Instagram je už dlho sociálnym kanálom na zdieľanie fotografického obsahu so špecializovaným publikom. Kto si pamätá, ako pridával filter Amaro doslova na všetok svoj ranný fotografický obsah? My áno a vidíme vás.

V roku 2021 však Adam Mosseri, šéf Instagramu, oznámil, že platforma sa prestáva zameriavať výlučne na zdieľanie fotografií a preorientováva sa na budovanie "nových zážitkov" v štyroch kľúčových oblastiach: tvorcovia, sociálne obchodovanie, správy a (téma, kvôli ktorej ste tu!) video.

Toto oznámenie prišlo v tom istom mesiaci, keď Instagram zdvojnásobil maximálnu dĺžku videa Reels, čo signalizuje, že sa spoločnosť výrazne angažuje v oblasti videa.

Odvtedy spoločnosť Meta zdvojnásobila počet videí Reels a dokonca zaviedla tento formát krátkych a pohotových videí na sesterskej platforme IG, Facebooku.

Pokračujúca dôvera spoločnosti Meta v túto platformu naznačuje, že Reels tu zostane. Prečítajte si niekoľko základných štatistík Instagram Reels, ktoré budú informovať vašu digitálnu marketingovú stratégiu v roku 2022.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú 10-dňovú výzvu , denný pracovný zošit s kreatívnymi podnetmi, ktorý vám pomôže začať s Instagram Reels, sledovať váš rast a vidieť výsledky na celom vašom profile Instagram.

Všeobecné štatistiky Instagram Reels

1. Instagram Reels bude mať v auguste 2022 2 roky

Hoci sa prvýkrát objavili v Brazílii v roku 2019 pod názvom "Cenas", Instagram Reels boli uvedené na trh vo svete na vrchole prvých mesiacov globálnej pandémie COVID-19, aby konkurovali explodujúcej popularite TikTok.

2. Dĺžka navijakov je maximálne 90 sekúnd

Spočiatku len 15 sekúnd, mesiac po vydaní funkcie Instagram zdvojnásobil maximálnu dĺžku videa Reels na 30 sekúnd a v júli 2021 ju opäť zdvojnásobil. Tento krok prišiel len niekoľko týždňov po tom, čo TikTok strojnásobil maximálnu dĺžku svojich videí z jednej minúty na tri. V roku 2022 sa Instagram trochu priblížil k dobehnutiu svojho konkurenta - od mája 2022 majú niektorí používatelia predčasný prístup k90-sekundové navijaky.

3. Reklamy na kotúčoch majú maximálnu dĺžku 60 sekúnd

Reklamy vytvorené pre Reels poskytujú podobný zážitok ako organické reklamy Reels a umožňujú publiku zapojiť sa do obsahu prostredníctvom komentárov, lajkov, zobrazení a zdieľaní. Reklamy Reels sa nachádzajú medzi najobľúbenejšími miestami prístupu k obsahu Reels, napríklad v kanáli používateľa, príbehoch, Explore alebo na kartách Reels.

4. Maximálna veľkosť súboru s navíjaním je 4 GB

Vzhľadom na to, že maximálna dĺžka videa v režime Reels je 60 sekúnd, 4 GB je viac ako dostatočná kapacita na nahratie videa v najvyššom možnom rozlíšení a oslnenie vašich potenciálnych zákazníkov.

Odporúčame natáčať v rozlíšení 1080p, ktoré podporuje väčšina mobilných zariadení, a niektoré dokonca aj v rozlíšení 4K, ak máte chuť pridať ďalšiu vrstvu kvality.

5. Instagram odporúča pomer 9:16 pre videá s kotúčmi

Nie, 9:16 nie je biblický verš, ale štandardný pomer strán pre vertikálne videá. Ak chcete, aby Reels skutočne vynikol, marketéri musia nahrávať v tomto pomere, aby mohli svoj obsah nahrať do Reels. IG tiež odporúča veľkosť 1080 x 1920 pixelov.

Je dôležité mať na pamäti, že Instagram Reels je formát určený predovšetkým pre mobilné zariadenia, takže marketéri by mali prispôsobiť svoje výstupy tak, aby oslovili používateľov, ktorí sú orientovaní predovšetkým na mobilné zariadenia (tip, tip, nezaznamenávajte video v pomere strán 16:9, ktorý je typický pre televíziu).

6. Najsledovanejší navijak na Instagrame má 289 miliónov zobrazení

Senegalská osobnosť sociálnych médií Khaby Lame drží titul najsledovanejšieho navijaka na Instagrame. Video, v ktorom sa Lame viackrát vracia k svojej žehličke, aby sa uistil, že je vypnutá, je zverejnené bez dialógu alebo rozprávania.

Tento navijak Instagramu slúži ako pripomienka pre obchodníkov so sociálnymi médiami, že niekedy sú najúčinnejšie tie najjednoduchšie nápady, a poukazuje na formát videa, ktorý slúži na sprostredkovanie myšlienky alebo postupu bez použitia slov.

7. Najsledovanejším účtom na Instagrame produkujúcim navijaky je samotný Instagram

S počtom 458,3 milióna sledovateľov je samotná platforma najodoberanejším účtom Instagramu, pričom na stránke spoločnosti je k dispozícii aspoň jeden Reel. S určitým odstupom za nimi nasledujú futbalová hviezda Cristiano Ronaldo a modelka a osobnosť televíznej reality šou Kylie Jenner s 387,5 milióna, resp. 298,1 milióna sledovateľov.

Štatistiky používateľov Instagram Reels

8. Používatelia v Indii uprednostňujú kotúče pred TikTokom

India je jedinou krajinou, v ktorej má Instagram Reels vyšší podiel vyhľadávania na Googli ako jeho veľmi populárny konkurent TikTok. Podľa Google Search Trends má Instagram Reels 54 % podiel vyhľadávania v porovnaní so 46 % vyhľadávania TikTok.

Zdroj: Google Trends

9. V roku 2022 budú používatelia Instagramu na platforme 30 minút denne

Dospelí používatelia Instagramu strávia v aplikácii v priemere 30 minút denne, či už prezerajú a zapájajú sa do relácií, nakupujú a využívajú výhody sociálneho obchodu, alebo komunikujú a komunikujú so značkami.

Štatistiky používania služby Instagram Reels

10. Po vydaní Reels vzrástlo používanie Instagramu v Brazílii o 4,3 %

Nezabúdajte, že Brazília bola prvou krajinou, ktorá získala prístup k Reels, takže tento rast dáva úplný zmysel. Zaujímavé je, že tento údaj nám poskytuje prehľad o miere prijatia nových funkcií po ich spustení platformami sociálnych médií.

Aby sme štatistiku rastu uviedli do širšieho kontextu, používanie Instagramu v Brazílii sa zvyčajne mesačne zvyšuje približne o 1 %, ale v období od októbra do novembra 2019, keď bola aplikácia "Cenas" (teraz Reels) spustená v systémoch iOS a Android, sa používanie zvýšilo viac ako štvornásobne.

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert

11. 9 z 10 používateľov sleduje videá na Instagrame týždenne

V auguste 2021 Instagram for Business uviedol, že 91 % nedávno opýtaných aktívnych používateľov Instagramu uviedlo, že videá na Instagrame sledujú aspoň raz týždenne. Pre marketérov je to signál, že videá aktívne oslovujú publikum a stávajú sa na platforme čoraz populárnejšími.

12. 50 % používateľov používa stránku Explore každý mesiac

Úspešné kotúče sa s väčšou pravdepodobnosťou zobrazia na stránke Preskúmať. Ak sa váš kotúč zobrazí na tejto stránke, máte značnú šancu predstaviť svoju značku novým sledovateľom.

13. Kotúče sa stali najrýchlejšie rastúcou funkciou Instagramu na celom svete

V priebehu minulého roka záujem o vyhľadávacie funkcie Instagram Reels zatienil záujem o Instagram Stories a dosiahol vrchol popularity približne v prvom týždni roku 2022. Keďže publikum aktívne vyhľadáva funkcie Reels a chce sa o nich dozvedieť, je to pre marketérov jasný signál, že musia čo najskôr prijať funkcie Reels ako súčasť svojej marketingovej stratégie na Instagrame.

Zdroj: Google Trends

14. Viac ako jeden z troch tínedžerov sa teší na viac tanečných výziev v roku 2022

Ak chcete osloviť generáciu Z alebo dokonca mladšie demografické skupiny, tejto štatistike treba venovať pozornosť, pretože je dôležité, aby značky ponúkali publiku obsah, ktorý radi vidia a s ktorým sa radi zapájajú.

Okrem toho sú zvuk a hudba v týchto sociálnych výzvach všetkým a môžu byť nápomocné pri naštartovaní trendov prostredníctvom krátkych videí v aplikácii Reels.

15. Umiestňovanie navijakov môže zlepšiť vaše celkové zapojenie do služby Instagram

V roku 2021 spoločnosť SMMExpert uskutočnila štúdiu, v ktorej testovala vplyv zverejňovania nakrútok na celkovú angažovanosť nášho účtu. Zistili sme, že v dňoch nasledujúcich po zverejnení nakrútok zaznamenalo konto SMMExpert na Instagrame výrazný nárast sledovateľov a zvýšenie angažovanosti.

Podľa Haydena Cohena, stratéga sociálneho marketingu spoločnosti SMMExpert, sa však miera sledovania a odsledovania stránky SMMExpert príliš nezmenila:

"Zvyčajne zaznamenávame približne 1 000 až 1 400 nových sledovateľov každý týždeň a približne 400 až 650 odsledovaní za týždeň (to je normálne). Povedal by som, že miera sledovania a odsledovania zostala rovnaká, odkedy sme zverejnili Reels."

Zdroj: Hoosuite's Instagram Insights

Obchodné štatistiky Instagram Reels

16. Instagram sa môže pochváliť 1,50 % mierou zapojenia videopríspevkov

1,5 % sa nemusí zdať veľa, ale väčšina odborníkov na marketing v sociálnych médiách sa zhoduje, že 1 až 5 % je dobrá miera zapojenia. Čím viac sledovateľov máte, tým ťažšie je pravdepodobne dosiahnuť slušnú mieru zapojenia. A pre porovnanie, tím sociálnych médií SMMExpert uviedol, že priemerná miera zapojenia na Instagrame v roku 2020 bola 4,59 %.

Ak sa chcete dozvedieť viac o miere angažovanosti, pozrite si knihu How to Increase Social Media Engagement: A Guide for Marketers.

17. 71 % ľudí si Instagram spája s celebritami

V prieskume medzi viac ako 25 000 ľuďmi, ktorý si objednala spoločnosť Meta, 71 % respondentov uviedlo, že si Instagram veľmi spájajú so sledovaním influencerov a celebrít.

Vzhľadom na to, že mnohé z najnavštevovanejších videí na Instagrame pochádzajú od celebrít a overených účtov, možno je načase, aby ste sa pozreli na využitie marketingu influencerov vo svojej stratégii na Instagrame.

18. 86 % spotrebiteľov tvrdí, že by si produkt kúpili, vyskúšali alebo odporučili, ak je obsah Instagramu hodnotený ako "hodný zdieľania".

Tvorcovia na Instagrame sú na vzostupe a obchodníci so sociálnymi médiami by boli hlúpi, ak by sa nezapojili do spolupráce s tvorcami, aby im pomohli vybudovať si publikum, zvýšiť angažovanosť a vytvoriť zdieľateľný obsah, ktorý pomôže zvýšiť predaj.

19. Nike má v priemere 4,6 milióna zobrazení na kotúč

Najlepšie sa darí videoklipu Nike s viac ako 6,7 miliónmi zobrazení, najhoršie sa zatiaľ darí 3,4 miliónom zobrazení (stále veľmi pôsobivých).

Nike je len jednou z mnohých módnych značiek, ktoré využívajú Instagram Reels na prilákanie divákov - Louis Vuitton, Gucci a Chanel tiež zaznamenali viac ako 1 milión videní svojich videí.

20. 30/30 tímov NBA využíva kotúče

Od spustenia tejto funkcie v auguste 2020 každý klub NBA zverejnil na svojej stránke aspoň jeden navijak a využil silu navijakov na zapojenie publika.

Keď sa pozriete na najsledovanejšie účty NBA na Instagrame (Warriors, Lakers a Cavaliers), uvidíte, že ich videá neustále dosahujú viac ako 1 milión zobrazení, čo im pomáha zvyšovať angažovanosť a povedomie o značke.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú 10-dňovú výzvu , denný pracovný zošit s kreatívnymi podnetmi, ktorý vám pomôže začať s Instagram Reels, sledovať váš rast a vidieť výsledky na celom vašom profile Instagram.

21. 20/20 tímov Premier League využíva kotúče

Tento trend sa neobmedzuje len na americký basketbal. Každý tím vo futbalovej Premier League si uvedomil marketingový potenciál Instagram Reels a vytvára obsah od rozhovorov s hráčmi až po najdôležitejšie momenty zápasov.

Keď si pozriete najsledovanejšie tímy Premier League na Instagrame (Manchester United, Liverpool, Chelsea), zistíte, že ich reporty majú ešte väčší počet zobrazení ako NBA, pričom niektoré príspevky prekročili 20 miliónov zobrazení.

Pre marketérov je to signál, že existuje široká škála značiek a firiem, ktoré využívajú silu videoklipov na zvýšenie angažovanosti a povedomia o značke a na to, aby sa prezentovali ako pokrokové značky, ktoré chápu potenciál a silu krátkych videí.

Štatistiky reklám Instagram Reels

22. Spoločnosť Meta uvádza, že 53,9 % divákov reklamy na Instagrame tvoria muži, pričom 46,1 % sa identifikuje ako ženy.

Muži len približne prevažujú nad ženami, pokiaľ ide o podiel publika reklamy Reels, ale budete musieť vykonať vlastný prieskum, aby ste pochopili zloženie konkrétneho publika vašej značky na Instagrame. Je tiež potrebné pripomenúť, že Meta okrem mužského a ženského pohlavia neuvádza žiadne iné pohlavia.

Zdroj: Správa o digitálnych trendoch SMMExpert

23. Reklamy na Instagrame dosahujú 10,9 % celkovej populácie (vo veku 13+)

Ako keby ste potrebovali ešte viac presvedčiť, aby ste do svojej marketingovej stratégie na Instagrame zaradili kotúče, reklamy uverejnené na kotúčoch Instagramu majú potenciál osloviť 10,9 % celkovej populácie ľudí vo veku 13+.

24. Spoločnosť Meta uvádza, že pomocou reklám na Instagrame možno osloviť až 675,3 milióna používateľov.

O tom, aký je Instagram populárny, vám nemusíme hovoriť, pretože aplikácia ako celok má každý mesiac 1,22 miliardy používateľov. Možno vás však prekvapí, že potenciálny dosah reklamy na navijakoch Instagram je o polovicu nižší - viac ako 675 miliónov.

Aktivujte prázdninový režim so zjednodušeným plánovaním Reelov od SMMExpert. Naplánujte a monitorujte výkon svojich Reelov z jedného jednoduchého ovládacieho panela.

Začnite 30-dňové skúšobné obdobie zdarma

Ušetrite čas a menej stresu vďaka jednoduchému plánovaniu a monitorovanie výkonu od spoločnosti SMMExpert. Verte nám, je to veľmi jednoduché.