Við erum ekki að tala um broem eða færslur sem beita þátttöku. Þú hefur séð þá. Þeir sem biðja fólk um að svara skoðanakönnun með mismunandi viðbrögðum. Sko, þeir voru soldið snjallir í fyrstu, en fólk er að verða þreytt á þeim.

Samfélagsmiðlahópurinn hjá SMMExpert notar færslur án krækju til að spyrja spurninga og kynnast LinkedIn samfélaginu. Þessar færslur snúast allar um að kveikja samtal – verkefni sem er auðveldara sagt en gert, sérstaklega þar sem LinkedIn straumar verða fjölmennari með ári hverju.

Til að sjá hvernig þessi hlekklausa LinkedIn færslustefna gengur saman (segjum það fimmfalt hratt). ), ákváðum við að gera tilraun. Haltu áfram að lesa til að sjá hvernig Iain Beable, samfélagsmiðlaráðgjafi SMMExpert (EMEA), dró upp tölurnar og braut þær niður.

Bónus: Sæktu ókeypis leiðarvísi sem sýnir 11 tæknina SMMExpert's social fjölmiðlateymi notað til að stækka LinkedIn áhorfendur sína úr 0 í 278.000 fylgjendur.

Tilgáta: LinkedIn færslur án tengla munu fá meiri þátttöku og ná til

Í nýlegri SMMExpert tilraun, við komumst að því að tíst án tengla fá meiri þátttöku en þau með tengla. Við héldum að við myndum sjá hvort það sama gildir á LinkedIn.

Eins og með Twitter tilraunina var hugmynd okkar sú að LinkedIn samfélagið okkar fyndi færslur án tengla og ákalla til aðgerða meira grípandi – og þar með að þessar tegundir staða myndu ná lengraná.

Aðferðafræði

Markaðsstefna SMMExpert á LinkedIn felur í sér blöndu af færslum með og án tengla.

Eins og í fyrri tilraunum var markmiðið hér ekki til að örva fullkomið prófumhverfi. Þess í stað héldum við áfram með venjulegu forritun okkar til að prófa hvernig hlekklausar færslur standa sig innan þess.

Prufutímabilið okkar stóð frá 22. janúar – 22. mars 2021, sem nam 60 dögum. Þessi tímarammi féll saman við stórt herferðartímabil. Fyrir vikið birti SMMExpert 177 færslur með tenglum, samanborið við aðeins 7 færslur án.

Þó að þetta kunni að virðast vera ójafnvægi sýnishorns, lét það okkur setja hlekkjalausar færslur í mun erfiðara próf. Færslur með tenglum höfðu 177 tækifæri til að „fara í veiru“ og skekkja gagnasettið, en færslur án tengla höfðu aðeins 7 tilraunir.

Meðferðafræðiyfirlit

• Tími rammi: 22. janúar–22. mars 2021
• Heildarfjöldi pósta: 184 (177 með tenglum, 7 án tengla)
• Hlutfall tenglalausra innlegga: 3,8%

Allar tenglalausar færslur voru lífrænar og innihéldu ekki hashtags.

Niðurstöður

TL;DR: Að meðaltali fengu færslur án tengla 6x meiri ná til en færslur með tenglum. Þó hlekklausar færslur hafi færri deilt að meðaltali, fengu þær næstum 4x fleiri viðbrögð og 18x fleiri athugasemdir en meðalfærslu meðhlekkur.

"Eins og þú sérð benda gögnin til þess að tenglalausar færslur standi mun betur en færslur með tengla hvað varðar þátttöku," segir Beable.

Færslur án tengla fengu einnig mun fleiri birtingar að meðaltali, jafnvel þó að þeir hafi ekki notið hjálp myllumerkja eða greiddra boosts.

Eina mælikvarðinn þar sem færslur með krækjur stóðu sig betur en þær sem voru án var deilingar, en jafnvel þar voru niðurstöðurnar kl. se.

Meðalþátttökuhlutfall fyrir færslur án tengla var 4,12%, aðeins lægra en hlutfall fyrir færslur með tengla á 4,19%. Þetta er líklega vegna þess að færslur án tengla fengu 6x fleiri birtingar. Þannig að þrátt fyrir að meðaltal viðbragða og athugasemda hafi verið hærra fyrir hlekklausar færslur, þá náðu þau ekki alveg upp í vinningshlutfall.

Hvað þýða niðurstöðurnar?

Við skulumpakkaðu niðurstöðunum aðeins lengra. Þetta eru 4 lykilatriðin okkar, byggð á greiningu á SMMExpert Analytics gögnum og færslunum sjálfum.

1. Gæðaþátttaka eykur lífræna útbreiðslu

Líkar eru talin vera hégómi af ástæðu. „Ég get fljótt flogið í gegnum LinkedIn strauminn minn og líkað við margar færslur án þess að melta innihaldið í alvörunni,“ segir Beable.

Sumir telja athugasemdir líka vera hégómamælikvarða, en þær krefjast meiri fyrirhafnar og tíma en tvísmelltu.

“Athugasemdir segja okkur að notandi er miklu meira fjárfest í efninu, hann er tilbúinn að eyða tíma í samtalið og deila hugsunum sínum. Ef við röðum gæðum þátttöku, þá vega athugasemdir og deilingar mun þyngra en viðbrögð.“

– Iain Beable, samfélagsmiðlafræðingur

Reiknirim LinkedIn tekur þetta líka upp. Því meiri vönduð þátttöku færslan þín fær, því meiri líkur eru á að hún birtist í straumum fólks. Þetta er líklega ástæðan fyrir því að meðalbirtingar fyrir hlekklausu færslurnar okkar voru meira en 6 sinnum hærri en fyrir færslur með hlekkjum.

2. Það er þess virði að tala við áhorfendur þína

Freistingin að nota samfélagsrásir til að ýta á hlekki og auka umferð er raunveruleg. Það getur verið auðveldara að tengja smellihlutfall og viðskipti við arðsemi fjárfestingar (ROI), en samfélagsþátttaka hefur líka gildi - jafnvel þótt erfiðara sé að mæla hana.

Bónus: Sæktu ókeypis leiðbeiningarsem sýnir 11 aðferðirnar sem samfélagsmiðlateymi SMMExpert notaði til að stækka LinkedIn áhorfendur sína úr 0 í 278.000 fylgjendur.

„Eitt af markmiðum okkar er að vera vinur samfélagsmiðlasamfélagsins,“ segir Beable. „Við tölum beint við stjórnendur samfélagsmiðla þarna úti til að sýna þeim að við skiljum vandamálin og áskoranirnar sem þeir standa frammi fyrir í hlutverki sínu,“ útskýrir hann.

Færslur sem tala til samfélags þíns byggja upp vörumerkjahollustu og stuðla að almennri góðri stemningu. Skoðaðu bara nokkur af svörunum við færslunum hér að ofan.

“Þessar færslur eru kannski ekki stór drifkraftur hvað varðar arðsemi, en með réttri stefnu geta þær bætt rödd þína verulega og það er erfitt að setja verð á það,“ segir Beable.

3. Ekki tala allt, kveikja í samtölum

Þó það geti stundum virst svona ættu samfélagsmiðlar ekki að vera hrópakeppni.

„Social var hannaður til að vera félagslegur “ segir Beable. Ekki bara tala hjá fylgjendum þínum, talaðu við þá. Kveiktu á samtölum og haltu þeim gangandi með því að taka þátt í svörum.

„Við höfum gert þetta með því að stökkva á núverandi þróun eins og „segðu mér án þess að segja mér það“ ásamt því að spyrja áhorfendur beinna spurninga um reynslu þeirra af því að vinna í félagslegum fjölmiðla,“ segir Beable. „Ég tel að þetta virki fyrst og fremst vegna þess að það sameinar áhorfendur okkar og skapar tilfinningu um einingu og tilheyrandisamfélag.“

Áður en þú kveikir í samræðum skaltu gera rannsóknir þínar, segir Beable. Eyddu tíma í félagslega hlustun svo þú getir greint algeng vandamál og vinsæl efni. Gefðu gaum að þróun líka, svo þú getir verið á undan kúrfunni og notið góðs af þeim á meðan þau eru í tísku.

4. Ekki eru öll vettvangsmælikvarði skapaður jafn

Tenglalausar færslur féllu aðeins á eftir færslum með tenglum hvað varðar fjölda meðaldeilinga. En það er þess virði að íhuga hvers konar efni fólk hefur tilhneigingu til að deila á LinkedIn.

„LinkedIn er örlítið frábrugðið kerfum eins og Twitter, þar sem endurtíst er algengt mál,“ segir Beable.

LinkedIn er , eftir allt, faglegt félagslegt net. Hluturinn fyrir að deila efni á LinkedIn gæti verið meiri en á öðrum samfélagsrásum.

“Deilingar á LinkedIn eru örlítið erfiðara að ná þar sem notendur vilja tryggja að þeir séu aðeins að deila efni sem tengist fagnetinu sínu,“ hann útskýrir.

Á LinkedIn er þörfin fyrir efni til að veita „gildi“ brýnt, hvort sem það er ígrunduð saga, áhugaverð grein eða atvinnutækifæri. Þar af leiðandi geta færslur með tenglum verið deilanlegar sjálfgefið, þar sem þær ættu að bjóða upp á eitthvað sem hefur gildi eða áhuga. Færslur sem spyrja spurninga eða tala til áhorfenda geta verið erfiðari að deila (en auðveldara að hafa samskipti við á annan hátt), þar sem áhorfendur fylgjenda eru kannski ekki þeir sömu ogþitt.

Þó að þetta kunni að virðast galli, mundu að færslur án tengla fengu mun fleiri birtingar en færslur með tenglum. Þetta þýðir að það er mjög mögulegt að ná með öðrum þáttum en hlutdeildum.

Auðveldlega hafðu umsjón með LinkedIn síðunni þinni samhliða öðrum samfélagsrásum þínum með því að nota SMMExpert. Frá einum vettvangi geturðu skipulagt og deilt efni – þar á meðal myndbandi – virkjað netið þitt og aukið efni sem afkastar best. Prófaðu það í dag.

Byrjaðu á því

Gerðu það betur með SMMEpert , allt-í-einn samfélagsmiðlunartæki. Fylgstu með hlutunum, vaxa og sigra samkeppnina.