LinkedIn je najpomembnejše svetovno poslovno omrežje, ki ga je januarja 2022 uporabljalo 722 milijonov uporabnikov. 25 % vseh odraslih Američanov uporablja LinkedIn, 22 % od teh pa ga uporablja vsak dan.

Za posameznike je to odličen kraj za ohranjanje stikov s starimi sodelavci, pridobivanje priporočil za nove posle ali iskanje nove zaposlitve.

Kako učinkovito tržiti svoje podjetje v omrežju LinkedIn?

Zbrali smo vse, kar morate vedeti o trženju svojega podjetja v omrežju LinkedIn - sveže posodobljeno za leto 2022.

Preden se lotite dela, si oglejte naš vodič po korakih za ustvarjanje strani podjetja v omrežju LinkedIn od začetka:

Bonus: Prenesite brezplačni vodnik po korakih za združevanje organskih in plačljivih družabnih taktik v zmagovalno strategijo LinkedIn.

Kako uporabljati LinkedIn za poslovanje

Če želite vzpostaviti, razvijati in promovirati stran podjetja v omrežju LinkedIn ter doseči strateške cilje v tej platformi, sledite spodnjim korakom.

Korak 1: Ustvarite stran podjetja LinkedIn

Če želite dostopati do omrežja LinkedIn, morate najprej ustvariti individualni račun. To bo tudi skrbnik vaše strani podjetja (čeprav lahko pozneje dodate dodatne skrbnike strani). Priporočam, da se prijavite s službenim e-poštnim naslovom.

Dobro, zdaj lahko ustvarimo svojo stran. Ko ste se prijavili, kliknite na Delo v zgornjem desnem kotu brskalnika. Pomaknite se do dna menija, ki se odpre, in izberite Ustvarite stran podjetja .

Med štirimi razpoložljivimi možnostmi izberite pravo vrsto strani:

• Mala podjetja
• Srednje do veliko podjetje
• Predstavitvena stran
• Izobraževalna ustanova

Vse so razumljive, razen "predstavitvenih strani", ki so namenjene podjetjem, ki želijo ločiti oddelke v svojem podjetju, da imajo vsak svojo podstran, vendar jih še vedno povezujejo z glavno korporativno stranjo.

Predstavitvene strani so prikazane na glavni strani podjetja, kot lahko vidite tukaj, kjer je stran COVID-19 Resources podjetja SMMExpert navedena pod "Pridružene strani".

Ko izberete vrsto strani, začnite izpolnjevati podatke. Logotip in slogan bosta prvi vtis, ki ga bo večina uporabnikov omrežja LinkedIn dobila o vas, zato si vzemite čas in napišite dober slogan.

Slogan podjetja SMMExpert se glasi: "Svetovni vodja na področju upravljanja družbenih medijev."

Ko končate, kliknite Ustvarjanje strani .

Ta-da, zdaj imate stran podjetja.

Korak 2: Optimizacija strani

Ok, to so osnove, vendar je čas, da optimizirate svojo novo stran, da vas opazijo in vam sledijo.

Najprej se pomaknite navzdol in kliknite modro Urejanje strani gumb.

Izpolnite vsa polja v tem področju z dodatnimi informacijami. Tako bo uporabnikom jasno, s čim se ukvarjate, in pomagali boste pri SEO za LinkedIn, tj. pri prikazovanju v rezultatih iskanja. Vredno je: podjetja s popolnimi profili imajo 30 % več ogledov.

Nekaj nasvetov za optimizacijo strani LinkedIn

Uporaba prevodov

Služite globalnemu občinstvu? Tukaj lahko dodate prevode, zato vam ni treba ustvariti ločene strani podjetja za vsako regijo. Na strani je lahko do 20 jezikov, vključuje pa polja za ime, slogan in opis. Všeč mi je.

Dodajte ključne besede v opis

Google indeksira vašo stran LinkedIn, zato v prvi odstavek opisa podjetja vključite naravno zveneče ključne besede, kjer je to mogoče. O svoji viziji, vrednotah, izdelkih in storitvah lahko govorite največ v 3-4 odstavkih.

Dodajanje hashtagov

Ne, ne v kopiji strani. Dodate lahko do 3 hashtage, ki jim lahko sledite.

Vse objave s temi hashtagi si lahko ogledate tako, da greste na svojo stran in kliknete Hashtagi pod urejevalnikom objav. Tako lahko enostavno komentirate, všečkate in delite ustrezne objave kar na svoji strani.

Dodajte sliko naslovnice z blagovno znamko

Izkoristite ta prostor in opozorite na svojo najnovejšo predstavitev izdelka ali drugo pomembno novico. Naj bo to preprosto in v skladu z blagovno znamko. SMMExpert ima novo poročilo Social Trends 2022: brezplačen mega potop, ki vsebuje skrivno omako, s katero boste letos dosegli boljše rezultate od konkurence ( in naslednje leto, in leto za tem... ).

Trenutne dimenzije tega prostora so 1128px x 191px.

In končno: dodajte gumb po meri

To je gumb, ki se nahaja poleg gumba Sledi in ga bodo uporabniki omrežja LinkedIn videli na vaši strani. Spremenite ga lahko v katerega koli od teh:

• Pišite nam
• Preberite več
• Register
• Prijavite se
• Obiščite spletno stran

"Obiščite spletno mesto" je privzeta možnost.

Kadar koli ga lahko spremenite, tako da če imate spletni seminar ali dogodek, ga spremenite v "Registracija" ali "Prijavite se", da se osredotočite nanj, nato pa se vrnete na svoje spletno mesto. Vaš URL lahko vključuje UTM, tako da lahko spremljate, od kod prihajajo potencialni kupci.

Korak 3: Ustvarite stran, ki vam sledi

Nihče ne bo vedel, da vaša stran obstaja, če mu tega ne poveste.

Dokler ne začnete objavljati vsebine, boste videli to odkrito čudovito ilustracijo tržnika v trenirki, ki se s svojim psom poglobljeno pogovarja o tem četrtletju. počakajte trenutek, to sem jaz...

Tukaj so 4 načini, kako lahko svojo novo stran vzljubite:

Skupna raba strani

Na glavni strani kliknite na Skupna stran ob Uredi gumb.

Delite svojo novo stran s svojim osebnim profilom LinkedIn in prosite zaposlene, stranke in prijatelje, naj ji sledijo. To je preprost prvi korak.

Povezava do strani LinkedIn iz vašega spletnega mesta

Ikono LinkedIn dodajte ostalim ikonam družabnih medijev v nogi in povsod drugje, kjer se povezujete z družabnimi mediji.

Zaposlene prosite, naj posodobijo svoje profile.

To je ključnega pomena za dolgoročno rast strani. Ko so vaši zaposleni v svojih profilih prvič navedli svoje nazive delovnih mest, še niste imeli strani. Zato ti nazivi niso nikjer povezani.

Zdaj, ko stran že obstaja, prosite zaposlene, naj v svojih profilih v omrežju LinkedIn uredijo opise delovnih mest in jih povežejo z novo stranjo podjetja.

Vse, kar morajo storiti, je, da uredijo ta razdelek v svojem profilu, izbrišejo ime podjetja in ga ponovno vnesejo v isto polje. LinkedIn bo poiskal ustrezna imena strani. Ko bodo kliknili svoje in shranili spremembe, bo njihov profil zdaj povezan z vašo stranjo.

Tako lahko njihovi stiki najdejo in vam sledijo, hkrati pa je uporabnik dodan kot zaposleni v vašem podjetju. Prikaz števila zaposlenih lahko vašemu podjetju pomaga vzpostaviti verodostojnost na platformi.

Pošljite povabila, da sledijo vaši strani

Na strani lahko povabite svoje povezave, da ji sledijo. LinkedIn omejuje število vabil, ki jih lahko pošljete, da ne bi prišlo do neželene pošte.

Bonus: Prenesite brezplačni vodnik po korakih za združevanje organskih in plačljivih družbenih taktik v zmagovalno strategijo LinkedIn.

To ni najbolj učinkovita metoda, saj veliko ljudi ignorira obvestila omrežja LinkedIn ( krivda ), vendar traja le minuto, tako da zakaj ne?

5. korak: Izvedite strategijo trženja v omrežju LinkedIn

Vi imajo . strategijo trženja LinkedIn, kajne?

Ustvarjanje strani je lažji del. Njeno vzdrževanje z vsebino, ki jo želi vaše občinstvo, je težji del - razen če imate načrt.

Del strategije družabnih medijev za omrežje LinkedIn bi moral vključevati odgovore na:

• Kakšen je cilj vaše strani LinkedIn? (Ta cilj se lahko razlikuje od splošnih ciljev družabnih medijev.)
• Za kaj boste uporabljali svojo stran? za novačenje? za pridobivanje vodilnih potencialov? za deljenje zelo nerodnih industrijskih stvari, ki niso tako uspešne na Instagramu ali Facebooku?
• Ali boste oglaševali? Kolikšen je vaš proračun za oglase v omrežju LinkedIn?
• Kaj počnejo vaši konkurenti v omrežju LinkedIn in kako lahko ustvarite boljšo vsebino?

Na koncu pripravite načrt vsebine:

• Kako pogosto boste objavljali?
• Katere teme boste obravnavali?
• Kako lahko obstoječo vsebino ponovno uporabite v omrežju LinkedIn?
• Ali boste zbirali vsebine drugih?

Ko boste vedeli. kaj boste objavili o in kako pogosto z načrtovalnikom SMMExpert je enostavno ostati na pravi poti.

Vsebino lahko naložite, načrtujete njeno samodejno objavo in si vse hitro ogledate v tedenskem ali mesečnem pogledu. Z enim pogledom zagotovite, da so vaše objave enakomerno uravnotežene glede na vse cilje in teme, ki jih želite zajeti, ter po potrebi preprosto dodajte novo vsebino ali prestavite prihodnje objave.

Poskusite SMMExpert brezplačno za 30 dni

Poleg objavljanja lastne vsebine ne pozabite sodelovati z drugimi. Čeprav je LinkedIn namenjen podjetjem, je še vedno socialna omrežje.

Oglejte si naše najboljše nasvete za povečanje občinstva v letu 2022:

4 načini uporabe omrežja LinkedIn za poslovanje

1. Oglaševanje v omrežju LinkedIn

Izbirate lahko med številnimi oblikami oglasov v omrežju LinkedIn, med katerimi so:

• Sponzorirani besedilni oglasi
• Sponzorirane objave (kot je "povečanje" obstoječe objave na strani).
• Sponzorirana sporočila (v uporabnikovem predalu LinkedIn).
• Dinamični oglasi, ki lahko v oglas vključijo podatke o uporabniku, kot so ime, profilna fotografija in delodajalec.
• Sponzorirani oglasi za delovna mesta
• Oglasi s fotografskim vrtiljakom

Štirje od petih uporabnikov omrežja LinkedIn lahko vplivajo na nakupne odločitve podjetij, zato so lahko oglasi zelo uspešni.

Z družbenim oglaševanjem SMMExpert lahko na eni nadzorni plošči ustvarite, upravljate in analizirate uspešnost vseh svojih oglaševalskih kampanj v družbenih omrežjih LinkedIn, Instagram in Facebook. Edinstvena analitika SMMExperta omogoča nova spoznanja, saj prikazuje uspešnost plačanih in organskih kampanj na vseh treh platformah. Vedno imate na dosegu roke potrebne informacije in možnost prilagajanjakampanj za najboljše rezultate.

2. Objavljanje oglasov za delovna mesta in zaposlovanje

Razpisi delovnih mest so že zdaj priljubljen cilj uporabnikov omrežja LinkedIn. 40 milijonov ljudi vsak teden v omrežju LinkedIn išče novo delovno mesto. Brezplačno lahko objavite razpis, ki se prikaže tudi na vaši strani podjetja.

Tudi plačevanje oglaševanja oglasov za delovna mesta se lahko splača. Na plačljive oglase za posamezna delovna mesta se prijavi 25 % več kandidatov kot na neplačljive oglase za delovna mesta.

LinkedIn ima namenski račun Premium Recruiter, ki je že leta standard za zaposlovalce po vsem svetu. Na voljo je tudi različica Lite, namenjena malim podjetjem.

3. Mreženje

To je bistvo omrežja LinkedIn. Vaša poklicna mreža je pomembnejša kot kdaj koli prej, saj vse več poslovnih nalog in poslov poteka virtualno.

LinkedIn poroča, da so se pogovori med povezanimi uporabniki od januarja 2020 do januarja 2021 povečali za 55 %.

Skupine v omrežju LinkedIn so odlično orodje za mreženje. To so zasebne razpravne skupine, zato vse, kar objavite v njih, ne bo prikazano v vašem profilu. Edina pomanjkljivost za podjetja je, da se jim ne morete pridružiti s svojo stranjo podjetja. V skupinah morate uporabiti svoj osebni profil.

Veliko skupin uporabnikom omogoča deljenje vsebine strani, zato je lahko pridružitev skupini dober način za ustvarjanje osebnih omrežnih povezav in sledilcev strani.

Skupine lahko najdete v razdelku Delo ikono v zgornjem desnem kotu nadzorne plošče LinkedIn.

4. Idejno vodstvo

LinkedIn vam omogoča objavo vsebin dolge oblike, ki so jih številni poslovni voditelji uporabili za ustvarjanje ugleda vplivnega miselnega voditelja. Dolga vsebina vas lahko ob pravilni uporabi utrdi kot inovativnega voditelja in strokovnjaka v svoji panogi.

Če želite objaviti članek, kliknite Napišite članek z domače strani LinkedIn.

Za objavo lahko izberete osebni račun ali stran podjetja. Ker je naš cilj povečati število sledilcev vašega podjetja, izberite svojo novo stran podjetja.

Druga možnost je, da pod osebnim profilom izvršnega direktorja objavite vodilno vsebino in jo nato ponovno delite na strani podjetja.

Platforma za objavljanje je skorajda podobna lastni programski opremi za blog. Omogoča enostavno oblikovanje objave, vključno z dodajanjem slik in videoposnetkov, shranjujete pa lahko tudi osnutke.

Napisati članek je lažji del. Kdo ga bo prebral?

Če je vaš cilj vodenje misli, morate pri tem vztrajati dovolj dolgo, da si ustvarite zagon in zanimanje za svoje delo. Zakaj se truditi? Oblikovalci odločitev B2B imajo radi vsebine vodenja misli.

Ti dragoceni potencialni kupci pravijo, da so pripravljeni plačati več, če želijo sodelovati s podjetji, ki objavljajo vodilne vsebine.

Nekaj nasvetov za uspeh:

• Bodite dosledni. To je najpomembnejša stvar za ohranitev sedanjih bralcev in pridobivanje novih. Odločite se za tedenski, dvotedenski ali mesečni urnik objavljanja in potem - tega ne morem dovolj poudariti - to počnite.
• Bodite izvirni. Ne povzemajte obstoječih člankov z interneta. Zavzemite stališče, oblikujte mnenje in navedite močne argumente za svoje stališče. Ni nujno, da se vsi strinjajo z vami. Če se strinjajo, to verjetno ni pravo vodenje misli.
• Napiši enkrat, promoviraj za vedno. Ne pozabite deliti in promovirati starejših objav. V letu 2020 se je produkcija vsebin v omrežju LinkedIn povečala za 60 %, zato imate konkurenco. Za vašo vsebino je še vedno dovolj prostora - poskrbite le, da jo boste delili večkrat.

3 pomembni nasveti za trženje v omrežju LinkedIn

Kako boste tržili svoje podjetje v omrežju LinkedIn, je odvisno od vaših ciljev. Na splošno so to tri stvari, ki bi jih morali narediti vsi, če želite tržiti kot profesionalci.

1. Optimizirajte svoje objave

V omrežju LinkedIn je ustreznost pomembnejša od aktualnosti. Cilj njihovega algoritma, tako kot vseh platform, je uporabnikom prikazati več tistega, kar želijo videti, in manj tistega, česar ne želijo.

Na primer, edina anketa, v kateri sem glasoval, je bila o tem, kako zelo sovražim ankete, zato sem se moral smejati, ko mi je LinkedIn danes na vrhu mojega kanala postregel s tem:

Tukaj so ključni načini za optimizacijo vsebine:

• Vedno vključite sliko ali drugo gradivo. Objave z vizualnimi vsebinami prejmejo 98 % več komentarjev kot objave, ki vsebujejo samo besedilo. Vključite na primer fotografijo, infografiko, predstavitev SlideShare ali videoposnetek (videoposnetki so petkrat bolj zanimivi kot druga gradiva).
• Kopija objave naj bo kratka. Če želite deliti dolgo vsebino, ustvarite kratek uvod, nato pa se povežite s celotnim člankom.
• Vedno vključite jasen poziv k akciji.
• Navedite občinstvo, ki ga želite doseči (npr. "Vabimo vse ustvarjalce" ali "Ste zaposleni starši?").
• Označite omenjene osebe in strani
• Postavite vprašanje, ki bo spodbudilo odgovore.
• Ustvarite ankete LinkedIn za povratne informacije in sodelovanje
• Vključite dva do tri ustrezne hashtage na naraven način.
• Pisanje močnih naslovov za članke
• Hitro se odzovite na komentarje, da spodbudite večjo vključenost.

Več nasvetov najdete v tem tečaju Akademije SMMExpert o optimizaciji vsebine LinkedIn.

2. Naučite se iz analitike LinkedIn

Če ne spremljate, samo hekate.

Resno, merjenje marketinških ciljev je mogoče le z natančno in pravočasno analitiko. LinkedIn ima vgrajeno analitiko, ki vam pove osnove, vendar lahko prihranite čas in izveste še več z uporabo analitike SMMExpert Analytics.

Pripravili smo celoten vodnik za vse, kar morate vedeti o storitvi SMMExpert Analytics, v osnovi pa lahko:

• Spremljanje y najbolj zanimive vsebine
• Ugotovite, kako ljudje naletijo na vašo stran
• Pridobite vpogled v promet za vsak razdelek svoje strani in predstavitvene strani, če jih imate.
• Enostavno ocenite demografske značilnosti svojega občinstva

SMMExpert Analytics vključuje vpoglede po meri, tako da lahko po potrebi prilagodite svojo strategijo LinkedIn za doseganje ciljev.

Začnite brezplačno 30-dnevno poskusno različico

3. Objava ob najboljšem času

Kdaj je najboljši čas za objavo na omrežju LinkedIn?

...ni ena Vse je odvisno od tega, kdaj je vaše ciljno občinstvo na LinkedInu. To je odvisno od številnih dejavnikov, od njihovega časovnega pasu do delovnega urnika.

Tako kot pri vsem v vsebinskem trženju je tudi pri uspehu pomembno poznavanje svojega občinstva.

SMMExpert vam pri tem zelo pomaga.

Ne samo, da lahko vnaprej načrtujte vse objave. , da ne boste nikoli pozabili objaviti, lahko pa se odločite tudi za jih samodejno objavite ob najboljšem času. za vaše podjetje. SMMExpert analizira vašo preteklo uspešnost in ugotovi, kdaj se vaše občinstvo najbolj angažira.

Začnite brezplačno 30-dnevno poskusno različico

4 orodja za trženje v omrežju LinkedIn

1. SMMExpert

O tem, kako SMMExpert pomaga vaši strategiji LinkedIn, smo govorili že v tem članku. SMMExpert + LinkedIn = najboljši prijatelji.

V programu SMMExpert lahko storite vse:

• Ustvarjanje in načrtovanje objav in oglasov na LinkedInu
• Vedno objavljajte ob pravem času (tj. ko je vaše občinstvo na spletu in aktivno).
• Spremljanje in odgovarjanje na komentarje
• analiziranje uspešnosti organskih in sponzoriranih objav
• Enostavno ustvarjanje in deljenje obsežnih poročil po meri
• Optimizirajte svoje oglase v omrežju LinkedIn z le nekaj kliki
• Upravljajte svojo stran podjetja LinkedIn skupaj z vsemi drugimi računi na Facebooku, Twitterju, Instagramu, TikToku, YouTubu in Pinterestu.

Začnite brezplačno 30-dnevno poskusno različico

2. Adobe Creative Cloud Express

Creative Cloud Express, prej Adobe Spark, vam omogoča brezplačno ustvarjanje privlačnih vizualnih vsebin kar iz brskalnika ali mobilne naprave.

Odstranite lahko ozadja slik, dodate animacijo, spremenite velikost grafike za katero koli platformo in ustvarite videoposnetke profesionalne kakovosti. Na voljo je tudi knjižnica predlog za strokovno oblikovane elemente, s katerimi lahko razvijate svojo blagovno znamko. Brezplačno lahko uporabite tudi slike Adobe Stock.

SlideShare

Če dodate obsežno vsebino, kot so predstavitev, infografika ali bela knjiga, bo vaša objava v omrežju LinkedIn takoj postala zelo primerna za deljenje.

Če želite dodati takšno vsebino, morate to storiti prek SlideShare-a. To je ločena platforma od LinkedIna, zato bo dodajanje vsebine omogočilo, da jo bo mogoče odkriti tudi tam (bonus!). Vendar jo želite dodati tja zato, da jo lahko priložimo objavam v LinkedInu kot funkcionalno predstavitev z drsnikom, kot je ta:

Na ta način lahko naložite datoteko PDF, PowerPoint, Word ali OpenDocument in LinkedIn jo bo prikazal v obliki predstavitve.

Glassdoor

Upravljanje ugleda podjetja v omrežju LinkedIn je ključnega pomena za zaposlovanje.

Prek SMMExpertovega imenika aplikacij lahko namestite aplikacijo Glassdoor. Delite svoje objave na strani podjetja LinkedIn z aplikacijo Glassdoor, da bodo iskalci zaposlitve lahko dobili boljši vtis o vašem podjetju. Poleg drugih poročil SMMExperta vključuje tudi analitična poročila o vključenosti vsebine Glassdoor.

LinkedIn je profesionalno omrežje, ki vam omogoča, da pridobite verodostojnost, ustvarite pomembno mrežo in uveljavite svoje podjetje kot avtoriteto v panogi. Vse to je mogoče s pravo strategijo trženja v omrežju LinkedIn in zdaj veste vse o tem, kako ustvariti svojo strategijo.

S SMMExpertom lahko preprosto upravljate svojo stran LinkedIn in vse druge družbene kanale. Na eni nadzorni plošči lahko načrtujete in delite vsebino (vključno z videom), odgovarjate na komentarje in sodelujete s svojim omrežjem. Preizkusite jo brezplačno še danes.

Začnite brezplačno 30-dnevno preskušanje. Kadar koli ga lahko prekličete.

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.