LinkedIn je popredná svetová obchodná sieť, ktorú od januára 2022 využíva 722 miliónov používateľov. 25 % všetkých dospelých Američanov používa LinkedIn a 22 % z nich ho používa každý deň.

Hlavným dôvodom je "posilnenie ich profesionálnej siete." Pre jednotlivcov je to skvelé miesto, kde môžu zostať v kontakte so starými kolegami, získať odporúčania pre nové obchody alebo si hľadať novú prácu.

Ako však efektívne propagovať svoju firmu na sieti LinkedIn?

Zozbierali sme všetko, čo potrebujete vedieť o marketingu svojej spoločnosti na sieti LinkedIn - čerstvo aktualizované na rok 2022.

Skôr ako sa do toho pustíte, pozrite si nášho sprievodcu vytvorením firemnej stránky v sieti LinkedIn krok za krokom:

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku krok za krokom na kombináciu organických a platených sociálnych taktík do víťaznej stratégie LinkedIn.

Ako používať LinkedIn na podnikanie

Postupujte podľa nasledujúcich krokov, aby ste si vytvorili, rozvíjali a propagovali firemnú stránku LinkedIn a dosiahli strategické ciele na tejto platforme.

Krok 1: Vytvorenie firemnej stránky LinkedIn

Ak chcete získať prístup do siete LinkedIn, musíte si najprv vytvoriť individuálne konto. To bude zároveň správcom vašej firemnej stránky (hoci neskôr môžete pridať ďalších správcov stránky). Odporúčam zaregistrovať sa pomocou vašej pracovnej e-mailovej adresy.

Dobre, teraz môžeme vytvoriť vašu stránku. Po prihlásení kliknite na Práca ikonu v pravom hornom rohu prehliadača. Prejdite na spodok zobrazenej ponuky a vyberte položku Vytvorenie stránky spoločnosti .

Vyberte si správny typ stránky zo štyroch dostupných možností:

• Malé podniky
• Stredné až veľké podniky
• Stránka s ukážkami
• Vzdelávacia inštitúcia

Všetky sú zrozumiteľné, okrem "prezentačných stránok". Tie sú určené pre spoločnosti, ktoré chcú oddeliť divízie vo svojej firme, aby každá z nich mala vlastnú podstránku, ale zároveň ich prepojiť s hlavnou firemnou stránkou.

Prezentačné stránky sa zobrazujú na hlavnej stránke spoločnosti, ako môžete vidieť tu, kde je stránka COVID-19 Resources spoločnosti SMMExpert uvedená v časti "Pridružené stránky".

Po výbere typu stránky začnite vypĺňať svoje údaje. Vaše logo a slogan budú slúžiť ako prvý dojem, ktorý o vás väčšina používateľov siete LinkedIn získa, preto venujte potrebný čas napísaniu dobrého sloganu.

Slogan spoločnosti SMMExpert znie: "Svetový líder v oblasti správy sociálnych médií."

Keď skončíte, kliknite na Vytvoriť stránku .

Ta-da, teraz máte firemnú stránku.

Krok 2: Optimalizácia stránky

Dobre, to sú základy, ale je čas optimalizovať novú stránku, aby si vás všimli a vybudovali si sledovateľov.

Najprv prejdite nadol a kliknite na modré Upraviť stránku tlačidlo.

Vyplňte všetky polia v tejto oblasti s ďalšími informáciami. Používateľom tak bude jasné, čím sa zaoberáte, a pomôže vám to pri SEO optimalizácii pre LinkedIn, teda pri zobrazovaní vo výsledkoch vyhľadávania. Oplatí sa to: Spoločnosti s kompletnými profilmi majú o 30 % viac zobrazení.

Niekoľko tipov na optimalizáciu stránky LinkedIn

Používajte preklady

Slúžite globálnemu publiku? Tu môžete pridať preklady, takže nemusíte vytvárať samostatnú firemnú stránku pre každý región. Na stránke môžete mať až 20 jazykov a obsahuje polia s názvom, sloganom a popisom. Páči sa mi.

Pridajte kľúčové slová do opisu

Vaša stránka v sieti LinkedIn je indexovaná spoločnosťou Google, preto v prvom odseku opisu vašej spoločnosti uveďte prirodzene znejúce kľúčové slová, ak je to možné. V popise uveďte maximálne 3-4 odseky o vašej vízii, hodnotách, produktoch a službách.

Pridávanie hashtagov

Nie, nie v kópii stránky. Môžete pridať až 3 hashtagy, ktoré chcete sledovať.

Všetky príspevky, ktoré používajú tieto hashtagy, si môžete pozrieť tak, že prejdete na svoju stránku a kliknete na Hashtagy pod editorom príspevkov. To vám umožní jednoducho komentovať, lajkovať a zdieľať relevantné príspevky priamo z vašej stránky.

Pridanie značkového obrázka obálky

Využite tento priestor na to, aby ste upozornili na svoje najnovšie uvedenie produktu na trh alebo inú veľkú novinku. Udržujte to na úrovni značky a jednoducho. SMMExpert ponúka novú správu Social Trends 2022: bezplatný mega hlboký ponor, ktorý obsahuje tajnú omáčku, vďaka ktorej tento rok prekonáte svoju konkurenciu ( a budúci rok a ďalší rok... ).

Aktuálne rozmery tohto priestoru sú 1128px x 191px.

A nakoniec: pridajte vlastné tlačidlo

Toto je tlačidlo umiestnené vedľa tlačidla Sledovať, ktoré používatelia LinkedIn uvidia na vašej stránke. Môžete ho zmeniť na ktorékoľvek z nich:

• Kontaktujte nás
• Zistite viac
• Registrácia
• Zaregistrujte sa
• Navštívte webovú stránku

"Navštíviť webovú stránku" je predvolená možnosť.

Môžete ju kedykoľvek zmeniť, takže ak máte spustený webinár alebo udalosť, zmeňte ju na "Registrácia" alebo "Prihlásiť sa", aby ste sa na ňu zamerali, a potom sa vráťte na svoju webovú stránku. Vaša adresa URL môže obsahovať UTM, aby ste mohli sledovať, odkiaľ prichádzajú potenciálne záujemcovia.

Krok 3: Vybudujte si sledovanie stránky

Nikto sa nedozvie, že vaša stránka existuje, ak mu to nepoviete.

Kým nezačnete zverejňovať obsah, uvidíte túto úprimne rozkošnú ilustráciu marketéra v teplákoch v hlbokej diskusii so svojím psom o tomto štvrťroku. Počkaj, to som ja...

Tu sú 4 spôsoby, ako si svoju novú stránku obľúbiť:

Zdieľajte svoju stránku

Na hlavnej stránke kliknite na Zdieľať stránku vedľa Upraviť tlačidlo.

Zdieľajte svoju novú stránku na svojom osobnom profile LinkedIn a požiadajte svojich zamestnancov, zákazníkov a priateľov, aby ju sledovali. Je to jednoduchý prvý krok.

Prepojenie na stránku LinkedIn z vašej webovej stránky

Ikonu LinkedIn pridajte k ostatným ikonám sociálnych médií v pätičke a všade inde, kde nájdete odkazy na sociálne médiá.

Požiadajte svojich zamestnancov, aby aktualizovali svoje profily

Toto je kľúčové pre dlhodobý rast vašej stránky. Keď vaši zamestnanci prvýkrát uviedli svoje pracovné tituly vo svojich profiloch, nemali ste stránku. Takže tieto tituly nie sú nikde prepojené.

Keď už vaša stránka existuje, požiadajte svojich zamestnancov, aby upravili svoje popisy pracovných miest vo svojich profiloch v sieti LinkedIn a prepojili ich s vašou novou firemnou stránkou.

Stačí, ak vo svojom profile upravia túto časť, odstránia názov spoločnosti a začnú ho znova písať do toho istého poľa. LinkedIn vyhľadá zodpovedajúce názvy stránok. Keď kliknú na ten svoj a uložia zmeny, ich profil bude teraz odkazovať na vašu stránku.

To umožní ich kontaktom nájsť vás a sledovať, ale zároveň pridá daného používateľa ako zamestnanca vašej spoločnosti. Zobrazenie počtu zamestnancov môže vašej spoločnosti pomôcť vytvoriť si dôveryhodnosť na platforme.

Odosielanie pozvánok na sledovanie vašej stránky

Zo svojej stránky môžete pozvať svoje prepojenia, aby ju sledovali. LinkedIn obmedzuje počet pozvánok, ktoré môžete poslať, aby sa zabezpečilo, že ľudia nebudú spamovať.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku krok za krokom na kombináciu organických a platených sociálnych taktík do víťaznej stratégie LinkedIn.

Nie je to najúčinnejšia metóda, pretože mnohí ľudia ignorujú oznámenia LinkedIn ( vinný ), ale trvá to len minútu, tak prečo nie?

Krok 5: Realizujte svoju marketingovú stratégiu LinkedIn

Vy majú marketingovú stratégiu LinkedIn, že?

Vytvoriť stránku je jednoduchá časť. Udržať ju s obsahom, ktorý vaše publikum chce, je ťažká časť - pokiaľ nemáte plán.

Súčasťou vašej stratégie pre sociálne médiá v sieti LinkedIn by mali byť odpovede na tieto otázky:

• Aký je cieľ vašej stránky LinkedIn? (Môže sa líšiť od celkových cieľov vašich sociálnych médií.)
• Na čo budete svoju stránku používať? Nábor? Generovanie potenciálnych zákazníkov? Zdieľanie super šprtských vecí z odvetvia, ktoré nemajú taký úspech na Instagrame alebo Facebooku?
• Budete inzerovať? Aký je váš rozpočet na reklamy v sieti LinkedIn?
• Čo robí vaša konkurencia na sieti LinkedIn a ako môžete vytvoriť lepší obsah?

Nakoniec si vytvorte plán obsahu:

• Ako často budete zverejňovať príspevky?
• Akým témam sa budete venovať?
• Ako môžete použiť existujúci obsah v sieti LinkedIn?
• Budete kurátorsky spracovávať obsah od iných?

Keď viete. čo sa chystáte zverejniť o a ako často , s plánovačom SMMExpert je ľahké zostať na správnej ceste.

Môžete nahrať obsah, naplánovať jeho automatické publikovanie a rýchlo si všetko pozrieť v týždennom alebo mesačnom zobrazení. Na prvý pohľad sa uistite, že vaše príspevky sú rovnomerne vyvážené vo všetkých cieľoch a témach, ktoré chcete pokryť, a podľa potreby ľahko pridávajte nový obsah alebo upravujte pripravované príspevky.

Vyskúšajte SMMExpert zadarmo na 30 dní

Okrem zverejňovania vlastného obsahu nezabudnite komunikovať s ostatnými. Aj keď je LinkedIn určený na podnikanie, stále je to sociálne siete.

Pozrite si naše najlepšie tipy na rozšírenie publika v roku 2022:

4 spôsoby, ako používať LinkedIn na podnikanie

1. Reklama v sieti LinkedIn

Na výber máte z mnohých reklamných formátov LinkedIn vrátane:

• Sponzorované textové reklamy
• Sponzorované príspevky (ako "posilnenie" existujúceho príspevku na stránke)
• Sponzorované správy (do schránky používateľa LinkedIn)
• Dynamické reklamy, ktoré môžu v reklame uvádzať údaje o používateľovi, ako je meno, profilová fotografia a zamestnávateľ.
• Sponzorované ponuky pracovných inzerátov
• Fotografické kolotočové reklamy

Štyria z piatich používateľov siete LinkedIn majú moc ovplyvniť nákupné rozhodnutia firiem, takže reklamy môžu byť veľmi úspešné.

So službou SMMExpert Social Advertising môžete vytvárať, spravovať a analyzovať výkonnosť všetkých svojich reklamných kampaní na sociálnych sieťach LinkedIn, Instagram a Facebook na jednom ovládacom paneli. Jedinečná analytika SMMExpert odhaľuje nové poznatky tým, že zobrazuje výkonnosť platených aj organických kampaní na všetkých troch platformách. Potrebné informácie máte vždy po ruke a môžete ich upravovať.kampaní pre dosiahnutie maximálnych výsledkov.

2. Zverejňovanie pracovných ponúk a nábor zamestnancov

Ponuky práce sú už teraz obľúbeným cieľom používateľov LinkedIn. 40 miliónov ľudí si každý týždeň hľadá novú prácu na LinkedIn. Ponuku môžete zverejniť bezplatne, pričom sa zobrazí aj na vašej firemnej stránke.

Aj platenie za inzerciu vašich pracovných ponúk sa môže oplatiť. Na platené jednotlivé pracovné inzeráty prichádza o 25 % viac žiadostí ako na nepropagované pracovné inzeráty.

LinkedIn má špeciálne prémiové konto Recruiter, ktoré je už roky štandardom pre náborárov na celom svete. Má aj verziu Lite určenú pre malé podniky.

3. Vytváranie sietí

To je celý zmysel siete LinkedIn. Vaša profesionálna sieť je dôležitejšia ako kedykoľvek predtým, pretože stále viac obchodných úloh a transakcií sa uskutočňuje virtuálne.

LinkedIn uvádza, že od januára 2020 do januára 2021 vzrástol počet konverzácií medzi pripojenými používateľmi o 55 %.

Skupiny LinkedIn sú skvelým nástrojom na nadväzovanie kontaktov. Sú to súkromné diskusné skupiny, takže všetko, čo tam zverejníte, sa nezobrazí vo vašom profile. Jedinou nevýhodou pre firmy je, že sa do nich nemôžete pripojiť pomocou svojej firemnej stránky. V skupinách musíte používať svoj osobný profil.

Mnohé skupiny však umožňujú používateľom zdieľať obsah stránky, takže vstup do skupiny môže byť dobrým spôsobom budovania osobných kontaktov v sieti aj sledovateľov stránky.

Skupiny nájdete v časti Práca ikonu v pravom hornom rohu panela LinkedIn.

4. Vedenie myšlienok

LinkedIn umožňuje zverejňovať dlhý obsah, ktorý mnohí lídri v oblasti podnikania využívajú na budovanie vplyvnej reputácie myšlienkového lídra. Dlhý obsah, ak je správne použitý, vás môže upevniť ako inovatívneho lídra a experta vo vašom odvetví.

Ak chcete uverejniť článok, kliknite na Napísať článok z domovskej stránky LinkedIn.

Môžete si vybrať svoje osobné konto alebo firemnú stránku, z ktorej chcete publikovať. Keďže naším cieľom je zväčšiť počet sledovateľov vašej firmy, vyberte si svoju novú firemnú stránku.

Prípadne by ste mohli zverejniť myšlienkový obsah pod osobným profilom svojho generálneho riaditeľa a potom tento obsah opätovne zdieľať na firemnej stránke.

Platforma na publikovanie je takmer ako vlastný softvér na blog. Umožňuje jednoduché formátovanie príspevkov vrátane pridávania obrázkov a videí a môžete dokonca ukladať návrhy.

Napísať článok je jednoduchá časť. Teraz, kto ho bude čítať?

Ak je vaším cieľom myšlienkové vodcovstvo, musíte pri ňom zotrvať dostatočne dlho, aby ste si vybudovali dynamiku a záujem o svoju prácu. Prečo sa o to snažiť? Rozhodovacie orgány B2B milujú myšlienkové vodcovstvo.

Títo cenní potenciálni zákazníci tvrdia, že sú ochotní zaplatiť viac za spoluprácu so spoločnosťami, ktoré publikujú myšlienkový obsah.

Niekoľko tipov, ako uspieť:

• Buďte dôslední. Toto je najdôležitejšia vec, aby ste si udržali svojich súčasných čitateľov a získali nových. Rozhodnite sa pre týždenný, dvojtýždňový alebo mesačný plán zverejňovania a potom - to nemôžem dostatočne zdôrazniť - to robte.
• Buďte originálni. Neopakujte existujúce články z internetu. Zaujmite stanovisko, vytvorte si názor a poskytnite silný argument pre svoj názor. Nie každý s vami musí súhlasiť. Ak áno, pravdepodobne nejde o skutočný myšlienkový leadership.
• Napíš raz, propaguj navždy. Nezabudnite zdieľať a propagovať svoje staršie príspevky. Produkcia obsahu na sieti LinkedIn vzrástla v roku 2020 o 60 %, takže máte konkurenciu. Pre váš obsah je stále miesto - len sa uistite, že ho zdieľate viac ako raz.

3 dôležité marketingové tipy pre LinkedIn

Spôsob marketingu vašej firmy na sieti LinkedIn závisí od vašich cieľov. Vo všeobecnosti sú to tri veci, ktoré by mal urobiť každý, kto chce byť na trhu ako profesionál.

1. Optimalizujte svoje príspevky

Relevancia je v sieti LinkedIn dôležitejšia ako aktuálnosť. Ich algoritmus, rovnako ako všetky platformy, sa snaží používateľom zobrazovať viac toho, čo chcú vidieť, a menej toho, čo nechcú.

Napríklad jediná anketa v sieti LinkedIn, v ktorej som kedy hlasoval, bola o tom, ako veľmi neznášam ankety, takže som sa musel smiať, keď mi dnes LinkedIn naservíroval toto v hornej časti môjho kanála:

Tu sú kľúčové spôsoby optimalizácie obsahu:

• Vždy pripojte obrázok alebo iný zdroj informácií. Príspevky s vizuálnymi prvkami získavajú o 98 % viac komentárov ako príspevky obsahujúce len text. (Videá získavajú päťkrát viac komentárov ako iné zdroje.)
• Kópiu príspevku udržujte krátku. Pri zdieľaní dlhého obsahu vytvorte krátky úvodný text a potom odkaz na celý článok.
• Vždy uvádzajte jasnú výzvu na akciu.
• Pomenujte publikum, ktoré sa snažíte osloviť (napr. "Vyzývame všetkých kreatívcov" alebo "Ste pracujúci rodič?")
• Označte spomenuté osoby a stránky
• Uveďte otázku, ktorá vás podnieti k odpovedi
• Vytváranie prieskumov v sieti LinkedIn na získanie spätnej väzby a zapojenia
• Prirodzeným spôsobom uveďte dva až tri relevantné hashtagy
• Písanie silných nadpisov článkov
• Rýchlo reagujte na komentáre, aby ste podporili väčšiu angažovanosť

Viac tipov nájdete v tomto kurze od SMMExpert Academy o optimalizácii obsahu na LinkedIn.

2. Poučte sa z analytiky LinkedIn

Ak nesledujete, iba hackujete.

Meranie vašich marketingových cieľov je možné len s presnou a včasnou analýzou. LinkedIn má zabudovanú analytiku, ktorá vám povie základné informácie, ale pomocou nástroja SMMExpert Analytics môžete ušetriť čas a zistiť ešte viac.

Máme pre vás kompletného sprievodcu všetkým, čo potrebujete vedieť o službe SMMExpert Analytics, ale v podstate môžete:

• Sledovanie y najzaujímavejšieho obsahu
• Zistite, ako ľudia narazia na vašu stránku
• Získanie prehľadu o návštevnosti pre každú sekciu vašej stránky a prezentačné stránky, ak nejaké máte.
• Ľahko zistíte demografické údaje svojho publika

SMMExpert Analytics obsahuje vlastné poznatky, takže môžete upraviť svoju stratégiu LinkedIn podľa potreby, aby ste splnili svoje ciele.

Začnite 30-dňovú skúšobnú verziu zadarmo

3. Príspevok v najlepšom čase

Kedy je najlepší čas na zverejnenie príspevku na sieti LinkedIn?

...nie je jeden Najlepší čas. Všetko závisí od toho, kedy je vaše cieľové publikum na LinkedIn. To závisí od množstva faktorov, od ich časového pásma až po ich pracovné rozvrhy.

Tak ako vo všetkom v marketingu obsahu, aj tu platí, že úspech vychádza zo znalosti publika.

SMMExpert vám v tomto smere veľmi pomáha.

Nielenže môžete naplánujte si všetky príspevky vopred. , aby ste nikdy nezabudli odoslať príspevok, ale môžete si tiež vybrať automaticky ich zverejňovať v najlepšom čase. pre vašu spoločnosť. SMMExpert analyzuje vašu minulú výkonnosť, aby zistil, kedy sa vaše publikum najviac zapája.

Začnite 30-dňovú skúšobnú verziu zadarmo

4 marketingové nástroje LinkedIn

1. SMMExpert

O tom, ako SMMExpert pomáha vašej stratégii na LinkedIn, sme hovorili v celom tomto článku. SMMExpert + LinkedIn = BFFs.

V SMMExpert môžete robiť všetko:

• Vytváranie a plánovanie príspevkov a reklám v sieti LinkedIn
• Vždy zverejňujte príspevky v správnom čase (t. j. keď je vaše publikum online a aktívne)
• Sledovanie a odpovedanie na pripomienky
• Analyzujte výkonnosť organických a sponzorovaných príspevkov
• Jednoduché vytváranie a zdieľanie komplexných vlastných správ
• Optimalizujte svoje reklamy v sieti LinkedIn pomocou niekoľkých kliknutí
• Spravujte svoju firemnú stránku na LinkedIn spolu so všetkými ostatnými účtami na Facebooku, Twitteri, Instagrame, TikToku, YouTube a Pintereste

Začnite 30-dňovú skúšobnú verziu zadarmo

2. Adobe Creative Cloud Express

Creative Cloud Express, predtým Adobe Spark, vám umožňuje bezplatne vytvárať pútavé vizuály priamo z prehliadača alebo mobilného zariadenia.

Môžete odstraňovať pozadia obrázkov, pridávať animácie, meniť veľkosť grafiky pre akúkoľvek platformu a vytvárať videá v profesionálnej kvalite. K dispozícii je aj knižnica šablón pre odborne navrhnuté diela, ktoré vám pomôžu rozvíjať vašu značku. Môžete tiež bezplatne používať obrázky Adobe Stock.

SlideShare

Pridaním obsažného obsahu, ako je prezentácia, infografika alebo biela kniha, sa váš príspevok v sieti LinkedIn okamžite stane vysoko zdieľaným.

Ak chcete pridať tento druh obsahu, musíte tak urobiť prostredníctvom služby SlideShare. Je to samostatná platforma od siete LinkedIn, takže pridaním obsahu sa stane objaviteľným aj tam (bonus!). Dôvod, prečo ho tam chcete pridať, je ten, že ho môžeme pripojiť k príspevkom v sieti LinkedIn ako funkčnú prezentáciu s posuvníkom, ako je táto:

Môžete takto nahrať súbor PDF, PowerPoint, Word alebo OpenDocument a LinkedIn ho zobrazí vo formáte prezentácie.

Glassdoor

Správa reputácie vašej spoločnosti na sieti LinkedIn je pre nábor veľmi dôležitá.

Prostredníctvom Katalógu aplikácií SMMExpert si môžete nainštalovať aplikáciu Glassdoor. Zdieľajte svoje príspevky na firemnej stránke LinkedIn na portáli Glassdoor, aby sa uchádzači o zamestnanie mohli lepšie zoznámiť s vašou spoločnosťou. Okrem ostatných správ SMMExpert obsahuje aj analytické správy o zapojení obsahu Glassdoor.

LinkedIn je profesionálna sieť, ktorá vám umožňuje budovať dôveryhodnosť, vytvárať zmysluplné siete a etablovať vašu spoločnosť ako autoritu v odbore. To všetko je možné vďaka správnej marketingovej stratégii LinkedIn a teraz viete všetko o tom, ako vytvoriť tú svoju.

Pomocou nástroja SMMExpert môžete jednoducho spravovať svoju stránku LinkedIn a všetky ostatné sociálne kanály. Z jediného ovládacieho panela môžete plánovať a zdieľať obsah (vrátane videa), odpovedať na komentáre a zapájať svoju sieť. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite 30-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu. Môžete ju kedykoľvek zrušiť.

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.