljude koji su već bili u interakciji s vašom tvrtkom, možete prenijeti popis ili stvoriti prilagođenu publiku na temelju web straniceaktivnost.

Na dnu ovog zaslona odabrat ćete gdje želite da se vaši oglasi prikazuju.

Jednom kada Napravili ste svoj odabir, kliknite Dalje .

Korak 4. Izradite svoje oglase

Sada kada ste postavili okvir za svoju kampanju, vrijeme je za izradu neke oglase.

Možete upotrijebiti postojeći tweet kao oglas ili stvoriti novi oglas ispunjavanjem polja na zaslonu s detaljima oglasa.

Vidjet ćete pregled svog oglasa dok radite.

Kada budete zadovoljni svojim oglasom, kliknite Sljedeći .

Korak 5. Pokrenite svoju kampanju

Na kraju, pregledajte sve opcije koje ste odabrali. Kliknite Pokreni kampanju da biste pokrenuli svoj oglas.

I to je to!

Najbolji primjeri iz prakse za Twitter oglase

Budite kratki

Naravno, možete koristiti do 280 znakova u svom Twitter oglasu (ili 257 ako uključite vezu). Ali to ne znači da biste trebali. Istraživanje na Twitteru sugerira da najuspješniji Twitter oglasi koriste samo 50 do 100 znakova .

Best Buy Canada koristi samo 87 znakova u ovom karuselu oglasa.

Ostvarite dvostruko više memorije za ista cijena kada predbilježite novi Z Flip4 ili Z Fold4.

— Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10. kolovoza 2022.

Uključite poziv na akciju

Nemojte se sramiti reći ljudima koje korake želite da poduzmu nakon što pogledaju vaš oglas na Twitteru. Vodite kampanju za sljedbenike? Nemojte se oslanjati na gumb Prati. Posebno pitajte