Da li se čini da meme nalozi preuzimaju vaše feedove na društvenim mrežama? Format je posvuda ovih dana, uključujući Instagram, gdje su računi poput Kale Salad i Daquan prikupili milione sljedbenika i postali brendovi.

Iako ovi nalozi izgledaju glupo i besciljno, poput onog glupog kamenjara iz vaše srednje škole, mnogi su zapravo strateški i uspješni—kao kada taj stoner izraste u Stevea Jobsa.

Evo nekoliko marketinških lekcija koje možete naučiti iz najslađih meme naloga na Instagramu.

Bonus: Preuzmite besplatnu kontrolnu listu koja otkriva tačne korake koje je fitnes influencer koristio kako bi povećao broj sljedbenika od 0 do 600.000+ na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

10 stvari koje meme računi dobro razumiju o Instagram marketingu

1. Oni znaju vrijednost sjajnog natpisa

Instagram titlovi podstiču angažman kada su dobro obavljeni, a ovo je područje u kojem meme nalozi uspijevaju.

Njihovi natpisi obično su kratki i jednostavni, što ih čini lakim za čitanje čak i dok se krećete kroz feed. Kratki natpisi su također uvijek u potpunosti prikazani, što znači da korisnici mogu preuzeti cijelu objavu bez klikanja iz feeda.

Objavu koju dijele Lola Tash i Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Natpisi memea također često dodaju još jedan sloj šali na fotografiji ili videu.

Mnogi računi koriste duži tekstpričati priče ili se povezati sa sljedbenicima, a neki čak dijele sadržaje poput blogova u svojim naslovima. Iako dugi titlovi mogu biti efikasni, oni također zahtijevaju više ulaganja od vaše publike. Meme računi dokazuju da kratki natpisi mogu jednako dobro funkcionirati i za angažman.

2. Imaju široku privlačnost

Ovo izgleda inherentno konceptu mema, koji je definisan njegovom popularnošću. Ali računi za meme izvrsni su u pretvaranju opskurnog ili niskog izvornog materijala u pristupačnu, široko privlačnu šalu.

Na primjer, @classic.art.memes kombinuje likovne radove sa povezanim natpisima. Čak i ako ne znate mnogo o istoriji umjetnosti, još uvijek se možete nasmijati ovoj objavi.

Objavu koju dijele Art memes i više ❤️ (@classic.art.memes)

To ne znači da treba da pokušate da se svidite svima i kreirate najširi mogući sadržaj. Ali svi brendovi bi trebali razmišljati o tome ko je njihova ciljna publika i osigurati da prave sadržaj koji govori o njihovim interesima i znanju.

3. Imaju dosljednu estetiku

Estetika mema je odmah prepoznatljiva: obično poznate slike ili glupe fotografije, s tekstom prekrivenim ili iznad slike.

Ponekad su to samo tekst ili snimke ekrana s Twittera ili Tumblr. Ali kad god ga vidite, odmah znate da je to mem.

Objava koju dijeli thefatjewish(@thefatjewish)

Prepoznatljivost meme postova dokazuje da je dosljednost važna u izgradnji vašeg brenda na Instagramu. U idealnom slučaju, želite da vaši pratitelji znaju da vide vašu objavu ili priču prije nego što uopće provjere račun.

Neki meme nalozi sada primjenjuju tipičniju estetiku „Instagrama“, što rezultira hibridnim stilom : meme-and-theme računi. Oni su poput lijepo upakovanih geg poklona i posebno su popularni među tinejdžerima.

Nalozi o memima i temama također sugeriraju da neki kreatori žele da se istaknu od svojih kolega stvaratelja mema negovanjem prepoznatljivijeg vidi, nešto malo ljepše od Lise Simpson i njene kafe.

4. Oni znaju svoju publiku

Meme nalozi su definitivno privlačni, ali su također ciljani na određenu publiku. Uopšteno govoreći, milenijalci i generacije Z-a provode mnogo vremena na mreži, konzumiraju mnogo medija i imaju sarkastičan smisao za humor.

Ali meme nalozi također stvaraju različite identitete koji su u skladu s njihovim publika. @mytherapistsays razbija izazove "odraslih" za žene memovima o poslu i anksioznostima u vezi, dok @journal prebacuje na mlađe tinejdžere (ali još uvijek žene). Neki su više niša: @jakesastrology pravi memove za ljubitelje astrologije, koji su iznenađujuće velika demografija.

Objavu koju dijeli 🌜♎️🌛(@jakesastrology)

Dok nekim meme nalozima upravljaju preduzeća (@journal je jedan), većina je postala popularna jer prave sadržaj za svoje vršnjake, koji imaju sličan smisao za humor i ukuse pop kulture.

Ova autentičnost im je pomogla da izbjegnu pitanje "Kako ste, djeco?" nespretnost koja nastaje kada korporativni brendovi pokušavaju da zvuče kao tinejdžeri.

To ne znači da kompanije mogu samo uspješno doprijeti do publike koja je ista poput njih—ali znači da je pravo razumijevanje neophodno za povezivanje.

5. Ističu se

Ako ikada dobijete deja vu da skroluje kroz svoj feed, niste sami. Fotografije na Instagramu počinju da izgledaju isto, zahvaljujući snazi ​​vizuelnih trendova.

Ovo je snažno dokumentovao @insta_repeat, nalog koji dokumentuje popularne teme na platformi. Kanui su veliki:

Objavu koju dijeli Insta Repeat (@insta_repeat)

Meme nalozi se odvajaju od ove formule. Njihove objave možda nisu lijepe, ali privlače vašu pažnju jer ne liče ni na šta drugo. U stvari, neprivlačan izgled meme postova je često namjeran, Instagram verzija “Ružno na internetu.”

Ovo im pomaže da se ističu čak i od postova sa sličnim sadržajem. Vjerovatno ste vidjeli milion fotografija slatkih pasa na Instagramu. Ali koliko često vidite jednog ovakvog?

Bonus: Preuzmite besplatnoKontrolna lista koja otkriva tačne korake koje je fitnes influencer koristio kako bi povećao broj pratilaca od 0 do 600.000+ na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

Objavu koju je podijelio 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Aplikacija za plažu ne može platiti manje od vjetra, ali neće imati smisla za vaš pas na plaži. isključeno.

6. Oni stvaraju sadržaj za dijeljenje

Svaki brend želi da se njegov sadržaj širi. Većina to pokušava postići kvalitetom: sjajni postovi na blogu (zdravo!), lijepe slike, informativni bilteni.

Ali meme nalozi se uglavnom oslanjaju na pristupačne, odmah prepoznatljive gluposti.

Objava koju dijeli Violet Benson (@daddyissues_)

Njihove šale funkcioniraju jer su povezane i crpe iz izvora popularne kulture koju većina njihovih sljedbenika razumije. Skoro 75.000 ljudi je lajkovalo ovu objavu od @daddyissues_ jer su Prijatelji i Nicolas Cage zajednička kulturna osnova.

Pored povećanja pozitivnog angažmana, ovo je i pametna strategija za rast publike. Komentari na meme objave su ispunjeni korisnicima koji označavaju prijatelje koji će ih također smatrati smiješnim. Ti prijatelji će vjerovatno pritisnuti follow nakon što se prestanu sa smijehom.

7. Koriste FOMO

Stalna borba za brendove je kako osigurati da njihova publika vidi njihovesadržaj. Ovo je dugo bio problem na Facebooku, gdje je organski angažman naglo opao. Mnogi očekuju da bi se ista stvar na kraju mogla dogoditi i na Instagramu.

Postoji mnogo savjeta za povećanje vašeg organskog angažmana na društvenim mrežama. Ali neki meme nalozi koriste genijalnu i iznenađujuću taktiku: čine svoje račune privatnim.

Privatni nalozi su po prirodi isključivi. Ovo pokreće FOMO među korisnicima Instagrama izvana, koji prirodno žele saznati šta propuštaju.

Sa javnim računom, manje ste motivirani za praćenje jer možete provjeriti njihov feed u bilo kojem trenutku. Ali sa privatnim nalogom, morate se uključiti.

Kao rezultat, novi pratioci su uzbuđeni kada je njihov zahtjev za praćenje prihvaćen, dok se postojeći sljedbenici osjećaju posebno jer su cijelo vrijeme unutra. Gradi osjećaj lojalnosti i zajednice, što jača angažman.

8. Oni su partneri sa brendovima koji odgovaraju njihovim vrijednostima

Moglo bi vas iznenaditi kada znate da meme nalozi mogu (i to rade!) objavljivati ​​sponzorirani sadržaj. Sa svojom ogromnom, visoko angažiranom publikom, oni su poželjni partneri za brendove. Štaviše, sponzorisani sadržaji rade jako dobro.

Objavu koju dijele Lola Tash i Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Njihove sponzorirane objave uvijek se uklapaju u njihovu ukupnu strategiju sadržaja . To je zato što su meme računivješt u prepoznavanju partnera koji se uklapaju u njihove vrijednosti.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

A pošto se meme nalozi tako često objavljuju, sponzorisani sadržaj nikada ne dominira njihovim feedom. Umjesto toga, nude dobar balans originalnog sadržaja i povremenih oglasa.

9. Aktuelne su

19. februara dogodila se nakazna "eksplozija" Nike cipela tokom košarkaške utakmice na fakultetu. Sljedećeg dana, @middleclassfancy — račun koji je specijaliziran za šale o nekul brendovima i proizvodima — nadopunio je događaj objavom o Costco patikama:

Dok se mnogi brendovi muče kako bi išli ukorak s brzim životnim ciklusom mema, meme računi uspijevaju brzo pretvarajući svaki novi kulturni događaj u sadržaj. Emisija Marie Kondo na Netflixu, što je i bilo predvidljivo, izazvala je val memova:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Meme nalozi uvijek su dijelom na vrhu pop kulture jer su to male operacije—često vodi jedna osoba—što znači da nijedan marketinški tim ne mora pregledavati i potpisivati ​​svaku objavu.

Ovo im omogućava da se brzo kreću i testiraju format šale da vide da li radi za publiku. Ako se dogodi, vjerovatno će se replicirati u svemiru mema (da li se uopće sjećate života prije Rastresenog dečka?)

Za ponijeti? Budite okretni i pokrenite mnogo testova na svom sadržaju. Pomoći će vam da saznate šta vaša publika voli, a možda čak i to shvatitesljedeći talas mema prije nego što se završi.

10. Misteriozni su

Više nego ikad, brendovi su otvoreni i komunikativni sa svojom publikom. Kupci očekuju autentičnost i transparentnost od kompanija u zamjenu za njihovu lojalnost. I mnogi brendovi su postigli uspjeh usvajanjem sve ležernijih i poznatijih tonova na društvenim mrežama, poput Wendynog neslavno sarkastičnog Twittera.

Međutim, ovaj pristup može biti loš kada publika počne osjećati da brendovi postaju previše lični na društvenim medijima:

Na kraju krajeva, potrošači su ljudi. I ljudi žude za autentičnošću. To je ono što traže u svojim odnosima, njihovoj zabavi i, da, njihovim brendovima. Zbog toga se račun za sok od narandže pretvara da ima depresiju, i svima se sviđa, i to je dobro. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

— Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4. februara 2019.

Ovo je još jedno područje u kojem većina meme naloga ima suprotan pristup. Uglavnom su anonimni, a u nekim slučajevima njihova tajnovitost ih je samo učinila zanimljivijim fanovima. @daquan je stekao milione pratilaca dok je skrivao svoj identitet (koji je od tada otkriven).

Ostalo je tako malo misterije na internetu. Čak su i ljudi koji vode brendove uticajni koliko i sami brendovi (efekat Džene Lajons). Dakle, logično je da bi publika smatrala da je enigma uvjerljiva.

To nije moguće(ili čak dobra ideja!) da kompanije pokušaju da oponašaju ovu strategiju. Ali vrijedi zapamtiti, kada pokrećete novu kampanju ili proizvod, da mala misterija ide daleko.

Uštedite vrijeme upravljajući svojim prisustvom na Instagramu pomoću SMMExperta. Sa jedne kontrolne table možete planirati i objavljivati ​​fotografije direktno na Instagramu, angažirati publiku, mjeriti performanse i pokretati sve svoje druge profile na društvenim mrežama. Isprobajte besplatno danas.

Započnite