Iesaistīšanās rādītāji ir sociālo mediju mārketinga nozares valūta.

Protams, tādi iedomīgi rādītāji kā sekotāji un iespaidi kaut ko nozīmē, bet iesaistīšanās rādītāji, piemēram, "patīk" un komentāru skaits, sniedz jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu darbības perspektīvu.

Tāpēc iesaistīšanās rādītājs bieži tiek izmantots kā pārdošanas punkts ietekmētāju mārketinga mediju komplektos vai lai novērtētu sociālās kampaņas atdevi no ieguldījumiem. Taču ir vairāki dažādi veidi, kā to aprēķināt.

Turpiniet lasīt, lai uzzinātu vairāk par iesaistīšanās rādītājiem sociālajos tīklos, un izmantojiet mūsu bezmaksas iesaistīšanās rādītāju kalkulatoru, lai uzzinātu, cik labi veicas jūsu kontiem.

Bonuss: izmantojiet mūsu bezmaksas iesaistīšanās koeficienta aprēķins lai ātri uzzinātu savu iesaistīšanās līmeni 4 veidos. Aprēķiniet to katram atsevišķam ziņojumam vai visai kampaņai - jebkurā sociālajā tīklā.

Kas ir iesaistīšanās līmenis?

Iesaistīšanās līmenis ir sociālo mediju mārketinga rādītāji kas mēra mijiedarbības apjomu. satura daļa (vai kampaņa, vai viss konts) tiek salīdzinājumā ar sasniedzamību, sekotājiem vai auditorijas lielumu. .

Runājot par sociālo mediju analītiku, sekotāju skaita pieaugums ir svarīgs, taču tas neko daudz nenozīmē, ja jūsu auditorija neinteresējas par jūsu publicēto saturu. Jums ir nepieciešami komentāri, kopīgošanas, "patīk" un citas darbības, kas. pierādīt, ka jūsu saturs izraisa rezonansi to skatītāju vidū. .

Kas vēl tiek uzskatīts par iesaistīšanos? Aprēķinot iesaistīšanās līmeni, varat izvēlēties iekļaut visus vai dažus no šiem rādītājiem:

• reakcijas
• patīk
• komentāri
• akcijas
• ietaupa
• tiešie ziņojumi
• pieminējumi (ar vai bez birkas)
• klikšķu skaits
• klikšķi
• profila apmeklējumi
• Atbild
• retvīti
• citāts tweets
• regrams
• saites klikšķi
• zvani
• teksti
• uzlīmju pieskārieni (Instagram Stories)
• e-pasta vēstules
• "Get Directions" (tikai Instagram kontā)
• zīmola hashtagu izmantošana

Bezmaksas iesaistīšanās koeficienta kalkulators

Vai esat gatavs aprēķināt savu iesaistīšanās līmeni? Mūsu bezmaksas iesaistīšanās koeficienta kalkulators palīdzēs.

Izmantojiet kalkulatoru

Lai izmantotu šo kalkulatoru, jums ir nepieciešama tikai Google Sheets. Atveriet saiti, noklikšķiniet uz Faili cilni un izvēlieties Izveidojiet kopiju lai sāktu lauku aizpildīšanu.

Lai aprēķinātu atsevišķa amata iesaistes līmeni, ievadiet šādus datus. 1 vietnē Amata vietu skaits Lai aprēķinātu vairāku amatu iesaistīšanās līmeni, ievadiet kopējo amatu skaitu laukā Amata vietu skaits.

6 iesaistīšanās koeficienta formulas

Šīs ir visbiežāk sastopamās formulas, kas jums būs nepieciešamas, lai aprēķinātu iesaistīšanās rādītājus sociālajos tīklos.

1. Iesaistes līmenis pēc sasniedzamības (ERR): visbiežāk sastopamais

Šī formula ir visbiežāk veids, kā aprēķināt sociālo mediju satura iesaisti.

ERR mēra to cilvēku īpatsvaru, kuri pēc satura apskates ir izvēlējušies mijiedarboties ar jūsu saturu.

Pirmo formulu izmantojiet vienai ziņai, bet otro formulu - lai aprēķinātu vidējo rādītāju vairākām ziņām.

• ERR = kopējais iesaistīšanās skaits uz vienu ziņu / sasniedzamība uz vienu ziņu * 100

Lai noteiktu vidējo vērtību, saskaitiet visus ERR no ziņojumiem, kurus vēlaties vidēji aprēķināt, un daliet ar ziņojumu skaitu:

• Vidējais ERR = kopējais ERR / kopējais amata vietu skaits

Citiem vārdiem sakot: 1. postenis (3,4 %) + 2. postenis (3,5 %) / 2 = 3,45 %.

Plusi : sasniedzamība var būt precīzāks rādītājs nekā sekotāju skaits, jo ne visi sekotāji redzēs visu jūsu saturu. Turklāt sekotāji, kas nav sekotāji, var būt saskārušies ar jūsu ziņām, izmantojot koplietojumus, hashtagus un citus līdzekļus.

Mīnusi : Sasniedzamība var svārstīties dažādu iemeslu dēļ, tāpēc to ir grūti kontrolēt. Ļoti zema sasniedzamība var izraisīt nesamērīgi augstu iesaistīšanās līmeni un otrādi, tāpēc noteikti paturiet to prātā.

2. Iesaistīšanās līmenis pēc ziņām (ER post): vislabāk piemērots konkrētām ziņām.

Tehniski šī formula mēra sekotāju iesaistīšanos konkrētā ierakstā. Citiem vārdiem sakot, tā ir līdzīga ERR, tikai sasniedzamības vietā tā norāda, cik lielā mērā sekotāji iesaistās jūsu saturā.

Lielākā daļa sociālo mediju influenceru aprēķina savu vidējo iesaistīšanās rādītāju šādā veidā.

• ER post = kopējais iesaistīšanās skaits postā / kopējais sekotāju skaits *100

Lai aprēķinātu vidējo vērtību, saskaitiet visus ER ziņojumus, kurus vēlaties vidēji aprēķināt, un daliet ar ziņojumu skaitu:

• Vidējā ER pēc amata = Kopējais ER pēc amata / amata vietu skaits kopā

Piemērs: 1. postenis (4,0%) + 2. postenis (3,0%) / 2 = 3,5%.

Plusi : Lai gan ERR ir labāks veids, kā novērtēt mijiedarbību, pamatojoties uz to, cik daudz cilvēku ir redzējuši jūsu ziņu, šī formula aizstāj sasniedzamību ar sekotājiem, kas parasti ir stabilāks rādītājs.

Bonuss: izmantojiet mūsu bezmaksas iesaistīšanās koeficienta aprēķins lai ātri uzzinātu savu iesaistes līmeni 4 veidos. Aprēķiniet to katram atsevišķam ziņojumam vai visai kampaņai - jebkurā sociālajā tīklā.

Citiem vārdiem sakot, ja jūsu sasniedzamība bieži svārstās, izmantojiet šo metodi, lai precīzāk novērtētu katra atsevišķa amata iesaisti.

Mīnusi : Kā jau minēts, lai gan tas var būt stabilāks veids, kā sekot līdzi publikāciju iesaistei, tas ne vienmēr sniedz pilnīgu priekšstatu, jo neņem vērā virālo sasniedzamību. Turklāt, pieaugot sekotāju skaitam, jūsu iesaiste var nedaudz samazināties.

Pārliecinieties, ka šī statistika tiek skatīta kopā ar sekotāju pieauguma analītiku.

3. Iesaistes rādītājs pēc impresijām (ER impresijas): vislabāk piemērots apmaksātam saturam.

Vēl viens pamatauditorijas rādītājs, pēc kura varētu mērīt iesaistīšanos, ir rādījumi. Ja ar sasniedzamību mēra, cik daudz cilvēku redz jūsu saturu, tad ar rādījumiem mēra, cik bieži šis saturs parādās ekrānā.

• ER impresijas = kopējais publikāciju skaits / kopējais impresiju skaits *100
• Vidējais ER rādījumu skaits = kopējais ER rādījumu skaits / kopējais amatu skaits

Plusi : Šī formula var būt noderīga, ja izmantojat apmaksātu saturu un jums ir nepieciešams novērtēt efektivitāti, pamatojoties uz rādījumiem.

Mīnusi : Iesaistes koeficienta vienādojums, kurā par pamatu tiek izmantots iespaidu skaits, noteikti būs zemāks nekā ERR un ER amata vienādojumi. Tāpat kā sasniedzamība, arī iespaidu skaitļi var būt nekonsekventi. Iespējams, ka šo metodi ir lietderīgi izmantot kopā ar sasniedzamību.

Uzziniet vairāk par atšķirībām starp sasniedzamību un iespaidiem.

4. Dienas iesaistīšanās līmenis (Daily ER): labākais ilgtermiņa analīzei.

Lai gan iesaistīšanās rādītājs pēc sasniedzamības mēra iesaistīšanos, salīdzinot ar maksimālo ekspozīciju, tomēr ir labi zināt, cik bieži jūsu sekotāji ikdienā iesaistās jūsu kontā.

• Dienas ER = kopējais iesaistīšanās skaits dienā / kopējais sekotāju skaits *100
• Vidējais dienas ER = kopējais iesaistīšanās skaits X dienās / (X dienas * sekotāji) *100

Plusi : Šī formula ir labs veids, kā novērtēt, cik bieži sekotāji ikdienā mijiedarbojas ar jūsu kontu, nevis kā viņi mijiedarbojas ar konkrētu ziņu. Tādējādi tajā ņemtas vērā iesaistīšanās jaunos un vecos ziņojumos.

Šo formulu var arī pielāgot konkrētiem lietošanas gadījumiem. Piemēram, ja jūsu zīmols vēlas mērīt tikai ikdienas komentārus, varat attiecīgi pielāgot "kopējo iesaistīšanos".

Mīnusi : Šajā metodē ir diezgan daudz iespēju kļūdīties. Piemēram, formulā nav ņemts vērā tas, ka viens un tas pats sekotājs var iesaistīties 10 reizes dienā, bet 10 sekotāji var iesaistīties vienu reizi.

Dienas iesaistīšanās var atšķirties vairāku iemeslu dēļ, tostarp arī kopīgoto amatu skaita dēļ. Šā iemesla dēļ var būt lietderīgi uzzīmēt dienas iesaistīšanās un amatu skaita attiecību.

Plānojiet ziņojumus, sazinieties ar klientiem un sekojiet līdzi saviem rezultātiem Vienā vietā. Ar SMMExpert izvērsiet savu biznesu ātrāk.

5. Iesaistes līmenis pēc skatījumiem (ER skatījumi): labākais video

Ja video ir jūsu zīmola galvenā vertikāle, jūs, visticamāk, vēlēsieties uzzināt, cik daudz cilvēku izvēlas iesaistīties jūsu videoklipos pēc to noskatīšanās.

• ER skatījums = kopējais iesaistīšanās skaits video ierakstā / kopējais video skatījumu skaits *100
• Vidējais ER skatījums = kopējais ER skatījums / kopējais amatu skaits

Plusi : Ja viens no jūsu videoklipa mērķiem ir veicināt iesaistīšanos, šis var būt labs veids, kā to izsekot.

Mīnusi : Skatījumu rādītājos bieži vien ir iekļauti viena lietotāja atkārtoti skatījumi (ne vienreizēji skatījumi). Lai gan šis skatītājs var skatīties videoklipu vairākas reizes, tas ne vienmēr iesaistās vairākas reizes.

6. Izmaksas par iesaistīšanos (labākais veids, kā novērtēt ietekmētāju iesaistīšanās rādītājus)

Vēl viens noderīgs vienādojums, ko pievienot saviem sociālo mediju rīkiem, ir izmaksas par iesaistīšanos (CPE). Ja esat izvēlējies sponsorēt saturu un iesaistīšanās ir galvenais mērķis, jūs vēlaties zināt, cik liels ir ieguldījuma atdeves apjoms.

• CPE = kopējā iztērētā summa / kopējais saistību skaits

Lielākā daļa sociālo plašsaziņas līdzekļu reklāmu platformu veiks šo aprēķinu kopā ar citiem objektīvi orientētiem aprēķiniem, piemēram, izmaksām par klikšķi. Pārliecinieties, vai esat pārliecināts, kuras mijiedarbības tiek uzskatītas par iesaistīšanos, lai varētu salīdzināt ābolus ar āboliem.

Kā automātiski aprēķināt iesaistīšanās līmeni

Ja esat noguris manuāli aprēķināt savu iesaistīšanās līmeni vai vienkārši neesat matemātiķis (sveiki!), iespējams, vēlaties apsvērt iespēju izmantot tādu sociālo mediju pārvaldības rīku kā SMMExpert. Tas ļauj analizēt jūsu sociālo mediju iesaistīšanos sociālajos tīklos no augsta līmeņa. un saņemt tik detalizētus pārskatus, cik vēlaties, izmantojot pielāgotus pārskatus.

Lūk, piemērs, kā izskatās jūsu iesaistīšanās datu aplūkošana SMMExpert:

Izmēģiniet 30 dienas bez maksas

Papildus tam, ka tiek parādīts kopējais amatu iesaistes rādītājs, varat arī redzēt, kādi amatu veidi gūst vislielāko iesaisti (lai nākotnē varētu tos vairāk izmantot), un pat to, cik daudz cilvēku apmeklēja jūsu vietni.

SMMExpert pārskatos ir ļoti viegli redzēt, cik daudz iesaistīšanās ir notikušas noteiktā laika periodā, kas katrā tīklā tiek uzskatīts par iesaistīšanos, un salīdzināt iesaistīšanās rādītājus ar iepriekšējiem laika periodiem.

Profesionāļu padoms: varat ieplānot šo ziņojumu automātisku izveidi un atgādināt sev, lai tos pārbaudītu tik bieži, cik vēlaties.

Lielisks bonuss ir tas, ka, izmantojot SMMExpert, jūs varat. uzzināt, kad jūsu auditorija visdrīzāk iesaistīsies jūsu ziņojumos. - un attiecīgi plānojiet saturu.

Kāds ir labs iesaistīšanās līmenis?

Lielākā daļa sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga ekspertu ir vienisprātis, ka labs iesaistīšanās līmenis ir starp 1% līdz 5% . jo vairāk sekotāju jums ir, jo grūtāk to ir panākt. SMMExpert pašu sociālo mediju komanda ziņoja, ka vidējais Instagram iesaistīšanās līmenis ir 4.59% 2022. gadā ar 177 tūkstošiem sekotāju.

Tagad, kad zināt, kā izsekot sava zīmola iesaisti sociālajos plašsaziņas līdzekļos, izlasiet, kā palielināt iesaisti.

Izmantojiet SMMExpert, lai izsekotu un uzlabotu iesaistīšanās rādītājus visos savos sociālo plašsaziņas līdzekļu kanālos. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Visu jūsu sociālo mediju analītika vienuviet . Izmantojiet SMMExpert, lai uzzinātu, kas darbojas un kur jāuzlabo veiktspēja.